HIGH LOW É OPORTUNIDADE? RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA. Vestuário. Setor: VESTUÁRIO. Autor: Maria Gorete Hoffmann. Coordenadora de Pesquisa:

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1 RESUMO EXECUTIVO High low, hi-lo ou, ainda, hi-low tem sua origem na expressão high and low, que significa numa tradução literal, alto e baixo. É um conceito de moda que se caracteriza pela mistura de peças sofisticadas e básicas, que podem ser encontrados em lojas populares e brechós. É também a mistura de tecidos que convencionalmente não combinam. Pode ser percebido como uma maneira democrática de se vestir, reduzindo o padrão representativo das classes sociais para transformar a moda em uma manifestação de identidade. Portanto, é um conceito que busca valorizar o estilo das pessoas e não seu poder/status. Este relatório aborda este conceito de moda e mostra que ele vem crescendo e abre novas oportunidades para os empresários do vestuário. O objetivo é despertar o empresário para a importância de se aproximar dessa proposta, desenvolvendo estratégias que permitam fortalecer a marca e ampliar sua participação no mercado.

2 Vestuário HIGH LOW É OPORTUNIDADE? RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA Setor: VESTUÁRIO Autor: Maria Gorete Hoffmann Coordenadora de Pesquisa: Pollyne Marcondes Pesquisadora: Camila Meneghetti Revisão: Rosângela Loinghi Mês Setembro de 2011

3 TÓPICOS-CHAVE Estilo high low, hi-lo ou hi-low; Indústria do vestuário e oportunidades do estilo hi-lo; Personalidade própria com hi-lo.

4 SUMÁRIO INTRODUÇÃO...5 QUEM USA HIGH LOW...5 OPORTUNIDADES PARA O VESTUÁRIO...8 OPORTUNIDADES, AMEAÇAS E ALTERNATIVAS...9 FONTE...9

5 INTRODUÇÃO O conceito high low, chamado por alguns de hi-lo ou, ainda, de hi-low tem sua origem na expressão high and low, que significa numa tradução literal, alto e baixo. É um conceito de moda que se caracteriza pela mistura de peças sofisticadas e outras mais básicas, ou seja, itens de luxo com elementos mais baratos, que podem ser encontrados, inclusive, em lojas populares e brechós. É um conceito que também pode ser associado a utilização de tecidos tradicionais misturados com tecidos que convencionalmente não são usados em composição. Nos últimos anos as pessoas estão buscando identidade própria, personalidade e destacando um novo estilo de ser, que pode ser traduzido, no mundo da moda, pelo conceito hi-lo. Com esta percepção este relatório é desenvolvido para ajudar o empresário de moda a analisar este conceito como uma oportunidade para seus negócios, já que se apresenta como desconstrução do paradigma das grifes. Ou seja, mulher elegante é aquela que usa marcas famosas dos pés à cabeça. Com esta quebra de paradigma é necessário perceber como a indústria da moda pode se apropriar dessa tendência para o desenvolvimento de novas coleções, ou mesmo como uma possibilidade de ganhar espaço no mercado fixando sua marca. QUEM USA HIGH LOW Exemplos de celebridades que utilizam o conceito high low As irmãs Olsen: Fonte: Cristiana Arcangeli

6 Carolina Dieckmann: Fonte: Cristiana Arcangeli Kate Middleton: Fonte: Lulu Brasil

7 Ashley Tisdale: Fonte: Portais da moda Michelle Obama: Fonte: Lulu Brasil

8 É interessante observar o que aconteceu quando Michele Obama foi a um programa de televisão e utilizou um vestido de 35 dólares da rede varejista H&M. Resultado: duas horas depois todas as peças se esgotaram nas lojas da rede. O mesmo fenômeno é observado com as peças usadas por Kate Middleton, agora duquesa Catherine, após se casar com o príncipe Willian. O vestido plissado de uma rede varejista e o sapato Anabela geraram fila para serem adquiridos após terem sido usados por Kate no dia seguinte ao seu casamento. OPORTUNIDADES PARA O VESTUÁRIO O conceito high low promove uma grande contribuição ao mundo da moda ao se perceber que não é necessário gastar muito para uma produção formidável. Além disto, é importante observar que o high low evolui para composições independentes de marcas, o que está por trás é o jeito de coordenar peças, valorizando a personalidade e concedendo individualidade ao usuário. Pode ser percebido como uma maneira democrática de se vestir, reduzindo o padrão representativo das classes sociais para transformar a moda em uma manifestação de identidade. Portanto, é um conceito que busca valorizar o estilo das pessoas e não seu poder/status. Pode-se ainda fazer um paralelo com o crescimento do fast fashion (veja relatório SIS 1 publicado em abril com o título Fast Fashion: Risco ou Oportunidade?). A forte circulação de peças exige a atualização constante de coleções e o acesso do potencial consumidor às grandes redes varejistas possibilita o crescimento do conceito high low. O fast fashion permite que as pessoas acessem roupas de grifes em lojas populares, estimulando a adesão de mais pessoas ao conceito high low. Este aspecto é importante por que abre a possibilidade para as pequenas empresas do vestuário serem acessadas por pessoas que apostam no conceito high low. Essas pessoas privilegiam o bom gosto, o estilo próprio, a personalidade das peças. Portanto, menos importante que a marca é o estilo. Desta maneira, apostar neste conceito se transforma numa oportunidade para as empresas de moda, uma vez que podem desenvolver peças com personalidade e estilo próprio, estimulando o consumidor a usá-lo. Sendo assim, a criatividade dos estilistas no desenvolvimento de peças diferenciadas é essencial para que a empresa da moda possa se aproveitar desse conceito para fortalecer sua marca e cair no gosto de pessoas formadoras de opinião. A evolução do conceito high low estimula a mistura de tecidos que à primeira vista não combinam, tais como couro com seda, tecidos tradicionais com tecnológicos, entre outros. Esta mistura permite, mais uma vez, que as empresas do vestuário busquem o desenvolvimento de peças com personalidade própria, criando peças que se aproximem da personalização do consumidor exigente. O desenvolvimento de peças com a mistura de tecidos possibilita a geração de peças com personalidade, com características únicas. 1 SIS-Sistema de Inteligência Setorial

9 Casando essa percepção com o desenvolvimento de estratégias que possibilitem acessar os consumidores do conceito high low podem fortalecer a presença de determinadas marcas no mercado. OPORTUNIDADES, AMEAÇAS E ALTERNATIVAS ASPECTOS POSITIVOS Coleções de bom gosto podem ser compostas com marcas famosas; Pessoas que valorizam a personificação de peças podem acessar produtos independentes que pertenceram a determinadas grifes. ASPECTOS NEGATIVOS Maior exigência de criatividade da equipe de desenvolvimento de coleções; Dificuldade de compor peças que gerem personificação de peças. ALTERNATIVAS Investimento em equipe e estratégias de desenvolvimento de peças com personalidade e diferenciais de estilo; Privilegiar a composição de tecidos diferenciados para personificar peças. FONTE ARCANGELI, Cristiana. Hi-lo é o estilo da mulher moderna dessa década. Disponível em:< Acesso em: 25 Ago Fashion By Lul. O high low da moda. Disponível em: < >. Acesso em: 15 Ago Integra Moda. O estilo HI-LO. Disponível em: < Acesso em: 25 Ago Oficina De Estilo UOL. Costanza aponta um novo hi-lo (e a gente adora!). Disponível em: < Acesso em: 25 Ago Portais Da Moda. Moda Hi-Lo Disponível em: < Acesso em: 05 Ago

10 Vila Fashion. Mix certo na moda hi-lo. Disponível em: < Acesso em: 25 Ago