GESTEC. Sustentabilidade: uma nova dimensão do Planejamento Estratégico Empresarial. A Hipocrisia da Sustentabilidade

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1 GESTEC Sustentabilidade: uma nova dimensão do Planejamento Estratégico Empresarial ou A Hipocrisia da Sustentabilidade Jairo Martins da Silva

2 O Cinzento Cenário Mundial Balanços Forjados Aquecimento Global Crise Econômica Caos Administrativo Globalização Escassez de Empregos Protecionismo Violência Competição Corrupção Tecnologia Fusões Internet BRICs Compliance: A Danos Ambientais Conhecimento Cultura Empresarial em Crise Falta de Alimentos A Indústria do Bônus Imagem dos EUA

3 O que é Sustentabilidade? É o resultado do EQUILÍBRIO entre as dimensões AMBIENTAL, ECONÔMICA e SOCIAL, nos empreendimentos humanos.

4 O que é Planejamento Estratégico? É uma metodologia gerencial que permite estabelecer um conjunto de regras, diretrizes e políticas principais capazes de orientar e guiar o posicionamento da empresa, a longo prazo, no seu ambiente de atuação.

5 Períodos: História e Revolução Industrial 0 Era da 1780 Agricultura Era da Indústria 1990 Era da Informação Revoluções Industriais I Revolução Industrial III Revolução Industrial II Revolução Industrial Máquina a Vapor Eletricidade e Petróleo Complexos Industriais Idade Contemporânea Idade Moderna Antiguidade Idade Média ERA DOS LIMITES Pré-História 4500x10³ 4x10³

6 Evolução das Orientações Empresariais Era dos Excessos Era dos Limites Pós-depressão e Pós-guerra Sistemas de Gestão Sustentabilidade Qualidade Marketing Produto Produção

7 Empresa Recursos - Objetivos EMPRESA RECURSO... OBJETIVOS RECURSO ATIVIDADES GESTÃO EMPRESARIAL

8 A Era dos Excessos: O Composto de Marketing os 4 Ps P P PRODUCT PRICE INSUMOS PRODUÇÃO SAÍDA DESEJÁVEL P PLACE P PROMOTION Aumento do PIB é a Medida do Sucesso!

9 Era dos Excessos: O PIB da Era Industrial PIB: é o valor monetário total dos Bens, Produtos e Serviços em um País, durante um período de tempo determinado PIB = Bens + Produtos + Serviços Contradição! Destruir a natureza para produzir e vender bens materiais e serviços associados leva a um aumento do PIB!

10 A Era dos Limites: O Composto de Marketing os 5 Ps P PRODUCT P PRICE INSUMOS PRODUÇÃO SAÍDA DESEJÁVEL P PROCESS SAÍDA INDESEJÁVEL P PLACE P PROMOTION As Saidas Indesejáveis devem afetar negativamente o PIB

11 A Empresa Sustentável: A Preocupação com os Processos INSUMOS PRODUÇÃO SAÍDA DESEJÁVEL SAÍDA INDESEJÁVEL IMPACTO NO MEIO-AMBIENTE IMPACTO SOCIAL IMPACTO NA EMPRESA IMPACTO NO FUNCIONÁRIO IMPACTO LEGAL IMPACTO NO CONSUMIDOR GESTÃO DOS PROCESSOS EMPRESARIAIS

12 Era dos Limites: O PIB Sustentável O PIB Sustentável estabelece a riqueza de um Pais em termos de Bem-estar Social, Equilíbrio Ambiental e Desenvolvimento Econômico. PIB Sustentável Bens = Produtos + + Serviços Bens Ambientais Bens Sociais A Nova Visão! Destruir a natureza e a condição social das pessoas deve ser tratado como parcelas negativas no cálculo do PIB.

13 Era dos Limites: O PIB Sustentável PIB Sustentável Bens Saúde Segurança Ética + Serviços Inteligência Respeito = Produtos + Educação + Água Ar Ambiente Vida Riqueza Capital Físico Capital Humano Capital Social Capital Natural

14 Ferramentas Clássicas de Gestão: Orientação Financeira Planejamento Estratégico Análise SWOT Matriz BCG Análise das Forças Competitivas Estratégias Competitivas Marketing Mix Ciclo de Vida do Produto Balanced ScoreCards Ciclo PDCA

15 Planejamento Estratégico

16 Análise SWOT

17 Matriz BCG

18 Análise das Forças Competitivas

19 Matriz BCG

20 Marketing Mix

21 Ciclo de Vida do Produto

22 Balanced ScoreCards - BSC

23 Ciclo PDCA

24 A Estratégia Anacrônica Finanças Faturamento EBITDA Lucro Clientes Market Share Carteira de Clientes Visão e Estratégia Processos Internos Produtividade Custos de material Aprendizado e Inovação Faturamento por Colaborador Faturamento com Novos Produtos

25 BSC Típico

26 A Sustentabilidade Cosmética! Tecnologia Verde Pessoal é o maior ativo Relatório de Sustentabilidade A Hipocrisia InSustentável Ginástica Laboral Relatório de Responsabilidade Social Gestão Participativa Processos Sustentáveis Inclusão de Deficientes

27 O que as Empresas estão fazendo? 2015: As 8 Metas de Desenvolvimento para o Milênio

28 Fatos recentes nas Empresas: há consciência para a Sustentabilidade? Social? Financeira Ambiental Ambiental

29 O Custo da Destruição A destruição da natureza representa uma perda anual entre 2,5 trilhões e 4,5 trilhões de dólares. Estima-se que o impacto da atividade das 3000 principais corporações do mundo na mudança climática, nos recursos hídricos, no desperdício de material e na poluição tenha um custo de 2,25 trilhões de dólares por ano. Se continuarmos no atual ritmo de destruição ambiental, em 2050 o prejuizo será equivalente a 7% do PIB mundial.

30 Mc Kinsey: os efeitos das 5 forças nos negócios % dos Executivos afirmam que esta força... As 5 Forças Globais...tem importância para os negócios....tem efeito positivo nos lucros....está sendo tratada na empresa. Mercados Emergrentes Produtividade Globalização Meio Ambiente Estatização Março 2010 Mc Kinsey enquete com executivos sobre os efeitos das 5 Forças Globais nos negócios das empresas.

31 Conscientização para a Sustentabilidade Só se conseguirá mobilizar os Executivos, quando Metas de Sustentabilidade forem incorporadas ao Planejamento Estratégico Empresarial e estiverem associadas ao Pagamento de Bônus.

32 Planejamento Estratégico Sustentável

33 A Estratégia Sustentável Finanças Faturamento EBITDA Redução dos gastos com energia Redução dos gastos com água Clientes Market Share Carteira de Clientes Durabilidade dos produtos Agregação de valor aos produtos Visão e Estratégia Processos Internos Aumento da produtividade Redução do lead time Redução das emissões de CO2 Redução de acidentes do trabalho Aprendizado e Inovação Faturamento por Colaborador Faturamento com Novos Produtos Uso de recursos renováveis Horas com trabalho social voluntário

34 Sustentabilidade Empresarial: como começar? Ecoeficiência Responsabilidade Social Corporativa Redução dos gastos com materiais Redução do consumo de energia Redução do consumo de água Redução das emissões tóxicas Reciclagem de materiais/lixo Uso de recursos renováveis Durabilidade dos produtos Agregação de valor aos produtos Implantação de Logística Reversa Prolongamento do uso dos ativos Paperless Concept Respeito aos direitos humanos Respeito aos direitos trabalhistas Valorização dos mais velhos Proteção ambiental Bem-estar da comunidade Prática de trabalho voluntário Governança corporativa As 8 Metas para o Milênio Saúde dos trabalhadores Ética e transparência Fazer para ajudar e não para mostrar

35 Mensagem Final Status quo: Primária e Suicida Mudança: Sábia e sustentável A humanidade está diante de uma encruzilhada. Que caminho seguir? O da Ineficácia Institucional, da Frágil Cooperação e da Vulnerabilidade ou O do Equilíbrio Institucional, da Responsabilidade Compartilhada e da Sobrevivência A escolha está nas nossas mãos!