PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A

Transcrição

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2 Os Artigos 2º, 3º e 4º da Seção 1, relatam que é de responsabilidade do Anunciante, da Agência de Publicidade e do Veículo de Divulgação junto ao Consumidor qualquer propaganda ofensiva, depreciativa e sem senso de responsabilidade. Já começam a ser citados que o anúncio deve ter respeito legal pela concorrência, mas isso será melhor detalhado nos anexos.

3 Segundo o Art 5º da Seção 1 - Nenhum anúncio deve denegrir a atividade publicitária ou desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta à economia como um todo e ao público em particular. Mas este artigo não é seguido por muitos, observe o que diz o jornalista Millôr Fernades, em matérias para vários jornais e revistas, realizando uma antipropaganda da propaganda: O jornalismo é uma profissão cujo objetivo filosófico é trazer à tona coisas que as pessoas não sabem. Tem um compromisso com a verdade. Agora, qual o objetivo filosófico da publicidade? A mentira. É mentir sobre o sabonete, a maionese, a margarina, o político...não tenho respeito pela publicidade.

4 Mas nem adianta os publicitários se revoltarem com este tipo de anti-propaganda da propaganda, pois até mesmo na definição do dicionário Aurélio a propaganda é vista como negativa, observe: Publicidade: a arte de exercer uma ação psicológica sobre o público com fins comerciais ou políticos

5 Já os Art 6º, e 7º lembra as responsabilidades que a publicidade deve ter em relação aos objetivos do desenvolvimento econômico, da educação e da cultura nacionais. E por esta forte influência que a publicidade exerce sobre as massas, os anúncios devem ser criados por agências e profissionais sediados no país (com algumas exceções).

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7 O Art 8º da Seção 2, define o principal objetivo do Código, que é a regulamentação das normas éticas aplicáveis à publicidade comercial.

8 O Art 9º afirma que a atividade publicitária será sempre ostensiva, com indicação clara da marca, da firma ou da entidade patrocinadora de qualquer anúncio ou campanha, ou seja sempre deve ficar claro quem está veiculando aquele anúncio e o que é aquilo que está sendo veiculado. Mas e o teaser???? Pode ou não pode?? Realmente não tem como colocar todas informações sobre o que está sendo veiculado no teaser! Observe:

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10 Teaser Ivomec

11 Teaser Sobre a prevenção do câncer

12 Teaser I-phone

13 Teaser novo Subaru

14 Teaser Albúm Sandy & Júnior

15 Enfim, pode ou não pode fazer teaser? O Teaser, fica liberado com um parágrafo único contido logo abaixo do Artigo 9º - Ficam excetuadas do preceito acima as campanhas em fase de "teaser" (mensagens que visam criar expectativa ou curiosidade, sobretudo em torno de produtos a serem lançados). Isso quer dizer que pode fazer teaser!

16 Os Artigos 10º, 11º, 12º e 13º, esclarecem as atividades que estão capituladas ou não no Código. Por exemplo, as Relações Públicas e "Publicity, não tem regulamentação através do Código, bem como a política também não se enquadra. Já a publicidade de causa com ou sem fins lucrativos e a publicidade governamental deve responder ao Código.

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18 Os Art 14, 15 e 16, esclarecem que os padrões de ética devem ser respeitados por todos envolvidos, inclusive Jornalistas e outros Profissionais de Comunicação. Afirma também que além de ser elaborado para a autodisciplina na publicidade, o Código também é destinado ao uso das autoridades e Tribunais como documento de referência e fonte subsidiária no contexto da legislação da propaganda e de outras leis, decretos, portarias, normas ou instruções que direta ou indiretamente afetem ou sejam afetadas pelo anúncio.

19 O Art 17, explica que o anúncio para se encaixar dentro do Código precisa ser testado conforme será o impacto provável do anúncio, como um todo, sobre aqueles que irão vê-lo ou ouvi-lo. Então nem adianta dizer que o anúncio não pretendia ofender tal classe, porque era voltado somente para outra. Ofensa: O anúncio chama as pessoas acima do peso de botijão. Resultado: Retirada de veiculação.

20 Anúncio voltado para público classe A, mas foi retirado de veiculação por diminuir as pessoas das classes mais baixas.

21 Retirado de veiculação por ofender vendedores, e outras pessoas com profissões consideradas dignas.

22 Retirado de veiculação por ofender a classe dos marinheiros e daqueles que servem o país pelo mundo.

23 O Art 18 esclarece o sentido das palavras produto, consumidor e anúncio. Anúncio para o Código abrange qualquer espécie de publicidade, seja qual for o meio que a veicule. Ou seja, embalagens, rótulos, folhetos e material de ponto-de-venda são, para esse efeito, formas de publicidade.

24 Rótulo, folhetos e outros entram no Código.

25 Já a palavra produto o Código inclui todo tipo de bens, serviços, facilidades, instituições, conceitos ou ideias que sejam promovidos pela publicidade. A imagem do produto oferecido ofende.

26 Quanto a palavra consumidor o Código afirma que refere-se a toda pessoa que possa ser atingida pelo anúncio, seja como consumidor final, público intermediário ou usuário.

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28 O Art 19, deixa claro que toda atividade publicitária deve ter respeito à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar. Escritório de advocacia: A VIDA É CURTA, PEÇA DIVÓRCIO

29 O Art 20, tem causado muitas polêmicas no mundo da publicidade, pois afirma que nenhum anúncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou de nacionalidade.

30 Ofensa com imagens consideradas sagradas pela igreja católica

31 Ofensa com personagens considerados sagrados pela igreja católica

32 Uso de personagens considerados sagrados pela igreja católica

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34 Discriminação com depreciação da classe das mulheres.

35 O anúncio faz referência de Jesus como um grande empresário que abriu seu negócio através da McCann.

36 Mais uma anúncio tirado de veiculação por utilizar imagem ofensiva as mulheres obesas.