Manual de Marca e Identidade Visual CONCEITO, ESTRATÉGIA E APLICAÇÕES
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- Heitor Azenha Capistrano
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1 Manual de Marca e Identidade Visual CONCEITO, ESTRATÉGIA E APLICAÇÕES
2 arca Desenho da arca A arca é o eleento central de ua identidade visual. Quando be utilizada, torna-se o ite priário para o reconheciento de qualquer produto no enor tepo de leitura e espaço. A assinatura principal é forada pela união de logotipo + grafiso. Prioritariaente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sepre as proporções e alinhaentos entre todos os eleentos que constitue a arca. grafiso logotipo Para aplicação ou reprodução da arca Sesc, deve-se utilizar sepre os arquivos eletrônicos contidos no DVD que acopanha este anual, evitando redesenhar a arca ou digitalizá-la a partir de ipressos. A arca Sesc está registrada no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) sob o núero XXX.XXX.XXX. 18
3 arca Área de proteção A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da arca, evitando a aproxiação excessiva de outros eleentos. Portanto, nenhua inforação ou eleento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) pode ultrapassar o espaço deliitado pela linha aarela. O ódulo X equivale à altura da letra E, e a área de proteção é definida obtida por 2X. edida X 23
4 tipografia Tipografia institucional A uniforização da tipografia é u recurso capaz de conferir unidade e profissionaliso à iage de ua epresa e, consequenteente, otiizar a experiência da arca nos pontos de contato co os públicos internos e externos. Para ateriais de caráter institucional (ipressos adinistrativos, diploas e certificados, docuentos corporativos etc.), deve-se utilizar a faília Helvetica Neue, nas seguintes variações: Helvetica Neue LT Pro 35 Thin Helvetica Neue LT Pro 36 Thin Italic Helvetica Neue LT Pro 45 Light Helvetica Neue LT Pro 46 Light Italic Helvetica Neue LT Pro 55 Roan Helvetica Neue LT Pro 56 Italic Helvetica Neue LT Pro 65 Mediu Helvetica Neue LT Pro 66 Mediu Italic Helvetica Neue LT Pro 75 Bold Helvetica Neue LT Pro 76 Bold Italic Helvetica Neue LT Pro 85 Heavy Helvetica Neue LT Pro 86 Heavy Italic 26
5 tipografia Tipografia institucional Para aplicações e sinalização, identificação de frota, unifores, a tipografia utilizada deve ser Helvetica Neue Condensed nas seguintes variações: Helvetica Neue LT Pro 57 Condensed Helvetica Neue LT Pro 57 Condensed Oblique Helvetica Neue LT Pro 67 Mediu Condensed Helvetica Neue LT Pro 67 Mediu Condensed Oblique Helvetica Neue LT Pro 77 Bold Condensed Helvetica Neue LT Pro 77 Bold Condensed Oblique Helvetica Neue LT Pro 87 Heavy Condensed Helvetica Neue LT Pro 87 Heavy Condensed Oblique E eios eletrônicos, a faília tipográfica a ser utilizada é Arial ou Verdana, nas seguintes variações: Arial Regular Verdana Italic Arial Bold Verdana Bold Italic 27
6 tipografia Tabela de legibilidade das fontes Helvetica Neue LT Pro 35 Thin A tabela de legibilidade te coo função fornecer subsídios para o diensionaento das fontes, a fi de possibilitar ua leitura confortável na distância pretendida. Para o desenvolviento das tabelas, foi utilizada ua regra de três que considera o corpo da tipografia (ensurado e pontos) e a distância entre o espectador e o objeto (ensurada e etros). A seguir, estão 2,6 apresentadas 5,2 as visualizações 7,8 co exeplos para cada versão tipográfica das faílias Helvetica Neue e Gotha. Helvetica Neue LT Pro 45 Light 2,5 5 7,5 Helvetica Neue LT Pro 55 Roan * As tipografias Verdana e Arial não fora contepladas neste quesito, pois sua utilização é restrita a eios eletrônicos. 2,8 5,6 8,4 Helvetica Neue LT Pro 35 Thin Helvetica Neue LT Pro 65 Mediu 2,5 5 7, Helvetica Neue LT Pro 45 Light Helvetica Neue LT Pro 75 Bold 2,6 5,2 7,8 3,3 6,5 9,8 Helvetica Neue LT Pro 55 Roan Helvetica Neue LT Pro 85 Heavy 2,8 5,6 8,4 3,5 7 10,5 Helvetica Neue LT Pro 65 Mediu
7 tipografia Tabela de legibilidade das fontes Coo utilizar a tabela de legibilidade? Para exeplificar a utilização da tabela, consideraos ua situação fictícia: u texto será diagraado e Helvetica Neue Heavy Condensed e visualizado a 100 etros de distância. Na tabela da respectiva fonte, verificaos a relação pontos/etros de u dos três exeplos: para u corpo de pontos teos a correspondência de 7,1 etros de distância. Ou seja, ua relação de /7,1 que Helvetica Neue LT Pro 57 Condensed é aproxiadaente igual a 5,64. Essa resultante será o coeficiente para projetaros qualquer distância nessa esa fonte. 2,7 5,4 8,1 Por exeplo, para calcular a distância desejada de 100 etros, ultiplicaos 5,64 * 100 = 564 pontos. Se Helvetica Neue LT Pro 67 Mediu Condensed quiseros ua distância de 80 etros, a equação será 5,64 * 80 = 452 pontos, e assi por diante. Lebrando sepre que cada fonte terá o seu próprio coeficiente, obtido através da relação pontos/etros. 2,9 5,8 8,7 Para obter as diensões do corpo e unidades étricas, levaos e conta que cada ilíetro corresponde Helvetica Neue LT Pro 77 Bold Condensed a 2,835 pontos. Toando o resultado anterior coo exeplo, dividios os 452 por 2,835, o que resultará e u corpo de aproxiadaente 1 ilíetros. 3,1 6,2 9,3 Helvetica Neue LT Pro 87 Heavy Condensed 3,5 7,1 10,5 29
8 CORES Croias institucionais As cores possue grande iportância na identificação visual de ua arca e sua utilização de fora estratégica otiiza o reconheciento por parte do público. O Sesc possui 2 croias institucionais e 2 de apoio, que deve ser utilizadas e todos os veículos de counicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para ipressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacroia. ATENÇÃO: Não é peritido utilizar retículas dos Pantones nas aplicações, visto que prejudica a legibilidade e pode acarretar no coproetiento da identidade da arca. Utilizar os Pantones sepre e 100%. AZUL Sesc Escala Pantone 288 C Escala Europa C100 M67 Y0 K23 Cor Luz R0 G75 B181 Web Safe #004C99 AMARELO Sesc Escala Pantone 78 C Escala Europa C0 M30 Y100 K0 Cor Luz R246 G190 B0 Web Safe #F6BE00 CINZA MÉDIO croia de apoio CINZA CLARO croia de apoio Cinza Médio Escala Pantone Cool Gray 9 C Escala Europa C0 M0 Y0 K70 Cinza Claro Escala Pantone Cool Gray 2 C Escala Europa C0 M0 Y0 K10 Cor Luz R116 G118 B1 Cor Luz R8 G8 B6 Web Safe # Web Safe #D0D0CE 30
9 unifores Conjunto Modelo 2 Caisa Caisetas polo alha sandwash, co golas e Aarelo Sesc, dois botões e pesponto de linha cor Azul Sesc nas angas. Marca bordada nas cores institucionais. Área de ipressão frontal: 6 x 3,5 c Área de ipressão nas costas: 4 x 2,3 c Casaco Casaco supersuede co forro soft. Aplicação da arca e silk na versão onocroática branca. Área de ipressão frontal: 5 x 2,5 c Área de ipressão nas costas: 3,5 x 1,7 c 5 3,
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