RSA NAS EMPRESAS: CONSTRUÇÃO DO CAMPO. Responsabilidade Social e Ambiental Aula 05

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1 RSA NAS EMPRESAS: CONSTRUÇÃO DO CAMPO Responsabilidade Social e Ambiental Aula 05

2 2 / 21 TENSÕES CONTEMPORÂNEAS Como gerir o conflito proveniente das tensões contemporâneas entre o público e o privado? Como gerir o conflito entre o mundo social e o mundo dos negócios? Quais as responsabilidades das empresas?

3 3 / 21 Contribuir com recursos para a comunidade, melhorar a qualidade de vida. Obrigação de fazer o que é certo, justo, evitar danos. A legislação é a codificação do certo e errado de uma sociedade. Jogar dentro das regras do jogo. A base da pirâmide sobre a qual derivam as demais responsabilidades. Fonte: CAROLL, Archie B. The pyramid of corporate social responsability: toward the moral management of organizational stakeholders. Business Horizons, jul-ago, 1991.

4 ÉTICA EMPRESARIAL OU ÉTICA NOS NEGÓCIOS 4 / 21 Campo dedicado à produção e disseminação de discursos relativos aos princípios e normas de conduta que devem nortear as relações entre empresas, indivíduos e sociedade ÉTICA INDIVIDUAL anos 70 ÉTICA DAS ORGANIZAÇÕES (não é mais suficiente) (agente social e moral)

5 6 / 21 COMO ANALISAR A ÉTICA EMPRESARIAL? Teoria dos stakeholders (teoria das partes interessadas) A visão de que a empresa só possui responsabilidade para com seus acionistas é inadequada (Edward Freeman); A boa gestão deve considerar todas as partes interessadas na empresa; Partes interessadas: (sentido amplo) qualquer grupo ou indivíduo que é capaz de afetar ou ser afetado pela organização (sentido restrito) grupos que são vitais para o sucesso e sobrevivência da organização

6 7 / 21 COMO ANALISAR A ÉTICA EMPRESARIAL? Teoria dos stakeholders (teoria das partes interessadas) Há uma reciprocidade de interesses entre a empresa e suas partes interessadas; Perspectiva relacional: para esta visão, é importante que as empresas desenvolvam estratégias e políticas que propiciem a participação e o diálogo com as partes interessadas, de modo a poderem melhor conhecer e responder às expectativas das mesmas. diálogo Prestação de contas (accountability) transparência Sustentabilidade ambiental

7 8 / 21 COMO ANALISAR A RSE? VISÃO LIBERAL: Responsabilidade Social das empresas é gerar empregos, lucros e impostos. O social não é de sua competência específica, deve ser objeto de atuação do Estado e da Sociedade Civil. VISÃO CRÍTICA: As empresas são vilãs, responsáveis pela maior parte dos problemas sociais e ambientais e se beneficiam de um sistema explorador e concentrador de poder e de riquezas. Apenas amenizam certas evidências do sistema e alcançam melhorias em alguns campos, mas sem atuar sobre os mecanismos que geram a exclusão social e a devastação ambiental.

8 9 / 21 COMO ANALISAR A RSE? VISÃO POLÍTICA: Aqueles que defendem e participam do movimento da responsabilidade socioambiental das empresas afirmam que, pelo poder que as empresas concentram, elas não podem estar à margem do debate político, ambiental e social.

9 10 / 21 MARCOS DA RSE NO BRASIL 1981: Instituto Brasileiro de Análises Sociais e Econômicas (IBASE uma das linhas de ação defende posturas éticas e socialmente responsáveis na atuação das empresas; 1982: Prêmio ECO Empresa e Comunidade ( pelas Câmaras Americanas de Comércio de São Paulo ( 1990: Fundação Abrinq ( Criada por empresas fabricantes de brinquedos se destaca pelo pioneirismo e pelas iniciativas de conscientização e mobilização das empresas e da sociedade em torno de questões relevantes, como o combate ao trabalho infantil; 1991: Prêmio Nacional da Qualidade (PNQ), realizado pela Fundação Nacional da Qualidade ( valoriza como critérios questões sociais e ambientais e relações das empresas com seus públicos de interesse como indicadores de qualidade na gestão empresarial;

10 11 / 21 MARCOS DA RSE NO BRASIL 1995: foi fundado o Grupo de Institutos, Fundações e Empresas (GIFE o qual desempenha papel-chave na mobilização empresarial em prol de questões públicas, reunindo atualmente cerca de 100 organizações de origem empresarial; 1998: Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social Empresarial ( busca promover a responsabilidade social empresarial, destacando a necessidade de traduzir princípios éticos em indicadores e ferramentas de gestão aplicáveis no cotidiano das empresas; 1999: Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS

11 12 / 21 Ética e RSE/RSA: ESCOLAS DE PENSAMENTO Ética Empresarial: ramo da ética aplicada que trata da ação das empresas como uma questão normativa, baseada em valores e julgamentos morais. ABORDAGEM NORMATIVA; Mercado e Sociedade: a relação entre empresas e sociedade é uma questão contratual, que exige a definição de direitos e deveres associados a cada ator social, cidadania empresarial ou de empresa cidadã. ABORDAGEM CONTRATUALISTA;

12 13 / 21 Ética e RSE/RSA: ESCOLAS DE PENSAMENTO Gestão de Questões Sociais: problemas sociais são variáveis consideráveis nas estratégias das empresas como ameaças, custos ou oportunidades de negócios. Problemas sociais e ambientais são variáveis consideradas na gestão. Vem conquistando espaço nos últimos anos.

13 14 / 21 RSE/RSA: MOTIVAÇÕES PARA AS EMPRESAS - valores de fundadores e dirigentes, independentemente de exigências contratuais ou de possíveis vantagens em termos de imagem. (Ética Empresarial); - Crise, acidente que tenha provocado impactos ambientais ou uma denúncia de exploração de trabalhadores. Tais fatos tornam-se fontes de pressão por entidades reguladoras, consumidores e opinião pública, forçando as empresas a fazerem mudanças em seus processos produtivos. (Mercado e Sociedade).

14 15 / 21 RSE/RSA: MOTIVAÇÕES PARA AS EMPRESAS - empresas que percebem nos desafios sociais e ambientais boas oportunidades de negócios e voltam suas estratégias e recursos para atender necessidades relacionadas à preservação ambiental e às necessidades de consumo dos mais pobres, por exemplo. (Gestão de questões sociais); - pressões geradas sobre os negócios decorrentes de problemas ambientais, de segurança, violência, falta de garantia de direitos, reforçando a percepção de que são instituições estáveis e democráticas.

15 16 / 21 RSE/RSA: DESAFIOS E LIMITES receio de experimentar novas concepções para a gestão dos negócios; existem setores da economia altamente marcados por práticas de corrupção, exploração de mão-deobra e de recursos naturais; ainda é uma questão menor no cotidiano de muitas empresas;

16 17 / 21 RSE/RSA: DESAFIOS E LIMITES ainda há distância entre as práticas predominantes nas empresas e as recentes transformações conceituais, que incorporam novos atributos à gestão responsável; Entendimento que responsabilidade social significa apoio financeiro a projetos sociais; pessoas que são ajudadas pelas empresas não são vistas como sujeitos de direitos, e sim como receptores de favores;

17 18 / 21 RSE/RSA: DESAFIOS E LIMITES Incoerência entre os investimentos socioambientais e as práticas das empresas no cotidiano; As pressões por eficiência, lucratividade, competitividade e redução de custos são mais fortes do que as pressões por transparência e respeito aos direitos dos trabalhadores ou ao meio ambiente;

18 19 / 21 RSE/RSA: CONCEITO Responsabilidade Social Empresarial ou Corporativa: forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais (ETHOS).

19 20 / 21 RSE/RSA: CONCEITO Responsabilidade socioambiental: vem sendo mais utilizado, podendo referir-se a condutas empresariais, mas também aplicado a outros tipos de organizações, uma vez que indivíduos e organizações que atuam em diferentes setores são estimulados a refletir sobre suas responsabilidades em relação aos desafios sociais e ambientais do planeta.

20 21 / 21 Referências KREITLON, Maria Priscilla. A Ética nas Relações entre Empresas e Sociedade: Fundamentos Teóricos da Responsabilidade Social Empresarial ENAMPAD Curitiba. SCHOMMER, Paula C. e ROCHA, Fabio C. C. As Três Ondas da Gestão Socialmente Responsável no Brasil: Dilemas, Oportunidades e Limites. Anais do 31º ENANPAD. Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. Rio de Janeiro, Responsabilidade Socioambiental. MBA em Gestão e Negócios do Desenvolvimento Regional Sustentável. Salvador: Consórcio MBA-DRS UFBA/UFMT/UnB/ UFLA/INEPAD. Jan