Avanços na Regulação da Publicidade Infantil

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1 Avanços na Regulação da Publicidade Infantil IV Fórum de Monitoramento do Plano de Ações Estratégicas para o Enfrentamento das Doenças Crônicas não Transmissíveis no Brasil AGO/2014

2 O arsenal de publicidade dirigida às crianças Entre 10 e 17 anos, crianças já tiveram contato com publicidade em: televisão (81%), redes sociais (61%), jornais ou gibis (54%), sites de vídeos (48%), sites de jogos online (30%), s (26%), sms (24%), mensagens instantâneas na internet (22%) e outros (7%) Pesquisa sobre o uso da Internet por crianças e adolescentes no Brasil. TIC Kids Online Brasil (2013)

3 Publicidade na televisão

4 Crianças ficam expostas, em média, 5h22min/dia à televisão Painel Nacional de Televisores. IBOPE, 2012 Bastam 30 segundos para uma marca de alimentos influenciar uma criança Fonte: Associação Dietética Norte Americana Borzekowiski / Robinson

5 Alimentos com brinquedos

6 Advergames

7 Publicidade nas escolas

8

9 Transição Nutricional da População Brasileira Combate à desnutrição 4% da população infantil está desnutrida PeNSE Pesquisa Nacional da Saúde do Escolar Ano 2009 Enfrentamento da má nutrição 30% das crianças apresenta sobrepeso IBGE, Pesquisa de Orçamentos Familiares

10 Salto no número de crianças de 5 a 9 anos com excesso de peso ao longo de 34 anos: : 10,9% dos meninos e 8,6% das meninas acima do peso 1989: 15% dos meninos e 11,9% das meninas acima do peso : 34,8% dos meninos 32% das meninas acima do peso Em:

11 A hipervulnerabilidade infantil nas relações de consumo Somente por volta dos 8-10 anos é que as crianças conseguem diferenciar publicidade de conteúdo de entretenimento Somente após os 12 anos é que TODAS as crianças conseguem entender o caráter persuasivo da publicidade e fazer uma análise crítica sobre a mensagem comercial Fonte: Children and television advertising Swedish Consumer Agency Erling Bjurström, sociólogo contratado pelo Governo Sueco em

12 A publicidade tem maior possibilidade de induzir ao erro as crianças até os 12 anos, quando não possuem todas as ferramentas necessárias para compreender o real As crianças não têm a mesma capacidade de resistência mental e de compreensão da realidade que um adulto As crianças não estão em condições de enfrentar com igualdade de força a pressão exercida pela publicidade no que se refere à questão do consumo YVES DE LA TAILLE em Parecer do Conselho Federal de Psicologia

13 A influência da criança nas compras 80% em relação a tudo o que é comprado 92% das compras de alimentos, tendo como fatores determinantes, em ordem de colocação: publicidade na TV, personagem famoso e embalagem Fonte: Interscience Informação e Tecnologia Aplicada Out % dos pais afirmam ceder à amolação dos filhos em relação a compras e afirmam já ter comprado produtos para os filhos, mesmo sabendo que isso comprometeria o orçamento da própria família Pesquisa recente do SPC em parceria com o Portal Meu Bolso Feliz (2014)

14 A importância de combater a obesidade desde a infância Proibição total da publicidade reduziria o número de crianças obesas em percentuais que poderiam variar de 14,2% a 33,3% Fonte: Veerman et al. European Journal of Public Health, v. 19, n. 4, % das crianças obesas devem levar a obesidade para a vida adulta 80% dos adultos obesos devem permanecer obesos por toda a vida Fonte: RECIIS, Vol. 4, Nº 4 Políticas de comunicação, democracia e cidadania, Machado Henriques.

15 O posicionamento de órgãos internacionais Recomendações da Consulta de Especialistas da Organização Pan-Americana da Saúde - OPAS sobre a Promoção e a Publicidade de Alimentos e Bebidas não Alcoólicas para Crianças nas Américas (2011) Manifestação do Conselho de Direitos Humanos da Organização das Nações Unidas ONU (2014)

16 O panorama da América Latina na regulação da publicidade de alimentos Chile (2012): proíbe qualquer tipo de publicidade dirigida a crianças menores de 14 anos de produtos que tenham em sua composição nutricional índices elevados de calorias, gorduras, açúcares, sal, devendo também ter um alerta em seus rótulos e não podendo ser vendidos ou anunciados em escolas Lei de 2012.

17 Peru (2013): proíbe a publicidade de alimentos e bebidas não saudáveis dirigida a menores de 16 anos, além de impedir a venda de alimentos gordurosos e refrigerantes em escolas, bem como a venda casada de alimentos e brinquedos México (2014): proíbe publicidade de lanches, chocolates e refrigerantes na TV nos horários mais vistos pelas crianças mexicanas - de segunda a sexta-feira, 14h30 às 19h30, e nos fins de semana, das 7h às 19h30

18 A interpretação sistemática da legislação vigente no Brasil Constituição Federal (art. 227): absoluta prioridade Estatuto da Criança e do Adolescente (arts. 6 e 17): condição peculiar de desenvolvimento e inviolabilidade física e psíquica Código de Defesa do Consumidor (arts. 36 e 37): identificação imediata e abusividade por se aproveitar da deficiência de julgamento e experiência da criança

19 A Resolução 163 do Conanda

20 O que é o Conanda? Criado pela Lei nº de 1991 Órgão vinculado à SDH da Presidência Composto por sociedade civil e governo Instância máxima de formulação, deliberação e controle das políticas públicas para a infância e a adolescência na esfera federal

21 O que a Resolução 163 prevê? Abusividade da comunicação mercadológica e da publicidade dirigidas a crianças Características de uma peça publicitária voltada ao público infantil Princípios que devem reger a comunicação mercadológica direcionada a adolescentes

22 Abusividade da publicidade voltada ao público infantil e suas características

23 Princípios da comunicação mercadológica dirigida a adolescentes

24 Quem deve fiscalizar? Sistema de Garantias dos Direitos da Criança e do Adolescente Conselhos Tutelares Ministério Público Defensoria Pública Sistema Nacional de Proteção do Consumidor Senacon Ministério da Justiça Ministério Público Procons Toda a sociedade Denúncias aos órgãos fiscalizadores e reclamações direitas às empresas

25 Como efetivar essa Resolução? Necessidade de fiscalização Mobilizar e informar a população Adequação do mercado publicitário O papel dos Ministérios

26 Avançamos? Tendência internacional Avanços normativos Políticas públicas Abusos verificados Melhoria na implementação

27 OBRIGADA! Thaís Nascimento Dantas

28

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