planejamento de comunicação INFORMAÇÕES DA ORGANIZAÇÃO

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1 1. INFORMAÇÕES DA ORGANIZAÇÃO 1 Nome da Organização: Associação de Defesa Etnoambiental Kanindé 2 Data da Fundação: 15 de novembro de Localização: R. D. Pedro II 1892, sala 7 - Bairro Nossa Sra. das Graças - Porto Velho Rondônia 4 Abrangência Geográfica: Rondônia, Norte do Mato Grosso, Sul do Amazonas, Oeste do Pará 5 Missão: Promover a harmonia entre o ser humano e o meio ambiente, atuando para um desenvolvimento justo e reponsável. 6 Quais são os valores em que a organização acredita, pratica e defende? Respeito (ao meio ambiente e aos direitos dos povos indígenas); profissionalismo; alegria; justiça; honestidade; qualidade de vida; 7 Visão: Ser referência internacional na temática indígena e ambiental, atuando na defesa dos direitos dos povos indígenas e população urbana, com autonomia financeira. 8 Quais as principais atividades da organização/instituição oferecidas à sociedade? Campanhas de conscientização Pesquisa Capacitação / formação Fiscalização / vigilância / monitoramento territorial Formação de políticas públicas / acompanhamento / execução / influência Gestão de território Assessoria a associações indígenas Monitoramento / avaliação de projetos Ações judiciais Valorização cultural Controle social Criação de metodologias participativas Mobilização e articulação Localização e monitoramento de áreas de índios isolados Plano de manejo Geoprocessamento Etnozoneamento participativo Diagnóstico etnoambiental Programas de estágio 9 Como a organização comunica os serviços ou produtos hoje? Site Asssessoria de Imprensa Perfil institucional bilingue

2 2 - QUESTÕES CRÍTICAS 1. Identidade: Personalidade da organização: COMBATIVA CONFIÁVEL 2. Posicionamento: Como a organização quer ser percebida pelos seus públicos: COMBATIVA CONFIÁVEL PIONEIRA 3. Questões criticas: Pressão sobre as áreas protegidas: hidrelétricas, madereiros, mudança de legislação, mineração Pressão por mudanças na legislação e desrespeito aos direitos indígenas e ambientais Fuga de doadores para outros países e dificuldade de acesso a recursos Direcionamento das políticas públicas para interesses privados (a) Apropriação indevida de expertise da kanindé por seus parceiros (a) Quais os atores envolvidos? Quem são os aliados, os influentes, e os que tem poder de decisão sobre a questão critica? Qual o objetivo da organização em relação a questão? REFERÊNCIA NACIONAL E INTERNACIONAL NA TEMÁTICA INDÍGENA E AMBIENTAL Qual a tática? (combater, adiar, negociar, apoiar) * Escolher a mensagem que vai sustentar o movimento (selecionar o publico, melhor forma de abordar, argumentos que deverão ser utilizados e quando a comunicação deve ser feita)

3 3 MATRIZ DE PRIORIDADES PÚBLICOS Interno: Funcionários Coordenadores Colaboradores Associados Conselheiros Externo: Parceiros: todas as organizações que já apoiaram e apóiam a Kanindé (estão na contra-capa do perfil) Outras ONGs Ambientais no Brasil Associações Indígenas Autoridades e Organizações Internacionais OBJETIVOS Informar Conquistar simpatia Conquistar aliados (advogados da causa) Conquistar adesão Governo Federal Ministérios Governo Estadual - Secretarias Governo Municipal Secretarias Imprensa Imprensa Ambiental a nível nacional Universidades Escolas

4 3 MATRIZ DE PRIORIDADES FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO FERRAMENTAS PAGAS FERRAMENTAS ESPONTÂNEAS COMUNICAÇÃO PESSOAL PUBLICAÇÕES TV Assessoria de Imprensa Informativo eletrônico Perfil Institucional Rádio Matéria Jornalística Site Relatórios Artigos de Opinião Redes Sociais Livros Palestras Cartilhas Feiras Manuais Atividades culturais (exposições, shows, eventos etc) Treinamento Folders/folhetos Vídeo Intitucional

5 3 MATRIZ DE PRIORIDADES FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO INTERNO Funcionários coordenadores associados conselheiros colaboradores EXTERNO PÚBLICOS Parceiros: todas as organizações que já apoiaram e apóiam a Kanindé Outras ONGs Ambientais no Brasil Associações Indígenas Autoridades e Organizações Internacionais Governo Federal Ministérios Governo Estadual Secretarias Governo Municipal Secretarias Imprensa Imprensa Ambiental a nível nacional Universidades Escolas Público em geral OBJETIVOS Informar e mobilizar Informar e mobilizar Informar e mobilizar Informar e mobilizar Informar e mobilizar Informar Conquistar aliados, Conquistar adesão Informar Conquistar aliados, Conquistar adesão Informar, Conquistar adesão (financiamento para projetos) Informar, Conquistar adesão (financiamento para projetos) Informar, Conquistar adesão (financiamento para projetos) Informar Conquistar aliados, Conquistar adesão Conquistar aliados, Conquistar adesão Conquistar aliados, Conquistar adesão FERRAMENTAS NING, mural, Informativo eletrônico, site, treinamento, manuais NING, mural, Informativo eletrônico, site, treinamento, manuais NING, mural, Informativo eletrônico, site, treinamento NING, mural, Informativo eletrônico, site, treinamento NING, mural, Informativo eletrônico, site, treinamento, manuais Informativo eletrônico, site, redes sociais, relatórios, perfil institucional, vídeo institucional Informativo eletrônico, site, redes sociais, relatórios, perfil institucional, informativo, cartilhas, manuais Informativo eletrônico, site, redes sociais, relatórios, perfil institucional, publicações, treinamento, palestras, atividades culturais, cartilhas, feiras perfil institucional, Informativo eletrônico em inglês, vídeo institucional (com legenda em inglês) Perfil Institucional, Informativo Eletrônico, Redes Sociais, Relatório Anual Perfil Institucional, Informativo Eletrônico, Redes Sociais, Relatório Anual Perfil Institucional, Informativo Eletrônico, Redes Sociais, Relatório Anual Release, Informativo Eletrônico, Site, Redes Sociais Release, Informativo Eletrônico, site, redes sociais, manuais, Relatórios, Folders, Perfil Institucional, Vídeo Institucional Informativo eletrônico, site, redes sociais, perfil institucional, vídeo institucional, livros, folders, manuais, relatórios Informativo eletrônico, site, redes sociais, perfil institucional, Vídeo Institucional (em eventos) Informativo eletrônico, site, redes sociais, perfil institucional, Vídeo Institucional (em eventos)

6 1. LANÇAMENTO DO SITE - DIA MUNDIAL DO MEIO AMBIENTE Criar nome para a ação??? QUANDO? 1 a 5 de junho - Dia mundial do meio ambiente PORQUE VAI SER FEITO? Mobilizar a população e a imprensa para o trabalho da Kanindé com o meio ambiente e povos indígenas, divulgando o novo site que estará completo com informações sobre programas e projetos desenvolvidos pela instituição. A ação deve gerar visitas ao site e cadastro para recebimento do informativo eletrônico. COMO VAI SER FEITO? Intervenções em praças públicas com exposição fotográfica (kanindé 18 anos), grafite com temática ambiental, apresentações culturais, demonstração do site e possibilidade de cadastro online no site. Banner com informação do novo site e nome do evento. Cronograma 02/06 Praça Esperança da Comunidade - Zona Leste 03/06 Praça Conjunto Santo Antônio Zona Norte 04/06 Praça da Pirâmide Zona Sul 05/06 Praça Aluízio Ferreira (Feira do Porto) Programação: - Telão demonstração do site (Xis) - Cadastramento online (Xis e Adri) - Exposição Fotográfica (Sergio) - Grafite com temática ambiental e indígena (Xis) - Atrações culturais: show de hip hop, apresentações indígenas (Xis e Andréia) - Distribuição de mudas (Andréia) Orçamento: - Banner - Suportes para fotos - Alimentação - Som - Material para Grafite

7 2. LANÇAMENTO DE PRODUTOS DOS PONTOS DE CULTURA MALOCA DIGITAL E HURUKUNE-WAO ver com Edjales e Xis data e propostas para o lançamento. Será lançado em PVH também? Podemos lançar junto com o site?

8 3. VÍDEO INSTITUCIONAL KANINDÉ Procurar parceria com produtora para a realização. Precisamos criar um roteiro! Deve mostrar o passado e presente da Knaindé, e o resultado do trabalho realizado! Pesquisar imagens existentes que possa ser utilizadas. Com legendas em inglês. O vídeo precisa seguir a orientação do posicionamento: COMBATIVA CONFIÁVEL PIONEIRA REFERÊNCIA NACIONAL E INTERNACIONAL NA TEMÁTICA INDÍGENA E AMBIENTAL

9 4. CAMPANHA (conscientização/mobilização/questão critica) COMERCIAL 30S OU CAMPANHA COM 3 COMERCIAIS Procurar parceria com agência/produtora para a realização. Comerciais institucionais de conscientização ambiental, para deixar com as TVs de Rondônia, como calhau. (idéia: uma assinatura alternativa com os 19 anos da Kanindé para usar na época do aniversário). Ver possibilidade de usar nos ônibus da cidade (que tem TV). CAMPANHA QUESTÃO CRÍTICA!!!???? Ver possibilidade de parceria com a empresa de mídia do cine araújo para anunciar no cinema do shopping em alguma data especial ou no aniversário da Kanindé. FOLDER DENÚNCIA: Informar a imprensa o lançamento do folder. Fazer o lançamento do site junto com o do folder? Destacar o folder no site (e nos eventos de lançamento do site) e em todas as atividades da Kanindé

10 5. ANIVERSÁRIO DA KANINDÉ novembro Buscar junto aos colaboradores idéias e propostas de atividades que podem ser desenvolvidas durante o mês de novembro O ideal será termos o vídeo institucional pronto ou a campanha de TV para lançarmos durante o mês de aniversário!!!

11 6. MOSTRA DE CINEMA INDÍGENA (2012?) Mostra de vídeos e filmes com temática indígena, e com participação de indígenas na produção/direção/atuação/edição/edição de som/trilha sonora. A mostra será itinerante, nas cidades e aldeias onde a Kanindé atua. Oportunidade para mostrar as produções dos Pontos de Cultura. Buscar patrocínio (governo e privado) demanda para coordenação de programas e projetos elaborar projeto e buscar editais ou patrocínios privados. Elaborar regulamento de inscrição para a Mostra Hot site ou blog ligado ao site da Kanindé: site específico da mostra, com visual diferenciado, onde tem as informações de inscrição, datas, locais e programação. COMUNICAÇÃO DO EVENTO: 2 momentos: a. comunicação para os realizadores (2 meses antes) hot site/blog imprensa b. comunicação para o público (1 mês antes ayé o evento) hot site/blog TV, rádio, folheto