A TRANSCULTURALIDADE E A TRANS- TEMPORALIDADE DO BARROCO 7
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- Vasco Lucas Bastos Henriques
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2 jogo de marcas
3 patrocínio => encenação de marcas Contratos de patrocínio: Itália: US$ 8 milhões da Kappa Argentina: US$ 8 milhões da Adidas França: US$ 13 milhões da Adidas Brasil: US$ 1 milhões da Nike R$ 198 custa a nova sofisticada camisa que a seleção brasileira usa na copa de 2002
4 Brands, Logos, Marcas... Classificação, regras jurídicas História Significado de formas e cores Tipografia Invenção de logos Logos em obras de arte plástica Crítica, o movimento No Logo e adbusters Roberto Hofmann, UBM, Barra Mansa, 15 de Junho 2002
5 classificações termos freqüentemente usados: Logo, Brand, Marca, Símbolo... Logos em grego: Palavra símbolo: Signo que reduza uma pluralidade de significações para uma unidade gráfica Marca na definição de Philip Kotler: Um nome, termo, signo ou design, ou uma combinação deles, com a função de identificar os bens ou serviços de um fabricante ou grupo de fabricantes e diferenciá-los dos concorrentes (Princípios de Marketing, Rio de Janeiro, 1998) Logotipo: Parte da marca reconhecível como parte gráfica Logomarca: Parte gráfica mais o nome da marca Marcas podem ser protegidas legalmente: Se tornam marcas registradas
6 Regulações legítimas Marcas registradas podem surgir de: Nomes pessoais (Ferrero, McCann-Erickson) Local de origem (água da fonte X) Palavra de fantasia (Nivea, Omo, Microsoft) Números (411, 1881, 212) Imagens (crocodilo de LaCoste)... ou uma combinação dos elementos mencionados. Nos últimos anos havia mudanças que proibiram o uso de palavras bem comuns como nome de novas marcas registradas. Se consegue o direito numa marca através do registro (da mais segurança e facilita às vezes no caso de conflitos) ou através do impor-se no uso comum. Em geral: Como em várias questões referente à propriedade inteletual às vezes a situação jurídica é complicada e complexa e depende da avaliação do caso.
7 história Hieróglifos, a partir de ca antes de Cristo Herold : Mensageiro e anunciante de notícias; a qual principado ele pertenceu foi percebido através do seu vestimento específico Cruzadas: Cruz Vermelha em cima do fundo branco como brasão
8 o significado de formas
9 associações de formas raiva energia humana alegria energia humana sossego feminilidade sossego doença depressão doença depressão
10 significado de cores e combinações vermelho amarelo azul verde laranjo marron preto amarelo vermelho vermelho amarelo azul azul verde verde laranjo laranjo marron marron preto preto vermelho amarelo azul verde laranjo marron preto
11 Tipografia Arial. O que você está associando comigo? Tahoma. O que você está associando comigo? Tempus Sans ITC. O que você está associando comigo? Bookman Old Style. O que você está associando comigo? Comic Sans MS. O que você está associando comigo? Courier New. O que você está associando comigo? Times New Roman. O que você está associando comigo? OCR A Extended. O que você está associando comigo? Verdana. O que você está associando comigo?
12 redução ao essencial signos internacionais de embarque e desembarque
13 invenção de signos sugestões: - signo/marca do curso? - signo/marca do Barroco? - signo/marca da própria pessoa (a marca eu ) - signo/marca do brasileiro / alemaõ / barramansense - signo/marca de uma campanha para melhorar a imagem do Brasil / da Alemanha no exterior (como por exemplo a Inglaterra fez um tempinho atrás) -???
14 valores imensos...
15 se carimba tudo
16 crítica campanha de adbusters
17 crítica campanha de adbusters
18 Calvin Klein campanha de adbusters
19 Calvin Klein campanha de adbusters
20 GAP campanha de adbusters
21 McDonald s campanha de adbusters
22 Diesel campanha de adbusters
23 crítica adbusters
24 refleção Barbara Kruger, I shop therefore I am
25 crítica, sugestões
26 ironia adbusters
27 Tommy Hilfiger adbusters
28 Philip Morris campanha de adbusters
29 Nike campanha de adbusters
30 Nike campanha de adbusters
31 Nike campanha de adbusters
32 crítica de estruturas do comércio A Nike não vende tênis ou camisas. Ela vende esporte através desses produtos.
33 Coca - Cola campanha de adbusters
34 ligação à questões político - económicas de uma ONG contra - globalização
35 crítica adbusters
36 alternativa adbusters
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