INOVAÇÃO como DIFERENCIAL ESTRATÉGICO

Transcrição

1 INOVAÇÃO como DIFERENCIAL ESTRATÉGICO Março/2010

2 A empresa A Empresa nasceu em março de 1977, como uma farmácia de manipulação, no centro de Curitiba. Durante seus 32 anos, evoluiu por diferentes cenários, estratégias inovadoras e obteve resultados que a colocam entre as maiores do setor de perfumaria e cosmética. História marcada por : Valorização do ser humano Contato direto com o cliente: herança da farmácia Lançamentos inovadores Distribuição diferenciada: sistema de franquias Preocupação com a natureza

3 Evolução do número de lojas no Brasil Nº Lojas Maior empresa do mundo em número de lojas

4 Fundação O Boticário de Proteção à Natureza Criada em 1990 com a missão de promover e praticar ações de preservação da natureza Áreas Protegidas Reservas naturais no PR e GO: Protegendo áreas remanescentes da Floresta Atlântica e Cerrado totalizando mais de 11,000 hectares. Projeto Oasis (SP e PR): Financiando proprietários que concordam com a preservação integral de áreas remanescentes destes biomas naturais. Patrocínio de Projetos de Conservação da Natureza Dois editais anuais: 1194 iniciativas, em todas as regiões e biomas do país. Multiplicação do Conhecimento Congresso Brasileiro de Áreas Protegidas: um dos mais reconhecidos e maior evento na América Latina, já na sexta edição. Estação Natureza (PR, SP, MS): Exposição interativa em centros urbanos.

5 VISÃO VALORES PROPÓSITO

6 Visão Conectar as pessoas aos ideais de beleza, sendo a marca preferida, com rentabilidade e crescimento acima do mercado. Propósito Profundo Contribuir para um mundo mais belo Valores culturais Criatividade Cuidado e atenção aos detalhes Entusiasmo pelos desafios e pelas realizações Ética Foco no Foco do Cliente Valorização das pessoas Valorização das relações

7 Mercado de produtos de Higiene, Perfumaria e Cosméticos

8 Higiene, fragrâncias e Cosméticos (CFT) 2008 US$ Billions (Retail Value) Crescimento World ,1 % p.p vs Participação 1º USA º Japan , º Brazil º China º Germany º France º The United kingdom , º Russia , º Italy , º Spain Source: Euromonitor (Market Sizes - Historic - Retail Value RSP - US$ mn - Year-on-Year Exchange Rates Current) Estimativa de crescimento do mercado CFT 2009 = 18% (in R$) 16% (in USD) Tamanho do mercado

9 INOVAÇÃO como DIFERENCIAL ESTRATÉGICO

10 O que é... INOVAÇÃO é o resultado da atitude das pessoas...? quando somam a capacidade de observação ao conhecimento e a força da criatividade na conquista de vantagens competitivas e RESULTADOS PARA O NEGÓCIO! INOVAÇÃO... é o resultado das relações humanas! Diretoria de Pesquisa e Inovação

11 Inovação Principais preocupações Alinhamento estratégico Suporte a gestão do negócio Potencialização dos recursos Foco Gestão do conhecimento Gestão do risco Aproveitamento das oportunidades

12 Inovação Pessoas Recursos ALINHAMENTO COM O PROCESSO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Ambiente

13 Valor ESTAMOS VIVENDO A ERA DA INFORMAÇÃO CONSUMIDORES MELHOR INFORMADOS QUALIDADE NÃO É MAIS FATOR DIFERENCIADOR TECNOLOGIA VALOR AGREGADO DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS

14 Inovação INOVAÇÃO

15 Inovação INDUZIR A INOVAÇÃO Geração constante de idéias e a cultura do aprendizado Para que isto aconteça, é necessário As equipes devem ter uma visão global do negócio para que trabalhem sempre pelos resultados da organização como um todo e não por resultados individuais de desempenho; 2. Promover processos criativos em grupo ajudam os funcionários na busca constante pela inovação, não apenas por produtos e serviços, mas também pela melhoria da gestão, comunicação, processo, etc.; 3. Reunir um grupo adequado de pessoas em torno de uma missão. Implementação da idéia.

16 INOVAÇÃO GESTÃO DA TECNOLOGIA DE PRODUTOS

17 Processo Processo do do Funil Funil Objetivos Lançamento de Produto Investigação Desenvolvimento Resultados Times de projetos

18 Silo de Tecnologias Disponível Curto Médio Longo Atual CONHECIMENTOS ESSENCIAIS MARCOS TECNOLÓGICOS MACRO TENDÊNCIAS

19 Marcos Tecnológicos Marcos tecnológicos Pesquisa básica Pesquisa aplicada Publicação científica Patente Produtos diferenciados Benefícios para o consumidor Entrega da Proposta de Valor Silos de Tecnologias Universidades Consultores Institutos de Pesquisa e Tecnologias Rede de Pesquisa Tecnológica Diretoria de Pesquisa e Inovação

20 Matriz Mercado X Tecnologia MERCADO Novo para o mundo cosmético Novo para o Boticário Dominado pelo Boticário Dominado pelo Boticário Novo para o Boticário Novo para o mundo TECNOLOGIA Equilíbrio das ações em relação às oportunidades Diretoria de Pesquisa e Inovação

21 Matriz Benefício X Tecnologia TECNOLOGIA UTILIZADA Radical Proprietário Nova Geração Incremental Conhecida Derivado do Atual Adição à Família de Produtos Atual Nova Geração Nova Categoria BENEFÍCIOS Diretoria de Pesquisa e Inovação

22 Priorização das Tecnologias COMPLEXIDADE APLICABILIDADE INVESTIMENTO Análise BOTICARIO OBSOLESCÊNCIA INOVAÇÃO RISCO TENDÊNCIA OPORTUNIDADE BENEFÍCIOS

23 Inovação Comitê de Tecnologia Tecnologia LABIM ICT Desenvolv. DE Avaliação Identificação Pesquisa Pura Pesquisa Aplicada Protótipos Atualização Plataformas Tecnológicas Patentes Homologação de Tecnologias de terceiros/parceiros P E S Q U I S A e I N O V A Ç Ã O O P E R A Ç Õ E S Priorização Plano Pesquisa Homologação Aplicação/ Desenvolvimento Suporte ao PDPS Projetos PDPS DES. ANALÍTICO, GARANTIA DA QUALIDADE, ATG, PROCESSOS, DES. FORNECEDORES Diretoria de Pesquisa e Inovação

24 Silo de Produtos Disponível Em execução Previsto ATUAL CURTO/MÉDIO PRAZO FUTURO

25 Conhecimentos necessários

26 Rede Tecnológica Internacional

27 Rede Tecnológica Brasileira

28 Gestão Estratégica Revisão cd 2 anos Marcos Tecnológicos Diretrizes Acompanhamento Planejamento Estratégico Tecnológico Planejamento Disponibilização Conhecimentos Essenciais Silos de Tecnologias Silos de Produtos M o n i t o r a m e n t o Mercadológicas Diretrizes Tecnológicas Workshop de Inovação Desdobramento dos Planos Estratégicos Processo de Inovação Corporativo Unificação dos Planos Estratégicos Diretoria de Pesquisa e Inovação

29 Estrutura Organizacional Presidente do Conselho de administração Conselho de administração Presidente Pesquisa e Inovação Marketing e Vendas Jurídico-Financeira Desenvolvimento Organizacional Jurídico-Financeira Operações

30 Diretoria de Pesquisa e Inovação Diretoria de Pesquisa e Inovação

31 Estrutura Diretoria de Pesquisa e Inovação Diretoria de Pesquisa e Inovação Diretor P&I Inteligência Competitiva Tecnológica Tecnologia de Produtos Processo de Inovação Corporativo

32 Inovação Objetivos Criar vantagem competitiva; Ocupar espaços e aproveitar oportunidades; Entrar em novos mercados; Desenvolver novas tecnologias e produtos; Disseminar inovação na corporação; Elevar a capacidade de inovar na corporação; Suportar formalmente a alocação de tempo dos colaboradores para a atitude inovadora; Estabelecer a responsabilidade final pela inovação através das unidades de negócio. Diretoria de Pesquisa e Inovação

33 Missão Superar a nossa imaginação na busca da satisfação das necessidades e aspirações dos nossos consumidores, identificando e aproveitando todas as oportunidades (óbvias ou não) através da capacidade de observação, conhecimento e a criatividade da nossa equipe; Vencer os desafios científicos e tecnológicos da cosmetologia e dermatologia; no desenvolvimento de produtos ou serviços que excedam as expectativas dos usuários e resultem na credibilidade da proposta de valor, bem como na diferenciação e qualidade desejada para a marca, conquistando e fidelizando os consumidores; Incentivar e promover um ambiente inovador que flua por toda a organização; com a responsabilidade e ética que nos norteiam; garantindo assim o crescimento saudável e contínuo no século XXI. Diretoria de Pesquisa e Inovação

34 Inovação Gestão da Inovação X Gestão do Negócio

35 Inovação Convertendo inovação em valor econômico Estratégia de crescimento Proposta de valor Estratégia competitiva Inovação Segmento de mercado Composição da receita Cadeia de valor Foco interno Foco externo Diretoria de Pesquisa e Inovação

36 Processo Vantagem competitiva sustentável Os 5 critérios Única Aplicável a múltiplas situações Vantagem competitiva sustentável Inovação Difícil de copiar Sustentável Superior à concorrência Diretoria de Pesquisa e Inovação

37 Priorização Análise estratégica Implementação e avaliação Alinhamento com o negócio Inteligência Competitiva Tecnológica Perfil da Empresa Propósito das unidades de negócio Mudanças políticas e socioeconômicas no ambiente da empresa Inteligência Competitiva Tecnológica Evolução tecnológica referente aos atuais negócios da empresa Diretrizes dos acionistas Visão, estratégias e metas da empresa e suas unidades de negócio Evolução tecnológica em áreas distantes da empresa. Oportunidades de novos negócios. Escolha das: Tecnologias de base as quais é necessário ter acesso Tecnologias determinantes a serem internalizadas Tecnologias emergentes que podem ser decisivas para o futuro da empresa Medidas rotineiras para: a) Elevar a produtividade b) Adequar a qualidade no processo produtivo Projetos inovadores para: a) Ter acesso a tecnologia de base b) Internalizar tecnologias determinantes c) Acompanhar tecnologias emergentes Ações empreendedoras para: a) Enfrentar rupturas tecnológicas não previstas b) Investir em novas oportunidades de negócio (produtos, serviços e mercados) c) Promover alianças estratégicas Planejamento Estratégico de Tecnologias (Silos de Tecnologias)

38 Interfaces com outros processos Planejamento Empresarial Alinhamento Monitoramento do Resultado Execução Planejamento Mercadológico PDI Planejamento Estratégico Tecnológico Gestão dos Silos de Tecnologias P&D PDPS S&OP Campanhas I M P L A N T A Ç Ã O Monitoramento do Resultado

39 Inovação Fóruns ligados à inovação Comitê de Tecnologia Comitê de Inovação Comitê de Produtos Comitê de Investimentos Escritório de Projetos Times de Projetos Programa de Captação de Idéias Área de Processos

40 Integração macro com o negócio Diretoria de Pesquisa e Inovação

41 Consumidor Sociedade Negócio Política Economia Ambiente Concorrência Tecnologia Novos negócios Silo de Produtos Operacionalização NEGÓCIO ATUAL Hoje Visão estratégica Cenários Novos mercados Serviços Produtos Portfólio REQUISITOS DO CONSUMIDOR Novos requisitos dos clientes de MERCADO CFT Processos Novas tecnologias Tecnologias Novos negócios Produtos e Serviços Perfumaria, maquiagem, proteção solar, mulher; tratamento facial, shampoo, homem, juvenil, infantil, etc. Silo de Tecnologias Novos negócios Curto prazo Médio prazo Inteligência competitiva PROCESSO DE INOVAÇÃO CORPORATIVO Fatores de influência MACRO TENDÊNCIAS Longo prazo Diretoria de Pesquisa e Inovação

42 Inovação

43 Obrigado! Março/2010

44 Indicadores de inovação Participação da inovação nos resultados totais da empresa; ROI de tecnologias (ROI-tec): investimento feito em tecnologia em relação à receita obtida com os produtos; Tecnologias dominadas X Tecnologias aplicadas (Índice de Aplicabilidade); TTM: Tempo Total de aplicação das tecnologias até o Mercado; Patentes depositadas X meta estabelecida; Trabalhos científicos publicados em revistas representativas; Apresentações em eventos técnicos.

45 Obrigado! Março/2010