MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 1

2 Conceito Uma das características mais marcantes do Grupo Mirante é a forte ligação com os aspectos regionais da cultura maranhense. Por esse motivo, o Grupo leva o nome de um elemento arquitetônico muito presente na história colonial de nossa capital, cuja simbologia remete a uma visão estratégica e panorâmica. Para representar graficamente o espírito do Grupo foi escolhida a imagem de uma gaivota, um pássaro tipicamente litorâneo de forte ligação com conceito da marca. Na nova marca, prevaleceu esse conceito e o elemento gráfico principal, que é a gaivota, mas a elipse que ficava por trás foi removida, permitindo ao pássaro voar mais alto. A tipografia foi alterada para a família Avenir Next LT Pro, que já era utilizada em projetos comerciais e eventos do Grupo. O resultado é uma marca mais leve, equilibrada e que segue os conceitos contemporâneos da linha flat design. 5

3 Desenho da marca A marca visual é a representacão gráfica dos valores, atributos e conceitos de uma organização e é fundamental para o reconhecimento dos seus produtos e/ou serviços desenvolvidos. A assinatura é formada pela união de símbolo e logotipo. Prioritariamente, deve ser aplicada nas cores institucionais, sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. símbolo logotipo Para aplicação ou reprodução da marca do Grupo Mirante, devem ser utilizados sempre os arquivos eletrônicos contidos no DVD que acompanha este manual, evitando redesenhar a marca ou digitalizá-la a partir de impressos. 6

4 Malha construtiva A disposição sobre a malha construtiva visa orientar a reprodução exata da marca em locais onde a execução deva ser manual, como pintura em paredes, por exemplo. 7

5 Área de proteção A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) pode ultrapassar o espaço delimitado pela linha. O módulo equivale à atura da letra M, e a área de proteção é definida por M em todos os lados da marca. módulo Dimensionamento mínimo Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para sua assinatura nos meios impresso e digital. Devese respeitar a proporção entre os elementos, não podendo haver nenhuma alteração nas respectivas formas e espaçamentos, que possam comprometer a legibilidade e leiturabilidade. IMPRESSO DIGITAL 1 cm 50 px 8

6 Cores institucionais O Grupo Mirante possui duas cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas, para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia. Azul principal PANTONE 7700 C CMYK RGB HEX #21566e Azul secundário PANTONE 647 C CMYK RGB HEX #27708f Assinaturas Existe apenas uma configuração possível para a utilização da marca: símbolo + logotipo. Quando a marca não for aplicada nas cores institucionais, existem opções P&B positiva e negativa. 9

7 Assinaturas conjuntas Quando o Grupo Mirante assinar uma peça em conjunto com outro veículo é necessária uma barra que separe as marcas. A barra tem como espessura 2/3 da largura da letra I e 6 módulos M de comprimento. Deve estar alinhada centralizada verticalmente e estar afastada a 2,5 módulos M da marca do Grupo. As demais marcas devem estar distribuídas a 2,5 módulos M da barra e não podem ultrapassar a altura de 3,5 módulos M (para marcas verticais ou quadradas) ou a largura de 3,5 módulos M (para marcas horizontais). 2/3 I 3,5 M 6 M 2,5 M 2,5 M módulo 2/3 da largura de I 10

8 Tipografias institucional A uniformização da tipografia é importante para auxilliar na identificação imediata da marca, na comunicação com os públicos internos e externos. Para materiais de caráter institucional (impressos administrativos, diplomas e certificados, documentos corporativos etc), deve-se usar a família Avenir Next LT Pro, nas seguintes variações: Avenir Next LT Pro Ultralight Condensed Avenir Next LT Pro Condensed Avenir Next LT Pro Condensed Italic Avenir Next LT Pro Medium Condensed Avenir Next LT Pro Demi Avenir Next LT Pro Demi Condensed Italic Avenir Next LT Pro Bold Avenir Next LT Pro Bold Condensed Italic Avenir Next LT Pro Ultralight Condensed Italic Avenir Next LT Pro Regular Avenir Next LT Pro Italic Avenir Next LT Pro Medium Condensed Italic Avenir Next LT Pro Demi Condensed Avenir Next LT Pro Demi Italic Avenir Next LT Pro Bold Condensed Avenir Next LT Pro Heavy Condensed Avenir Next LT Pro Heavy Condensed Italic 11

9 APLICAÇÕES 12

10 Fundos coloridos claros Para que a marca possa ser aplicada em sua cromia original, em diversos fundos, deve ser utilizada uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total de cor em fundos homogêneos e claros. Fundos coloridos escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar pelas versões positiva e negativa, respeitando critérios de contraste e legibilidade. 13

11 Fundos cinzas Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar pelas versões positiva e negativa, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo: 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 14

12 Fundos fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; as mesmas diretrizes sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias na área de inserção de marca; casos que não possam ser resolvidos como iten anterior devem ser aplicados com um quadro branco de proteção. 15

13 2 módulos M Padrão com a marca Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um espaço arejado. Considerando a medida X da Área de Proteção, o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões abaixo: deslocamento 50% horizontal deslocamento 50% vertical 16

14 Padrão com o símbolo Essa padronagem foi desenvolvida a partir do símbolo da marca. É importante manter o equilíbrio entre as figuras para que a aplicação se mantenha harmônica. (Material gráfico ou promocional). Exemplos Seguindo as orientações apresentadas neste capítulo, seguem alguns exemplos de aplicação em materiais institucionais. CARTÃO DE VISITAS verniz localizado azul principal 3 M 3 M Nome Sobrenome Cargo 2 M XXXX.XXXX XXXX @mirante.com.br Av. Ana Jansen, 200 São Francisco São Luís - MA CEP: módulo azul principal azul secundário 3 M 3 M 2 M 17

15 TIMBRADO A4 6 M 5 M 3 M 2 M 2 M 1 M Av. Ana Jansen, 200 São Francisco São Luís - MA CEP: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Mauris consectetur cursus sapien sed posuere. Vivamus suscipit, enim et fermentum fermentum, lectus nunc posuere tortor, et gravida risus sem et lorem. Nam vehicula, tellus et ornare laoreet, est libero sagittis elit, ut accumsan enim elit non quam. Praesent consequat velit quam, nec convallis magna porta a. Integer volutpat eros quam, semper porttitor sem condimentum in. Etiam sit amet ipsum quis ligula venenatis vehicula. Morbi faucibus placerat mollis. Etiam lacus massa, iaculis at sagittis vel, bibendum in turpis. 6 M 6 M Suspendisse sit amet urna vel tortor molestie posuere. Fusce tortor tellus, facilisis non facilisis sodales, aliquam sit amet quam. Quisque vel sem id justo tincidunt porta id sed tellus. Vestibulum sed accumsan sem. Pellentesque sodales ex vitae nibh laoreet semper. Praesent vitae augue dolor. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Vestibulum non risus consequat, pulvinar purus eget, mollis enim. Proin convallis, quam a placerat eleifend, neque lectus posuere magna, vitae ullamcorper elit lectus eget sapien. Morbi massa massa, lacinia vel iaculis id, maximus id nibh. Aenean in laoreet libero, a tristique sem. Vivamus tincidunt leo ut eros auctor, ac consequat mi congue. Morbi laoreet vel risus vitae dignissim. Fusce egestas ullamcorper scelerisque. Cras et est sollicitudin turpis bibendum volutpat. Nam ultricies lacus at dolor ultricies sollicitudin. Nam posuere mollis posuere. 18

16 PROIBIÇÕES 21

17 Proibições A marca Grupo Mirante não deve ser alterada em cores, proporção ou diagramação. Veja abaixo alguns exemplos de usos equivocados que não podem ocorrer. CORES ALTERADAS Não são permitidas: alterações de cor; uso de mais de uma cor; uso de gradientes. PROPORÇÕES Não são permitidas: alterações nas proporções e espaçamentos; uso apenas do logotipo; inverção de posição entre símbolo e logotipo. TIPOGRAFIA Não são permitidas: italizar, negritar ou alterar a tipografia; distorcer o logotipo. 22

18 OUTLINE Não é permitido o uso de símbolo e/ou logotipo em versão outline. APLICAÇÕES INDEVIDAS Não são permitidas: aplicação sem contraste; contorno branco na marca; marca em fundo heterogêneo; uso de qualquer solução contrário às opções apresentadas anteriormente. 23