Apresentação FIPTUR. Jay Neuhaus 7 de Junho de 2011

Transcrição

1 Apresentação FIPTUR Jay Neuhaus 7 de Junho de 2011

2 Agenda A Organização da FIFA; A Estrutura Comercial da FIFA; Associando-se com a Copa do Mundo da FIFA.

3 A Missão da FIFA A FIFA tem a missão corporativa de organizar eventos de nível mundial e, concomitantemente, aprimorar o futebol e colaborar para o desenvolvimento social. Desenvolver o Jogo, Mobilizar o Mundo, Construir um Futuro Melhor

4 As 208 Associações Membras... Número de Associações Filiadas

5 ... estão agrupadas em 6 Confederações

6 Governança Corporativa da FIFA Tomada de decisões Congresso FIFA Congress da FIFA Presidente FIFA President da FIFA Comitê Executivo da FIFA Comissões Permanentes Implementação Secretário-Geral Administração da FIFA

7 Administração da FIFA Presidente da FIFA Secretário Geral Gestão de Eventos e Clientes Comunicação e Departamento Relações Públicas Jurídico Associações e Desenvolvimento de Membros Finanças e Administração Competições TV e Marketing Recursos Humanos TV e Serviços Marketing

8 Estrutura de Marketing da FIFA FIFA Marketing FIFA Marketing Brasil Alianças de Marketing e Gestão de Eventos Estratégia e Gestão da Marca Vendas e Licenciamento Ingresos e Hospitalidade Parceiros da FIFA Gestão da Marca Vendas Ingresos Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA Marketcomm e Pesquisa Licenciamento Hospitalidade Apoiadores Nacionais Varejo e Merchandising Contratos Marketing de Projetos Estratégicos

9 Papel do Escritório da FIFA no Brasil Orientar, juntamente com a Sede da FIFA em Zurique, uma implementação bem sucedida da Copa do Mundo da FIFA ; Trabalhar em conjunto com o Comitê Organizador Local para gerir localmente e executar o projeto; Ser a principal ligação entre as entidades brasileiras: Governo; Parceiros Comerciais; Cidades Sedes.

10 Estrutura do Escritório da FIFA no Brasil Secretário Geral da FIFA (Zurique) Administração Apoio Marketing Televisão Competições Comunicação

11 Responsabilidades da Equipe de Marketing da FIFA no Brasil FIFA Marketing Brazil Proteção dos Direitos Hospitalidade & Ticketing Operações de Marketing Relações com as Cidades Sedes FIFA Fan Fest Brasil

12 Relações Contratuais da Copa do Mundo da FIFA Parceiros Comerciais Fornecedores para Eventos Geração de Receitas Empresas de Radiofusão Licenciados para Eventos

13 Relações Contratuais da Copa do Mundo da FIFA Cidades Sedes - Acordo com as Cidades Sedes Governo Federal Garantias do Governo Organização do Evento Estádios Acordo com os Estádios LOC / CBF Acordo com as Cidades Sedes

14 Responsabilidades: FIFA vs. COL Acordo para Sediar FWC FIFA Controlar Visitas regulares ao Estádio; Definição de políticas; Questões de alto nível governamental; Execução de todas as questões de marketing. LOC Implementação Planejamento e Orçamento de Projetos; Operações de estádios eventos; Dia-a-dia das relações com os governos: Federais; Estaduais; Municipais; Aeroportos.

15 Estrutura de Marketing da Copa do Mundo da FIFA 6 Parceiros da FIFA Parceria global e Abrangente 8 Patriconadores da Copa do Mundo da FIFA Incluindo a Copa das Confederações da FIFA 6 Apoiadores Nacionais Locais Licenciados

16 Estrutura de Marketing da Copa do Mundo da FIFA Licenciados:

17 Direitos dos Parceiros Comerciais Parceiros da FIFA; Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA ; Apoiadores Nacionais: Direito de usar as marcas e de ter suas marcas associadas aos eventos (ex. placas publicitárias); Licenciados: Direito de usar as marcas, porém, com limites ligados ao marketing e aos direitos de ativação.

18 O que um Parceiro Comercial adquire? Exclusividade: Só o seu produto, dentro daquela determinada categoria, será associado ao evento; Direitos de Marketing: Associação com o evento e com a FIFA; Uso de Marcas: Uma das poucas entidades autorizadas à utilizar as marcas. Proteção dos Direitos: a FIFA defenderá os direitos dos seus Parceiros Comerciais.

19 Fornecedores Copa do Mundo da FIFA precisa de fornecedores; Na Copa do Mundo da FIFA 2010 : TGI Systems: Adveritisng Boards; Nüssli: Temporary Infrastructures; HLM: Food & Beverage Concessions; ADM: Official Premium Supplier (also for 2014).

20 Direitos Comerciais dos Fornecedores Não tem direitos comerciais de associação; Não tem permissão de usar as marcas oficiais; Podem fazer referência no próprio website ou comunicado à imprensa afirmando-se como: Fornecedor Oficial de xxx da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 ; Benefícios financeiros e promocionais por terem sido fornecedores do maior evento esportivo do mundo.

21 Próximos Eventos Eventos Oficiais da FIFA: Preliminary Draw for the 2014 FIFA World Cup Offical Draw for the FIFA Confederations Cup 2013 Final Draw for the 2014 FIFA World Cup Team Workshop for the 2014 FIFA World Cup Referee Workshop FIFA Confederations Cup FIFA World Cup Outros Eventos: Eventos das Cidades Sedes / Eventos dos Governos Workshops / Seminários

22 Uso das Marcas Oficiais

23 Uso das Marcas Oficiais

24 Uso das Marcas Oficiais Quem pode usar as Marcas Oficiais: Parceiros Comerciais da FIFA; Licenciados de Mídia da FIFA Comitê Organizador Local; Cidades Sedes; Entidades Governamentais; Associações Membras Participantes.

25 SAMPLE LTD Marcas Oficiais Permitido vs. Proibido Publicidade: OK FOOTBALL IN SOUTH A FRICA SAMPLE LTD

26 LTD Marcas Oficiais Permitido vs. Proibido Promoções de terceiros. de ingressos ingressos realizadas realizadas por WIN TICKETS FIFA Women sworld Cup China 2007 Team A - TEAM B BEiJING FIFA World Cup Stadion - 21 June 2007 FI FA FI FA FI FA Ticketcontains a chip -please do not fold or puncture. Tribune 39 - GREEN SECTOR - East side Block: 332 Row : 2 Seat: BLUE Price: Euro xx.xx Cat. 1 GREEN YEL LOW RED Includes f ree use of all local public 09:12hrs transport (2nd class) o n match da y. 39.2/26/ 6 SAMPLE LTD FIFA WORLDCUP TICKETS SAMPLE

27 PRESENTED BY SAMPLE LTD MATCH SCHEDULE PRESENTED BY SAMPLE LTD Marcas Oficiais Permitido vs. Proibido Calendário dos Jogos: OK, só que sem identificação comercial MATCH SCHEDULE 2014 FI FA WORLD CUP BRAZIL

28 Marcas Oficiais Permitido vs. Proibido Merchandise ou Brindes OK BRAZIL 2014 BRAZI L

29 Marcas Oficiais Permitido vs. Proibido Decoração Restaurantes, Bares, Varejo OK 2014 BRAZIL 2014 WORLD CUP

30 Marcas Oficiais Permitido vs. Proibido Resumo: As Entidades Comerciais não fazem parte da Família Comercial da FIFA: Não têm nenhuma relação com as marcas/nomes da FIFA; Uso Editorial do nome "Copa do Mundo da FIFA é permitido. O objetivo é não criar uma relação entre as marcas FIFA e outras entidades comerciais.

31 Perímetro dos Estádios Perímetros de Segurança: Dentro do Perímetro; Fora do Perímetro. Perímetro Comercial: Zona de Restrição Comercial.

32 Estádio da Copa do Mundo da FIFA Zona de Restrição Comercial Dentro do Perímetro Fora do Perímetro