REGULAMENTO PRÊMIO DESAFIO ESTADÃO

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1 REGULAMENTO PRÊMIO DESAFIO ESTADÃO A S.A. O ESTADO DE S. PAULO, pessoa jurídica de direito privado, com sede na Av. Engenheiro Caetano Álvares, 55, na cidade São Paulo, Estado de São Paulo, inscrita no CNPJ/MF sob o nº / e as demais empresas pertencentes ao seu grupo empresarial (o ESTADÃO ) promoverão o Prêmio Desafio Estadão (o Prêmio ) com o intuito de premiar as melhores campanhas publicitárias publicadas nos veículos de comunicação de sua titularidade, tudo em consonância com o disposto neste Regulamento. 1. SISTEMÁTICA DO PRÊMIO 1.1. O Prêmio tem por objetivo premiar as melhores campanhas publicitárias divulgadas nos veículos de comunicação de titularidade do ESTADÃO (as Campanhas Publicitárias ), em cada uma das categorias mencionadas neste Regulamento As categorias do Prêmio são (as Categorias ): (a) Mercado Imobiliário: campanhas publicitárias de incorporadoras, construtoras e imobiliárias; (b) Varejo: campanhas publicitárias de lojas de departamento, farmácias, óticas, concessionárias de veículos, lojas de produtos especializados, entre outros; (c) Indústria: campanhas publicitárias de alimentos, automobilística, bebidas, cosméticos e bem estar, limpeza, eletro-eletrônicos, farmacêutica, caminhões, implementos agrícolas, têxtil, entre outros; (d) Serviços: campanhas publicitárias de bancos, cartões de crédito, seguros, previdência privada, telecomunicações, serviços de internet e TV, correios, educação, saúde, beleza e bem estar, restaurantes, museus, entre outros; (e) Branded Content: campanhas publicitárias de criação ou integração natural de conteúdo original do Estadão com a marca da empresa anunciante da Campanha Publicitária Conforme mencionado acima, o prêmio tem por objetivo premiar em cada uma das Categorias mencionadas na cláusula acima, exceto na Categoria Branded Content, os seguintes profissionais que tenham participado do processo de criação e desenvolvimento da considerada, pelo Júri, como a melhor Campanha Publicitária veiculada em mais de uma plataforma de mídia pertencente à marca ESTADÃO (os Profissionais ): (a) 02 (dois) profissionais da agência de publicidade, que tenham participado do processo de criação e desenvolvimento da Campanha Publicitária, devendo 1 (um) deles ser do departamento de criação e o outro do departamento de mídia da Agência de Publicidade; e (b) 01 (um) representante da empresa anunciante da Campanha Publicitária (o Cliente ) Na Categoria Branded Content apenas será premiado 01 (um) representante da empresa anunciante, responsável pela aprovação da Campanha Publicitária, tendo em vista que em tal Categoria não há nenhuma agência de publicidade responsável pela criação e desenvolvimento da Campanha Publicitária Para realização do Prêmio, o ESTADÃO, através de comissão julgadora formada por pessoas da área comercial, analisará todas as Campanhas Publicitárias e fará uma pré-seleção das melhores Campanhas Publicitárias veiculadas, no período de 01 de março de 2014 a 31 de março de 2015, em mais de uma plataforma de mídia pertencente à marca ESTADÃO, como veiculação paga O processo de pré-seleção mencionado acima será realizado pela comissão julgadora até 01 de abril de 2015.

2 Conforme mencionado acima, as Campanhas Publicitárias inscritas deverão ter sido veiculadas em espaços pagos pelo Cliente, não podendo concorrer ao Prêmio as Campanhas Publicitárias veiculadas em espaços bonificados ou via permuta As agências de publicidade (as Agências de Publicidade ), responsáveis pelas Campanhas Publicitárias selecionadas na forma citada acima, receberão uma comunicação, em meio a ser definido pelo ESTADÃO, informando sobre a sua pré-seleção no Prêmio até 02 de abril de Para fins de interpretação deste Regulamento, entende-se por Agências de Publicidade: agências de publicidade independentes contratadas pelos Clientes, bem como as agências alocadas nos departamentos de marketing dos Clientes denominadas como House Agency Fica estabelecido, ainda, que na hipótese de a Campanha Publicitária, selecionada pelo ESTADÃO, ter sido encomendada pelo Cliente com um conceito único e que tenha a veiculação de suas peças impressas autorizada por uma Agência de Publicidade e de suas peças digitais autorizada por uma segunda Agência de Publicidade, apenas poderá concorrer ao Prêmio, a Agência de Publicidade detentora dos direitos da criação do conceito da Campanha Publicitária Para participação de Agência de Publicidade que se enquadre na hipótese acima será necessária a apresentação, no momento da inscrição no Prêmio, do Termo de Responsabilidade, cujo modelo é anexado ao presente Regulamento como Anexo I No caso da Categoria Branded Content, o Cliente será comunicado pelo ESTADÃO sobre a seleção de sua Campanha Publicitária, tendo em vista que não há nenhuma agência de publicidade responsável pela criação e desenvolvimento da Campanha Publicitária As Agências de Publicidade e/ou os Clientes selecionados na forma citada acima poderão participar do Prêmio, através do envio, por meio do site desafio.estadao.com.br (o Site ), dos seguintes documentos (a Inscrição ): (a) Ficha técnica devidamente preenchida, cujo modelo está disponível no Site; (b) Formulário devidamente preenchido, cujo modelo está disponível no Site; (c) cópia das peças publicitárias divulgadas nos veículos de titularidade do ESTADÃO; e (d) inscrição com a indicação dos Profissionais que concorrerão ao prêmio Além da documentação acima, a Agência de Publicidade que se enquadre na hipótese mencionada na cláusula deverá apresentar o Termo de Responsabilidade, cujo modelo é anexado ao presente Regulamento como Anexo I, devidamente assinado Conforme mencionado na cláusula acima, na Categoria Branded Content a Inscrição deverá ser realizada pelo Cliente e apenas será premiado 01 (um) representante do Cliente responsável pela aprovação da Campanha Publicitária, tendo em vista que em tal Categoria não há nenhuma agência de publicidade responsável pela criação e desenvolvimento da Campanha Publicitária Deverá ser indicado na Inscrição os dados completos dos Profissionais indicados pela Agência de Publicidade, ficando estabelecido que, na hipótese, de algum dos Profissionais se desligar da Agência de Publicidade e/ou do Cliente, durante a realização do Prêmio ou antes da fruição da premiação mencionada neste Regulamento, o responsável pela área de criação e mídia da Agência de Publicidade deverá comunicar o ESTADÃO sobre tal fato e indicar até 20 de maio de 2015 um novo profissional que passará a concorrer ao Prêmio e/ou usufruir da premiação No caso da Categoria Branded Content, a substituição do Profissional deverá ser comunicada pelo diretor de marketing do Cliente Caso não ocorra a substituição do Profissional até 20 de maio de 2015, a Agência de Publicidade permanecerá com o direito de indicar um novo Profissional para

3 fruição da premiação indicada neste Regulamento, no entanto, este novo Profissional não terá direito a passagem área mencionada na cláusula 3.1, tendo em vista que o ESTADÃO não terá tempo hábil para compra da referida passagem em nome do novo Profissional O Profissional originalmente indicado na Inscrição que tenha se desligado da Agência de Publicidade e/ou do Cliente, durante a realização do Prêmio ou antes da fruição da premiação mencionada neste Regulamento, não fará jus a premiação, mesmo que não tenha sido solicitado a substituição de tal Profissional Não poderão concorrer ao Prêmio: (a) Mensagens de candidatos e de partidos políticos; (b) Campanhas Publicitárias cujo conteúdo principal seja promover ou divulgar a marca de uma determinada agência de publicidade; e (c) Campanhas Publicitárias enviadas com alteração em relação à sua veiculação original Nenhuma Inscrição poderá ser feita sem a prévia autorização do Cliente e/ou dos autores das Campanhas Publicitárias apresentadas Apenas participarão do Prêmio, os Profissionais que estejam indicados nas Inscrições enviadas, em consonância com o disposto nesse Regulamento, até as 24h00min (Horário de Brasília) do dia 22 de abril de As Campanhas Publicitárias inscritas serão objeto de julgamento por um corpo de jurados e, se escolhidas como vencedoras, os respectivos Profissionais farão jus ao prêmio, conforme adiante estipulado Na hipótese de recebimento pelo ESTADÃO de duas ou mais Inscrições, com informações idênticas ou significativamente similares, análogas e/ou que de qualquer forma possam ser interpretadas como cópia ou reprodução, total ou parcial, quando encaminhados por um mesmo participante ou por participantes distintos, apenas será considerada para os efeitos de inscrição, a primeira Inscrição recebida pelo ESTADÃO A participação no Prêmio é gratuita, condicionando-se à aceitação e adequação a este Regulamento, bem como ao correto e adequado preenchimento da Inscrição No ato de sua inscrição e/ou participação no Prêmio os participantes declaram e garantem, de modo expresso, possuir capacidade jurídica para os fins deste, bem como de que todas as informações prestadas em razão de sua participação são verdadeiras Serão consideradas nulas e ficarão imediatamente desclassificadas e impedidas de concorrer aos prêmios, as Inscrições: (a) em que quaisquer dos documentos estejam preenchidos incorretamente, com dados incorretos, falsos ou que de qualquer modo contenham informações incompletas, incorretas ou que apresentem algum tipo de erro ou de inadequação ao disposto neste Regulamento; (b) em que os documentos e/ou as Campanhas Publicitárias contenham palavras e/ou expressões de baixo calão, contrárias à moral e aos bons costumes e/ou que agridam a imagem e/ou direito do ESTADÃO ou de terceiros, a critério e julgamento do ESTADÃO; (c) que não atendam as especificações técnicas e/ou quaisquer outras disposições deste Regulamento; (d) nas quais for comprovado de que a Campanha Publicitária seja de titularidade de terceiro ou infrinja qualquer lei.

4 1.11. Todo o material enviado ao ESTADÃO não será devolvido, sendo certo que o ESTADÃO se reserva o direito de, a qualquer tempo, utilizar o material enviado de todas as formas estabelecidas neste regulamento. Sem prejuízo do anteriormente estabelecido, as Agências de Publicidade e/ou os Clientes autorizam, desde já, o ESTADÃO a descartar o material recebido e não aproveitado A participação no Prêmio acarreta as Agências de Publicidade, aos Clientes e Profissionais a aceitação total e irrestrita de todos os itens, cláusulas e condições deste Regulamento. 2. CRITÉRIO DE PREMIAÇÃO 2.1. Todas Campanhas Publicitárias inscritas no período de inscrição serão catalogadas e colocadas à disposição de um corpo de jurados (o Júri ) formado por 13 (treze) pessoas das seguintes áreas: (a) 10 (dez) pessoas da área de criação e mídia de agências de publicidade; e (b) 3 (três) pessoas da redação do ESTADÃO O processo de votação do Júri terá início no dia 23 de abril de 2015, a partir das 9h00min, Horário de Brasília, com prazo final às 18h00min do dia 08 de maio de A votação do Júri se dará de forma online, mediante acesso por senha pessoal Os critérios do Júri para selecionar a melhor Campanha Publicitária em cada uma das Categorias será a originalidade, a criatividade e o melhor uso de diferentes plataformas da marca ESTADÃO na criação e desenvolvimento de uma mesma campanha publicitária para obter o melhor resultado de comunicação ao Cliente No caso de serem selecionadas pela Comissão Julgadora Campanhas Publicitárias idênticas, semelhantes e/ou que contenham a mesma ideia central e quaisquer destas forem uma das Campanhas Publicitárias escolhidas pelo Júri, fica estabelecido que o voto final será dado pelo presidente do Júri O ESTADÃO resguarda o direito de não premiar qualquer uma das Categorias em que nenhum trabalho for selecionado pelo Júri, ficando ao exclusivo critério deste julgar se haverão Campanhas Publicitárias vencedoras em cada uma das referidas Categorias Dentre as Campanhas Publicitárias enviadas, o Júri escolherá a melhor Campanha Publicitária em cada uma das Categorias, sendo que os Profissionais responsáveis por tais Campanhas serão considerados vencedores do Prêmio (os Vencedores ) e farão jus a premiação adiante estipulada As Campanhas Publicitárias eleitas pelo Júri e os nomes dos respectivos Profissionais responsáveis por tais Campanhas serão divulgados no dia 13 de maio de 2015, por meio do Site. Fica estipulado que o ESTADÃO, ao seu exclusivo critério, também poderá divulgar o resultado desse Prêmio da maneira que julgar mais conveniente O ESTADÃO poderá alterar a data e forma de divulgação do resultado deste Prêmio em virtude de caso fortuito e/ou força maior. 3. PREMIAÇÃO 3.1. Cada um dos Vencedores farão jus a 01 (uma) viagem para a França, por um período de 08 (oito) noites e 7 (sete) dias, para assistir ao Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade 2015, que ocorrerá entre os dias 21 a 27 de junho de 2015, na cidade de Cannes, França. A viagem consiste em:

5 1 (uma) passagem aérea na classe econômica de ida e volta para a cidade de Nice na França, incluindo taxas de embarque, bem como hospedagem durante 8 (oito) noites e 7 (sete) dias, em hotel de categoria turística, na cidade de Cannes na França, e acesso e inscrição ao Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade 2015, sendo que a viagem será realizada em data a ser estipulada pelo ESTADÃO. Os traslados no Brasil (residência-aeroporto e vice-versa), não estão incluídos no prêmio. Caso qualquer dos Vencedores não resida no local de saída do vôo, a ser definido oportunamente pelo ESTADÃO, deverá arcar por conta própria com os custos de transporte de ida até o local de saída do vôo e retorno à sua cidade de origem. Não estão incluídos no prêmio despesas pessoais, alimentação, exceto o café da manhã incluído na diária do hotel, bebidas alcoólicas e não alcoólicas, deslocamentos dentro e fora da França e quaisquer despesas não especificadas neste regulamento; e 1 (um) Troféu que será entregue durante a cerimônia de premiação mencionada na cláusula abaixo O ESTADÃO não se responsabiliza pela entrada de quaisquer dos Vencedores na França, sendo que estes serão os únicos responsáveis por providenciar e portar toda a documentação necessária para o ingresso legal no referido país, bem como por observar toda a legislação e requisitos necessários para ingressar na França Tendo em vista a natureza e características do prêmio oferecido aos Vencedores, deverão os Vencedores obrigatoriamente preencher os requisitos a seguir listados para ter direito ao recebimento do prêmio, observadas as demais disposições do presente Regulamento: SER MAIOR DE 18 (DEZOITO) ANOS E CAPAZ; NÃO TER QUALQUER IMPEDIMENTO PARA DEIXAR O BRASIL E/OU ENTRAR NA FRANÇA; POSSUIR PASSAPORTE NACIONAL DEVIDAMENTE EXPEDIDO E COM PRAZO DE VALIDADE SUPERIOR A 06 (SEIS) MESES; O ESTADÃO não se responsabiliza por quaisquer outras despesas incorridas pelos Vencedores para fruição do prêmio Fica desde já estipulado entre as partes que o ESTADÃO apenas será responsável pela cessão da passagem aérea descrita na cláusula 3.1, sendo isento de qualquer responsabilidade quanto aos serviços de transportes prestados pelas Companhias Aéreas e quaisquer outras oriundas da concessão das passagens aéreas tais como, mas não limitadas às documentações de embarque, atrasos e/ou adiamento dos vôos por responsabilidade da Companhia Aérea e/ou terceiros, impedimento de qualquer um dos Vencedores para embarcar e/ou por sua conduta durante o check in, bem como durante o período em que os mesmos estiverem na França, não podendo os Vencedores reclamarem qualquer prejuízo acerca de qualquer ato ou fato descrito nesta cláusula. Não haverá em hipótese alguma indenização, caso qualquer um dos Vencedores não possa comparecer ao check-in no dia do embarque de ida ou volta e a companhia confirme noshow A concessão da passagem aérea descrita na cláusula 3.1 só é válida para o período do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade 2015 e não poderá ser alterada e/ou modificada após a emissão Os Vencedores, as Agências de Publicidades e/ou os Clientes isentam o ESTADÃO de qualquer responsabilidade por dano patrimonial e moral, ou incidentes causados a eles decorrentes da participação nesse Prêmio, bem como da aceitação e do uso dos prêmios descritos neste Regulamento Os prêmios definidos nesta cláusula 3 serão entregues pelo ESTADÃO aos Vencedores, devendo estes se apresentarem em local, data e horário determinado pelo ESTADÃO, munidos do cartão

6 de inscrição no CPF/MF e Cédula de Identidade (originais) para assinar os respectivos Termos de Recebimento e Quitação dos Prêmios Além do exposto acima, o ESTADÃO enviará um comunicado para os Vencedores informando o de contato para envio, no prazo máximo de 05 (cinco) dias úteis, de suas informações pessoais, tais como nome completo, data de nascimento, endereço, CEP, telefone residencial, comercial e celular, número do passaporte, RG e CPF e demais informações que sejam necessárias para a emissão de bilhetes de passagens aéreas e vouchers do Vencedor Caso qualquer informação fornecida pelos Vencedores esteja incorreta, imprecisa ou incompleta, impossibilitando ou prejudicando, por qualquer motivo, a premiação, o ESTADÃO se reserva o direito de desclassificar tal Vencedor, que automaticamente perderá o direito ao prêmio Os Vencedores deverão comparecer em uma cerimônia para a entrega dos prêmios (em data a ser definida pelo ESTADÃO), ficando estabelecido que as despesas com transporte até a referida cerimônia correrão, por conta exclusiva, destes O ESTADÃO não assumirá nenhuma responsabilidade em decorrência de informações incorretas e/ou incompletas prestadas por parte dos Vencedores do Prêmio e/ou que tornem impossível o contato com os mesmos e/ou a entrega do prêmio, ou em caso de interrupção ou atraso das prestadoras de serviço responsáveis por viabilizar a entrega dos prêmios aos Vencedores Na hipótese de qualquer das Campanhas Publicitárias vencedoras vir a ser desclassificada ou seus respectivos Profissionais Vencedores perderem o direito a receber o prêmio por qualquer motivo, o ESTADÃO poderá premiar, a seu exclusivo critério, a Campanha Publicitária que, de maneira subsequente, melhor se adequaria aos seus critérios de eleição Não será permitida a troca do prêmio por produtos, serviços e/ou dinheiro As Agências de Publicidade, Profissionais e/ou Clientes Vencedores poderão fazer menção em suas peças publicitárias sobre a vitória no Prêmio, desde que tais peças publicitárias sejam prévia e expressamente aprovadas pelo ESTADÃO. 4. AUTORIZAÇÃO DE USO DE IMAGEM 4.1. Ao inscrever-se para participar neste Prêmio, nos termos deste regulamento, as Agências de Publicidade, os Clientes e os Profissionais estarão automaticamente autorizando, desde já e de pleno direito, de modo expresso e em caráter irrevogável e irretratável o uso gratuito e livre de qualquer ônus ou encargo de seu nome, sua imagem e sua voz em fotos, arquivos e/ou meios digitais ou não, digitalizadas ou não, bem como em cartazes, filmes e/ou spots, jingles e/ou vinhetas, em qualquer tipo de mídia e/ou peças promocionais, inclusive em televisão, rádio, jornal, cartazes, faixas, outdoors, mala-direta e na Internet, para a ampla divulgação do resultado do Prêmio A autorização descrita na cláusula 4.1 não significa, implica ou resulta em qualquer obrigação de divulgação nem de pagamento, concordando ainda os Vencedores, inclusive, em assinar eventuais instrumentos neste sentido e para tal efeito, sempre que solicitado pelo ESTADÃO. 5. PROPRIEDADE INTELECTUAL 5.1. Todos os direitos autorais de natureza patrimonial relativos a qualquer material enviado pelas Agências de Publicidade e/ou Clientes são licenciados de maneira irrevogável e irretratável ao ESTADÃO, a título gratuito, podendo o ESTADÃO veicular e reproduzir os materiais enviados

7 pelas Agências de Publicidade e/ou Clientes, sem qualquer limitação de prazo e território, sem restrição ao número de meios e modos de reprodução em quaisquer formas de utilização dos materiais enviados pelas Agências de Publicidade e/ou Clientes, existentes ou que venham a existir no futuro. Dentre os direitos compreendidos no presente regulamento estão: (i) o direito de reprodução, total ou parcial, por qualquer meio ou processo existente ou que venha a existir no futuro, em qualquer tipo de suporte material, analógico ou digital, isoladamente ou em conjunto com outros conteúdos, como textos, ilustrações, fonogramas etc, para qualquer gênero de publicação, impressa ou eletrônica; (ii) o direito de inclusão em base de dados, armazenamento em computador, microfilmagem ou qualquer outro meio de arquivamento para distribuição eletrônica por qualquer meio ou processo de recepção, de transmissão e entrega de conteúdos, incluindo quaisquer endereços de domínio na internet ou em outras redes de computadores; o direito de comunicação ao público por transmissão, retransmissão, independentemente dos meios e tecnologias de transmissão de sinais, e de representação, incluindo exposições; e (iii) quaisquer outras modalidades de utilização existentes. As Agências de Publicidade e/ou Clientes autorizam a modificação de seus materiais enviados para adequação a cada veículo e aos meios de publicação A presente licença de direitos ao ESTADÃO vigorará por prazo indeterminado, a partir do envio da inscrição pelas Agências de Publicidade e/ou Clientes As Agências de Publicidade e/ou Clientes declaram que o uso dos materiais enviados ao ESTADÃO não violam os direitos de terceiros nos termos da legislação em vigor, incluindo, sem limitar, direitos autorais de terceiros e direitos de personalidade. É de responsabilidade das Agências de Publicidade e/ou Clientes a obtenção dos licenciamentos de direitos, permissões e autorizações necessárias para participar deste Prêmio. As Agências de Publicidade e/ou Clientes deverão assegurar que os materiais enviados e todos os materiais utilizados para sua elaboração estão de acordo com as disposições legais aplicáveis e, se for o caso, devidamente autorizados As Agências de Publicidade e/ou Clientes, neste ato, declaram que a utilização de qualquer material protegido por direitos autorais e conexos, que venha a ser utilizado nos materiais enviados, encontra-se regularizado, podendo este material ser livremente utilizado, sem que haja qualquer violação de direitos de terceiros, bem como as Agências de Publicidade e/ou Clientes assumem total e exclusiva responsabilidade quanto à regularidade do uso do material protegido por direitos autorais e direitos conexos, comprometendo-se a tomar todas as medidas necessárias para obter e garantir a regularidade do uso do material nos materiais enviados As Agências de Publicidade e/ou Clientes responderão, de forma exclusiva e independente, perante terceiros pelos materiais enviados, nos termos da legislação vigente relativa ao exercício da liberdade de manifestação de pensamento e de informação, arcando com a reparação do dano, se assim configurado, e assegurando a liberação do ESTADÃO de qualquer responsabilidade ou processo pelas opiniões, dados ou informações constantes nos materiais enviados A licença de direitos estabelecida neste Regulamento é realizada a título gratuito sem restrição ao número de meios, quantidade e modos de reprodução, em quaisquer formas de utilização; e vigerá para o Brasil e o exterior e por todo o período de proteção legal do direito autoral licenciado. 6. CASO FORTUITO E FORÇA MAIOR 6.1. O presente Regulamento poderá ser alterado e/ou o Prêmio suspenso ou cancelado, sem aviso prévio, por motivo de força maior ou por qualquer outro fator ou motivo imprevisto que esteja fora do controle do ESTADÃO e que comprometa o Prêmio de forma a impedir ou modificar substancialmente a condução do Prêmio como originalmente planejado.

8 7. DISPOSIÇÕES GERAIS 7.1. Ao inscrever-se para participar neste Prêmio, nos termos deste Regulamento, as Agências de Publicidade e/ou Clientes estarão automaticamente, ainda: (a) autorizando, reconhecendo e aceitando que as informações enviadas poderão ser utilizadas pelo ESTADÃO para a adequada realização e conclusão deste Prêmio; e (b) reconhecendo e aceitando expressamente que o ESTADÃO não é responsável, nem poderá ser responsabilizado, por qualquer dano ou prejuízo oriundo da participação neste Prêmio ou da eventual aceitação dos prêmios Quaisquer dúvidas, divergências ou situações não previstas neste Regulamento serão julgadas e decididas de forma soberana e irrecorrível pelo ESTADÃO Não poderão inscrever-se, concorrer nem participar do Prêmio, Profissionais que sejam os empregados e/ou contratados do ESTADÃO e/ou da Giusti Comunicação, direta ou indiretamente, envolvidos na sua organização, bem como os parentes, em até o 3º grau, destes Profissionais O Prêmio tem toda a sua estrutura tecnológica baseada em sistemas de hardware e software mantidos em ambiente reservado e seguro. Serão automaticamente desclassificados deste Prêmio as Agências de Publicidade, os Clientes e/ou os Profissionais que tentarem desrespeitar qualquer um dos itens deste regulamento ou utilizarem quaisquer meios ilícitos para obter benefício próprio ou para terceiro Tendo em vista as características inerentes ao ambiente da Internet, o ESTADÃO não tem como garantir que o acesso aos seus sites e a este Prêmio, esteja livre de invasões, interrupções ou suspensões, ocasionadas por casos fortuitos, internos ou externos, casos de força maior ou por outros casos não inteiramente sujeitos ao seu controle, se eximindo de qualquer responsabilidade proveniente de tais fatos e/ou atos O presente regulamento poderá ser alterado pelo ESTADÃO tantas vezes quanto necessário, garantida a sua divulgação de forma eficaz, a critério, também, do ESTADÃO Aplica-se a este Prêmio, incluindo, mas sem se limitar à sua divulgação, condução, às participações e às premiações, a legislação brasileira e fica eleito o foro da Comarca de São Paulo para dirimir quaisquer controvérsias oriundas desta.

9 ANEXO I AO REGULAMENTO PRÊMIO DESAFIO ESTADÃO Modelo de Termo de Responsabilidade TERMO DE RESPONSABILIDADE Pelo presente instrumento e na melhor forma de direito, as partes: I. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE DETENTORA DOS DIREITOS SOBRE A CAMPANHA PUBLICITÁRIA Razão Social:, pessoa jurídica de direito privado, com sede na Av./Rua/Pr., na Cidade de, Estado de, inscrita no CNPJ/MF sob o nº, neste ato representada por seu(s) representante(s) legal(is) infra assinados (a AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1 ); II. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE APENAS RESPONSÁVEL PELA VEICULAÇÃO DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA Razão Social:, pessoa jurídica de direito privado, com sede na Av./Rua/Pr., na Cidade de, Estado de, inscrita no CNPJ/MF sob o nº, neste ato representada por seu(s) representante(s) legal(is) infra assinados (a AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 2 ); III. EMPRESA ANUNCIANTE Razão Social:, pessoa jurídica de direito privado, com sede na Av./Rua/Pr., na Cidade de, Estado de, inscrita no CNPJ/MF sob o nº, neste ato representada por seu(s) representante(s) legal(is) infra assinados (o CLIENTE ); IV. EMPRESA ESTADÃO S.A. O ESTADO DE S. PAULO, pessoa jurídica de direito privado, com sede na Avenida Engenheiro Caetano Álvares, 55, na Cidade de São Paulo, Estado de São Paulo, inscrita no CNPJ/MF sob o nº / , neste ato representada por seu(s) representante(s) legal(is) (o ESTADÃO ); Considerando que: (i) (ii) O ESTADÃO promoverá o Prêmio Desafio Estadão (o Prêmio ) com o intuito de premiar as melhores campanhas publicitárias publicadas nos veículos de comunicação de sua titularidade (as Campanhas Publicitárias ), tudo em consonância com o disposto no Regulamento publicado no site desafio.estadao.com.br ( Regulamento ); O Regulamento estabelece que na hipótese de a Campanha Publicitária, selecionada pelo ESTADÃO, com um conceito único e que tenha a veiculação de suas peças impressas autorizadas por uma agência de publicidade e de suas peças digitais autorizadas por uma segunda agência de publicidade, apenas poderá concorrer ao Prêmio a agência de publicidade detentora dos direitos da criação do conceito da Campanha Publicitária;

10 (iii) (iv) (v) A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1 e AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 2 se enquadram na hipótese mencionada acima e pretendem, por meio deste termo, declarar que a detentora dos direitos da criação do conceito da Campanha Publicitária denominada preencher nome da Campanha Publicitária é a AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1, sendo que a AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 2 apenas é responsável pela veiculação das peças preencher impressas ou digitais de tal Campanha Publicitária; A Campanha Publicitária mencionada acima foi encomendada pelo CLIENTE; Em razão dos motivos expostos acima, as parte firmam o presente Termo; RESOLVEM as partes celebrar o presente instrumento, que será regido pelas seguintes cláusulas e condições: 1. A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1 e AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 2 declararam que a detentora dos direitos da criação do conceito da Campanha Publicitária denominada preencher nome da Campanha Publicitária é a AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1, sendo que a AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 2 apenas é responsável pela veiculação das peças preencher impressas ou digitais de tal Campanha Publicitária. 2. Em razão do exposto acima, apenas terá o direito de participar do Prêmio Desafio Estadão, com a Campanha Publicitária mencionada acima, a AGÊNCIA DE PUBLICIDADE A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 2 declara que tem plena ciência de que não poderá participar do Prêmio Desafio Estadão, com a Campanha Publicitária mencionada na cláusula 1 acima, bem como que não fará jus a qualquer tipo de prêmio e/ou indenização de qualquer natureza, na hipótese de tal Campanha Publicitária ser a vencedora do Prêmio. 4. O CLIENTE declara que contratou a AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1 e AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 2 para veiculação da Campanha Publicitária, no entanto, apenas a AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1 é detentora dos direitos da criação do conceito da Campanha Publicitária 5. A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1, AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 2 e o CLIENTE isentam o ESTADÃO de qualquer responsabilidade pelas declarações mencionadas neste Termo, ficando estabelecido que a participação da AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1 no Prêmio Desafio Estadão é legítima e não poderá ser questionada, a qualquer tempo e sob qualquer título ou pretexto, pela AGÊNCIA DE PUBLICIDADE A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1, neste ato, declara que é a legítima titular dos direitos da criação do conceito da Campanha Publicitária e que sua utilização pelo ESTADÃO, nos termos do Regulamento, é possível, sem que haja qualquer violação de direitos de terceiros, assumindo a AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1 total e exclusiva responsabilidade quanto à regularidade do uso da Campanha Publicitária, comprometendo-se a tomar todas as medidas necessárias para obter e garantir a regularidade do uso do material nos materiais enviados. 7. As partes declaram e garantem que (i) possuem plena capacidade e disponibilidade para assinar o presente instrumento; (ii) inexiste qualquer impedimento de ordem contratual, legal ou de qualquer outra natureza para celebração deste instrumento; e (iii) os direitos ora licenciados não violam qualquer direito de terceiros. 8. Na hipótese de qualquer termo ou disposição deste Termo vir a ser declarado nulo ou inexequível, tal nulidade ou inexequibilidade não afetará quaisquer outros termos ou disposições aqui contidos, que permanecerão em pleno vigor e efeito, vinculando legalmente as partes.

11 9. Qualquer omissão ou tolerância de qualquer das partes, em exigir o estrito cumprimento das obrigações contratadas ou em exercer qualquer direito decorrente deste Termo, não constituirá novação ou renúncia, nem afetará o seu direito de exercê-los a qualquer tempo. 10. O presente Termo vincula as partes e seus sucessores a qualquer título. 11. Fica eleito o foro da Comarca de São Paulo, Estado de São Paulo, com renúncia expressa por qualquer outro por mais privilegiado que seja ou venha a ser, para dirimir toda e qualquer questão oriunda do presente Termo. E, por estarem assim justas e contratadas, as partes assinam o presente instrumento em 04 (quatro) vias de igual teor e forma, na presença das testemunhas abaixo. São Paulo, de de 201 AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 1 AGÊNCIA DE PUBLICIDADE 2 CLIENTE S.A. O ESTADO DE S. PAULO Testemunhas: 1. Nome: RG: CPF: 2. Nome: RG: CPF: