CONHECER PARA CUIDAR
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- Yan Henriques Marreiro
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2 CONHECER PARA CUIDAR O projeto CONHECER PARA CUIDAR é uma das mais importantes iniciativas de educação patrimonial do Brasil e acontece deste Já foi realizado em MG, SP e RJ. Em 2017, foi chancelado pelo Iphan-MG e pela Unesco. Uma iniciativa inovadora que busca despertar na sociedade o interesse pela memória e pelo cuidado com o patrimônio histórico e cultural do Brasil. Através da montagem de maquetes de prédios que são ícones da arquitetura brasileira, o projeto permite a aproximação do público com o patrimônio e, com isso, desperta a atenção para a importância da preservação dos bens, criando, de uma forma lúdica, uma ligação afetiva com eles. O CONHECER PARA CUIDAR utiliza o conceito paper toy maquetes em miniatura de papel em três dimensões que dão forma às construções dos patrimônios e são montadas durante vivências do projeto. IGREJINHA DA PAMPULHA BH MG MUSEU DE ARTE DA PAMPULHA BH MG
3 CONHECER PARA CUIDAR Nas vivências do projeto, adultos, jovens e crianças com idade a partir de nove anos montam uma maquete de um determinado prédio representativo. Toda a montagem é feita de forma colaborativa, com a orientação de um monitor, em mesas de até 10 participantes. Além de montar as maquetes, os participantes jogam entre si um Quiz Game do projeto, disponibilizado em tablets. As perguntas e respostas garantem mais um momento de aprendizagem de forma lúdica. Ao final das vivências, cada participante leva um kit paper toy para montar a maquete com a família. Nesse momento, o projeto transmite os seus valores também para a família do participante e amplia o seu alcance.
4 CONHECER PARA CUIDAR ESTRUTURA As atividades ocorrerão em uma moderna Unidade Móvel de Eventos (uma carreta) especialmente equipada, climatizada, com elevador para cadeirantes e proteção acústica. Simultaneamente, as atividades também serão realizadas no prédio escolhido para a maquete. A estrutura permitirá a participação de um público de até 640 pessoas por dia, totalizando pessoas nos 12 dias do evento. O projeto prevê várias propriedades que darão grande visibilidade para as marcas patrocinadoras nos kits, na carreta e na área de exposição de maquetes. Nessa área, o público não participante das montagens, também terão acesso para conhecerem diversas maquetes de prédios históricos do Brasil. Ilustração da estrutura básica: Prédio representado na maquete Área de exposição de maquetes Carreta para montagem de maquetes
5 CONHECER PARA CUIDAR LOCAIS E DATAS DO EVENTO Durante o período do evento, a carreta do Projeto estará estacionada em um determinado local, em BH, próximo ao prédio histórico a ser escolhido, como modelo, para a montagem das maquetes DATAS* Primeira semana: 13, 14, 15 e 16/3/18 grupo de escolas 17 e 18/3/18 público em geral Segunda semana: 22, 23, 26 e 27/3/18 grupo de escolas 24 e 25/3/18 público em geral Para a participação, as inscrições serão feitas pelo site
6 CONHECER PARA CUIDAR PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 5 a 26/3/18 MERCADO: BH Nº TOTAL DE INSERÇÕES TV: 35 ITENS COMERCIAIS CHAMADAS DE PÚBLICO PERÍODO 5 a 26/3/18 MERCADO BH Nº INSERÇÕES 35 DURAÇÃO 45 PATROC. 5 MÍDIA BÁSICA: Nº DE VTS: Nº DE COTAS: VALOR DA COTA (MÍDIATV) Bom Dia Brasil Encontro Praça TV 1ª Edição Sessão da Tarde Novela I 1 (um) 3 (três) R$ ,00 Praça TV 2ª Edição Terra de Minas Caldeirão do Huck Altas Horas Temperatura Máxima VALOR PRODUÇÃO (TV) R$ 5.900,00 VALOR INTERNET PROMOCIONAL / ARENA (opcional) VALOR TOTAL R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00
7 MATERIAL PROMOCIONAL / ARENA Inserção das marcas 1 no pórtico de entrada 7,00 x 1,00 m 1 no balcão de entrada: 3,00 x 0,50 x 1,00 m 1 nos 10 expositores de maquetes (montadas): 0,50 x 0,50 x 1,00m 1 nos 2 expositores dos kits paper toy: 0,67x0,40x1,40 m 1 em 2 móbiles na tenda de entrada: 0,60 m 1 em bandeira instalada na carreta projeto: 1,50x0,90 m 1 em 2 quadros das 2 laterais da carreta: 2,90 x 1,85 m 1 em 6 totens sinalização do projeto: 0,60 x 1,80 m 1 em 1 gradil entrada da UME: 2,00 x 1,20 m 1 em 1 super banner na entrada evento:1,15x2,60 m 1 em 4 gradis laterais (2 de cada lado): 2,00 x 1,20 m 1 no uniforme da equipe, com quantidade de 20 1 em kits paper toy (caixas das maquetes): 0,25 x 0,01 x 0,35m Outras propriedades 20 vouchers para as vivências Conhecer Para Cuidar Possibilidade de inserção de folder promocional no kit paper toy Menção nos releases com crédito de Apoiador.
8 GLOBO.COM ESPECIAL PUBLICITÁRIO NO G1 MG Na internet um especial exclusivo, no período de 20 dias, dentro da editoria do G1 MG, vai divulgar o projeto Conhecer Para Cuidar, estimulando também os usuários a se inscreverem no site do projeto fora do ambiente Globo.com. Serão criadas matérias em texto e fotos, semanalmente, até o final do projeto, voltadas aos temas do projeto. Será veiculada mídia no canal (Maxiboard 1, Retângulo Médio 1, Banner Meia Página, Banner Mobile 1) com intuito de dar maior visibilidade à marca e link para o site do anunciante, entrando em rodízio entre os cotistas. Imagens Ilustrativas Obs1: Toda ideia de conteúdo está sujeita à aprovação dos anunciantes Obs2: Prazo de implementação do especial no G1 MG: 15 dias a partir da reunião de kick off com o cliente. Obs3: Serão disponibilizadas 3 cotas com rodízios das peças de mídia dos cotistas dentro do canal e não haverá diferenciação de conteúdo entre os cotistas.
9 GLOBO.COM MÍDIA DE DIVULGAÇÃO Serão veiculados nas homes e/ou internas do G1 MG, G1 e Globo.com banners com link para o Especial Publicitário e Native Ads que são chamadas nas homes das regiões de Minas Gerais e reforçam a divulgação do projeto. As marcas dos patrocinadores serão veiculadas em rodízio entre os cotistas. Mídia de Divulgação Native Ads Imagens Ilustrativas
10 GLOBO.COM MÍDIA DE APOIO Para maior visibilidade à marca, serão veiculados banners no G1 MG e G1 com GEO MG que levarão o usuário para o site do anunciante. Esta mídia permanecerá por 20 dias acompanhando as ações na TV. Formatos: Mídia de Apoio e de Divulgação. MAXIBOARD 1 G1 MG NATIVE ADS G1 MG MEGABOX G1 MG RETANGULO 1 G1 MG RETANGULO SUPERIOR G1 MG MAXIBOARD 2 GLOBO.COM GEO MG Imagens Ilustrativas
11 GLOBO.COM ESQUEMA COMERCIAL G1 MG Período de veiculação (a definir). Propriedade Site Formato Local Visibilidade Qtdade Período Entrega Estimada Entrega Determinada Especial Publicitário Especial Especial Publicitário G1/MG (Belo Horizonte e Região) Maxiboard 1 Banner Meia Página Retângulo Médio 1 Especial - Home Especial - Internas Especial - Home 100% 1 20 dias Fixo Fixo Banner Mobile 1 Especial - Home e internas Mídia de Divulgação Mídia de Apoio G1/MG (Belo Horizonte e Região) G1 - Geotarget MG Native Ads Home (Desktop e Mobile) 10% - 20 dias Retângulo Médio 1 Home (Desktop e Mobile) 10% - 20 dias Megabox Internas (Desktop) 10% - 20 dias Retangulo Médio 1 Home e Internas (Desktop) 10% - 20 dias Maxiboard 2 MG pós freq 4 (DU) Home (Desktop) 100% 1 1 Diária G1/MG (Belo Maxiboard 1 Home (Desktop) 10% - 20 dias Horizonte e Região) Retângulo Médio Superior Internas (Desktop) 10% - 20 dias G1 - Maxiboard 2 MG pós freq 4 (FDS) Geotarget MG Home (Desktop) 100% 1 1 Diária TOTAL OBSERVAÇÕES: Material e prazos de implementação: Para especificações de material e prazos de implementação consulte a equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br Prazos de Implementação do Especial publicitário: Após o recebimento de todo o material necessário para o desenvolvimento do projeto, o prazo de implementação do especial é de 15 dias úteis. O conteúdo da matéria sobre o Projeto Conhecer Para Cuidar será produzido pela Globo.com, e o promotor do evento enviará o release e a foto do evento para adaptação interna e publicação. Considerações: A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.
12 OBSERVAÇÕES Preço fixo. Os patrocinadores do evento em 2017, têm prioridade de renovação deste plano até às 16h (horário de Brasília) do dia 11/08/17. Os patrocinadores do promotor terão prioridade de compra, deste plano, entre os dias 14 e 16/08/17. Esses não poderão conflitar com os patrocinadores do projeto na TV. Prazo de comercialização: até às 16h (horário de Brasília) do dia 16/2/18. A veiculação deste plano está condicionado à comercialização de, no mínimo, duas cotas. Caso não sejam comercializadas todas as cotas, a duração dos VTs poderá ser alterada para 30. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação. A mídia básica será administrada pelo marketing da emissora e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas. A produção dos VT s é de responsabilidade da empresa Ilha 3 Cinema & Vídeo. O VT pertence à TV Globo e é exclusivo do anunciante somente no mercado BH. A produção das vinhetas de 5 (texto de até 8 palavras) são de responsabilidade dos patrocinadores. Essas vinhetas não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo. Entrega do material: a assinatura deve ser entregue pelo cliente até dez dias úteis antes da data da primeira veiculação. Conforme Lista de Preços da Globo, item Material de Exibição. Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da Globo. O evento é de responsabilidade do promotor Asas Produções Ltda. O promotor do evento se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, datas e/ou local, adequando-os às suas cotas de produção comercializadas, em acordo prévio com a TV Globo. Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar duas logomarcas vetorizadas com fundo transparente para o Marketing da TV Globo, em arquivo AI, com no mínimo 300 dpi, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da comercialização do projeto, em virtude do prazo para impressão. O patrocinador deverá enviar a logomarca para produção das propriedades de arena para Asas Produções em formato PDF ou JPG, alta definição com 300 DPI no mínimo, fundo transparente (acompanhadas de seus respectivos manuais de aplicação), até 21/2/18. A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégias e/ou promocionais. O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio não conflitantes com os patrocinadores deste plano. Os custos de propriedade de arena serão pagos à Asas Produções Ltda., ou uma empresa indicada pela mesma. Os custos da produção do VT serão pagos à vista, diretamente à Ilha 3 Cinema & Vídeo. Sobre os custos de produção, organização e administração do evento não incidirão comissão de agência.
13 OBSERVAÇÕES Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediantes consulta e aprovação do marketing da emissora e o realizador do evento. Os custos dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es). Este material foi produzido pela Globo Comunicação e Participações S/A para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores. Pós-venda: o cliente receberá um relatório/vídeo após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo marketing da emissora. Programação Local: O programa Terra de Minas é exibido sábado às 14:00. Restrições: está vetado o patrocínio e/ou apoio de clientes do setor fumageiro e de bebidas alcoólicas. Plano comercial e pagamentos conforme normas e práticas comerciais da TV Globo. COTA PROMOCIONAL As propriedades poderão ser alteradas ou ajustadas decorrentes do processo de licenciamento da implantação da arena ou oriundas de adequações operacionais. as propriedades eventualmente alteradas serão substituídas por outras similares sem comprometer as entregas aos patrocinadores. O valor da cota promocional será paga diretamente à Asas Produções Ltda. Esta cota será oferecida apenas para os patrocinadores TV. Se o patrocinador de TV for concorrente do patrocinador de arena, não poderá adquirir a cota promocional opcional. Se o patrocinador de TV não for concorrente do patrocinador de arena, o anunciante pode adquirir a cota promocional opcional. Neste caso, ele bloqueia a categoria para a arena também. Outras ações promocionais, deverão ser tratadas diretamente com o promotor do evento. GLOBO.COM O Especial Publicitário rodarão no mesmo período, se rodiziando entre os cotistas junto com a mídia de divulgação. Custos de produção orçados a parte no caso de haver necessidade. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. A produção da mídia de divulgação e apoio é responsabilidade do anunciante. Sujeito a aprovação da Globo.com. Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. É importante que a produção de todos os formatos comerciais seja feita em HTML5 para que a veiculação seja exibida em qualquer browser. Para clientes/agências que insistirem em manter as peças em SWF: não deixaremos de veicular peça sem SWF(Flash), porém não podemos garantir a mesma performance/eficácia das veiculações que usarem HTML5. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.
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