O projeto acompanhou o pico da campanha, durando 3 meses (Dezembro 2014 a Março 2015)

Transcrição

1

2 Conhecida pelo seu altíssimo nível de qualidade, Leite Moça é uma marca consolidada no mercado e preza pela segurança e confiança de seus consumidores. No lançamento de novas embalagens, CyberCook e Leite Moça desenharam uma estratégia em vídeo para divulgar a campanha de forma clara, resultando em alcance e compreensão ainda maiores sobre os novos produtos.

3

4 CyberCook criou uma estratégia de Native Advertising, captando a atenção dos consumidores para as mudanças de embalagens ao posicionar essa novidade contextualizada entre receitas que utilizam Leite Moça. O projeto permitiu uma maior imersão dos conceitos da campanha e dos diferenciais das embalagens, criando um público pronto para comprá-las, por conhecer seus diferenciais e perceber que a qualidade e a segurança - características de Leite Moça, continuam inalteradas. O projeto acompanhou o pico da campanha, durando 3 meses (Dezembro 2014 a Março 2015)

5 Canal Especial Receitas com Leite Moça, trazendo 30 novas receitas por mês, que utilizam Leite Moça em sua preparação, além da produção de 4 vídeos de receitas, que demonstram de forma prática e contextual como utilizar as novas embalagens para preparar receitas incríveis. Utilizando storytelling para atingir o imaginário dos consumidores, as receitas foram escolhidas nas categorias: Lembrar a infância Preparar a festa Momentos a dois Criando assim maior engajamento com a marca entre nosso público, por formar uma conexão entre o produto e os momentos felizes saboreando receitas com leite condensado, que se tornaram lembranças especiais e que trazem o desejo de criar novos momentos assim.

6 CyberCook possui mais de 12 mil receitas com leite condensado que receberam link contextual da marca durante o período da campanha. Em uma abordagem diferenciada, ao entrar em contato com a palavra "leite condensado" nos ingredientes da receita, o usuário era impactado com um vídeo demonstrando de forma prática e rápida a abertura da lata "abre fácil", indicando o uso de Leite Moça na preparação de todas as receitas com leite condensado. Doces e Sobremesas é um dos assuntos de maior interesse do nosso público, e leite condensado, um clássico da confeitaria caseira. Com a presença exclusiva neste formato de link contextual, Leite Moça apropriou-se da confiança que nossos usuários têm nas receitas de CyberCook para se tornar referência na vida deste público.

7 Foram produzidos 4 vídeos de passo a passo de receitas, utilizando Leite Moça. Os vídeos - alinhados com a estética e as premissas de Leite Moça, não trazem apenas o product placement, mas também demonstram como abrir e utilizar as embalagens de Leite Moça da forma mais prática e segura. Esse momento da abertura das embalagens é inserido quando o ingrediente "leite condensado" entra na receita, tornando as informações contextuais, envolvidas em um storytelling que permite serem melhor absorvidas pelo usuário. O cuidado com a maneira de inserir o produto e suas informações, não apenas garante que ainda mais usuários sejam impactados pela campanha de forma efetiva, mas também demonstram o nível de qualidade que Leite Moça emprega em todos seus projetos, reforçando a confiança dos consumidores na escolha da marca.

8 Buscando entregar um alcance completo dos usuário do CyberCook. toda a campanha de Leite Moça foi veiculada também na versão mobile do site. A audiência vinda do mobile foi responsável por cerca de 20% da audiência total do Especial demonstrando a importância de aproveitar a oportunidade de atingir os usuários capazes de se engajar com a marca através de seus smartphones.

9

10

11

12

13 Com um resultado muito acima do esperado pela marca, não apenas em números, mas também com a parceria sendo super bem recebida pelos nossos usuários, Leite Moça conseguiu atingir seu público alvo, os doceiros do dia a dia que amam produzir receitas incríveis para suas famílias. A inserção das informações sobre as novas embalagens de forma natural entre um conteúdo de alta relevância para este público - como esperado por CyberCook, resultou em uma campanha com disseminação realmente efetiva dos conceitos que precisavam ser transmitidos, demonstrando a capacidade de CyberCook de criar estratégias customizadas que resolvem os desafios das marcas.

14