*30% **vs 42% entre 35 e 44 anos

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4 SIM EFEITO NATURAL «Destaca e sublima a mulher que sou. Sou eu, mas com um brilho diferente.» NÃO COMPROMISSO «Quero uma cor temporária que não me deixa ser escrava. Quero ser diferente durante períodos curtos, como quando estou bronzeada.» SIM BRILHO «Quero encontrar a cor mais próxima ao meu cabelo, uma cor que reflita quem eu sou. Reflexos visíveis mas naturais. NÃO EFEITO CRESCIMENTOS «SOS os meus crescimentos estão à vista e a coloração tornou-se um ciclo vicioso. Como posso voltar à minha cor natural?»

5 +50% TOM SOBRE TOM TOM SOBRE TOM SATISFAZER AS JOVENS COM NOVAS EXIGÊNCIAS

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7 Sem amoníaco Tom sobre tom Base alcalina Colorantes diretos numa concentração profissional [+]

8 Colorantes por oxidação Mais pequenos e transparentes Colorantes diretos Muito MAIORES já têm cor. Por penetrarem em menor profundidade permitem um resultado mais visível e brilhante à superficie. [-]

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12 ,5,3 Acajou Dourado,5 Acajou + Colorantes diretos,5 Fundamental,3 Dourado + Colorantes diretos

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19 POSSO MISTURAR DIA RICHESSE & DIA RICHESSE HI-VISIBILITY? SIM Com fundamental para melhor cobertura de brancos (até 50 %) Para aumentar reflexos de DIA RICHESSE Posso aplicar DIA RICHESSE nos crescimentos e alongar com DIA HI-VISILBILITY? SIM Desde que haja compatibilidade de reflexos Posso aplicar INOA nos crescimentos e alongar com DIA RICHESSE HI-VISILBILITY? SIM Desde que haja compatibilidade de reflexos

20 COMO ESCOLHER QUAL PROPOR? Para mulheres que: Preferem um resultado natural Têm bases da mais escura à mais clara Para mulheres que: Preferem um resultado mais visível Têm bases mais escuras (1 a 5) por outras palavras: que não procuram reflexos muito visíveis por outras palavras: que procuram equilibrio entre Reflexos visíveis & Coloração pouco intrusiva Menor compromisso do que uma coloração por oxidação

21 A OFERTA MAIS VASTA EM TOM SOBRE TOM

22 Mulheres jovens Com receio de compromisso em fazer coloração Com medo de mudarem definitivamenteo seu look Com cabelo natural com alguns processos quimicos QUEM? Mulheres de todas as idades Cabelo com coloração, descoloração ou com tratamentos químicos MULHERES: Apareceram os meus primeiros brancos mas não quero perder o aspecto natural do meu cabelo O meu cabelo é baço. Quero aumentar o brilho e acrescentar reflexos personalizados O QUE PROCURAM? PROFISSIONAIS: Quero diferenciar-me dos outros cabeleireiros com um serviço de cor personalizado que me permite salvar tempo e dinheiro Quero criar uma coloração única e personalizada em cada consumidora TECNOLOGIA ALCALINA TECNOLOGIA TECNOLOGIA ÁCIDA Cobertura até 70% dos brancos. Reflexos ultra brilhantes mesmo em bases escuras com HI VISIBILITY. Desvanece suavemente, sem efeito crescimentos. Resultados precisos e de confiança. Suavidade excepcional. BENEFÍCIOS Reflexos visíveis e luminosos. Homogeneidade excepcional. Efeito altamente cosmético. Natural ao toque.

23 Durante o processo de coloração, os colorantes diretos não alteram a estrutura, ao contrário dos colorantes por oxidação, que aumentam de tamanho. É por isso mais fácil para os colorantes diretos sairem do cabelo quanto é lavado. EVITA-SE ASSIM O EFEITO CRESCIMENTO Graças ao seu tamanho superior, os colorantes diretos ficam mais próximos da superfície do cabelo. A luz reflete no cabelo como um espelho. DIA RICHESE HI-VISIBILITY permite criar um efeito ULTRA-BRILHANTE e uma TENACIDADE ÚNICA

24 Chromative não tinha processo de mistura com oxidante ou activador, pelo que o pigmento direto ficava apenas à superfície do cabelo. A durabilidade da cor era apenas entre 8 a 10 lavagens. Dia Hi Visibility promete um equilíbrio entre um reflexo mais duradouro, mas não o suficiente para criar efeito crescimentos. Color Touch é a proposta da WELLA para TOM SOBRE TOM. A sua formulação já inclui a mistura de pigmentos diretos, no entanto, a concentração é diferente. Para além disso, as nuances de Wella têm altura de tom + reflexo ao passo que as de DIA HI VISIBILITY se concentram apenas no reflexo, o que faz com que a proposta de resultado de cor seja um reflexo mais visível.