IDENTIDADE VISUAL DA DUREX Evolução da Marca e Comunicação Visual

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Luca Dinis Belo
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1 UNIVERSIDADE DO ALGARVE CULTURA VISUAL CONTEMPORÂNEA PROF. PEDRO CALADO IDENTIDADE VISUAL DA DUREX Evolução da Marca e Comunicação Visual João Ferreiro Roberto Reigado Diogo Ressurreição 49740

2 Índice > Breve história > Evolução da comunicação > Evolução da marca > Evolução das publicidade > Comparação com a concorrência > Conclusão 2

3 Breve história A marca Durex foi registada em 1929, pela London Rubber Company. Em 1970 a Durex torna-se a primeira marca de preservativos a comunicar internacionalmente. Após comprar a Julius Schmid Inc, coloca os seus produtos no mercado Latino e Norte Americano. O ponto de viragem foi a consciencialização dos perigos da SIDA, uma doença emergente na época. Em 1995 cria uma gama de preservativos coloridos e aromatizados Em 1996 torna-se a primeira marca de preservativos a lançar um website. Este tinha o propósito de globalizar a sua comunicação, mostrar que era uma marca que apostava na tecnologia e ajudava a divulgar as suas gamas de produtos num ambiente mais privado, sendo este um assunto considerado tabu. Fábrica da London Rubber Company Registada a marca Durex

4 SHEIK, uma das marcas compradas pela Durex - anos 60 Publicidade na Formula 1 - anos 70 Campanha publicitária, dos primeiros preservativos com sabores - anos 90 4

5 Exemplos de pacotes de preservativos - anos 90 Primeiro site de uma empresa de preservativos Site atual da Durex

6 Comparação da Marca Visual Inicialmente não havia uma coerência visual na descrição da marca. O produto era visto como um medicamento preventivo das DST (doenças sexualmente transmissiveis). É a partir dos anos 70 que a marca começa a criar uma estrategia de comunicação visual de modo a facilitar a aproximação aos clientes. Em 2007 houve uma alteração na marca gráfica e no design das embalagens. O logo tornou-se mais forte e másculo para aumentar o impacto, a tipografia foi arredondada para uma melhor legiblidade. Criou-se um degrade de modo a incutir modernidade e igualdade de géneros. Com o rebranding realizado em 2013, a Durex quis alterar a perceção de que era uma marca sobre proteção e prevenção e mostrar uma ligação emocinal e de bem estar sexual. Através da utlização de cores mais fortes e de descrições mais ousadas, criou maior presença nas prateleiras dos supermercados, com uma mensagem informativa e emocional. anos

7 Letreiro de uma loja de conveniência - anos 30 Máquina de venda automática - anos 60 Marca presente na Formula 1 - anos 70 7

8 Publicidade A Durex é uma marca que se destaca não só por publicitar os seus produtos mas também por ter um papel ativo na sociedade, através de campanhas de prevenção a doenças sexualmente transmissiveis e contra a ideia de que falar de sexo é um tabú. A sua primeira campanha entitulada Closer Encounters é uma referencia ao filme de mesmo nome. Esta campanha promove a nova gama de preservativos extra finos que permitem um contacto mais próximo com a parceira. Mais uma vez a Durex demonstra que é possível publicitar o sexo seguro de uma forma indireta. Daí em diante a Durex cria mais campanhas que seguem o mesmo discurso humoristico onde está implicita a ideia de sexo e onde um dos seus produtos apresenta uma solução. Outro tipo de campanha que a Durex realiza são as de sensibilização, uma vez que tentam incutir a ideia do praticar sexo seguro de modo a impedir DST. Umas dessas campanhas mais significativas foi designada de Someone Like Me e tem como objetivo criar uma comunidade online onde o tema principal seja o sexo, e onde se discuta de uma forma aberta e honesta de modo a tornar este tema o menos tabú. Compração entre o cartaz original do filme Closer Encouters 8

9 Exemplos utilziados pela Durex para comunciar os seus produtos e iniciativas a que se associa 9

10 Comparação da comunicação da Durex com a Trojan Exemplos de comunicação da Trojan 10

11 Conclusão A Durex começa por publicitar os seus produtos como medicamentos. De uma maneira muito formal. Procuram uma mais próxima aproximação ao público utilizando campanhas contra DST. Criando laços emocionais com o mesmo. Opta também por fazer parcerias com outras marcas, de modo a chegar aos clientes de várias formas. Mantém sempre uma preocupação com a imagem e com o produto que oferece. Aposta na inovação e no design do mesmo. Mantendo-se também na utilização da vanguarda da tecnologia, vai alterando o tom da publicidade de um discurso de sexo seguro para um mais liberal, da procura do prazer no sexo. E, fá-lo utilizando ferramentas como a conotação, o humor ou a ironia para o fazer. Passando a mensagem de uma forma subtil, mas inteligente. 11

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