Índice. Papelaria. Marca. Escolas. Aplicações. Brindes

Transcrição

1 Manual de Marca 1

2 Índice Marca 7 Papelaria 39 Apresentação Marca Base Cores Institucionais Família Tipográfica Variação de Marca - Uma Cor Marca Reduzida - Sigla UCB e Nome Completo Marca Reduzida - Sigla UCB sem Nome Elementos Base da Marca e sua Utilização Usos Indevidos - Marca Usos Indevidos - Elementos Base Escolas Arquitetura de Marca As Escolas e suas Cores Marca das Escolas Exemplos de Hierarquia Adesivos de Curso Cartão de Visita Crachá Assinatura de Papel Timbrado Sangrado Papel Timbrado Simples Envelope Ofício Envelope A3 e A4 Pasta Simples Pasta com Bolso Cabeçalhos Rodapés Aplicações Brindes

3 Marca 4 5

4 Apresentação Marca Base Colorida - uso preferencial Este manual foi concebido para orientar a utilização de um dos maiores ativos da Universidade Católica de Brasília: sua marca. Ela representa a identidade da instituição e conduz sua relação com os seus diversos públicos. Assim como a UCB, sua marca é viva, dinâmica e em constante adaptação aos novos tempos e tecnologias. Por isso, não encare este manual como um compêndio de proibições. Ao contrário, é um guia que mostra como utilizar da forma mais abrangente os elementos visuais que compõem a identidade UCB. Tons de cinza Uma boa marca identifica, diferencia, cria empatia e constrói valor. 6 7

5 Cores Institucionais Família Tipográfica C: 100 M: 20 Y: 0 K: 0 C: 100 M: 90 Y: 0 K: 0 Aa Myryad PRO Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Myryad PRO Bold C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 Aa Myryad PRO Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Aa Myryad PRO Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

6 Variação de Marca - Uma Cor C: 100 M: 90 K: 100 C: 100 M: 20 K: 100 C: 100 M: 90 Vazada em fundo preto C: 100 M: 20 CMYK:

7 Marca Reduzida - Sigla UCB e Nome Completo 12 13

8 Marca Reduzida - Sigla UCB sem Nome 14 15

9 Marca Reduzida - Redes Sociais 16 17

10 Elementos Base da Marca e sua Utilização A desconstrução da marca é um processo e não um fim. Para que todos os elementos da marca sejam reconhecidos como property UCB, o seu uso deve ser cuidadoso e sempre dentro de um projeto consistente de identidade. Aqui exemplificamos os diversos usos de seus elementos base, assim como os usos preferenciais e os usos não permitidos. Box completo Box completo 18 19

11 Na desconstrução da marca, os boxes direito e esquerdo se tornam elementos de identidade reduzidos, que devem ser utilizados em peças internas ou que façam parte de enxovais de comunicação, como a papelaria ou os uniformes. Com o passar do tempo e o aumento do reconhecimento desses elementos por seus públicos, eles ganharão autonomia maior de uso. Em peças que não contenham a marca original completa, o uso da sigla UCB é preferencial. O uso do box esquerdo deve ser, preferencialmente, na mesma proporção da marca. O box direito pode ser livre, variando de acordo com o projeto visual e os elementos escolhidos. Box Direito Box Esquerdo 20 21

12 Exemplos Gerais de Utilização de Marca Backgrounds neutros - dar preferência ao uso da marca colorida. Imagens com pouco contraste - buscar a melhor aplicação de acordo com a cor predominante da imagem. Backgrounds em tons escuros - dar preferência ao uso da marca branca. Muitas cores ou elementos - é desejável a criação de um box branco para proteger toda a barra de assinaturas

13 Usos Indevidos - Marca Mudança tipográfica A marca não deve ter suas proporções, cores ou diagramação alteradas. São permitidos apenas os usos previstos por este manual. A seguir, alguns exemplos de usos indevidos. Distorção Distorção Cromática Mudança na diagramação Aplicação sem contraste Sobreposição em fotos 24 25

14 Usos Indevidos - Elementos Base As mesmas regras em Usos Indevidos - Marca se aplicam para os Elementos Base. Além disso, seguem alguns detalhes que devem ser evitados. Uso da catedral sem box Corte indevido nas colunas A catedral por si só não configura identidade visual, é necessário que ela venha acompanhada dos boxes. O corte só é permido no meio da catedral, mantendo sempre três colunas para cada lado

15 Escolas 28 29

16 Arquitetura de Marca As Escolas e suas Cores Os fios do box completo também se tornam elementos de assinatura para as escolas e cursos da UCB. Linhas desconstruídas desses boxes serão utilizadas para separar e alinhar elementos e reforçar a identidade da marca UCB e dar versatilidade aos projetos visuais da instituição. As cores das escolas foram escolhidas com referências básicas da teoria das cores, em que cada cor tem características semelhantes às áreas de conhecimento mais abrangentes das escolas. A ordem correta de assinaturas conjuntas será sempre: Curso Escola Marca completa. Educação, Tecnologia e Comunicação Exatas, Arquitetura e Meio Ambiente Gestão e Negócio Humanidades e Direito Saúde e Medicina ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO ENSINO PESQUISA EXTENSÃO C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0 O amarelo é a cor do movimento e da alegria, que desperta criatividade. Tecnologia, Comunicação e Educação são bem representadas por essa cor por estarem em constante fluxo e evolução. k: 20 C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 Azul. Ligado à tomada de decisões, transmite tranquilidade, segurança, e os tons mais escuros reforçam a ideia de poder. k: 40 C: 100 M: 0 Y: 100 K: 0 Verde para meio ambiente. Para Arquitetura, que se relaciona diretamente com o ambiente. E para Exatas, em que a cor verde simboliza equilíbrio e harmonia. k: 60 C: 70 M: 100 Y: 0 K: 0 O roxo é a cor do pensamento abstrato, e estimula o mistério e a ganância. A pedra preciosa da Administração é a safira azul escura/roxa. C: 0 M: 100 Y: 100 K: 50 Vinho ou bordô. A pedra preciosa do Direito e do Jornalismo é o rubi. E o vinho transmite tradição e atenção. k: 80 Variação PB k:

17 Marca das Escolas Educação, Tecnologia e Comunicação Educação, Tecnologia e Comunicação Saúde e Medicina Saúde e Medicina Exatas, Arquitetura e Meio Ambiente Exatas, Arquitetura e Meio Ambiente Gestão e Negócio Gestão e Negócio Humanidades e Direito Humanidades e Direito Texto - C: 0 M:0 Y: 0 K:

18 Exemplos de Hierarquia Guia de espaçamento Ciência da Computação Exatas, Arquitetura e Meio Ambiente Ciência da Computação Exatas, Arquitetura e Meio Ambiente Odontologia Educação Física Saúde e Medicina Odontologia Educação Física Saúde e Medicina Comunicação Social Educação, Tecnologia e Comunicação Gestão e Negócio Comunicação Social Educação, Tecnologia e Comunicação Gestão e Negócio 34 35

19 Guia de espaçamento Exatas, Arquitetura e Meio Ambiente Exatas, Arquitetura e Meio Ambiente Ciência da Computação Exatas, Arquitetura e Meio Ambiente Ciência da Computação Exatas, Arquitetura e Meio Ambiente Odontologia Educação Física Saúde e Medicina Odontologia Educação Física Saúde e Medicina Comunicação Social Educação, Tecnologia e Comunicação Gestão e Negócio Comunicação Social Educação, Tecnologia e Comunicação Gestão e Negócio 36 37

20 Adesivos de Curso Adesivo Catedral Adesivo UCB Adesivo Box Direito Adesivo Box Direito Branco 38 39

21 Papelaria 40 41

22 Papelaria Cartão de Visita A papelaria exemplifica a versatilidade e aplicabilidade da marca UCB. Identidade e leveza serão os objetivos dos projetos de identidade visual da Católica. Para apoiar a identidade visual, traços serão utilizados, dando dinamismo e uma ideia de movimento ao projeto. Linhas dando movimento e identidade Gestão e Negócio Campus I - QS 07 Lote 01 EPCT Águas Claras Brasília DF CEP: Simone Riguetti Bandeira Gerente de Relacionamento e Comunicação Pró-Reitora Administrativa simone.bandeira@ucb.br +55 (61)

23 Crachá Assinatura de FOTO Simone Riguetti Bandeira Gerente de Relacionamento e Comunicação Pró-Reitora Administrativa +55 (61) Carolina Ximenes Carolina Viana Aires Ximenes 44 45

24 Papel Timbrado Sangrado Campus I - QS 07 Lote 01 EPCT Águas Claras Brasília DF CEP: Campus I - QS 07 Lote 01 EPCT Águas Claras Brasília DF CEP:

25 Papel Timbrado Simples - Para Uso em Impressoras da UCB Campus I - QS 07 Lote 01 EPCT Águas Claras Brasília DF CEP: Campus I - QS 07 Lote 01 EPCT Águas Claras Brasília DF CEP:

26 Envelope Ofício Envelope A3 e A4 Campus I - QS 07 Lote 01 EPCT Águas Claras Brasília DF CEP: Campus I - QS 07 Lote 01 EPCT Águas Claras Brasília DF CEP:

27 Pasta Simples Pasta com Bolso 52 53

28 Cabeçalhos Rodapés Uma universidade tem inúmeros cursos, departamentos e submarcas. São apresentadas algumas opções para a utilização de cabeçalhos/headers em documentos internos. A assinatura em documentos internos deve ser feita de acordo com a hierarquia apresentada na arquitetura de marca. Necessidades específicas devem ser submetidas à aprovação da GERCOM. Lorem ipsum Ciência da Computação Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat Lorem ipsum Lorem ipsum dolor Sit amet consectetur adipiscing Integer feugiat Em marketing, a assinatura deve ser composta pelos ícones e endereços das redes sociais e do site da UCB. /catolicadebrasilia /catolica

29 Aplicações 56 57

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31 60 61

32 Brindes 62 63

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