MUITO PRAZER SOMOS A. São Paulo, Abril de 2012.

Transcrição

1 MUITO PRAZER SOMOS A São Paulo, Abril de

2 Criação em Marketing Direto

3 Objetivo: Mostrar que as técnicas de Marketing Direto continuam válidas e que podem ser potencializadas através do uso das comunicações digitais.

4 Imagem do criativo trabalhando...

5 Realidade...5% inspiração......e 95% transpiração 5

6 Criação em Marketing Direto - Algumas constatações Mais ícones imagens, gráficos, números, Promoção, Grátis, Ligue já, Clique aqui... Dispersão muitas mídias Necessidade de estar em muitos lugares ao mesmo tempo. Consumidores estão interessados em 3 coisas: ü Isso me interessa? ü Quanto custa? ü É verdade? Como estamos fazendo cada vez mais coisas ao mesmo tempo não queremos perder tempo com o que não interessa.

7 Sempre que possível Use personalização

8 Sempre que possível Use formatos diferenciados

9 Sempre que possível Use Relevância cultural, tradição

10 Sempre que possível Relevância no uso, hábito fundamental em transpromo

11 Sempre que possível Relevância de timming e conteúdo

12 Sempre que possível Relevância co-brand

13 Sempre que possível Faça seus clientes interagirem com a sua comunicação. É uma ótima forma de envolver e de quebrar barreiras.

14 Sempre que possível Torne todos os pontos de contato com a marca uma experiência agradável e positiva.

15 Sempre que possível Torne todos os pontos de contato com a marca uma experiência agradável e positiva.

16 Criação em Marketing Direto algumas dicas Direto e Simples; Antecipe suas necessidades; Ofereça soluções, orientações, dicas, conteúdos relevantes Definir qual a mensagem residual você quer deixar Teste, teste, teste...abordagens, formatos

17 Criação em Marketing Direto Direto e Simples

18 Criação em Marketing Direto Antecipe suas necessidades.

19 Criação em Marketing Direto Ofereça soluções, orientação, dicas, conteúdo relevante.

20 Criação em Marketing Direto Definir qual a mensagem Residual você quer passar

21 Criação em Marketing Direto Testanto o conceito de casa. 21

22 Campanha Lançamento Saveiro 2009 Objetivo: Contribuir para a elevação do mkt Share da Volkswagen. Estratégia: Desenvolver uma campanha pré-lançamento, com Mala direta personalizada, direcionando o público para site personalizado. Peças: 1. Mala direta. 2. Site de pré-lançamento para cadastro. 3. resposta personalizado. 4. Widget contagem regressiva para o lançamento do carro. 5. Best Drive. Público: Impacto de pessoas. 70% Clientes Volkswagen em período de recompra com os modelos Gol G4, Saveiro G4 e Parati. 30% Prospects em período de recompra possuidores dos carros Palio, Corsa, Celta, Fiesta e pick-ups de pequeno porte. Data da ação: Postagem: 24 de agosto Período de análise: 30/08 a 31/12

23 A Campanha Mala-direta impressão digital Site personalizado

24 Hotsite personalizado Quantidade de clicks únicos De acessos ao site foram com a URL personalizada e foram com a URL sem personalização aventura barraca: aventura escalada: 592 aventura balada: aventura prédios: aventura praia: 2.169

25 A Campanha de follow up Subject: Convite exclusivo para o novo lançamento da Volkswagen Personalizações: First name, tema do Escalada s enviados: 161 Visualizações Totais: 150 Visualizações Únicas: 74 Clicks únicos: 25 Opt-out: 1 Camping s enviados: 323 Visualizações Totais: 297 Visualizações Únicas: 142 Clicks únicos: 60 Opt-out: 1 Balada s enviados: 741 Visualizações Totais: 665 Visualizações Únicas: 320 Clicks únicos: 138 Opt-out: 0 Praia s enviados: 660 Visualizações Totais: 625 Visualizações Únicas: 306 Clicks únicos: 131 Opt-out: 1 Legenda: Visualizações Totais: é a quantidade de vezes que o mesmo foi visualizado pelo o usuário. Visualizações Únicas: é contabilizado apenas a única vez que o usuário visualizou o . Clicks únicos: é contabilizado a única vez em que o usuário clicou no . Opt-out: é quando o usuário solicita que ele seja deletado do mailling em que foi incluso para recebimento de s diversos. Cidade s enviados: 558 Visualizações Totais: 529 Visualizações Únicas: 268 Clicks únicos: 107 Opt-out: 0

26 Marketing Informações de disparo (por ) Subject: Convite exclusivo para o novo lançamento da Volkswagen Personalizações: First name, tema do Data do disparo: 30/08/2009 Escalada s enviados: 161 Visualizações Totais: 150 Visualizações Únicas: 74 Clicks únicos: 25 Opt-out: 1 Camping s enviados: 323 Visualizações Totais: 297 Visualizações Únicas: 142 Clicks únicos: 60 Opt-out: 1 Balada s enviados: 741 Visualizações Totais: 665 Visualizações Únicas: 320 Clicks únicos: 138 Opt-out: 0 Praia s enviados: 660 Visualizações Totais: 625 Visualizações Únicas: 306 Clicks únicos: 131 Opt-out: 1 Cidade s enviados: 558 Visualizações Totais: 529 Visualizações Únicas: 268 Clicks únicos: 107 Opt-out: 0 Legenda: Visualizações Totais: é a quantidade de vezes que o mesmo foi visualizado pelo o usuário. Visualizações Únicas: é contabilizado apenas a única vez que o usuário visualizou o . Clicks únicos: é contabilizado a única vez em que o usuário clicou no .

27 Conclusão: Todos os formatos e possibilidades que a impressão digital/transpromo oferece podem e devem se fortalecer das técnicas de Marketing Direto. 27

28 Obrigado!