Valorização e Globalização da Marca Brasil Plano Aquarela, Megaeventos e Marketing Turístico Internacional

Transcrição

1 Valorização e Globalização da Marca Brasil Plano Aquarela, Megaeventos e Marketing Turístico Internacional Tribunal de Contas da União, 17 de agosto de 2011

2 Plano Aquarela Desde 2005 é a base metodológica de todo o trabalho de promoção internacional realizado pela EMBRATUR. Estabelece: - Objetivos e metas gerais e por país - Um posicionamento para o Brasil enquanto destino turístico - Prioridades por mercado (país) - Um portfólio de produtos para promoção internacional - Plano operacional Suas estratégias e diretrizes são atualizadas continuamente

3 Plano Aquarela Posicionamento: Marca Brasil Lançada em 2005 Deve ser aplicada em todo o material de promoção internacional do turismo do Brasil Sempre acompanhada da mensagem permanente: SENSACIONAL! Fonte: Pesquisa com turistas estrangeiros no Brasil 2004/EMBRATUR

4 Plano Aquarela Principais Resultados 2003/2010 Entrada de Turistas: + 25% Ingresso de Divisas: + 139% (Projeção 2011 US$ 6,5 bilhões) Crescimento da Oferta de produtos Turísticos: + 120% Diversificação da oferta de produtos turísticos nos mais diversos segmentos Realização de Eventos Internacionais: do 19º para o 9º lugar no mundo (Top 10 - ICCA) Fonte: Polícia Federal; Banco Central; Pesquisa sobre a presença de produtos brasileiros em pacotes de viagem presentes nos catálogos de operadores turísticos estrangeiros , EMBRATUR; Ranking ICCA International Congress & Convention Association.

5 Plano Aquarela

6 Plano Aquarela Ferramentas de Promoção

7 Oportunidades para construção de uma nova imagem

8 Plano de Promoção do Brasil Turismo e Copa do Mundo Um evento esportivo do porte de uma Copa do Mundo é como uma grande vitrine do país no exterior e corresponde a um salto de décadas no desenvolvimento do turismo e da infraestrutura. Turistas nacionais: 3 milhões Turistas internacionais: 600 mil Espectadores acumulados: 26,3 bilhões Profissionais de Imprensa: 18,9 mil Transmissoras de TV: 375 empresas Fonte: Turistas - estimativa Ministério do Esporte/Copa do Mundo 2014; demais dados - FIFA/Copa do Mundo 2010.

9 Como outros países-sede de grandes eventos esportivos definiram suas mensagens Mensagem Nacional Mensagem Internacional Slogan FIFA/COI Retomada do patriotismo /orgulho de ser alemão Uma Alemanha receptiva, divertida Tempo de fazer amigos (Time to make friends) RUPTURA MUDANÇA China como centro das atenções do mundo China já é uma das maiores nações do mundo (expansão global) Um mundo, um sonho (One world, one dream) CONSOLIDAÇÃO CONFIRMAÇÃO Construção da nação onde se quer viver Construção bem sucedida da nação África (nova democracia) Chegou a hora! (Ke Naka!) CONSTRUÇÃO DEFINIÇÃO

10 Estratégia de Promoção Internacional A mensagem do Brasil para o mundo Atributos prioritários Desenvolvimento, Capacidade, Protagonismo e Confiabilidade Diversidade, Respeito, Tolerância, Paz e Democracia Sustentabilidade e Responsabilidade Inovação e Modernidade Mensagem Nacional Mensagem Internacional Slogan FIFA/COI Celebrar as conquistas do Brasil e demonstrar nossas capacidades O Brasil está pronto para encantar o mundo; todos os povos se encontram no Brasil A ser definido em conjunto com o CGCOPA AGREGAR SOMAR

11 Estratégia de Promoção Internacional Objetivos específicos: Eixo Turismo Público internacional Ampliar o conhecimento do Brasil como destino turístico em toda a sua diversidade, utilizando o período pré-copa Despertar o interesse de visitar o país - não apenas durante a Copa - mostrando os atrativos para negócios, lazer, família, esportes, aventura e natureza. Mais próximo ao evento, estimular o desejo de visitar destinos além das cidades-sede, vir antes e permanecer depois da Copa. Fonte: Ministério do Esporte.

12 Estratégia de Promoção Internacional Países prioritários para promoção internacional 1ª onda 2ª onda 3ª onda Alemanha Argentina China Chile EUA França Holanda Reino Unido Colômbia Espanha Itália Japão México Paraguai Portugal Uruguai África do Sul Angola Bolívia Canadá Moçambique Peru Rússia Venezuela Nota: Países priorizados com base no potencial turístico, de negócios e afinidade sócio-cultural, ajustado pelo interesse estratégico da Rússia, Angola, Moçambique e África do Sul. Fonte: Ministério do Esporte.

13 FASES Estratégia de Promoção Internacional Objetivos da promoção 2011 Organização e Transformação 2012 Atração 2013 Ativação 2014 Emoção Pós-Copa Legado Demonstrar capacidade de realização Atrair parcerias (investimentos, acordos, etc.) Atrair atenção para o país Promover a imagem Intensificar a promoção Demonstrar sucesso na organização Garantir opções para os visitantes Reforçar mensagem construída Aproveitar a visibilidade internacional Consolidar a imagem do país Dar continuidade ao impacto positivo da Copa Consolidar parcerias Fonte: Ministério do Esporte.

14 Estratégia de Promoção Internacional Eixo de atuação da EMBRATUR Promoção e imagem internacional do Brasil Ampliação da oferta de destinos nos roteiros turísticos, especialmente durante o evento Consolidação da Marca Brasil Apoio à comercialização dos destinos e produtos turísticos brasileiros no mercado internacional Públicos-alvo: Trade internacional (operadores de turismo e agentes de viagem) Imprensa Consumidor final (turista potencial)

15 O mundo conhecerá um novo Brasil. Ainda mais surpreendente. Um Brasil Sensacional!