19º PRÊMIO DE MARKETING UNIMED DR. NILO MARCIANO DE OLIVEIRA REGULAMENTO

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1 19º PRÊMIO DE MARKETING UNIMED DR. NILO MARCIANO DE OLIVEIRA REGULAMENTO Dr. Nilo Marciano de Oliveira, mineiro, pediatra, fundador da Federação das Unimeds de Minas Gerais, foi reconhecido por sua conduta política incontestável, sua ética e empatia, sendo homenageado no Prêmio de Marketing Unimed pela importante contribuição para o Sistema. O presente regulamento tem a finalidade de estabelecer as normas aplicáveis à edição 2013 do Prêmio de Marketing Unimed Dr. Nilo Marciano de Oliveira e que são relativas aos participantes, categorias, critérios de julgamento, inscrição e entrega dos certificados e troféus. 1. O QUE É O PRÊMIO DE MARKETING UNIMED Criado em 1994 pela Unimed do Brasil, o Prêmio de Marketing Unimed Dr. Nilo Marciano de Oliveira tem a missão de estimular, reconhecer e premiar as ações de marketing das cooperativas do Sistema Unimed que mais se destacaram no período. 2. QUEM PODE PARTICIPAR Somente as Unimeds que contribuem com o Fundo Institucional Unimed (FIU). Se a sua Unimed ainda não contribui com o FIU, para se tornar uma contribuinte basta entrar em contato com a Equipe de Marketing da Unimed do Brasil, pelo mkt@unimed.coop.br ou pelo telefone (11) As campanhas ou projetos inscritos deverão, obrigatoriamente, ter sido veiculadas ou realizadas durante o período de 4 de junho de 2012 a 3 de junho de Importante: Somente serão aceitas campanhas que já tenham sido totalmente finalizadas neste período e cujos resultados tenham sido mensurados ou avaliados. 3. COMO CONCORRER As inscrições dos projetos devem ser feitas eletronicamente, pelo hotsite do prêmio: Ao preencher a ficha de inscrição, a Singular ou Federação deve fazer o upload dos arquivos, bem como a defesa do trabalho inscrito. Quanto ao upload dos arquivos, atenção, pois o sistema do hotsite possui limitação de 40Mb para os envios. Quanto à defesa do trabalho, recomenda-se que a Unimed informe os objetivos do projeto ou campanha (e eventuais comportamentos percebidos que motivaram sua realização), público-alvo, duração da veiculação ou realização, principais profissionais envolvidos, mensuração de resultados etc.

2 A partir deste momento, a inscrição será confirmada via para o responsável cadastrado e o material será disponibilizado para a próxima fase, a de julgamento. As Unimeds poderão concorrer com apenas um trabalho em cada categoria. Se houver mais de uma inscrição na mesma categoria, será válida apenas a primeira. Atenção: O correto preenchimento da ficha de inscrição e a coerência das informações são determinantes para a participação da Singular ou Federação. Dê preferência à inserção de todos os arquivos em um arquivo PPT que contenha todas as informações. 4. INSCRIÇÃO O período de inscrição será de 5 de junho a 5 de julho de CATEGORIAS O 19º Prêmio de Marketing Unimed Dr. Nilo Marciano de Oliveira será composto por seis categorias. As categorias que não receberem um mínimo de cinco inscrições serão automaticamente canceladas. A Equipe de Marketing da Unimed do Brasil enviará um notificando as Unimeds participantes, caso a categoria seja cancelada Campanha Publicitária: Nesta categoria, a Unimed poderá inscrever campanhas de cunho promocional (venda de produto) ou institucional (valorização da marca Unimed) que tenham peças veiculadas em duas ou mais mídias diferenciadas. O sistema de inscrições considera a postagem de vídeos, áudios e peças estáticas. Além disso, estão disponíveis campos alternativos para a postagem dos demais materiais de comunicação. Exclusivamente, nessa categoria será permitido o upload de mais de uma peça, desde que as peças, como um todo, contemplem a mesma campanha. Sugerimos que, para este caso, a Singular ou Federação encaminhe os arquivos referentes à mesma campanha em uma pasta.zip Estratégia de Ativação de Patrocínio: Nesta categoria, a Unimed poderá inscrever ações voltadas para ativação de patrocínios (esportivos, culturais, de eventos, projetos etc.) que tenham coerência com os objetivos da marca e tragam resultados estratégicos para a Unimed. Ex: construção de marca, venda de produtos/serviços, relacionamento, prestação de serviço, responsabilidade social, entre outros. Entende-se por ativação toda e qualquer atividade realizada para maximizar o investimento do patrocínio. Ex: eventos de divulgação, utilização do patrocínio como ferramenta de relacionamento, campanhas voltadas para associação da marca Unimed ao patrocínio etc.

3 Caso exista alguma dúvida ao longo do preenchimento destas informações, sugerimos consultar a Plataforma Nacional de Patrocínios disponível na Central da Marca Unimed. Para esta categoria, o sistema de inscrições considerará os campos alternativos para a postagem dos materiais de comunicação Ações no Meio Digital: Nesta categoria, a Unimed poderá inscrever ações que se caracterizam pela predominância de peças destinadas ao meio digital. Ex: estratégias voltadas para redes sociais: blogs, twitter, orkut, facebook, myspace etc.; hotsites; campanhas on-line: promocionais ou institucionais etc. podendo ser consideradas peças off-line desde que estas tenham como objetivo alavancar o acesso ao meio digital Ações/Programas de Relacionamento com o Cooperado: Nesta categoria, a Unimed poderá inscrever cases que contemplem ações pontuais ou programas de relacionamento que gerem melhoria sistemática no que diz respeito ao engajamento dos cooperados com a cooperativa Ações/Programas de Endomarketing com o Colaborador: Nesta categoria, a Unimed poderá inscrever cases que contemplem ações pontuais ou programas de endomarketing que possuam o colaborador como público-alvo e que sejam coerentes com objetivos estratégicos da cooperativa e os atributos da marca Unimed; essas ações/programas devem ter como finalidade o bem-estar do colaborador, o estímulo da capacidade intelectual das equipes, a promoção de seu engajamento etc.

4 5.6. Ações/Programas de Relacionamento com o Cliente: Nesta categoria, a Unimed poderá inscrever as atividades de marketing que, por meio da interação com o cliente, alcancem os objetivos propostos. Ex: construção de marca, venda de planos de saúde, retenção e fidelização de clientes, melhoria no atendimento, demonstração de produto/serviço etc. 6. SUBCATEGORIAS (PORTES) Além das seis categorias para as inscrições, as Unimeds serão divididas em três subcategorias, de acordo com seu porte. Grande Unimed Média Unimed Pequena Unimed (G) (M) (P) a partir de usuários; entre e usuários; até usuários. *O porte de uma Unimed é definido pela ANS, de acordo com o número de clientes. Importante: As subcategorias que não tiverem um mínimo de três concorrentes serão transferidas para a subcategoria superior. 7. JULGAMENTO 7.1. Júri técnico: O júri técnico será formado por profissionais acadêmicos e de mercado e que não fazem parte do Sistema Unimed, com formações multidisciplinares para garantir uma maior abrangência na avaliação. Também haverá um jurado, representante da Unimed do Brasil, responsável por avaliar a marca e sua aplicação. A votação acontecerá por meio do hotsite, em julho/agosto. Os jurados irão selecionar, com base em critérios absolutamente técnicos, as Unimeds vencedoras dentro de cada categoria. A definição dos vencedores se dará pela pontuação alcançada pelos trabalhos na avaliação do júri. Em caso de empate, a pontuação da avaliação da marca será determinante. Caso persista o empate, o júri deverá reclassificar as peças Critérios de avaliação: Para as categorias Campanha Publicitária, Estratégia de Ativação de Patrocínio, Ações no Meio Digital, Ações/Programas de Relacionamento com o Cooperado, Ações/Programas de Endomarketing com o Colaborador e Ações/Programas de Relacionamento com o Cliente serão considerados os seguintes critérios: Conceito criativo: analisa se o conceito criativo utilizado está adequado ao tema proposto, se é criativo, inovador, eficaz e de fácil entendimento pelo público-alvo. Estratégia: analisa se a estratégia empregada na concepção é adequada ao objetivo proposto.

5 Resultado alcançado: analisa se os resultados foram alcançados de acordo com o objetivo estipulado e com a estratégia utilizada. Ele deve ser apresentado por meio de números, porcentagens e relatórios. Identidade da Marca: analisa se a marca Unimed está aplicada de forma condizente com as diretrizes de aplicação da marca e demais informações estratégicas disponíveis na Central da Marca. Importante: Em virtude do recente lançamento da Central da Marca para o Sistema Unimed, para o critério Identidade da Marca, os analistas da Unimed do Brasil também considerarão as diretrizes divulgadas no antigo Brandcenter Notas: As notas aplicadas serão assim definidas*: Nota 1 - Conceito ruim. Resultados muito abaixo do esperado; Nota 2 - Conceito regular. Resultados abaixo do esperado; Nota 3 - Conceito bom. Resultados dentro do esperado; Nota 4 - Conceito muito bom. Resultados acima do esperado; Nota 5 Conceito ótimo. Resultados muito acima do esperado; *ao julgamento do analista da marca, entretanto, esse conceito não se aplica; neste caso, as notas serão definidas do seguinte modo: Nota 2 - Conceito ruim. Resultados muito abaixo do esperado; Nota 4 - Conceito regular. Resultados abaixo do esperado; Nota 6 - Conceito bom. Resultados dentro do esperado; Nota 8 - Conceito muito bom. Resultados acima do esperado; Nota 10 Conceito ótimo. Resultados muito acima do esperado; 8. PREMIAÇÃO A premiação será realizada durante a 43ª Convenção Nacional Unimed, de 17 a 20 de setembro de 2013, em Belo Horizonte MG. Durante o evento, portanto, os vencedores de cada categoria receberão o troféu 19º Prêmio de Marketing Unimed Dr. Nilo Marciano de Oliveira. Após a Convenção Nacional, os trabalhos premiados serão divulgados no hotsite do Prêmio. Observação: Os cases poderão ser transformados em objetos de estudo, sob responsabilidade e controle da Unimed do Brasil. Por isso, as Unimeds vencedoras se comprometem a receber os representantes para coleta de informações, desde que essas não sejam confidenciais, para a complementação e atualização dos estudos. 9. ROTEIRO PARA POSTAGEM DAS PEÇAS As peças deverão ser postadas no hotsite do prêmio, somente nos arquivos descritos abaixo: Áudio: MP3, WMA. Vídeo: MPG, AVI, WMV. Arquivos: DOC, PDF, TXT, JPG, PNG, GIF, BMP, PPT, ZIP. Dinâmicos: SWF. Atenção: Todos estes arquivos devem estar zipados. Caso o material apresente algum problema que impossibilite sua execução, a Equipe de Marketing da Unimed do Brasil solicitará por uma nova cópia. A Unimed terá no máximo 2 (dois) dias úteis para providenciar o envio do novo material. 10. CONTATO Caso sua cooperativa necessite de ajuda no preenchimento da Ficha de Inscrição, contate a Equipe de Marketing da Unimed do Brasil pelo premiomkt@unimed.coop.br ou pelos telefones (11) (Bruna) e (Erinaldo).