Vice-Presidência Comercial Fev/18

Transcrição

1 Plano de Patrocínio Integrado Vice-Presidência Comercial Fev/18

2 O JOGO DE CASAIS ONDE O AMOR É COLOCADO À PROVA O Reality Show que traz uma emocionante competição com famosos, que testa a confiança e a sintonia de cada casal está de volta para mais uma temporada na RECORD TV. O que está em jogo? Além de um prêmio em dinheiro, a própria relação do casal, pois cada dupla deverá demonstrar habilidade e maturidade para seguir na competição ao enfrentar as adversidades do dia a dia. Estreia Prevista: 24 abril/2018 Nº de Episódios: 49 Exibição: Segunda a Sexta, após Jornal da Record

3 Foco, determinação, inteligência emocional e, claro, conhecimento sobre o parceiro são elementos-chave nesse jogo.

4 O APRESENTADOR Toda a experiência e irreverência de Gugu Liberato em Power Couple Brasil 3. O apresentador comandará a divertida competição de casais que para essa temporada contará com novas provas e desafios.

5 DINÂMICA DO REALITY 11 casais participantes e 01 eliminação por semana SEG TER QUA QUI SEX PROVA DOS CASAIS D.R. ELIMINAÇÃO Pós D.R. PROVA 01 PROVA 02 OU OU AO VIVO e com presença de plateia.

6 DINÂMICA DO REALITY A CADA CICLO DE APOSTAS, OS CASAIS RECEBEM R$ 40 MIL Na prova do homem é a mulher quem faz a aposta. Se a prova for concluída com sucesso, o valor apostado é dobrado, caso contrário, será debitado do valor montante. Para a prova da mulher, o marido aposta sobre o saldo disponível em caixa. Se a esposa concluir a prova, o valor apostado é dobrado e se não conseguir, o mesmo será debitado do montante. Na prova do casal não há aposta em dinheiro, mas cada um terá que dar o melhor de si para cumprir o desafio no menor tempo.

7 DINÂMICA DO REALITY O casal vencedor da rodada ganha imunidade + $ 20 MIL que somará em seu montante. Além disso, o casal assume o quarto POWER, define a divisão dos quartos da semana*, tem PESO 02 NA VOTAÇÃO e VOTO DE MINERVA, que poderá alterar o rumo do jogo! Vão para a D.R.: O casal com pior desempenho na Prova dos Casais + 02 casais com pior saldo daquele ciclo 01 casal será salvo pela votação da casa e 01 casal será salvo pela votação popular, através do Portal R7. Quem sobrar, será eliminado! *Exceto o quarto do Perregue, que será automaticamente destinado ao casal com menor saldo.

8 DINÂMICA DO REALITY O valor acumulado ao final de cada ciclo será reservado no saldo total dos casais. Cada novo ciclo se inicia com o valor de R$ 40 MIL. Na grande final, o público de casa define qual será o CASAL POWER da temporada, que ganhará o valor em dinheiro acumulado ao longo do jogo.

9 NO DIGITAL R7.COM E ENGAGEGO SITE NO R7.COM 5 MILHÕES DE IMPRESSÕES NOS 03 MESES DE REALITY 78 MIL SEGUIDORES FACEBOOK /POWERCOUPLEBRASIL 287 MIL LIKES 38 MIL SEGUIDORES Fonte: Google Analytics à entretenimento.r7.com/power-couple-brasil; Facebook: /powercouplebrasil ; DEZEMBRO 17

10 DADOS DE PESQUISA A segunda temporada de POWER COUPLE BRASIL, exibida em 20 episódios em 2017, garantiu excelentes resultados de audiência. 70,9 MILHÕES de telespectadores em todo o Brasil 14,4 MILHÕES de telespectadores por episódio 6,8 MILHÕES de telespectadores por minuto 54% dos DOMICÍLIOS BRASILEIROS alcançados 58,8 milhões com mais de 18 anos Fonte: KANTAR IBOPE MEDIA - MW TR PNT - Power Couple Brasil (inédito) - 18/04 a 22/06/17. Alcance Acumulado (Cov%), Alcance por episódio (Rch%) e Audiência (Rat%) projetados no Atlas de Cobertura RECORD TV 2017.

11 DADOS DE PESQUISA A audiência de POWER COUPLE BRASIL é composta principalmente por MULHERES e pelo PÚBLICO ADULTO com mais de 25 anos. 26% Classe AB 23% 17% 15% 18% Classe DE 19% 7% 8% 9% 63% 37% 58% Classe C anos anos anos anos anos anos 60+ anos Fonte: KANTAR IBOPE MEDIA - MW TR PNT - Power Couple Brasil (inédito) - 18/04 a 22/06/17

12 DADOS DE PESQUISA POWER COUPLE BRASIL registra altos índices de AFINIDADE com o PÚBLICO ADULTO DE TODAS AS CLASSES SOCIAIS. 112% 114% 108% 123% 128% 113% 113% 159% 135% AS ABCDE 25+ AS ABCDE AS ABC AS C 18+ MM ABCDE 18+ MM ABC MM AB MM C 25+ DC ABC 15+ Fonte: KANTAR IBOPE MEDIA - MW TR PNT - Power Couple Brasil (inédito) - 18/04 a 22/06/17

13 TELESPECTADORES COM POTENCIAL DE CONSUMO A terceira temporada de POWER COUPLE BRASIL é mais uma excelente oportunidade para colocar a sua marca/produto em contato com o público consumidor. CADA EPISÓDIO de POWER COUPLE BRASIL alcança MILHÕES DE CONSUMIDORES dos mais diversos segmentos de produtos e serviços. ALIMENTOS 6,1 MILHÕES residem em domicílios consumidores de congelados (hamburgueres, carnes, peixes, etc...) - últ 30 dias ELETROELETRÔNICO 5,2 MILHÕES gostam de comprar novos aparelhos e eletrodomésticos HIGIENE E LIMPEZA 12,1 MILHÕES residem em domicílios consumidores de sabão para roupas AUTOMOBILÍSTICO 5,5 MILHÕES possuem automóvel no lar FINANCEIRO 10,5 MILHÕES utilizam serviços bancários TELECOMUNICAÇÕES 11,7 MILHÕES possuem telefone celular (uso pessoal) BEBIDAS 4,6 MILHÕES consomem cerveja (últ. 7 dias) HIGIENE E BELEZA 9,2 MILHÕES usam perfume/colônia (últ. 7 dias) VIAGEM E TURISMO 7,0 MILHÕES se encantam com a ideia de viajar para o exterior Fonte: KANTAR IBOPE MEDIA - MW TGR 11 Mercados Consolidado - Power Couple Brasil (inédito) - 18/04 a 22/06/17. Alcance por episódio (Rch%) projetado no Atlas de Cobertura RECORD TV 2017 Target AS ABCDE 12+ anos.

14 ENTREGA COMERCIAL (NACIONAL) RECORD TV Exibição: Segunda a Sexta após Jornal da Record Nº de episódios: 49 Esquema Comercial do Patrocínio: 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 49 no período; 49 comerciais de 30 no período; Total: 148 inserções 50 chamadas caracterizadas no período, em horário rotativo da abertura ao encerramento.

15 ENTREGA COMERCIAL (NACIONAL) RECORD TV Esquema Comercial do Merchandising¹: 01 prova contextualizada ao conteúdo do programa, envolvendo o conceito da marca. 16 Visualizações: da marca/produto em locais estratégicos da casa, exibidas ao longo da temporada. 03 Ações integradas: que envolvem o conceito da marca com o oferecimento dos seus produtos/serviços e promovem experiências aos participantes, através de entrega de kit, premiação, café/almoço/jantar, atividade extra ou mesmo, uma pocket party. TOTAL RECORD TV: 193 inserções 25 Inserts de vídeo animados: Arte gráfica com animação na tela, exibidos ao longo da temporada. Total: 45 inserções ¹ A entrega de merchandising sugerida poderá ser readequada, dentro do mesmo investimento proposto, de acordo com a campanha do anunciante e adequação editorial. Formato disponível apenas para Mercado Nacional NET. Haverá cobrança de Direitos Autorais e Correlatos para as ações de merchandising; Custos de produção serão orçados e propostos ao anunciante após definição do projeto.

16 ENTREGA COMERCIAL (LOCAL) RECORD TV Exibição: Segunda a Sexta após Jornal da Record Nº de episódios: 49 Esquema Comercial do Patrocínio: São Paulo Capital: 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 49 no período; 49 comerciais de 30 no período; Demais Mercados: 02 vinhetas caracterizadas por programa, totalizando 98 no período; 49 comerciais de 30 no período; Total: 98 inserções Total: 147 inserções

17 ENTREGA COMERCIAL (NACIONAL) RECORD NEWS Exibição: Segunda a Sexta, às 22h00 Segunda a Sexta, às 07h30 Nº de episódios: 49 inéditos + 49 reapresentações (Melhores momentos no programa ZAPPING) Esquema Comercial do Patrocínio: 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 98 no período; 01 comercial de 30 por programa, totalizando 98 no período; 294 chamadas caracterizadas, em horário rotativo da abertura ao encerramento. TOTAL RECORD NEWS: 580 inserções Total: 490 inserções Para ampliar o alcance da marca, as ações de merchandising veiculadas na RECORD TV, também serão exibidas no prime time da RECORD NEWS, em um bloco especial do programa ZAPPING, ancorado por Vera Viel. Total: 90 inserções (45 no PGM Noturno + 45 no PGM matutino)

18 ENTREGA COMERCIAL (NACIONAL) MULTIPLATAFORMA INTERATIVIDADE NA TELA Durante a exibição do programa, as redes sociais são levadas para a tela da RECORD TV através do formato de interatividade social tickers, que conta com plateia virtual e comentários postados com determinada hashtag aparecendo no GC em tempo real. O logo do patrocinador é presente na arte gráfica, ao lado das fotos/comentários. Exemplo de plateia virtual

19 ENTREGA COMERCIAL (NACIONAL) MULTIPLATAFORMA TWEET AUTOREPLY Seguindo a interação com os telespectadores, todos que twitarem a hashtag proposta recebem um agradecimento e um vídeo via direct messege do perfil de Power Couple. O patrocinador é presente nos seguintes formatos: direct messege, GC chamando para a ação na TV e hashtag utilizada. Exemplo de tweet autoreply com flock to unlock

20 ENTREGA COMERCIAL NACIONAL MULTIPLATAFORMA LIVE COM OS ELIMINADOS Os casais eliminados são entrevistados, especialmente nas fases mais avançadas do jogo, logo após a saída do reality show (ou logo após sua primeira participação na TV). As entrevistas também contam disponibilização on demand na rede social e também no site oficial do programa. O cliente é marcado a publicação ou pode ser citado pelo apresentador. Exemplo: Facebook Live com eliminados da primeira edição do Power Couple O conteúdo é divulgado nas redes sociais do R7 e home do Portal. CUSTOS DE PRODUÇÃO E CACHÊ SERÃO COBRADOS À PARTE, ORÇADOS E PROPOSTOS APÓS DEFINIÇÃO DO PROJETO. FONTE: FACEBOOK INSIGHTS

21 CUSTOS DE PRODUÇÃO E CACHÊ SERÃO COBRADOS À PARTE, ORÇADOS E PROPOSTOS APÓS DEFINIÇÃO DO PROJETO. FONTE: GOOGLE ANALYTICS / FACEBOOK INSIGHTS / YOUTUBE ANALYTICS DEZEMBRO 2017 ENTREGA COMERCIAL (NACIONAL) MULTIPLATAFORMA DIÁRIO DOS PARTICIPANTES Conteúdo em vídeos produzido pelos casais, exclusivo para a web. Os vídeos são feitos em modo selfie, com jeito de mobile e neles os casais registram suas impressões pós-provas, as conversas na intimidade e muito mais! O conteúdo é publicado no YouTube do Power Couple e divulgadas nas redes sociais da RECORD TV e home do R7.

22 ENTREGA COMERCIAL (NACIONAL) MULTIPLATAFORMA FACE SWAP ENVIE SUA FOTO Para participar, o público deverá postar fotos com o famoso filtro Face Swap (do Snapchat) nas suas redes sociais com uma hashtag definida, que pode ter o nome do cliente. Essas fotos são reunidas num mosaico interativo no site oficial Power Couple e as melhores são exibidas no final do programa seguinte ou durante o intervalo. Para estimular o engajamento do público, as redes sociais do programa vão postar fotos dos casais participantes com o filtro também. Exemplo de mosaico de fotos interativo e exemplo de foto com filtro face swap O conteúdo é divulgado nas redes sociais da RECORD TV home do Portal. e CUSTOS DE PRODUÇÃO E CACHÊ SERÃO COBRADOS À PARTE, ORÇADOS E PROPOSTOS APÓS DEFINIÇÃO DO PROJETO.

23 ENTREGA COMERCIAL NACIONAL MULTIPLATAFORMA FINAL PATROCINADA A final do Power Couple pode ser patrocinada e transmitida especialmente no ambiente digital. O patrocinador pode ser marcado na ação, ser citado pelo apresentador ou aparecer com Product Placement. O conteúdo é divulgado nas redes sociais da RECORD TV home do Portal. Durante a final da 2ª temporada, foram alcançados: Live da final primeira temporada de Power Couple + de 25 MM DE PERFIS EM LIVES AO LONGO DO PROGRAMA + de 2 MM DE PERFIS NA FINAL CUSTOS DE PRODUÇÃO E CACHÊ SERÃO COBRADOS À PARTE, ORÇADOS E PROPOSTOS APÓS DEFINIÇÃO DO PROJETO.

24 ENTREGA COMERCIAL NACIONAL MULTIPLATAFORMA FORMATOS DE MÍDIA Para dar mais visibilidade e alcance à marca, contamos com mídia display no site oficial de Power Couple, nos seguintes formatos rotativos: Background Superbanner/Island Island Mobile Banner Mobile

25 OBSERVAÇÕES GERAIS MERCHANDISING 1. O apresentador deverá dar anuência via Departamento de Merchandising para a marca/ produto/ serviço do anunciante; 2. O formato das ações será discutido e definido entre a agência, o cliente e a área comercial/artística, mediante adequação editorial e anuência da detentora dos direitos do formato. Por se tratar de um reality, o manuseio/consumo dos produtos deverá acontecer de forma natural e contextualizada. 3. Para as ações em Reality Show, não será permitido à Agência/Cliente acompanhar as gravações, salvo exceções em que a presença de técnicos se fizer necessária e indispensável para a perfeita execução das ações. 4. A disponibilidade de espaço no programa deverá ser previamente consultada junto ao Departamento de Merchandising. 5. Haverá cobrança de Direitos Autorais e Correlatos (mídia) na qual está inclusa a participação dos apresentadores nas ações de merchandising; Referência de custo de Direitos Autorais e Correlatos (mídia) = 20% sobre o preço bruto proposto; Caso haja a participação de repórter na ação, a referência será de 25%. 6. Custos de Produção e cachês de externa serão orçados e propostos à agência/ anunciante após definição do projeto. 7. Os custos de Direitos Autorais e Correlatos, cachês de externa e produção são líquidos e faturados pela RECORD TV. Não haverá incidência de comissão de agência sobre estes valores. 8. Pagamento: 15 (quinze) dias fora o mês para o pagamento de veiculação de mídia, direitos autorais e correlatos e cachês de externas; Para os custos de produção, o pagamento deverá ser antecipado à gravação da ação. 9. Esta proposta é exclusiva para atender ao anunciante em questão e tem validade de 10 dias para análise. Após este período haverá necessidade de nova consulta junto ao Departamento de Merchandising da RECORD TV. Tal negociação será concluída somente com o recebimento do Pedido de Inserção (PI). Sendo assim, neste ínterim a RECORD TV reserva-se o direito de negociar livremente o mesmo formato com os demais concorrentes da mesma categoria/segmento. 10. Demais informações sobre Normas e Procedimentos de Merchandising constam na lista de preços vigente da RECORD TV.

26 OBSERVAÇÕES GERAIS MULTIPLATAFORMA 1. Direitos autorais e conexos, produção e algumas ações especiais em Redes Sociais são cobrados a parte. Estes itens não sofrem aplicação de desconto e não estão sujeitas a comissão de agência. 2. A formalização de compra deverá ser através de carta de acordo ou PI e mediante o aceite do R7. 3. Pacote disponível mediante disponibilidade de inventário na ocasião da compra. 4. Formatos de patrocínio, diárias e horas fixas são comercializados pelo período e não por audiência. Portanto, as audiências são estimativas. 5. Formatos de intervenção precisam de tecnologia de terceiros (rich media) e não estamos considerando esse valor. O custo será responsabilidade do cliente.. 6. Formatos Comerciais poderão sofrer alteração e serão informados para nova implementação e ajuste. 7. O volume de mídia reaplicado só será valido na compra total do pacote. 8. Todas as negociações especiais só serão válidas na compra total do pacote. 9. Todas as peças e conteúdo gerados pelo cliente podem ser vetados pelo editorial se forem considerados impróprios ou conflitantes aos serviços do R7. Caso o volume proposto não seja utilizado nos prazos estipulados acima, será definido (em comum acordo) novas entregas de acordo com inventário disponível. 10. Quaisquer ações promocionais devem ser detalhas em conjunto antes do início da mesma. 11. Seleção de sites e blogs somente com a disponibilidade de inventário. 12. Prazo para início das programações dos formatos tradicionais: 48 horas da data de fechamento do acordo. Os prazos para implementação dos formatos especiais serão avaliados pelo conteúdo. 13. Conteúdos de parceiros estão sujeitos a aprovação dos mesmos. 14. Prazo de implementação nos parceiros sob consulta. 15. Conteúdos discriminados no projetos poderão sofrer alteração e serão informados aos patrocinadores. 16. REEXIBIÇÃO/REPRISE A reexibição contida no projeto é referente à reprise da ação na internet com seus direitos autorais e correlatos. O investimento referente à reexibição poderá ser convertido em mídia no portal R7, conforme negociação.

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