Google Adwords. Campanha Placontec Relatório 08/ /2013

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Edison Figueiredo Sousa
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1 Google Adwords Campanha Placontec Relatório 08/ /2013

2 COZINHA PROFISSIONAL COZINHA INDUSTRIAL RESTAURANTES A nova campanha Adwords da Placontec foi pensada de acordo com os segmentos: Planejamento, consultoria e projetos de restaurantes, cozinhas e lavanderias industriais. Sendo assim, palavras relacionadas a 'equipamentos' foram retiradas por atraírem cliques de pessoas que não buscam serviços de planejamento, consultoria ou projetos, e sim de compra. Cliques - Um clique acontece quando um usuário interage com seu anúncio clicando nele, o que geralmente indica uma intenção de saber mais sobre sua oferta. Impressões - Impressões indicam quantas vezes seu anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou em um website da Rede do Google. CTR - A CTR representa a frequência com que as pessoas clicam no anúncio depois que ele é exibido a elas. CPC - O CPC médio é o valor médio cobrado por um clique em seu anúncio. Posição média - Essa métrica mostra a posição de seu anúncio em relação para outros anunciantes. Parcelas de impressões perdidas na rede de pesquisa (classificação) - Esta é a porcentagem estimada de impressões na Rede de Pesquisa que seus anúncios não receberam devido à baixa classificação.

3 ANÚNCIOS Projeto Cozinha Ind. SP Conceitual, Preliminar e Executivo Desde Solicite um orçamento! Cozinhas Profissionais SP Projetos completos e alta qualidade Contate-nos e solicite orçamento! Projetos para Restaurante Conceitual, Preliminar e Executivo Desde Solicite um orçamento! Lavanderia Industrial SP Projetos p/ Lavanderias Industriais Excelência e qualidade desde 1976! Projetos Industriais SP Restaurantes, Cozinhas, Lavanderias Placontec, desde 1976! Contate-nos PALAVRAS-CHAVE SUGERIDAS PLANEJAMENTO COZINHA INDUSTRIAL PROJETO COZINHA INDUSTRIAL PLANEJAMENTO COZINHA PROFISSIONAL PROJETO COZINHA PROFISSIONAL PLANEJAMENTO PARA RESTAURANTE PROJETO PARA RESTAURANTE PLANEJAMENTO LAVANDERIA INDUSTRIAL PROJETO LAVANDERIA PROFISSIONAL PLANEJAMENTOS COZINHAS INDUSTRIAIS PROJETOS COZINHAS INDUSTRIALIS PLANEJAMENTOS COZINHAS PROFISSIONAIS PROJETOS COZINHAS PROFISSIONAIS PLANEJAMENTOS PARA RESTAURANTES PROJETO PARA RESTAURANTES PLANEJAMENTOS LAVANDERIAS INDUSTRIAIS PROJETOS LAVANDERIAS PROFISSIONAL CONSULTORIA PROJETO COZINHA INDUSTRIAL CONSULTORIA PLANEJAMENTO COZINHA INDUSTRIAL CONSULTORIA PROJETO COZINHA PROFISSIONAL CONSULTORIA PLANEJAMENTO COZINHA PROFISSIONAL CONSULTORIA PROJETO RESTAURANTE CONSULTORIA PLANEJAMENTO RESTAURANTE CONSULTORIA PROJETO COZINHAS INDUSTRIAIS CONSULTORIA PLANEJAMENTO COZINHAS INDUSTRIAIS CONSULTORIA PROJETOS COZINHAS PROFISSIONAIS CONSULTORIA PLANEJAMENTO COZINHAS PROFISSIONAIS CONSULTORIA PROJETOS RESTAURANTES CONSULTORIA PLANEJAMENTOS RESTAURANTES PALAVRAS-CHAVE ATUAIS [cozinha industrial] [Cozinha Profissional] [cozinhas industriais] [cozinhas industrial] [equipamento para restaurantes] [equipamentos para cozinha industrial] [equipamentos para restaurante] [equipamentos para restaurantes] [Gestão Cozinha Industrial] [Planejamento cozinha Industrial] [Planta cozinha industrial] [Projeto cozinha industrial] [projeto de cozinha] [Projeto de Restaurante] [projetos para cozinha] [restaurante industrial] [restaurantes industriais]

4 A Placontec investe, mensalmente R$275,00 de domingo a domingo. Segmentação: Apenas São Paulo Valor diário: 44,00 Valor mensal: 1320,00 Sem finais de semana: 968,00 De acordo com a estimativa feita pelo Google, para que os cliques diários aumentassem (de 5 para 9), o orçamento diário ideal seria de R$36,60 como mostra a figura ao lado: Apesar disso, ao avaliarmos as palavras-chave e as estimativas diárias, vimos que o valor sugerido além de elevar a posição média, também seria responsável por um numero maior de cliques e impressões diárias:

5 Desempenho do período: 08/2012 ago/12

6 Desempenho do período: 09/2012 set/12

7 Desempenho do período: 10/2012 out/12

8 Desempenho do período: 11/2012 nov/12

9 Desempenho do período: 12/2012 dez/12

10 Desempenho do período: 01/2013 jan/13

11 Desempenho do período: 02/2013 fev/13

12 Desempenho do período: 03/2013 mar/13

13 Desempenho do período: 04/2013 abr/13

14 Desempenho do período: 05/2013 mai/13

15 Desempenho do período: 06/2013 jun/13

16 Desempenho do período: 07/2013 jul/13

17 Desempenho do período: 08/2013 ago/13

18 Desempenho do período: 08/ / / /2013

19 Conclusão Ao observarmos a campanha mês a mês, durante o último ano (agosto/ agosto/2013), é possível notar, principalmente, a relevante queda na taxa de cliques e número de impressões. Tomando como exemplo os meses de Outubro e Novembro (2012), podemos observar a queda dessas estatísticas. Isso se deu devido ao aumento no CPC (custo por clique), o valor médio cobrado por um clique em seu anúncio: Em Agosto de 2012, o valor era de R$1,24; já em Agosto de 2013 tal valor passou a ser de R$2,63, ou seja, foi duplicado. Com isso, e devido à concorrência existente, o número de impressões diminui e, consecutivamente, o número de cliques, uma vez que o orçamento diário destinado à campanha tornou-se incapaz de exibir os anúncios com a frequência com a qual deveria. Quando um valor de CPC aumenta sem que aumentemos também a verba, essa situação torna-se normal, já que isso fraciona as impressões, causando perda na parcela de cliques. Por outro lado, o CTR, ao longo de todo o ultimo ano, manteve-se estável, com média de 3,5%. Isso indica que, apesar da perda nas parcelas de impressões e cliques, a frequência com que as pessoas clicaram nos anúncios foi estável e não sofreu alterações tão relevantes. De fato, se possível, é oportuno o aumento do investimento para que possamos explorar mais o potencial de exposição e nos tornarmos mais competitivos já que notamos que houve um aumento de concorrência para as palavras. Vale ressaltar que, com o novo posicionamento, poderemos ter mudanças significativas no comportamento da campanha e recomendamos pelo menos 3 meses para analisar as novas métricas e definirmos novas estratégias.

20 Obrigada! Se tiver alguma dúvida, procure: Karen Ballada (11) /

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