Painel III INDÚSTRIAS CRIATIVAS O potencial da Propriedade Intelectual nos segmentos de entretenimento. Luiz Carlos Prestes Filho SEDEIS

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1 Painel III INDÚSTRIAS CRIATIVAS O potencial da Propriedade Intelectual nos segmentos de entretenimento Luiz Carlos Prestes Filho SEDEIS

2 CREATIVE INDUSTRIES ECONOMIA CRIATIVA Primeira definição, 1998, Reino Unido: Os setores que têm sua origem na criatividade, na perícia e nos talentos individuais e que possuem um potencial para gerar riqueza e emprego através da criação e da exploração de propriedade intelectual Ainda não há consenso no mundo na definição de economia criativa fonte: FIRJAN, 2008

3 SETORES CRIATIVOS - SEC Segundo a Organização Mundial do Comércio (OMC), a Indústria Criativa representa hoje: 10% da riqueza produzida no mundo movimentando US$ 3 trilhões A Economia Criativa é um setor no qual obrigatoriamente incide o direito de propriedade intelectual através de: MARCAS PATENTES DIREITOS DO AUTOR fonte: (ISAE/FGV,2012)

4 DEFINIÇÃO DO SETOR CRIATIVO NA ALEMANHA FORMAS DE NEGÓCIOS: Serviços relacionados à preparação criação preservação e conservação de produções artísticas e culturais ou comunicação de mídia SETORES: Música; Literatura, Edição e Imprensa; Filmes, Rádio e TV; Teatro; Arte; e Moda, Publicidade e Design - SE ligados ao setor artístico

5 NOS ESTADOS UNIDOS - abordagem conservadora INDÚSTRIA CRIATIVA: Empreendimentos envolvidos na produção e distribuição das artes Organizações do SETOR CRIATIVO : sem fins lucrativos museus, orquestras sinfônicas e teatros com fins lucrativos cinema, arquitetura e agências de publicidade SETORES EXCLUÍDOS (para restringir o escopo): Pesquisa científica e de desenvolvimento de software, ambos criativos, mas não centrados nas artes

6 ECONOMIA CRIATIVA UNCTAD ciclos de criação, produção e distribuição de bens e serviços que usam criatividade e capital intelectual como insumos primários (Conferencia das Nações Unidas para o Desenvolvimento - UNCTAD, 2008)

7 SETORES CRIATIVOS - SEC Definição da Secretaria de Economia Criativa Setores cujas atividades produtivas têm como processo principal um ato criativo gerador de valor simbólico, elemento central da formação do preço, e que resulta em produção de riqueza cultural e econômica Atividades Produtivas Valor Simbólico Riqueza Cultural e Econômica (MINISTÉRIO DA CULTURA, 2011)

8 ECONOMIA CRIATIVA - SEC Dinâmicas : culturais, sociais e econômicas construídas a partir do ciclo de criação produção distribuição circulação difusão de bens e serviços oriundos dos setores criativos, caracterizados pela prevalência de sua dimensão simbólica. (op.cit., 2011, p. 23)

9 ESTUDOS DAS CADEIAS PRODUTIVAS ECONOMIA DO ENTRETENIMENTO Economia do Turismo ECONOMIA CRIATIVA ECONOMIA DA CULTURA Economia do Esporte Som Imagem Texto

10 Modelo de Tiradentes / MG Economia Criativa Economia da Cultura Artesanato Turismo Patrimônio Histórico Gastronomia Festivais

11 Modelo de Conservatória, Valença / RJ Economia Criativa Economia da Cultura Música Seresta e Serenata Turismo Artesanato Gastronomia Cachaça Outros

12 9) Extensão da Economia Criativa - FIRJAN produção de softwares Comunicação (telefonia) Arquitetura Design Moda Publicidade (Firjan/2008)

13 CRIATIVIDADE EM SEGMENTOS ECONÔMICOS Inovação Segmentos Criativos Marcas e Patentes Propriedade Industrial Direitos Autorais (Firjan/2008)

14 CLASSIFICADORES DE ATIVIDADES ECONÔMICAS Políticas Fazendárias do: Governo do Estado Prefeitura Federação das Indústrias Federação do Comércio Associação Comercial

15 CLASSIFICADORES DE ATIVIDADES ECONÔMICAS Falta de padronização dos classificadores de atividades econômicas (onde estão listados os códigos tributários das atividades da Economia da Cultura) Indústria de transformação, mesmo setor correspondente para: fabricante de flauta transversa (de metal) fabricante de penicos (de metal)

16 12) LEGISLAÇÃO TRIBUTÁRIA Não estamos preparados conceitualmente para desenvolver estudos ampliando as fronteiras setoriais, abrangendo toda a Cadeia Produtiva da Economia Criativa. valor agregado: Fabricação de uma flauta transversa Impacto gerado pela produção musical do artista

17 LEGISLAÇÃO TRIBUTÁRIA Cadeia Produtiva da Economia da Cultura Campo de pesquisa em áreas específicas: Economia do Livro Economia da Música Economia do Audiovisual Economia da Dança Economia do Teatro Economia do Artesanato Outros setores

18 EXPORTAÇÃO DO PRODUTO CULTURAL BRASILEIRO A cultura brasileira, de acordo com as informações da balança comercial, não é exportada, apesar de contar com alguns programas de incentivo a exportação do Ministério de Desenvolvimento Indústria e Comércio Exterior (MDIC).

19 VALORIZAÇÃO DA ECONOMIA DA CULTURA produtos culturais Outros

20 DIMENSÃO ECONÔMICA DA CULTURA NO BRASIL Nossa base exportadora é sustentada por commodities A dimensão econômica da cultura no Brasil 1% do PIB mensurada por uma pesquisa na gestão do Ministro Celso Furtado (governo Sarney) executada pelo Ministro Francisco Weffort (governo Fernando Henrique Cardoso). desde então, caminhamos às cegas.

21 Alargamento da fronteiras tira o foco da economia da cultura PRODUÇÃO CONTEÚDO TECNOLÓGICO CONTEÚDO TECNOLÓGICO CONTEÚDO CRIATIVO CONTEÚDO CRIATIVO CONTEÚDO TECNOLÓGICO PRODUÇÃO MERCADO PODER DE COMPRA CONTEÚDO CRIATIVO CONTEÚDO CRIATIVO ECONOMIA DA CULTURA

22 SOM Indústria Editorial de Música: R$ 80 MILHÕES DE FATURAMENTO ANUAL AS SETE PRINCIPAIS EMPRESAS SEDIADAS NO RJ ECAD (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição): R$ 300 MILHÕES DE FATURAMENTO ANUAL SEDIADO NO RJ Indústria Fonográfica: CERCA DE 70 MILHÕES DE CÓPIAS POR ANO R$ 500 MILHÕES DE FATURAMENTO ANUAL AS SEIS PRINCIPAIS EMPRESAS SEDIADAS NO RJ

23 AUDIO VISUAL TV GLOBO: R$ 6,5 BILHÕES DE FATURAMENTO ANUAL SEDIADA NO RJ TVs POR ASSINATURA: R$ 2,5 MILHÕES DE FATURAMENTO ANUAL EXIBIDORES CINEMATOGRÁFICOS: R$ 600 MILHÕES DE FATURAMENTO ANUAL

24 TEXTO Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro (2012): Títulos produzidos (inclui reedição) 485 milhões de exemplares produzidos (inclui reedição) 435 milhões de exemplares VENDIDOS R$ 5 bilhões de FATURAMENTO Fonte: Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL)

25 Publicidade e Software AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE: APROXIMADAMENTE R$ 5 BILHÕES INDÚSTRIA DO SOFTWARE: R$ 2 BILHÕES

26 Luiz Carlos Prestes Filho