digital marketing & strategy curso

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1 digital marketing & strategy

2 Lisboa digital marketing & strategy O QUE É? Do plano estratégico à análise dos dados, muito há que pensar e dominar. Palavras-chave como SEO, SEM, Pay Per Lead ou Pay Per Click, conversões e social networking são algumas das que cada aluno vai entender a fundo e pôr em prática. Deste modo, um Digital Marketeer precisa de ter uma mente analítica e pronta a reagir aos dados que são obtidos das mais diversas formas Mobile Marketing, Banners, Newsletters, entre outros. A verificação e comparação de dados é uma tarefa diária e constante. duração total 216h 148h Curso Hands-on + Projeto de Curso 52h Projeto Digital 360º 16h Workshop investimento 255 x8 (sem juros) (pronto pagamento: 5% de desconto) ADMISSÃO Idade Mínima 18 anos - Formação nas área de Design/ Comunicação/Marketing/Gestão ou Experiência profissional. - Marcação de uma SOPP gratuita com o Diretor Pedagógico.

3 SOBRE O CURSO Foi concebido por profissionais de Marketing Digital, Estrategas Digitais e Social Media Managers reconhecidos na área e a atuar na indústria digital nacional e internacional. O input de profissionais a atuar no mercado é essencial ao desenvolvimento conceptual, criativo, teórico e prático dos alunos da EDIT.. Esta formação é composta por aulas teóricas, práticas, produção de projetos, workshops temáticos e inside knowledge de profissionais web convidados. Este Curso é lecionado nas nossas instalações sede em Lisboa, marque já a sua sessão de orientação pedagógica profissional com um dos nossos diretores pedagógicos. OBJETIVOS O objetivo deste visa dotar os alunos de capacidades de entendimento do processo estratégico de marketing digital e de contextualização pessoal e profissional no universo da Comunicação Digital. No final do o aluno deverá ter competências de compreensão de como se dá o processo estratégico; competência e ferramentas de Search & Analytics; adquirir competências e metodologias de marketing e social media; apreensão de técnicas criação de campanhas de media e suportes especifícos. PERFIL Este Curso de Marketing Digital avançado é destinado a profissionais de marketing e comunicação, gestores de produto ou recém- -licenciados nas áreas de design, marketing e comunicação. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 1. Estratégia Digital. O planeamento estratégico digital e o papel do planner. O que é estratégia digital, o que faz o planner e a importância do Insight. Entender o mundo digital; Facts & Figures; Tendências (Mobile e o novo mundo Figital. Mobile First / Responsive Design; Apps. Multi-Task, Multi-Screen; Internet of Things; Transmedia Storytelling & Content. Marketing; Real-Time Marketing. Ferramentas Quantitativas e Qualitativas. Framework Estratégia digital; As questões chave a colocar e o modelo POE (Paid, Owned, Earned Media) ao longo da jornada dinâmica do consumidor. Brief Criativo.

4 2. Plataformas & Sites. 3. SEO & SEM. Enquadramento dos websites nas estratégias de marketing global e digital. Análise das tipologias de website e respetivos objetivos comerciais e comunicacionais. Metodologia tipo para a construção de uma página web. Tipologia de públicos-alvo, dados demográficos e comportamentos padrão. Principais regras e mitos da usabilidade e experiência de navegação. Evolução tecnológica, linguagens, Cross browser e Cross Device. Ferramentas de medição e otimização da usabilidade. Orientação a performance e avaliação de métricas para análise de resultados. Funil de conversão e ferramentas de medição e otimização de eficácia. Otimização de vendas em plataformas de e-commerce. Estratégias para dinamização e promoção de Websites. SEO base e outras ferramentas de exposição. A importância da ligação com as redes sociais. Controlo técnico e estatístico. Websites mobile, características, limitações e diferenças para os websites tradicionais. Saber o que é o Search Engine Marketing e identificar os tipos de resultados na pesquisa natural e paga. A importância das palavras-chave e a lógica da pesquisa. Enquadramento a disciplina de Search Marketing na estratégia geral de Marketing. Pesquisar e selecionar palavras-chave nas ferramentas Keyword Planner e Google Trends. Entender a ligação do Search com a medição de resultados através de ferramentas Web Analytics. Quais os principais elementos SEO on-site e off-site e como estruturar conteúdos Web otimizados para a pesquisa. Aplicação conhecimento de elementos On-site no desenvolvimento de páginas web. Estruturar, implementar e otimizar campanhas AdWords (pesquisa paga). Conhecer a plataforma AdWords para além do Search. 4. Métricas e Analytics. Introdução ao Google Analytics; Outras ferramentas de Web Analytics; A importância de medir O que é? Dashboards (Público-Alvo, Aquisição, Comportamento e Conversões) Perspetivas de métricas (KPIs técnicos, quantitativos e qualitativos) Account e Tracking Code - O que é e onde encontrar; criar e instalar. Google Webmaster Tools - Ligação via Analytics e a sua importância (dados adicionais para SEO); Criação da conta e associação ao Google Analytics (trabalho prático) Remarketing - O que é; como criar; listas de remarketing; Exemplos)

5 Métricas e Analytics. cont. Trabalhos práticos em grupo e individuais (criar conversões e escolha e apresentação de KPIs de diferentes perspetivas) Dashboards - Criação; Escolha dos dados e interpretação Reports - Criação de relatórios personalizados e sua exportação para Excel; Criação e gestão de alertas em Google Analytics Ligação entre contas AdWords -> Analytics; Tracking parameters (UTMs e outros) Criar e configurar uma conta de Google Analytics. Diferença entre Conta, Propriedade e Perfil de Analytics; Dimensões e métricas A importância de medir e como medir de acordo com diferentes perfis e tipos de campanhas: Perfil: Campanha PPC; Perfil: Campanhas com conversões; Perfil: SEO Funis de conversão: o que é? Porquê a sua importância? Glossário e opções de métricas KPIS PPC; KPIS SEO Otimização de um funil de conversão Para onde fogem as visitas? Porquê? Como evitar? Problemas frequentes e armadilhas nas conversões Tempo médio das visitas nas pág otimizadas Tráfego orgânico; Traffic Sources Vantagem dos UTMs e Auto-Tagging vs outros URL parameters 5. Marketing. Conceito e características do Marketing. Regras e legislação. Apresentação das Best Practices de Campanhas de Marketing. Exemplos reais e exercícios práticos. A importância do Mobile e o Responsive Design. Segmentação da Base de Dados e tipos de s. Retargeting. Potencial de ROI do Marketing. Re a BD externas e principais cuidados a ter. Modelos de negócios na aquisição de BD externas. Principais métricas, respetivo cálculo e interpretação. Especificidades do Marketing em contexto B2B. Exercícios e casos reais. Tracking e análise. Spam e blacklists. Exemplos de casos reais.

6 Mobile Marketing Display Advertising. Enquadramento e evolução Vantagens da comunicação mobile As opções - tipologias de presenças mobile As diferenças - Apps Nativas vs Apps Híbridas vs Websites Mobile vs RWD O que escolher - diferentes objetivos Website desktop vs Website mobile Mobile no mix digital Tipologias de apps/websites mobile Desenvolvimento tipo de uma app Tecnologias e suportes no desenvolvimento de apps/websites mobile Sistemas de revenue de apps Métricas de avaliação de utilização Store Engine Optimization Partilha e promoção O que é o Display Advertising. Introdução ao Display Advertising; Características do Display. Display Advertising e outras áreas do Marketing Digital. Ads (objetivos, tipos, dimensões, formatos e especificidades). O que é Rich Media e quais as especificidades; Construção de banner e definição de copy em plataforma do Google. Mercado Marketing Digital: enquadramento e importância do Display Advertising vs outras áreas do Marketing Digital. Enquadramento de Mobile e Vídeo no Display Advertising. Marketing Digital: Principais players em Display. Planeamento, Criação e Manutenção de campanhas; Campanhas de Display Advertising (etapas, Modelos de Preço, Research, Tipos de plano, Exemplos de tabelas de Display Advertising, budget) Briefing: descrição, exemplo e criação Importância da negociação Plano de meios: exemplo e criação. Otimização e avaliação de campanhas de Display Advertising. Cronograma de campanha de Display. Intervenientes em Display Advertising: Anunciante, Agência Criativa, Agência de Meios, Adserver (servidores de banners) Meios: Portais e Grupos de Media (sites horizontais), Sites individuais (sites verticais), Afiliados, Redes de afiliados, Adnetworks, Sales Houses, redes de Performance. Novo cenário do Display Advertising: Novos players, O que é o Real Time Bidding e suas implicações, automatização da compra de Display Advertising

7 8. Social Media. Introdução às redes sociais. Introdução ao planeamento em Redes Sociais/ Diagnóstico Target-Audiência. Implementação/Introdução Métricas. Target-audiência-tipo de comunicação; Tone of Voice, concorrentes diretos. Identificação e classificação das principais redes sociais; Diferenciação entre redes suporte e redes sociais. Definição de métricas quantitativas e qualitativas; Identificação e classificação das mesmas. Definição de objetivos; Métricas tradicionais versus Novas métricas. Introdução ao Marketing Pessoal nas redes sociais; O que é preciso? Definição dos objetivos; Monitorização; Benchmark; Definição de Tone of Voice e tipo de conteúdos; Guidelines. PROJETO DIGITAL 360º O contacto dos nossos alunos com empresas / marcas é essencial no método de ensino da EDIT. e assim sendo no âmbito do projeto final de cada programa - Digital Campaign os alunos desenvolvem campanhas digitais integradas, multiplataforma para marcas de referência e que validam o processo de aprendizagem de trabalhar para o Mercado e indústria digital. Ao nível da metodologia de trabalho, após o briefing apresentado pela marca, os alunos serão organizados em equipas. No desenrolar da Digital Campaign 360 terão a supervisão dos tutores da EDIT. e de Diretores Criativos das agências parceiras, culminando o processo de aprendizagem com a apresentação de um pitch aos responsáveis de marketing das respetivas marcas com todas as componentes estratégicas, criativas e de desenvolvimento. APOIO E-LEARNING A inscrição no Digital Marketing & Strategy inclui acesso ilimitado na fase de aprendizagem na plataforma online de apoio ao ensino General Assembly. RECRUTAMENTO Todos os nossos alunos beneficiam de uma colaboração exclusiva entre a Tronik- Digital Recruitment Agency e a EDIT. num enquadramento do seu perfil profissional no mercado de trabalho. WORKSHOP EDIT. Oferta de um workshop da EDIT. à escolha do aluno após o término do (exceto The Agency Workshop Series). EQUIPAMENTO Mac 21 i5 (1 por aluno); Projetor HD; Documentação em formato digital.

8 SOPP Para se candidatar a uma vaga no de Digital Marketing & Strategy é necessário a marcação de uma SOPP (Sessão de Orientação Pedagógica/ Profissional) gratuita, com um dos nossos Diretores Pedagógicos. A SOPP tem como objetivo dar a conhecer em pormenor a metodologia e a filosofia da escola, as instalações da escola, enquadrar o perfil do candidato, analisar as expectativas em relação ao, esclarecer eventuais dúvidas sobre o conteúdo programático entre outros assuntos. CERTIFICAÇÃO Inclui: carga horária modular e total do, temáticas, notas finais de cada módulo mais média final, certificação DGERT, carimbado e assinado pela coordenação pedagógica do programa ou administração da escola em formato digital. TUTORES MIGUEL MAIO HEAD OF PERFORMANCE & OPERATIONS Grupo M Tutor SEO/SEM BRUNO VALINHAS COMMUNITY MANAGER & DIGITAL ANALYST Observador Tutor Analytics PEDRO GARCIA CONTENT & DIGITAL STRATEGIST Wingman Tutor Social Media TÂNIA LOURENÇO ONLINE MARKETING MANAGER BetClic Everest Group Tutora Marketing NUNO RIOS ACCOUNT MANAGER / SAMUEL PORTUGAL CHIEF OPERATIONS OFFICER NUNO PIMENTA DIGITAL MARKETING MANAGER PEDRO CASTRO MANAGING PARTNER DIGITAL ADVERTISING Sapo / Meo Tutor Display Advertising (COO) MobYD Tutor Mobile Fidelidade Tutor Estratégia e Projeto Final 360º PH Neutro Tutor Sites e Plataformas VICTOR AFONSO CREATIVE DIRECTOR T_insight Tutor Projeto Final 360º

9 EDIT. Lisboa Travessa das Pedras Negras nº 1 - R/C + 1º Andar Lisboa EDIT. Porto Rua Gonçalo Cristovão nº 347, 3º piso, sala 309/ Porto Horário de funcionamento segunda a sexta 10h-23h (+ 351) geral@edit.com.pt (+ 351) geral@edit.com.pt