PROPRIEDADES DE PROGRAMAÇÃO VISUAL DO AMÉRICA FUTEBOL CLUBE PARA O NOVO ESTÁDIO INDEPENDÊNCIA.

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1 PROPRIEDADES DE PROGRAMAÇÃO VISUAL DO AMÉRICA FUTEBOL CLUBE PARA O NOVO ESTÁDIO INDEPENDÊNCIA.

2 INTRODUÇÃO Este é o manual da programação visual do Estádio Independência. Ele foi criado com o intuito de resguardar a história, as cores e a tradição do América Futebol Clube, mantendo coerência com os preceitos do projeto arquitetônico. Além de preservar a imagem do clube, o estudo se preocupou em garantir aos futuros patrocinadores e parceiros a melhor exposição da sua marca, evitando os impactos negativos advindos da falta de planejamento e da poluição visual. O desenvolvimento deste manual respeitou as informações do projeto arquitetônico licitado pelo Governo do Estado de Minas Gerais para a reforma do Estádio Independência. O manual contém todas as informações necessárias para a correta aplicação da comunicação visual do clube. Toda sinalização e programação visual (placas de acesso, circulação,...) que contemplem a logo do América (escudo) ou o mascote (coelho) precisarão da aprovação do América. Este documento integrará o acordo entre o América Futebol Clube e o Governo do Estado de Minas Gerais para a gestão e operação do estádio nos próximos anos. 3

3 ÍNDICE Introdução... 3 Aplicação... 6 Fachada... 8 Acesso Circulação Sala de imprensa Vista interna Campo Cobertura Zona Mista

4 APLICAÇÃO Esta é a programação visual do América Futebol Clube e deve ser seguida quando aplicada. Cor: pantone 349 C MASCOTE / COELHO ESCUDO 6 7

5 FACHADA As fachadas principais foram projetadas considerando a programação visual do estádio como parte fundamental da arquitetura do empreendimento. Esta proposta assume o papel importante que esta comunicação visual tem nos estádios de futebol e toma partido de sua utilização, de forma consciente e planejada. Instalação de caixas de letras sobre a grade irregular. Rua Ismênia Tunes Nas duas ruas principais do estádio (Ismênia Tunes e Pitangui), foram projetadas empenas. Elas possuem ao todo 12 empenas com dimensões e formas variadas. O primeiro grupo de empenas está localizado nas torres de serviço acima dos portões de acesso. Estas possuem alturas entre 14 e 16 metros, sendo as larguras entre 4,5 e 6,5 metros. A metragem total é de 850m 2. Acompanhando as empenas, foram projetadas telas recortadas de diferentes formatos para compor o visual das fachadas. Sobre estas telas serão colocados letreiros com 30m de comprimento por 3m de altura, com o nome e escudo do clube. As caixas de texto serão afixadas diretamente na estrutura do estádio para não danificar as telas. Serão feitas de metalon, com aplicação de tinta automotiva verde, pantone 349 C. As empenas localizadas paralelas às arquibancadas terão forma abstrata, fazendo parte da composição das telas. Estas possuem forma irregular e fragmentada. Metragem total, 1000m 2. Rua Pitanguí A utilização da programação visual nas fachadas, assim como a venda de publicidade, deve seguir padrões e diretrizes aqui préestabelecidos, visando a qualidade visual. Estas empenas deverão ser agrupadas e utilizadas por apenas um patrocinador por grupo, evitando o desalinhamento da comunicação visual do estádio. Grupo 1 Torre de serviço rua ISMÊNIA TUNES(publicidade) Grupo 2 Torre de serviço rua PITANGUI (publicidade) Grupo 3 Arquibancada rua ISMÊNIA TUNES (publicidade) Grupo 4 Arquibancada rua PITANGUI (publicidade) Portanto, o serviço de publicidade presente nas fachadas do Estádio Raimundo Sampaio deve ocorrer segundo as premissas apresentadas neste relatório. 8

6 ACESSO Todo o acesso ao estádio será trabalhado para informar ao torcedor o caminho a ser seguido. A aplicação da logo do América Futebol Clube nas placas de acesso, assim como toda a sinalização do estádio, deve seguir o padrão aqui estabelecido. A logo (escudo) do América irá em todas as placas de sinalização, com no mínimo de dez por cento 10% (dez por cento) do tamanho da placa. A área da logo deverá ter um resguardo verde ou branco, para a aplicação da logo. O muro de acesso à arquibancada terá a programação visual aplicada em mdf destacado da parede verde com a aplicação do nome, escudo (logo) e mascote do clube (coelho) do time com até cinquenta por cento 30% (trinta por cento) da extensão horizontal, na parte superior da parede. Logo do América com no mínimo 10% (dez por cento) do tamanho da placa. Fica evidente com este documento que o que está sendo préestabelecido é a aplicação da identidade do América e não o design da sinalização. Contudo, o América deverá participar do dimensionamento das placas de sinalização e aprovar todas as peças. SETOR SUPERIOR ENTRADA PORTÃO P1 SAÍDA 10 11

7 CIRCULAÇÃO As circulações possuem grande visibilidade voltada principalmente para os usuários do estádio. Os pontos mais indicados para utilização são os que não trazem prejuízos para o pleno funcionamento e objetivo das informações. O intuito é conciliar as placas e dispositivos necessários à comunicação do América. Esta comunicação deverá ser da seguinte maneira:. Integração com placas de indicação e sinalização. Deverá ser incorporada a logo do América de forma padronizada em todas as placas indicativas e de setorização, com o objetivo de transformar a programação visual em uma característica da informação do estádio. A logo deverá ter no mínimo de 10% (dez por cento) da placa com as mesmas características de aplicação explicitadas para o acesso. Ex: placas indicativas de sanitários, placas indicativas de ambientes restritos, placas indicativas de setores, totens, placas de bilheterias, etc. Algumas situações dentro do estádio possuem particularidades que devem ser consideradas como padrão arquitetônico. Estas compreendem:. As placas de indicação de bares e alimentações. Estas devem possuir dimensionamento superior às vigas presentes acima dos vãos das portas e janelas. O dimensionamento deve ser de vinte centímetros (20cm) além das extremidades laterais, superior e inferior das vigas. A altura deverá ser de sessenta centímetros (60cm) e de comprimento variável. É IMPORTANTE RESSALTAR QUE OS FECHAMENTOS EM COBOGÓ NÃO DEVEM TER OBSTRUÇÃO POR NENHUM ELEMENTO FÍSICO. 13

8 SALA DE IMPRENSA Na sala de imprensa da zona mista será feita e aplicada a programação visual nas paredes laterais do ambiente, deixando o fundo para aplicação de back drop dos patrocinadores. Deverá ser pintado o fundo de verde, pantone 349 C e a aplicação da arte em material rígido (PVC, PS). A arte será aplicada com no mínimo 20% (vinte por cento) da largura. 15

9 VISTAS INTERNAS Entende-se por vistas internas os pontos estratégicos de visibilidade que despertam maior interesse do marketing. Estes locais trazem as melhores possibilidades de comercialização de espaços para publicidade no estádio. O América estipulará suas participações dentro destes espaços, de forma a não inviabilizar esta comercialização. Dentre os espaços de melhor visibilidade, o América aproveitará os espaços detalhados a seguir:. COLUNA LATERAL QUE SUSTENTA A ARQUIBANCADA. Ambas as colunas deverão ser pintadas de verde, pantone 350 C. CADEIRAS DAS ARQUIBANCADAS. Esta talvez seja a identidade visual mais importante para a caracterização do novo Independência. Buscando uma estética que valorize as cores do clube e ainda ofereça uma ilusão de ótica para a câmera de televisão, aparentando lotação máxima, colocaremos todas as cadeiras em 3 tons de verde de forma aleatória, sem padroniazação ou desenho. Pantone 350 C Pantone 349 C Pantone 366 C Caso o fornecedor de cadeiras não tenhas as cores exatas, estipuladas no documento, serão usadas cores aproximadas. Sendo 3 tons de verde, escuro médio e claro. 16

10 CAMPO A exploração de publicidade na área de circulação precisa respeitar a condição de extensão da área de jogo. O aproveitamento deve ser feito apenas por elementos que não causem riscos à integridade dos atletas. As circulações possuem dimensões mínimas necessárias para a prática do futebol profissional. As laterais possuem afastamentos de seis metros (6m) e os de fundo sete metros e meio (7,5 m). No campo, do lado esquerdo e direito de ambas as traves, deverá ser aplicado o escudo do América Futebol Clube nas dimensões de 2m x 2m 19

11 ZONA MISTA. FACHADA DO VESTIÁRIO VOLTADA PARA O CAMPO (ZONA MISTA). Será aplicado e escudo do time, com quatro metros e meio (4,5m), do lado direito do vestiário e ao centro, sobre a zona mista teremos a aplicação do nome do estádio, Estádio Raimundo Sampaio - Independência, junto com o escudo, ocupando dez metros (10m) de extensão. No placar, dentre as informações que serão disponibilizadas eletronicamente, vinte por cento 20% (vinte por cento) do espaço publicitário deverá ser para uso institucional do América. COBERTURA A cobertura do est ádio será em telha metálica trapezoidal, com pintura eletrostática na cor branca. Os limites internos possuem telha de policarbonato transparente. O policarbonato é separado da telha metálica no limite da treliça espacial de sustentação da cobertura. Neste caso, deverá ser utilizado para publicidade apenas a superfície composta pela telha metálica branca. A área total da telha tem dimensão aproximada de sessenta e cinto metros (65m) de comprimento por seis metros (6m) de largura a cada bloco de cobertura. A pintura terá de ter cinquenta metros (50m) de comprimento, ao todo. Uma pintura automotiva será feita sobre a telha com os dizeres América Futebol Clube com o escudo (logo) de um lado e o coelho (arte do mascote) de outro, na cor verde pantone 349 C.