Vencedores do 4º Prêmio Sebrae Prefeito Empreendedor CATEGORIA:

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1 Vencedores do 4º Prêmio Sebrae Prefeito Empreendedor VENCEDOR NACIONAL CATEGORIA: Grandes Cidades Município de Embu das Artes sp

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3 Vencedores do 4º Prêmio Sebrae Prefeito Empreendedor VENCEDOR NACIONAL CATEGORIA: Grandes Cidades Município de Embu das Artes sp

4 Pequenos Negócios e o Desenvolvimento Municipal Vencedores do IV Prêmio Sebrae Prefeito Empreendedor ( ) Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas Sebrae Todos os direitos reservados. A reprodução não autorizada desta publicação, no todo ou em parte, constitui violação dos direitos autorais (Lei nº 9.610/1998). Ficha Técnica Informações e contatos Sebrae Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas SGAS 604/605 Conjunto A Brasília-DF Tel.: (61) Presidente do Conselho Deliberativo Nacional Roberto Simões Diretor-Presidente Luiz Eduardo Pereira Barretto Filho Diretor-Técnico Carlos Alberto dos Santos Diretor de Administração e Finanças José Claudio dos Santos Gerente da Unidade de Políticas Públicas Bruno Quick Gerente da Unidade de Marketing e Comunicação Cândida Bittencourt Coordenadora Nacional do Prêmio Sebrae Prefeito Empreendedor Denise Donati Consultor do Prêmio Sandro Salvatore Coordenação Editorial Plano Mídia Comunicação (61) / 67 planomidia@gmail.com Coordenador e Editor Abnor Gondim Colaboração Unidades de Políticas Públicas / Sebrae UF e assessorias das prefeituras Revisão Eliana Silva Projeto Gráfico / Diagramação Bruno Eustaquio Versão eletrônica Plano Mídia Comunicação / Maven Agradecimentos Aos prefeitos e às prefeitas que fizeram inscrições habilitadas nas oito edições do Prêmio Sebrae Prefeito Empreendedor (2001, 2002, 2003, 2005, 2007, 2009, 2011 e 2013) e aos futuros participantes da 9º edição

5 Sumário

6 4º P r ê m i o s e b r a e P r e f e i t o e m P r e e n d e d o r GRANdES CidAdES V e n c e d o r Geraldo Leite da Cruz Prefeito de embu são Paulo prefeitura municipal de embu rua Andronico dos Prazeres gonçalves, 114, centro cep: tel.: (11) / site: parceria É a palavra-chave para a administração municipal 4ª Edição/2005 Vencedor Nacional na categoria Grandes Cidades (para municípios com mais de 200 mil habitantes) 3ª Edição/2003 Participante 2ª Edição/2002 Participante População do município: habitantes Área: 70 km² Data de criação: 18/2/1959 IDH: 0,772 PIB municipal: r$ 1,4 bilhão PIB per capita: r$ 6 mil Saúde: 17 unidades públicas e 5 privadas Educação: 61 pré-escolas, 90 escolas de ensino fundamental e 30 de ensino médio Empresas formais: Empregos formais: Principais atividades econômicas: comércio e turismo Embu Estado de São Paulo 656

7 4º P r ê m i o s e b r a e P r e f e i t o e m P r e e n d e d o r embu (sp) CoLetA seletiva CooperAtIvA CApACItAção A arte de capacitar e legalizar Prefeitura incentiva a formalização de negócios, a capacitação profissional e o turismo resumo das ações Nome: 1) Incubadora de Cooperativas; 2) Qualificação Profissional; 3) Coleta Seletiva; 4)Banco do Povo Paulista; 5) Incentivo às Micro e Pequenas Empresas (MPEs) Natureza: 1) e 3) Associativismo; 2) Capacitação; 4) Crédito; 5) Tratamento diferenciado Público-alvo: 1) Informais; 2), 4) e 5) Empresários; 3) Catadores de lixo Resultado: 1) Oito cooperativas incubadas; 2) jovens inscritos nos cursos; 3) Aumento de 50% na renda familiar; 4) 795 atendimentos; 5) Regularização de 800 empresas e 800 pedidos de abertura Investimento: R$ 10,6 milhões investidos nos projetos Realização: Prefeitura, Associação Comercial, Sebrae, Mitra Diocesana, Governo Federal, Governo Estadual, Senar, Samsuy e Tópico P róxima da maior capital brasileira São Paulo mas com ares de interior. Quem passeia por Embu se encanta com o clima que cerca a cidade. Em qualquer área do centro, pode-se apreciar uma bela obra de arte e até mesmo acompanhar o trabalho ao vivo de um escultor. Com sensibilidade pública, Geraldo Leite da Cruz, Vencedor Nacional do 4º Prêmio Sebrae Prefeito Empreendedor na categoria Grandes Cidades (para municípios com mais de 200 mil habitantes), usa a criatividade para fomentar bons negócios no município. Para ele, esse prêmio é o reconhecimento por iniciativas inovadoras e empreendedoras, convertidas em políticas públicas. A prova disso são os projetos implantados pelo prefeito visando promover o empreendedorismo na região, tais como a regularização do comércio informal, Incubadora de Cooperativas, Coleta Seletiva e Banco do Povo Paulista. 577

8 4º P r ê m i o s e b r a e P r e f e i t o e m P r e e n d e d o r Qualificado e usando uniforme, o guardador de carro Milton Silva se orgulha da profissão que tem organização gera confiabilidade A Incubadora de Cooperativas de Embu é considerada o principal projeto desenvolvido pelo prefeito Geraldo Leite. Pioneira no País, a iniciativa foi implantada em 2001 pela prefeitura, em parceria com o Sebrae. O objetivo é formar cooperativas de produção e serviços e contribuir para a qualificação e o aperfeiçoamento da mão-de-obra dos cooperados, visando o mercado de trabalho. Várias categorias aderiram ao projeto da incubadora e se organizaram, a exemplo da Cooperativa de Alimentos de Embu e da Cooperativa de Serviço de Atendimento de Estacionamento de Embu, além da Associação de Carros de Som e outras duas de catadores de lixo. Juntas, elas geram cerca de 300 postos de trabalho, o que coloca a incubadora como instrumento de inclusão social. Para desenvolver esse projeto, a prefeitura contou com os cursos de qualificação e de aperfeiçoamento da mão-de-obra trabalhadora, ministrados pelo Sebrae. Os guardadores de carro da cidade, por exemplo, participam da iniciativa com empenho. O presidente da entidade dos guardadores de carro, Milton Silva, 40 anos, informou que a entidade já conta com 80 participantes. Ele se orgulha da profissão que tem. Eu fui guarda-mirim e até hoje trabalho com isso. Com o treinamento, trabalhamos uniformizados e ninguém mais tem medo de deixar o carro sob nossa responsabilidade, lembra. Outro segmento que aderiu ao projeto foi o de transporte escolar. Se- 58 8

9 4º P r ê m i o s e b r a e P r e f e i t o e m P r e e n d e d o r gundo o diretor-executivo da cooperativa, Miguel Ferreira da Silva, a categoria só ganhou com essa união. Hoje, acabaram-se as disputas e trabalhamos como parceiros. Todos nós fizemos cursos de capacitação e estamos oferecendo um serviço melhor à comunidade, garante. O trabalho desenvolvido na incubadora tem ajudado, não só a desenvolver a cultura cooperativista, como a orientar as cooperativas na profissionalização das atividades e na promoção da qualidade dos produtos e serviços prestados. As cooperativas têm confiabilidade e, de certa forma, oferecem garantia do serviço prestado, avalia o prefeito. A incubadora oferece cursos em várias atividades. Há quase dois anos, Cristiano José Silva, 31 anos, fez um curso de cabeleireiro e, mais tarde, virou sócio do salão de beleza em que começou a trabalhar. Na incubadora, aprendi uma profissão e aprendi a ser empreendedor, relata. Combate à informalidade Outra ação de destaque da Prefeitura de Embu foi a aprovação da Lei nº 75, em vigor desde dezembro de 2004, que cria dispositivos para incentivar a formalização dos empreendedores. Essa iniciativa tem o objetivo de regularizar o comércio local, incentivar a abertura de novos pequenos negócios, reduzir a informalidade e ampliar a arrecadação municipal sem o aumento de impostos. A legislação regulamenta e cria dispositivos para a formalização das micro e pequenas empresas. Além disso, a prefeitura procurou desburocratizar, ao máximo, o processo de abertura de uma empresa, não permitindo que um documento fique sem andamento por mais de oito dias. Para estimular a formalização dos empreendimen- Cristiano fez curso de cabeleireiro e virou sócio do salão de beleza em que começou a trabalhar 599

10 4º P r ê m i o s e b r a e P r e f e i t o e m P r e e n d e d o r tos, a prefeitura promoveu a campanha Tô Legal em Embu!, mostrando que uma cidade depende da arrecadação de impostos para ampliar serviços, a exemplo de educação, limpeza urbana e saúde. De imediato, 800 empresas foram regularizadas e outros 700 pedidos de abertura foram registrados. Inclusive, a maioria dos expositores da Feira de Artes, principal atrativo turístico da cidade, saiu da informalidade. perspectivas que brotam do lixo O meio ambiente também ganhou cuidados especiais da administração municipal de Embu, que adotou a o projeto Coleta Seletiva de Lixo. Com isso, não foi só a natureza que saiu ganhando. Para o sucesso da iniciativa, uma associação e uma cooperativa ajudam no recolhimento do lixo da cidade. Para executar esse trabalho, os associados recebem um colete e um carrinho desenvolvido especialmente para a coleta. O catador de lixo Antônio Alves da Silva, 43 anos, veio de Alagoas, onde trabalhava como cobrador de ônibus. Seu salário era de R$ 600. Hoje na cooperativa, ele recebe, em média, R$ 1,2 mil por mês. Antes, eu percebia que as pessoas tinham medo de que nós fôssemos bandidos e nos entregavam o material por cima do portão. Hoje, eu entro nas garagens e até na cozinha de alguns com autorização deles, conta, com orgulho, o catador de lixo. turistas sempre bem-vindos O turismo sempre foi um dos grandes atrativos de Embu. O município é possuidor do maior patrimônio histórico jesuítico do estado de São Paulo e abriga uma das mais tradicionais feiras de artesanato do País. Mas a tradição pelas artes não é nova. A dedicação a esse trabalho começou no fim do século 17, quando os índios da aldeia de Bohi, com orientação dos padres jesuítas, iniciaram a produção das esculturas sacras que hoje compõem o acervo jesuítico do município. Para melhorar a receptividade aos turistas, a prefeitura desenvolveu o projeto Turismo Receptivo. Tudo isso com o objetivo de fortalecer ainda mais o segmento na região. Nesse caso, o Sebrae é um importante parceiro e atua na elaboração e concretização dos projetos na área. Outras contribuições relevantes vieram dos Governos Federal e Estadual, no apoio à implantação do projeto de infra-estrutura e saneamento. Com isso, ruas e avenidas foram identificadas para melhorar a orientação dos turistas e, conseqüentemente, a qualidade de vida dos moradores

11 4º P r ê m i o s e b r a e P r e f e i t o e m P r e e n d e d o r Com um festival de flores, a cidade comemora a chegada da primavera Além de arte, embu dá flores Produtores mostram, em festival, a diversidade de plantas ornamentais produzidas na região Para abrir o calendário da primavera em São Paulo, um evento já se tornou tradicional em Embu: o Festival de Flores e Plantas Ornamentais. Organizado pela prefeitura, em parceria com a Cooperativa Agropecuária de Embu, o evento reúne a beleza e a diversidade de flores e plantas produzidas no município. Soma-se a isso uma exposição de obras de artistas da Feira de Embu, que realizam suas atividades ao vivo. Embu é precursora na produção de mudas de plantas e flores no estado de São Paulo. Distante apenas 27 quilômetros da Praça da Sé, marco zero da capital paulista, a cidade ficou famosa, nas décadas de 60 e 70, por suas exposições de flores e pela grande produção de plantas ornamentais. Essa atividade agrícola é responsável pelo emprego direto de mais de pessoas no município. Quem vai ao festival, além de apreciar a beleza natural exposta, tem acesso a amplo espaço verde do Parque Francisco Rizzo. As orquídeas são atrações à parte. Os mais variados tipos e cores podem ser encontrados na feira. O Festival de Flores surgiu de uma idéia da prefeitura em se fazer grupos de compras. Após analisar o mercado, verificou-se a necessidade de montar um ponto de venda em Embu, tendo em vista o seu potencial turístico. Com a realização da primeira edição em 2003 e o retorno satisfatório, o festival passou a ser um dos principais eventos da região

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