INOVAÇÃO EM MARKETING DIGITAL

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1 INOVAÇÃO EM MARKETING DIGITAL Objetivos Preparar e aprimorar o profissional de diversas áreas para produzir e gerir com sucesso seu negócio ou carreira nas mais diversas plataformas digitais (portais, redes sociais e dispositivos móveis). Ensinar estratégias de marketing digital de conteúdo para planejar e gerir projetos digitais: como usar melhor vídeo, texto, áudio, fotografia e design para promover a fidelidade à marca e criar confiança no mundo digital. Porque participar Para conhecer as plataformas digitais e entender como gerir com sucesso seu negócio ou carreira. Para aprender a planejar e a gerir projetos digitais. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Público alvo Estudantes que atuam ou pretendem atuar nas áreas de marketing digital. Profissionais da área de comunicação, recém-formados e outros profissionais que desejem ampliar seus conhecimentos em marketing digital. Resultados Esperados Conhecer as plataformas digitais e entender como utilizá-las da melhor forma para o sucesso.

2 Programa Módulo I Conceitos Fundamentais A evolução da internet: Os primórdios da rede, a importância conquistada pelo conteúdo; A nova linguagem; O e-commerce; A explosão da bolha na virada do milênio; A libertação da web além do computador pessoal; O mundo sem fio e o quem vem por aí. A importância do conteúdo: Por que devemos nos preocupar com conteúdo; Qual o melhor conteúdo x plataforma?; Como monetizar melhor o conteúdo; Pilares de uma estratégia sólida; Jogos x conteúdo. Conteúdo on-line: As exigências criadas pelo mercado desde a explosão comercial da internet as adaptações para produção;

3 Qual o novo papel do texto, da imagem, dos infográficos, dos hyperlinks; Como conciliar agilidade com precisão e consistência; Como ser diferente do concorrente as fórmulas que garantem audiência e as armadilhas de repetição e superficialidade; O que é ética e responsabilidade nas mídias digitais. Redes sociais e outras mídias: O papel do usuário nas mídias digitais; As exigências, necessidades e os anseios ainda não explorados para prestar serviço ao consumidor de conteúdo digital; O que é (ou foi) o jornalismo 2.0; O que é UGC (User Generated Content), mediação de conteúdo, direitos e responsabilidades do usuário; O papel das redes sociais e a transformação dos gadgets (celular, smartphones, tablets, smart TVs) em nova ferramenta de produção e difusão de conteúdo; A Linguagem para melhor comunicar em aplicativos. Marketing digital: Estratégias e ferramentas de marketing úteis que funcionam como suporte para áreas editoriais e comerciais em busca de definição de estratégias, otimização de resultados, valorização da marca e geração de receita; Os processos de negócios na construção de projetos, o apoio de dados de mercado e a relação com o consumidor e parceiros que funcionam como base para uma boa performance do produto.

4 Módulo II Como Funciona Tecnologia da informação e gestão de projetos: Como escolher as melhores plataformas para criar e gerir conteúdos digitais; Como a tecnologia, na prática, viabiliza um projeto levando em conta pontos díspares, como importância editorial, o visual, a interatividade e autonomia; Conceitos e procedimentos necessários para a execução de projetos, produtos e/ou serviços digitais; A distribuição de tarefas entre arquitetos, produtores de conteúdo (editores e redatores) designers, webmasters, programadores (TI); A coordenação do fluxo de entrega e o respeito ao prazo; Como não errar no custo. Arquitetura da informação, usabilidade e design: Como planejar, organizar e estruturar um site, portal, app ou rede social de acordo com seus objetivos; Práticas consagradas, micos e mitos que envolvem a construção de uma identidade na internet; Por que o feedback do usuário é fundamental para o sucesso de um produto digital; O papel das cores, tipos e o equilíbrio na construção de um site. Audiência e métricas:

5 As ferramentas de acompanhamento de audiência, definição de metas, criação de inventário e projeção de receitas alavancadas pelo desempenho conquistado pelo produto digital; Os fatores externos (macroeconomia, desenvolvimento tecnológico, mercado publicitário e serviços) decisivos para prospectar o crescimento de um produto com conteúdo digital. SEO, SEM e SOA: As ferramentas digitais fundamentais para garantir o engajamento e a interação com o usuário e o mercado anunciante; Quais as funções do SEO (Search Engine Optimization) e do SOA (Search Optmization App) para conhecer o seu seguidor, aumentar a visibilidade de seu seguidor, aumentar a visibilidade do seu conteúdo, gerar receita e reforçar marcas como resultado prático; Como indexar o conteúdo (texto, foto ou vídeo) de maneira mais relevante e certeira para as buscas. Monetização: O conteúdo como gerador de receitas; O desenvolvimento de projetos costumizados; As parcerias com anunciantes; A separação do que é conteúdo e do que é propaganda; O respeito ao usuário; A importância do inventário de audiência; A criação de um pré-projeto de venda;

6 A execução do negócio e a necessidade do pós-venda; Pensar fora da caixa; A geração de receita com SVAs UGC. Estudo de caso: Clínica para avaliação e análise de negócios dos estudantes; Desenvolvimento de propostas para melhorar a performance. Professor Antonio Guerreiro Guerreiro é Superintendente de Estratégia Multiplataforma da Rede Record e Diretor Geral do R7.com. Jornalista, com especialização em estratégia e inovação na Stanford University, é professor universitário e pai do Guilherme. Sócio da Container Digital. Aline Sordili Aline iniciou sua carreira na Folha de S.Paulo, onde teve a sua primeira experiência com internet na edição da Folha Online em No UOL, foi gerente de operações do UOL News, em 2000, cuidando da criação e viabilizando o lançamento do site em três meses. Na Abril, passou pela criação e gestão de produtos digitais ligados às marcas impressas, serviços exclusivos online, além de produtos mobile.

7 De 2000 a 2003 foi professora da graduação da Anhembi-Morumbi na área de gestão de produtos e projetos de internet. Em 2009, foi convidada para ser a co-fundadora do R7.com, que em cinco anos se tornou o segundo maior portal de conteúdo do país. Atualmente, é diretora de operações multiplataforma da Record HUB. Além de dar aula de gestão de produtos digitais em cursos de extensão na FAAP, Cásper Líbero, ESPM, I- Group e ser consultora da Container Digital. Duração Carga Horária: 7 horas Unidade ESPM São Paulo Álvaro Alvim R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11) Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento 1x (CARTÃO DE CRÉDITO) 747,00

8 1x (BOLETO) 747,00 2x (CARTÃO DE CRÉDITO) 373,50 3x (CARTÃO DE CRÉDITO) 249,00 4x (CARTÃO DE CRÉDITO) 186,75 5x (CARTÃO DE CRÉDITO) 149,40 Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.