ARRANJO PRODUTIVO DE JÓIAS FOLHEDAS DE JUAZEIRO DO NORTE 1

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1 ARRANJO PRODUTIVO DE JÓIAS FOLHEDAS DE JUAZEIRO DO NORTE 1 1. Localização (discriminação): Município de Juazeiro do Norte 2. Natureza da Atividade: Jóias Folheadas 3. Idade do Arranjo: Estima-se que possua mais de 50 anos. 4. Dinâmica do arranjo (qual o período de auge? Como está hoje?). O arranjo teve seu período de auge a aproximadamente 30 ou 40 anos atrás, quando Juazeiro foi responsável por cerca de 50% da produção nacional de jóias folheadas. Atualmente o arranjo encontra-se estagnado. 5. Estratégia de sobrevivência (pontos fortes do arranjo): O arranjo conta com mais de 200 produtores informais com larga experiência no setor de jóias sendo o município de Juazeiro conhecido nacionalmente pela tradição da produção de jóias folheadas. 1 Por Dayane Rabelo

2 6. Histórico da Atividade Produtiva - como surgiu? (buscar identificar quais as principais atividades produtivas existentes na localidade): A atividade de produção de jóias folheadas tem origem, segundo alguns produtores, da forte tradição das pessoas se deslocarem para casarem em Juazeiro com o padre Cícero, o que incentivava aos ourives da região a fabricarem e venderem alianças. Existe em Juazeiro do Norte um pólo significativo do comércio de jóias folheada que atua como distribuidor para as demais cidades da região. 7. Nível de instrução dos indivíduos: A maioria dos pequenos produtores informais são semi-analfabetos ou possuem apenas 1o grau. 8. Produtos (caracterização/ preços/ distribuição): Brincos- 0,30-10,00 Anéis- 0,30-15,00 Colares- 0,70-50,00 Pinjentes- 0,25-5,00 Pulseiras- 0,60-15,00 A distribuição dos grandes produtores é feita através de representações distribuídas em todo território nacional, alguns possuem site onde são efetuadas algumas vendas e na própria fábrica existe geralmente uma loja para revenda em atacado dos produtos. Os pequenos produtores informais são terceirizados das grandes empresas, sendo, portanto realizada venda direta para os mesmos. 9. Produção/ produtividade (mensal/anual)/ faturamento: Juazeiro do Norte emprega hoje aproximadamente pessoas no setor de jóias folheadas, o que garante um faturamento anual de R$ 60 milhões. 10. Principais matérias primas utilizadas/ origem dos fornecedores: Latão - São Paulo

3 Alpaca - São Paulo Ouro - Corretoras de São Paulo Pedras - Checoslováquia e Áustria Produtos químicos - São Paulo Embalagens -São Paulo Etiquetas - São Paulo Para os pequenos produtores que terceirizam o trabalho boa parte da matéria-prima utilizada é fornecida pelos próprios clientes. 11. Processo de produção/ organização da produção (como se dá a divisão do trabalho): O processo de produção se divide da seguinte forma: Funde-se a peça cravam-se as pedras limpeza Camada de cobre camada de níquel camada de pré-ouro lavagem ultrasom (detecta falhas da peça) camada do ouro de durabilidade. As fábricas de maior porte possuem as máquinas e os equipamentos necessários para realização de todo processo produtivo, mas a maioria terceiriza a etapa de produção da jóia no latão (a parte de fundição). 12. Número de produtores na comunidade/ Número de inativos/ Número de famílias: Cerca de 45 produtores formais e aproximadamente 200 produtores informais. Acredita-se que o contingente de mão-de-obra capacitada para produção de jóias folheadas que esteja inativa é bastante considerável. 13. Renda média mensal (sazonalidade)/ (faturamento): A renda média mensal dos artesãos varia de acordo com a produtividade e a demanda das empresas. 14. Forma de organização comunitária (identificar lideranças/ contatos/ telefones):

4 Os produtores possuem uma associação dos produtores de jóias e semijóias do Cariri, mas sendo a maioria deles atualmente a atuação desta associação está muito enfraquecida. Presidente da associação - Marcos (88) Zacarias (criativa Jóias)- (88) / Gerusa (gerente de RH da JR jóias)- (88) / Francisco (Produtor informal)- (88) Genílson (Produtor informal)- (88) João José (Killates)- (88) / Mercado consumidor (local/ regional/ fora do estado): O mercado consumidor é na sua maioria Nordeste (70%), mas também muitas empresas vendem para o Norte, Sudeste, enquanto uma delas até exporta 3% da sua produção. 16. Inter-relação com outros produtores (existência da cadeia produtiva): Não existe caracterização de cadeia produtiva 17. Principais problemas: (em ordem hierárquica) Capacitação da mão-de-obra (reciclagem, aprendizado de novas técnicas). Tecnologia obsoleta (faltam máquinas e equipamentos de melhor qualidade para alavancar a produção dos pequenos informais) Falta de capital de giro Burocracia para realização de financiamentos (exigência de inúmeras garantias, o que por sua vez exclui os pequenos produtores). Ausência de insumos (inexistência da cadeia produtiva) Falta de Design para pequenos produtores 2 Ausência de uma associação mais articulada 2 As empresas de maior porte possuem designs próprios.

5 Maior divulgação dos produtos de Juazeiro Forte concorrência entre os pequenos produtores 18. Já obteve algum financiamento/ crédito (identificar problemas relacionados) A maioria dos grandes produtores já obteve financiamento junto ao BN para aquisição de máquinas e equipamentos. 19. Existência de instituições parceiras: A articulação institucional é praticamente inexistente, a não ser por algumas ações isoladas do SEBRAE e da associação dos produtores. 20. Observar as seguintes características Especialização da produção: Forte Cooperação entre os atores: Fraca Concorrência entre os atores: Forte Grau de empreendedorismo: Forte Complementariedade entre vida social e econômica: Forte Impacto Ambiental: Forte