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Denílson de Sequeira Gusmão
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1 Propaganda Eleitoral A. Introdução A intenção é introduzir o tema para instigar a troca de opiniões O Partido acumula boas experiências a partir do debate iniciado em O tema esquentou internamente quando houve alterações na tática eleitoral B. Premissas Propaganda eleitoral é um segmento da propaganda política Características e objetivos próprios Condicionada a um determinado tempo e espaço e tem legislação particular A propaganda política é atemporal, permanente e vem de longe. Ex.: Império romano A propaganda política hoje, duas vertentes de influência: A leninista (revolucionaria) Lênin A Nazista (conservadora) Goebbels # Diferenças: Propaganda Leninista Persuasão Uso da argumentação sólida real racional Propaganda Nazista Imposição das idéias da minoria sobre a maioria (senso-comum) através da

2 dissimulação da realidade, uso da metáfora, do subliminar emocional # Em Comum:. Fato político como fonte geradora da propaganda. Propaganda tem que ter força / impacto C. Campanha eleitoral hoje Técnica apurada (utiliza a teoria da comunicação, publicidade, artes visuais, etc.) Mistura: Marketing político Diversas linguagens da comunicação Profissionais especializados Breve Histórico destaques 985 Prefeituras das Capitais (TV mostra força) 986 Governos Estaduais (linguagem televisiva e produção) 989 Campanha Presidencial (marketing político e mídia Collor) 998 Campanha Presidencial (publicidade e pesquisa - FHC) 2002 e 2006 Campanhas de Lula (mix). Nosso aprendizado a. A política é quem conduz a propaganda: campanha politizada b. Relação dialética Conteúdo e forma : conteúdo é determinante, forma é resultante c. Propaganda eleitoral é um todo tem que ter unidade formal, discursiva e plástica

) Mistura: Marketing político Diversas linguagens da comunicação Profissionais especializados Breve Histórico destaques 985 Prefeituras das Capitais (TV mostra força) 986 Governos Estaduais

3 d. Respeito às características e especificidades de cada meio ou suporte de comunicação: - Impressos / folheteria - Internet - carro de som - TV / RD etc. e. Planejamento panorâmico da campanha em paralelo com as fases e monitoramento constante f. Duas grandes fases: propaganda e agitação g. Nossa propaganda deve combinar: Razão e Emoção Criatividade com pertinência Politização e atualidade Transmitir: sinceridade Cuidar: de fazer pouca diversidade de peças Privilegiar a qualidade e a quantidade O palanque eletrônico - A TV e o radio são a consolidação da campanha eleitoral - A TV é o veículo de comunicação principal / virtudes tecnológicas O que se ouve versus o que se vê = vence o que se vê - O rádio veículo de sustentação importante / deve ser valorizado. Priorizar a veiculação de mensagens musicalmente.. E se a melhor propaganda é aquela que reforça uma emoção já existente (subconsciente coletivo) a música se adéqua muito bem - Ainda sobre o rádio (e carro de som): em gritaria, sem baixaria, sem vulgaridade, sem apelação. Exemplos Recife e Olinda. -TV e RD são veículos de comunicação individual (Rua / Palanque / eventos = comunicação de massas) - A WEB novo meio eletrônico em ascensão. Legislação eleitoral liberou

Nossa propaganda deve combinar: Razão e Emoção Criatividade com pertinência Politização e atualidade Transmitir: sinceridade Cuidar: de fazer pouca diversidade de peças Privilegiar a qualidade e a

4 . Público jovem. Formadores de opinião. Campanhas Majoritárias Dimensão e dinâmica própria / abrangente e densa Trabalha com uma mescla de linguagens Apóia-se em pesquisas de opinião / quantitativas e qualitativas Amplo poder de mobilização e emulação da sociedade. Campanhas Proporcionais Nosso principal campo de disputa de votos em 200 Dirige-se a segmento(s) da sociedade Poder de fogo da propaganda é relativo para a conquista do voto Fazer um plano respeitando as etapas Garantir o nosso tempo de TV / RD (coligações) Poucas peças eletrônicas privilegiar a repetição produção própria Utilizar a linguagem publicitária (poder de síntese) Apresentar o candidato, seu lado e sua identidade política, seu pensamento Marcar uma identidade visual em todas as peças (efeito multiplicador) A candidatura deve estar bem posicionada e levar em conta o foco e seu nexo emocional, a imagem, as propostas do candidato e o respeito as fases da campanha (xerox para distribuição aos participantes). D. Final. Candidatos do PCdoB = campanha diferenciada, original. Pesquisas. Criatividade x marketing eleitoral. Transformar:

5 Empatia / que é uma forma de identificação intelectual ou afetiva de uma pessoa para outra ou de uma idéia para outra idéia em Simpatia / que é um sentimento de atração moral que duas pessoas sentem uma pela outra

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