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1 C u r s o d e E m p r e e n d e d o r i s m o d e B a s e C i e n t í f i c a e T e c n o l ó g i c a 1 9 d e m a r ç o a 1 4 d e m a i o Edição 2013 Organização OTIC UTL Coordenação Prof. Jorge Romero Prof. Manuel Mira Godinho

2 Índice Coordenação 2 Organização 2 Âmbito 2 Destinatários 2 Condições de Acesso 2 Metodologia 3 Horário 3 Local 3 Inscrição 3 Forma de Pagamento 3 Plano do Curso 4 Plano de Estudos 5 Docentes 7 1

3 2 No sentido de fomentar o espírito empreendedor dos seus alunos, docentes e investigadores e de promover e incentivar a criação de negócios com base na investigação científica, a Universidade Técnica de Lisboa, através da Oficina de Transferência de Tecnologia e de Conhecimento (OTIC UTL), organizou o Curso de Empreendedorismo de Base Científica e Tecnológica (CEBCT). Coordenação Jorge Romero e Manuel Mira Godinho Organização OTIC UTL Âmbito O curso constitui uma introdução ao empreendedorismo, pretendendo transmitir princípios essenciais para a criação de empresas de base científica e tecnológica. Os conhecimentos transmitidos permitirão identificar os principais fatores de risco e conhecer os domínios de competência empresarial que deverão estar presentes na criação e desenvolvimento de uma ideia de negócio. Serão feitas introduções às condições a respeitar nas áreas comercial, legal, financeira e operacional. Destinatários Este curso destina-se a todos aqueles que pretendam obter competências com vista ao lançamento de projetos de empresas de base científica e tecnológica. Em particular, o curso adequa-se aos investigadores e alunos envolvidos em projetos com potencial para criação de uma spin-off empresarial, bem como a alunos de doutoramento ou de outros ciclos que pretendam explorar os resultados dos seus trabalhos através do estabelecimento de empresas de base científica e tecnológica. Recomenda-se igualmente a frequência do curso a todos os demais que pretendam obter um conhecimento introdutório na área do empreendedorismo. Condições de Acesso Para a admissão ao CEBCT é exigido, como condição mínima, a frequência do 1º ciclo do ensino superior. Encontram-se disponíveis na página do curso, no site da OTIC UTL ( as normas de funcionamento dos cursos da OTIC UTL. Os participantes com vínculo à UTL, laboral ou académico, poderão beneficiar de uma taxa de inscrição reduzida mediante apresentação do cartão de estudante, docente ou funcionário. Caso não seja possível disponibilizar cópia do cartão, outro tipo de comprovativo poderá ser entregue, embora sujeito a validação pela OTIC UTL.

4 Metodologia O método de ensino do curso baseia-se na exposição de conceitos teóricos recorrendo, sempre que possível, a exemplos práticos e casos de estudo por parte do docente. Ao longo do curso os participantes, individualmente ou em grupo, poderão desenvolver um projeto de criação de empresa com base numa ideia, a entregar em data a indicar. Inscrição 1 Alunos de 1º e 2º Ciclo da UTL 120 Alunos de 3º Ciclo, Docentes, Investigadores ou outros da UTL 180 Exteriores à UTL 320 Avaliação Os participantes que optem por submeter o projeto de criação de empresa receberão um certificado com indicação da classificação obtida e número de ECTS a que corresponde o curso. Caso o projeto não seja entregue, os participantes receberão um certificado de frequência. Horário 1 Aos participantes pertencentes à Universidade de Lisboa aplica-se a mesma taxa de inscrição da UTL. Forma de Pagamento Por transferência Bancária ( ) ou por cheque, em nome de Universidade Técnica de Lisboa. Data limite de inscrição e pagamento: 12 de março 19 de março a 14 de maio 3ª e 5ª, das 18h00 às 21h00 Local Sala EDP Reitoria da Universidade Técnica de Lisboa Alameda St. António dos Capuchos, Lisboa 3

5 Plano do Curso - Provisório Março Abril Maio Empreendedorismo Jorge Romero, Docente no ISEG Manuel M. Godinho, Docente no ISEG Estratégia Empresarial Francisco Lopes dos Santos, Docente no ISEG Estudos de Mercado Maria Helena Gonçalves, Docente no ISEG Marketing Jorge Romero, Docente no ISEG Comunicação Claudia Correia, Relações Públicas Gestão de Recursos Humanos Patrícia Jardim da Palma, Docente no ISCSP Marketing Internacional Fernanda Ilhéu, Docente no ISEG Fiscalidade Fernando Pinto Marques, Docente no ISEG Direito das Sociedades e dos Contratos Pedro Sá Nogueira, Docente no ISEG Finanças Empresariais Nuno Crespo, Docente no ISEG Direção de Empresas João Pargana, Docente no ISEG Logística Marcos Ruão, Diretor de Logística da FNAC Propriedade Industrial Investidores Startups e Spin-offs Plano de Negócio - Sessão de Encerramento Jorge Romero, Docente no ISEG Manuel M. Godinho, Docente no ISEG 4

6 Plano de Estudos Empreendedorismo - Contexto Português Responsáveis Manuel Mira Godinho e Jorge Romero O empreendedorismo no contexto português. O empreendedorismo na perspetiva do Plano de Negócios. Estratégia Empresarial Francisco Lopes dos Santos A Estratégia e o Estratega. Estratégia e a mente do estratega. Os pilares de uma estratégia. Decisões base a retirar da Análise Estratégica. Decisão estratégica: conteúdo das decisões. Desdobramento da estratégia: As políticas e os processos. Estudos de Mercado Maria Helena Gonçalves O sistema de estudos de mercado O processo dos estudos de mercado Tipologia dos estudos de mercado Marketing Jorge Romero Orientação do negócio para o mercado. Estratégia. Da Segmentação do mercado ao Posicionamento. Marketing-mix integrado. Comunicação Claudia Correia Que modelos de Comunicação? Evolução, desafios atuais e futuros. Compreender a importância da comunicação na empresa como elemento da estratégia de negócio. Discutir e avaliar a importância da integração da web 2.0 na estratégia de comunicação das empresas. Gestão de Recursos Humanos Patrícia Jardim da Palma Atração dos Talentos. Estratégias de Motivação. Comunicação Formal e Informal. Práticas de Retenção dos Talentos. Avaliação do Desempenho. Atribuição de recompensas. Gestão da Carreira. 5

7 Marketing Internacional Fernanda Ilhéu A Diferença entre Competir no Mercado Interno ou no Mercado Internacional. Planeamento Estratégico de Marketing Internacional. Elementos de um Plano de Marketing-Mix Internacional. Finanças Empresariais Nuno Crespo A empresa e a aquisição de recursos financeiros. Financiamentos de curto prazo. Formas de financiamento de Médio e Longo Prazo. Fiscalidade Fernando Pinto Marques Aspetos relevantes dos principais impostos em Portugal. IVA Imposto Sobre Valor Acrescentado. IRC Imposto Sobre Rendimentos Pessoas Colectivas. IRS Imposto Sobre Rendimentos Pessoas Singulares. Direção de Empresas João Pargana A gestão de pessoas, hoje. Liderança e gestão. Saber adequar o estilo de liderança. Liderança e subliderança. A motivação das equipas. 6 Direito das Sociedades e dos Contratos Pedro Sá Nogueira Forma dos contratos. Falta e vícios da vontade. Objeto dos contratos. Cumprimento e não cumprimento. A cláusula penal. Tipos de sociedade. Responsabilidade da Administração. A importância do Registo Comercial. Logística Marcos Ruão Princípios da logística empresarial. A logística. Os stocks.

8 Proteção da Propriedade Industrial Convidado Seminário sobre a proteção da propriedade industrial. Investidores Convidado Seminário sobre alternativas de financiamento público e privado. Docentes Jorge Romero Professor Associado Convidado do Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Administrador do IPATS - Instituto para Avaliação das Tecnologias de Saúde; Fundador e presidente do Conselho de Administração da firma Hispano Lusitana Import Export, SA; Ex-Presidente do Conselho de Administração da Martins & Rebello, S.A.; Ex-Assessor do Secretário de Estado da Energia, para as áreas Financeira e Estratégica ( ); Ex-Administrador da CRCB - Comissão Reguladora do Comércio de Bacalhau. Startups e Spin-offs Convidado Seminário sobre a criação de empresas e os problemas mais comuns da fase inicial. Plano de Negócios Responsáveis Jorge Romero e Mira Godinho Exemplificação de um plano de negócio: da ideia de negócio ao planeamento financeiro. Manuel Mira Godinho Professor Catedrático do Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Agregado em Economia, com a lição Análise Económica das Patentes, Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Doctor of Philosophy, com a tese Innovation Diffusion in the Portuguese and Italian Clothing Industry, Science Policy Research Unit, University of Sussex, Reino Unido; Master of Science em Social and Economic Aspects of Science and Technology in Industry, Imperial College of Science and Tecnology, University of London. Francisco Lopes dos Santos Professor Auxiliar Convidado do Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Diretor Administrativo e Financeiro de FINISTRADE; 7

9 8 Ex-Controller de TEMANA Grupo SHELL; Diretor Adjunto CIFAG/IPE; Presidente do Conselho de Administração do Grupo AGESFAL. Maria Helena Gonçalves Professora Auxiliar no Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Doutorada em Organização e Gestão de Empresas; Especialista em estudos de mercado; pela disciplina de Estudos de Mercado do Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa. Claudia Correia Relações Públicas no Gabinete de Relações Externas da Reitoria da Universidade Técnica de Lisboa; Gestora de Projetos no Gabinete de Apoio da Universidade Técnica de Lisboa; pelo Gabinete de Informação e Relações Externas do Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Gestora de Clientes no Departamento Comercial/Marketing da Press Fórum/Grupo Fórum. Patrícia Jardim da Palma Professora no Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas, Universidade Técnica de Lisboa; Co-coordenadora da Pós-graduação Gestão de Recursos Humanos ; Co-coordenadora da Academia do Empreendedor no Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas, Universidade Técnica de Lisboa; Senior Consultant e formadora em gestão de recursos humanos; Galardoada com o Prémio RH, na categoria de Investigação; Doutorada em Psicologia das Organizações. Fernanda Ilhéu Professora no Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Doutorada em Administração de Empresas e Marketing, Universidade de Sevilha; Coordenadora do ChinaLogus do CEGE Centro de Estudos de Gestão; Autora do livro Estratégia de Marketing Internacional Casos de Empresas Portuguesas. Fernando Pinto Marques Assistente Convidado no Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Gestor de PME. Pedro de Sá Nogueira Assistente Convidado no Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Advogado. Nuno Crespo Assistente Convidado no Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Consultor em Gestão.

10 João Pargana Ex-Administrador e sócio da Dinergye; Professor no Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Consultor de empresas; Licenciado em Organização e Gestão de Empresas, Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa. Marcos Ruão Diretor de Logística da FNAC; Gestor do de Logística da DHL; Pós-Graduação em Gestão da Distribuição e Logística, Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade Técnica de Lisboa; Mestre em Engenharia Mecânica, Instituto Superior Técnico, Universidade Técnica de Lisboa. 9

11 w w w. o t i c. u t l. p t Mais Informações OTIC UTL Luís Filipe Cabrita E: lfcabrita@reitoria.utl.pt T.: