@Roseana2010 Dino 1 O uso do Twitter nas Eleições Maranhense de 2010

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1 @Roseana2010 Dino 1 O uso do Twitter nas Eleições Maranhense de 2010 Raíla Maciel 2 Márcio Carneiro dos Santos 3 Universidade Federal do Maranhão, São Luís, MA PALAVRAS-CHAVE: twitter, internet, eleições, política, comunicação. Até que ponto uma rede social da internet por ser útil para uma campanha eleitoral? Que funcionalidades dessas redes podem trazer melhores resultados para quem está na disputa? Qual a importância desta ferramenta em relação às outras estratégias de comunicação da campanha? Questões como estas motivam a presente pesquisa que está em fase de finalização e deve ser apresentada nos próximos meses como trabalho de conclusão de curso. Tomando como base conceitos como o de esfera pública, desenvolvido por Habermas, de participação, interatividade, informação política e mobilização, estendendo nossa reflexão sob a área da comunicação, até o campo do jornalismo, desprendendo um esforço para tentar compreender, do ponto de vista dos articuladores de campanhas políticas, de que forma o Twitter foi utilizado pelos candidatos ao governo do Estado do Maranhão como ferramenta de campanha eleitoral, no ano de Trabalho a ser apresentado na II Jornada de Pesquisa e Extensão, evento componente da XII Semana de Comunicação da Universidade Federal do Maranhão, realizada de 29 de maio a 01 de junho de Estudante de Graduação 8º período do Curso de Comunicação Social, Jornalismo, da UFMA, maciel.raila@gmail.com 3 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicação Social, da UFMA, mczen@gmail.com

2 Para isso, analisamos as postagens dos dois candidatos mais votados do Estado (Roseana Sarney 50,08% e Flávio Dino 29,49%) durante os quinze dias que antecederam a votação do primeiro turno (de 18 de setembro a 03 de outubro de 2010). Sendo assim, nossa amostra é composta por 133 mensagens, sendo 81 da candidata do PMDB e 52 do candidato do PCdoB. Cada mensagem dessa amostra foi analisada isoladamente e classificada, de acordo com seu conteúdo, em uma das seguintes categorias: 1. INFORMAÇÕES DE CAMPANHA: 2. MOBILIZAÇÃO DO ELEITORADO: 3. ATAQUE AOS ADVERSÁRIOS 4. OUTROS TEMAS Com base nesta classificação, geramos uma tabela que demonstra, quantitativamente, o uso do Twitter pelos candidatos. Algumas mensagens poderiam se encaixar em mais de uma categoria, mas foram classificadas na mais adequada, segundo a decisão dos autores. Tabela 1 CLASSIFICAÇÃO DOS TWEETS POR CONTEÚDO CLASSIFICAÇÃO FLÁVIO DINO ROSEANA SARNEY INFORMAÇÕES DE CAMPANHA ATAQUE AOS ADVERSÁRIOS MOBILIZAÇÃO DO ELEITORADO OUTROS TEMAS 0 1 TOTAL 52 81

3 CLASSIFICAÇÃO DOS TWEETS POR CONTEÚDO FLÁVIO DINO CLASSIFICAÇÃO DOS TWEETS POR CONTEÚDO ROSEANA SARNEY Figura 1 Além de analisar as postagens dos candidatos, realizamos entrevistas com os principais articuladores da campanha em estudo. Do lado de Roseana Sarney, ouvimos o presidente do PMDB no Maranhão, Remi Ribeiro. E do lado do Flávio Dino, conversamos com o coordenador geral da campanha, Márcio Jerry. As declarações dos entrevistados foram confrontadas com os dados coletados da análise dos perfis dos candidatos e os resultados finais desta pesquisa serão apresentados em breve. Os dois entrevistados concederam informações, por vezes, completamente divergentes, o que demonstra percepções distintas sobre o uso da mesma ferramenta. Remi Ribeiro, presidente do PMBD-MA, apresentou um posicionamento muito mais otimista em relação ao uso do Twitter na campanha de Roseana Sarney. Ele confirmou a hipótese de que havia uma equipe exclusivamente responsável por cuidar da imagem da candidata nas redes sociais da internet. Entretanto, ele assegurou que a própria Roseana Sarney fazia questão de também atualizar seu perfil no Twitter. Ao contrário, Márcio Jerry revelou que o perfil do Flávio Dino no microbolg era de uso exclusivo do candidato e nenhuma outra pessoa tinha acesso à sua conta nesta rede social. A declaração dele se confirma por dois aspectos observados. Primeiro, a linguagem utilizada nas mensagens postadas pelo possuem teor

4 coloquial, com marcas de oralidade ao contrário das mensagens da candidata oponente, que eram mais completas e padronizadas, quase sempre seguindo o modelo lead. Segundo, as mensagens do candidato do PCdoB eram enviadas por um dispositivo móvel (smartphote blackberry), o que mostra a instantaneidade das informações e comprova que elas estavam sendo enviadas em tempo real. Comprovamos também com as entrevistas que os perfis possuem naturezas distintas. O perfil do Flavio Dino foi criado no dia 20 de março de 2009, mais de um ano antes do lançamento da candidatura. Já o de Roseana foi criado apenas quatro meses antes da eleição, no dia 05 de julho de Isso significa que, enquanto a foi criada para uso pessoal e apenas incorporada às estratégias de comunicação da campanha, foi criada, exclusivamente, para fins eleitorais. Tanto é que Flávio Dino continua atualizando seu perfil no Twitter até hoje e Roseana Sarney fez a sua última postagem no dia 18 de outubro de 2010, quinze dias após a vitória nas urnas. Dino já era usuário da rede e, por isso, possuía mais familiaridade com a ferramenta. À época da campanha ele possuía cerca de seis mil seguidores, contra mil da candidata Roseana Sarney. Por isso, os estrategistas de campanha do PMDB apostaram na profissionalização do uso das redes sociais e designaram o trabalho a uma equipe. Flávio Dino contava com ajuda, mas a partir de outros perfis, que promoviam campanhas através de hashtags e debates, que foram denominados por Jerry de guerrilhas. Os aliados do candidato do PMDB realizaram transmissão de eventos através do Twitter (Twitcam), além de mobilizações a nível nacional. Mas o resultado das eleiçãos nas urnas pode ter influenciado, de formas diferentes, a visão dos entrevistados sobre esta ferramenta. Ao serem questionados sobre a importância do Twitter no pleito de 2010, Márcio Jerry e Remi Ribeiro apresentaram pontos de vistas opostos: As redes sociais têm inegavelmente, como toda nova mídia, como toda nova possibilidade de relação com o mundo, sua importância. Elas não substituem os recursos próprios da politica, são mais um recurso, mais uma ferramenta, que é complementar a outras tantas. A eficácia dessas ferramentas está em debate. Mas tem sua importância,

5 acredito que é impensável hoje planejar uma campanha eleitoral sem lançar mão dessas ferramentas. (JERRY, 2012) O Twitter teve uma participação importantíssima nas eleições de 2010 do Maranhão. Chegamos à vitória no primeiro turno através do papel decisivo e da participação efetiva da Roseana no Twitter. Nós tivemos 50% dos votos mais 2500, ou seja, estou convencido de que esses 2500 maranhenses que decidiram a eleição estavam lá no Twitter, estavam nas redes sociais da internet. (RIBEIRO, 2012) REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS AGGIO, C. Campanhas Online: O percurso de formação das questões, problemas e configurações a partir da literatura produzida entre 1992 e In: OPINIÃO PÚBLICA, 16, Campinas, GOMES, W. Transformações da política na era da comunicação de massa. São Paulo: Paulus, JERRY, Márcio. Entrevista concedida a Raíla Silva Maciel. São Luís, dia 22 mar LEMOS, André; Lévy, Pierre. O futuro da internet. São Paulo: Paulos MARQUES, Francisco Paulo Jamil Almeida (Org.). Internet e participação política no Brasil. Porto. Alegre: Editora Meridional; Sulina, RECUERO, R. Redes Sociais na Internet. Cibercultura: RIBEIRO, Remi. Entrevista concedida a Raíla Silva Maciel. São Luís, dia 21 mar SANTAELLA, Lucia; Lemos, Renata. Redes Sociais Digitais - a cognição conectiva do Twitter. Paullos: SORJ, B. Internet, espaço público e marketing político. In Novos Estudos, 2006.