Sumário. Tiragem 5. Empresa Projeto Editorial. Projeto Santander Projeto Gráfico

Transcrição

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2 Sumário Empresa Projeto Editorial Tiragem Projeto Santander Projeto Gráfico

3 Locais de Distribuição Clientes Distribuição Investimentos Agradecimento

4 empresa

5 A Shelter Editora nasceu em 2006 na cidade de São Paulo, decorrente da empresa Shelter Mídia. Com a implantação da Lei Cidade Limpa, a empresa viu surgir um novo nicho de mercado: a confecção de jornais customizados para o setor imobiliário, uma vez que este perdia a possibilidade de panfletagem de rua, também por conta da Lei Cidade Limpa. No início, produzíamos apenas 10 mil exemplares por mês, divididos em 2 ou 3 edições. Atualmente, produzimos em média 8,5 milhões de exemplares mensais, divididos em mais de 85 edições. Além de atendermos o mercado imobiliário, nossa aspiração inicial, hoje atendemos mercado automotivo, governos, bancos, indústria e empresas de comunicação. Não defendemos nenhuma instituição política, religiosa ou qualquer outro assunto. Não torcemos para time algum. Escrevemos o que precisamos escrever de acordo com a necessidade e determinação de cada cliente. Podemos em um dia falar sobre os benefícios da cor azul, por exemplo, e no outro sobre os malefícios desta mesma tonalidade. Somos neutros. Nosso negócio é falar sobre o seu negócio, suas crenças, seus ideais, seus produtos ou sobre você. Escrevemos sempre pensando do seu jeito. Atuamos altamente focados fazendo apenas um produto - o seu jornal customizado. 05 SHELTER EMPRESA 10 mil 8,5 milhões

6 projeto santander

7 A proposta prevê a criação de um jornal com conteúdo e publicidade exclusivos do banco Santander para divulgar o produto Conta Universitária. Este projeto terá como público-alvo homens e mulheres da cidade de São Paulo, com idade entre 18 e 24 anos, sem distinção de classe social e que estejam na universidade. 07 Como foco editorial, abordaremos matérias que sejam do interesse desse público, ou seja, focadas em desenvolvimento educacional, profissional e financeiro, entre outros, além de matérias que divulguem o produto e outros benefícios oferecidos pelo banco. Quanto ao projeto gráfico, seguiremos o Manual de Identidade Visual do Santander, pois assim a associação do jornal à marca será imediata. O objetivo da ação é bancarizar o maior número de universitários possível para que, futuramente, eles se tornem fiéis clientes do banco. SHELTER SANTANDER

8 projeto editorial

9 Defendemos que o projeto editorial tenha como objetivo principal divulgar matérias que sejam de interesse do público-alvo e outras que divulguem o produto Cartão Universitário e os demais benefícios oferecidos pelo banco. Nossa sugestão é a divisão do projeto em 4 blocos: Capa Sugerimos que a capa tenha aspecto de jornal, com chamadas para matérias e seções internas. Matérias de interesse do público-alvo Neste bloco, sugerimos a publicação de matérias diversificadas que falem sobre educação, profissão, finanças, entre outros assuntos que sejam de grande interesse para pessoas com o perfil universitário. Abaixo, apresentamos alguns exemplos de pautas que podem ser publicadas no jornal. - Como se comportar em uma entrevista de emprego; - Melhores empresas para trabalhar; - Em 2010, Brasil bate recorde de contratações; - Curso gratuito de Educação Financeira na Bovespa; - Filme para pensar na carreira: Gênio Indomável. Matérias sobre o produto e os benefícios oferecidos pelo banco Aqui, sugerimos a publicação de matérias que mostrem o produto Conta Universitária e os diferenciais do Santander, como as apresentadas abaixo. - Santander cria Desafio de Sustentabilidade na Universidade Metodista; - Santander lança campanha que aborda seus canais de relacionamento com o cliente; - Banco Santander anuncia doação para o Estado de Alagoas. 09 SHELTER PROJETO EDITORIAL Publicidade Essa área ficará reservada para espaços publicitários. O Santander pode utilizá-lo com qualquer peça que desejar. Além das pautas sugeridas, podemos trabalhar com qualquer assunto que tenha relevância e seja do interesse do banco: cultura, esportes e lazer, entre outros. Com esse projeto editorial, entendemos que conseguiremos alcançar todos os objetivos deste jornal como, por exemplo, entreter o público-alvo da empresa, estreitando o relacionamento ele e o Santander, e divulgar o produto Cartão Universitário e outros produtos e serviços do banco, aumentando as vendas e diferenciando-o de seus concorrentes.

10 projeto gráfico

11 Defendemos que o projeto gráfico siga a identidade visual do banco Santanter, de forma que a associação entre o jornal e a marca seja imediata. Para isso, estudaremos profundamente todos os elementos gráficos, tais como o Manual de Identidade Visual da marca, anúncios, entre outros. 11 Opção de Papel Brite 52g SHELTER PROJETO GRÁFICO 8 páginas 27x30cm tamanho

12 tiragem

13 300MIL exemplares Defesa de tiragem Em pesquisa realizada junto ao Mec (Ministério da Educação), concluímos que, atualmente, existem exatamente 196 universidades na cidade de São Paulo. Desse total, selecionamos 19 universidades, totalizando 57 campus, que melhor se adequaram ao objetivo da campanha. Entramos em contato com cada uma das universidades selecionadas e chegamos ao total de 423 mil alunos. Porém, com o índice de dispersão da ação, ou seja, pessoas não alcançadas por ela, seja por desistência ou ausência de alunos, estimamos o número de 300 mil alunos. Defendemos a tiragem de 300 mil exemplares do jornal. Assim, causaremos o impacto necessário para alcançar o objetivo de bancarizar o maior número possível de jovens universitários em São Paulo. 13 SHELTER TIRAGEM

14 distribuição

15 A distribuição do jornal será realizada em frente às entradas de todas as universidades selecionadas. Caso haja algum problema que impeça que isso seja feito, os jornais serão distribuídos em semáforos dos quarteirões mais próximos. Para isso, faremos um mapeamento para saber quais deles são mais utilizados pelo público-alvo. 15 Os promotores serão orientados a fazer a entrega do material apenas para homens e mulheres, com idade entre 18 e 24 anos, que estudem na universidade, o que exclui professores e outros profissionais. Ainda não é possível fazer a divisão exata de exemplares para cada região, pois, para isso, seria necessário saber o número exato de alunos em cada uma delas. Caso o projeto seja validado, a divisão será realizada e apresentada ao cliente. O uniforme é fornecido pela agência que cuidará da distribuição. Porém, caso deseje um vestuário com a logomarca do Santander, o banco deve fornecê-lo ou haverá um custo adicional referente à caracterização. SHELTER DISTRIBUIÇÃO

16 distribuição

17 Locais de Distribuição Sugerimos que a distribuição do jornal será realizada nas calçadas das entradas de todas as universidades selecionadas, durante os três períodos: matutino, vespertino e noturno. Com isso, estimamos para cálculo inicial a quantidade de 300 promotores nível 2, operando em dois turnos, para a distribuição dos 300 mil exemplares, divididos entre as 5 regiões de São Paulo. Homens e Mulheres, com idade entre 18 e 24 anos Norte Sul Leste Oeste Centro 17 SHELTER DISTRIBUIÇÃO

18 INVESTIMENTOS Serão três faturamentos diferentes, um para cada etapa da ação: impressão, produção e distribuição. Caso isso não seja possível, os valores apresentados neste projeto sofrerão ajustes, pois a Shelter Editora terá de refaturar os custos de impressão e distribuição o que resultará em bitributação. 1. IMPRESSÃO (INVESTIMENTO LÍQUIDO) TIRAGEM FORMATO ESTRUTURA PAPEL CUSTO POR MIL VALOR TOTAL ,0 X 30,0 4/4 CORES BRITE 52g/m 2 R$ 121,15 R$18.171,84 8 páginas OBSERVAÇÕES: 1 - Papel fornecido pela gráfica. 2 - Frete para São Paulo/SP (01 entrega), incluso no custo. 3 - Considerado como produto editorial. 4 - Gráfica faturada diretamente para o cliente. 2. PRODUÇÃO (INVESTIMENTO LÍQUIDO) Projeto Gráfico Projeto Editorial Produção Editorial Diagramação Revisão Fechamento Finalização Jornal de 8 páginas: R$ ,00/Edição (R$ 2.500,00/página)

19 3. DISTRIBUIÇÃO Quantificação A. (Vias públicas da cidade de São Paulo) Jornal distribuído por meio de promotores nas portas das principais universidades da cidade de São Paulo. Consideramos 150 promotores para a distribuição dos 150 mil exemplares, divididos entre as 5 regiões da cidade de São Paulo. Como ainda não foi feito o mapeamento das regiões, não é possível indicar a divisão exata de exemplares para cada região. Investimentos Abaixo, apresentaremos o custo líquido por promotor que é apresentado de acordo com o tipo de promotor necessário para a ação. O cálculo total deve ser realizado da seguinte forma (tipo de promotor x quantidade x localidade). Custo por dia (8 horas de ação) Promotor nível 2: R$ 180,00/promotor (previsão de 150 promotores) Jovens universitários que têm facilidade de comunicação e interação com o público-alvo. Supervisores: R$ 200,00/supervisor (previsão de 15 supervisores) Responsável pela coordenação dos trabalhos, alocacão e fiscalização dos promotores. 19 SHELTER INVESTIMENTOS Transporte: R$ 300,00/transporte (previsão de 15 transportes) Responsável pelo transporte da equipe e abastecimento de reposição de materiais. Investimento (Líquido Total) Impressão exemplares R$ ,84 Produção 8 páginas R$ ,00 Distribuição 150 promotores + 15 supervisores + 15 transportes R$ ,00 Total R$ ,84

20 Clientes

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22 agradecimento

23 23 Estamos muito contentes por termos sido convidados a participar deste projeto e agradecemos pela oportunidade. Acreditamos estar altamente capacitados e bastante dispostos a conduzi-lo da melhor forma possível. Esperamos contribuir para que o banco Santander alcance todos os objetivos traçados. Obrigada, Gabriela Rebelo Tel Cel id 93*9022 SHELTER AGRADECIMENTO

24 Shelter uma empresa shelter corp