Introdução. Objetivo. Premissas de Trabalho 19/12/2013 PLANO DE DESENVOLVIMENTO E PLANO DE MARKETING DO APL DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS

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1 Introdução PLANO DE DESENVOLVIMENTO E PLANO DE MARKETING DO APL DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS Presentes 346 empresas que geram empregos 25 CNAES diferentes no APL Distribuição de Empresas do APLMERS por Cidade 20% 18% 12% 11% 9% 8% 7% 4% 3% 3% 1% 1% 1% 1% 1% Dezembro/2013 Objetivo Elaborar Plano de Desenvolvimento e Plano Estratégico de Marketing para o APL de Máquinas e Equipamentos Objetivos específicos do projeto: Identificar externalidades econômicas que possam ser geradas e absorvidas e caracterização atual Ferramentas de análise de posicionamento, mercados, novos produtos/canais de comercialização e elaboração de selo/marca coletiva Criar visão estratégica propiciando desenvolvimento com equidade e sustentabilidade Plano de desenvolvimento com metodologia participativa e agenda de ações Definir objetivos e estratégias para posicionamento e crescimento e análise de entraves e potenciais de crescimento Premissas de Trabalho Alto nível de participação e envolvimento dos agentes locais do APL Validação de evolução das etapas de trabalho junto à AGDI e governança do APL Cooperação e troca de informações pertinentes ao desenvolvimento do projeto entre empresas, UFRGS e AGDI 1

2 Equipe DEPROT/PPGEP-UFRGS Prof. Dr. Ricardo Cassel Prof. Dr. Francisco Kliemann Neto Dr. Guilherme Tortorella MSc. Guilherme Ectheverry Prof. Dr. Carla ten Caten Prof. Dr. José Carlos Fioriolli Dr. Giuliano Marodin Eng. Wellington Silva Processo de elaboração do Plano de Desenvolvimento Detalhamento da metodologia a ser empregada Funcionamento de compromissos formais pré-existentes Atores (empresas pessoalmente entrevistadas) Estrutura do plano (tópicos que estarão no documento final) 2

3 Caracterização e situação atual do Arranjo Contextualização do APL Governança e cooperação Desenvolvimento sustentável de tecnologia e inovações Formação profissional e possibilidade local de capacitação Diagnóstico interno e externo Infraestrutura e logística Caracterização e situação atual do Arranjo Projetos atuais de investimento e fontes de financiamento Níveis atuais de qualidade e controle do processo Mapeamento da cadeia produtiva do APL Canais de distribuição atuais para mercados interno e externo 3

4 Análise de desafios e oportunidades de desenvolvimento Análise interna do APL (forças e fraquezas) Análise externa do APL (ameaças e oportunidades) Definição de estratégias e objetivos Definição da visão do APL Identificação dos temas relevantes do Plano Construção das estratégias para os temas relevantes Definição de indicadores e resultados esperados Formulação das ações e respectivas metas Missões de benchmark (nacional e internacional) 4

5 Gestão do Plano de Desenvolvimento Processo de coordenação, implementação e avaliação Instrumentos de acompanhamento e avaliação Plano Estratégico de Marketing Definição de mercados-alvo para expansão do APL Desenvolvimento de produtos para outros setores Entrega de peças publicitárias Plano Estratégico de Marketing Desenvolvimento de: Folder institucional Adesivo identificador de empresa participante do APL Layout cartão de visitas Produção de DVD institucional do APL (3 min) Publicação impressa e em CD dos Planos de Desenvolvimento e Marketing 5

6 Seminários Seminário I: disseminação inicial das análises realizadas Seminário II: apresentação das estratégias e objetivos do APL Seminário III: apresentação do Plano Estratégico de Marketing Elaboração do relatório consolidado Consolidação do Plano Final de Desenvolvimento e Marketing Relatório final validado pela AGDI 6

7 Cronograma de Trabalho Resultados Esperados ETAPAS 1 - Processo de elaboração do Plano de Desenvolvimento 2 - Caracterização e situação atual do Arranjo 3 - Análise de desafios e oportunidades de desenvolvimento 7 Seminários (I, II e II) 8 Elaboração do relatório consolidado MESES Visão geral do APL (Mapa da Cadeia Produtiva) Identificação de GAPs de desenvolvimento (restrições, potenciais mercados,...) Integração dos entes do APL Desenvolvimento integrado Fortalecimento do APL Aumento da competitividade coletiva do APL Dúvidas / Perguntas? Obrigado DEPROT/PPGEP Escola de Engenharia Av. Osvaldo Aranha, 99 5º Andar Bairro Bom Fim - CEP: Porto Alegre Rio Grande do Sul Fone: