Regulamento 30º Top de Marketing ADVB/RS

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1 Regulamento 30º Top de Marketing ADVB/RS

2 REGULAMENTO 30 TOP DE MARKETING ADVB/RS 1. Da Instituição 1.1. Fica instituído, pela Diretoria da ADVB/RS, o 30º TOP DE MARKETING ADVB-RS. 2. Dos Objetivos: 2.1. O 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS, cujo objetivo é selecionar e premiar os melhores cases de marketing empresarial e institucional apresentados, valoriza o sucesso e destaca o êxito das ações empresariais na área de marketing, inovação e projetos sociais, que contribuíram para a construção de uma sociedade melhor e possam servir como benchmark de mercado em consonância com a missão da ADVB/RS de desenvolver a cultura do Marketing no Estado do Rio Grande do Sul Pelos critérios e pela imparcialidade que norteiam o processo de escolha, os premiados do 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS são referências para a sociedade gaúcha, por sua força empreendedora, dignidade política, criatividade e competência na resolução dos desafios do marketing. 3. Das Categorias e Premiações Especiais: 3.1. Poderão concorrer empresas do setor público ou privado, estabelecidas em qualquer parte do território nacional, podendo inscrever quantos cases estiverem de acordo com as condições deste regulamento Os cases podem ser inscritos no 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS de duas formas distintas: Por Segmento de Mercado ou em Categorias Especiais As inscrições para categorias por Segmentos de Mercado devem obedecer à classificação abaixo: Agribusiness - Empresas atuantes no segmento agropecuário e de agricultura. Alimentação - Empresas atuantes no segmento de alimentação. Finanças - Empresas do segmento financeiro. Comunicação Digital - Empresas prestadoras de serviços, veículos e instituições com atuação em ambiente web. Comunicação/Mídia Eletrônica - Veículos de comunicação com atuação em mídia eletrônica. Comunicação/Mídia Impressa - Veículos de comunicação com atuação em mídia impressa. Construção Civil - Empresas atuantes na cadeia de produção da construção e áreas afins. Cultura - Empresas prestadoras de serviços, realizadoras, investidoras, produtoras e promotoras nas áreas culturais como: teatro, cinema, artes gráficas e literatura. E-commerce - Empresas que atuam no canal de vendas eletrônico tanto no B2B como no B2C.

3 Entretenimento - Empresas ou instituições produtoras, promotoras ou prestadoras de serviço nas áreas de lazer, de eventos e de entretenimento. Educação - Escolas e universidades privadas e públicas e empresas prestadoras de serviço para este segmento. Entidades, ONGs e Associações - Entidades, ONGs, associações de classe e sindicatos. Esportes - Empresas atuantes no segmento de esportes. Indústria Nacional - Indústrias que atuam no mercado nacional. Indústria Regional - Indústrias que atuam no mercado regional. Moda - Empresas prestadoras de serviços, comércio e indústria da área de moda no país. Pólos Comerciais - Shopping centers, centros comerciais, feiras de negócios e conglomerados comerciais. Saúde - Empresas prestadoras de serviço na área de saúde. Seguros - Empresas prestadoras de serviços na área de seguros. Segmento de Serviços Nacional - Empresas prestadoras de serviço para qualquer segmento que atuem no mercado nacional. Segmento de Serviços Regional - Empresas prestadoras de serviço para qualquer segmento que atuem no mercado regional. Tecnologia - Empresas que atuam no segmento de tecnologia, produzindo comercializando ou prestando serviços. Telecomunicações - Empresas de telefonia móvel ou fixa e prestadores de serviço desta cadeia. Turismo - Empresas de prestação de serviços, desenvolvimento de produtos e/ou atividades sociais, econômicas, culturais ou políticas voltadas à atividade turística. Varejo Nacional - Empresas de comercialização de bens ou serviços diretamente aos consumidores finais, atacadistas e centros comerciais com atuação nacional (sem obrigatoriedade de sua matriz estar sediada no RS). Varejo Regional - Empresas de comercialização de bens ou serviços diretamente aos consumidores finais, atacadistas e centros comerciais com atuação regional Haverá somente um case vencedor para cada categoria de Segmento de Mercado: o case com a maior pontuação acima da pontuação mínima Os cases inscritos nas categorias por Segmento de Mercado serão avaliados de acordo com os 04 (quatro) critérios: Criatividade e Inovação (peso 2): O grau de criatividade e inovação empregado para aproveitar uma oportunidade ou superar um obstáculo, barreira ou problema mercadológico. Estratégia de Marketing (peso 3): Serão avaliadas qualidade, ousadia e adequação da estratégia empregada de acordo com os objetivos propostos e os resultados obtidos. Ferramenta de Marketing (peso 1): Serão avaliadas a qualidade e a criatividade na seleção e aplicação das ferramentas do marketing para otimização dos investimentos, sinergia nas ações táticas e

4 aderência com a estratégia. Resultados obtidos (peso 3): Será avaliada a qualidade dos resultados mercadológicos obtidos de forma prática a partir da estratégia proposta e dos objetivos descritos no case Serão premiados apenas os cases que obtiverem a nota mínima 8.0 (oito), de acordo com a média das notas dos jurados que avaliaram cada case As Premiações Especiais visam contemplar empresas com características especiais, fomentando o desenvolvimento do marketing em todas as suas iniciativas, devendo obedecer à classificação: Top Sustentabilidade ADVB/RS, Top Empresa do Futuro ADVB/RS e Top Inovação ADVB/RS Prêmio Top Sustentabilidade ADVB/RS Premiação aos cases de empresas de qualquer setor ou segmento de mercado, públicas ou privadas, que cultivam e desenvolvem o conceito de sustentabilidade empresarial, baseado no tripé: desenvolvimento de pessoas, prosperidade social e respeito ao planeta Serão vencedores nesta premiação especial os cases que atingirem 80% da pontuação máxima Os cases inscritos na Categoria Especial Top Sustentabilidade ADVB/RS, serão avaliados de acordo com 04 (quatro) critérios descritos abaixo: A Proposta (Peso 1): Será avaliado o grau de diferenciação, ineditismo e criatividade da proposta de sustentabilidade desenvolvida. Relevância da Ação (Peso 2): Será avaliada a importância da ação ou do projeto para a sociedade ou para o grupo alvo da ação. Qualidade da Estratégia (Peso 3): Será avaliada a criatividade no desenvolvimento e na implementação da estratégia, das táticas, dos meios e das ferramentas do marketing para obter os melhores resultados frente aos objetivos descritos no case. Resultados Obtidos (Peso 3): Serão avaliados os resultados práticos obtidos em favor da sociedade ou de grupos alvo no projeto ou na ação descritos e comprovados no case Prêmio Top Empresa do Futuro ADVB/RS Premiação exclusiva para empresas de pequeno e médio porte, com até cinco anos de atuação no mercado e com faturamento anual de até R$ 5 milhões, não importando o segmento de atuação no cenário nacional Será agraciada com o Top Empresa do Futuro ADVB/RS a empresa que obtiver a maior pontuação dentre as inscritas nesta Categoria Especial Os cases inscritos na Categoria Especial Top Empresa do Futuro ADVB/RS serão avaliados de acordo com os 04 (quatro) critérios descritos no item deste Regulamento O case vencedor deverá alcançar a nota mínima de 8.0 (oito), de acordo com a média das notas dos jurados que avaliaram o case Prêmio Top Inovação ADVB/RS Está apta a participar nesta categoria empresa de qualquer setor ou segmento de mercado que tenham desenvolvido produtos, serviços, canais ou implementado práticas que sejam consideradas inovadoras nos seus setores.

5 3.7.2 Os cases inscritos na categoria Prêmio Top Inovação ADVB serão avaliados de acordo com 04 (quatro) critérios: Criatividade e Inovação (peso 3): O grau de criatividade e inovação empregado para aproveitar uma oportunidade ou superar um obstáculo, barreira ou problema mercadológico. Estratégia de Marketing (peso 2): Serão avaliadas qualidade, ousadia e adequação da estratégia empregada de acordo com os objetivos propostos e os resultados obtidos. Ferramenta de Marketing (peso 1): Serão avaliadas a qualidade e a criatividade na seleção e aplicação das ferramentas do marketing para otimização dos investimentos, sinergia nas ações táticas e aderência com a estratégia. Resultados obtidos (peso 3): Será avaliada a qualidade dos resultados mercadológicos obtidos de forma prática a partir da estratégia proposta e dos objetivos descritos no case Haverá somente um case vencedor, sendo considerada vencedora a empresa ou organização que obtiver a maior pontuação dentre as inscritas nesta categoria especial O case vencedor deverá alcançar a nota mínima de 8.0 (oito), de acordo com a média das notas dos jurados que avaliaram o case. 4. Prêmio Peter Drucker ADVB/RS 4.1. Esta distinção será concedida ao case que obtiver a pontuação máxima entre as categorias de Segmentos de Mercado e Categorias Especiais do 30º Top de Marketing ADVB/RS, e não requer uma inscrição específica para concorrer a este prêmio Somente uma empresa poderá ser agraciada nesta distinção em cada edição do TOP DE MARKETING ADVB/RS O nome da empresa agraciada com o Prêmio Peter Drucker ADVB/RS somente será divulgado na cerimônia de premiação, com data prevista para 26 de novembro de Prêmio Estratégia de Marketing ADVB/RS 5.1. Este prêmio será concedido entre todos os cases premiados que obtiverem a pontuação máxima no quesito estratégia entre todos os cases das categorias Segmentos de Mercado e Categorias Especiais, e não requer uma inscrição específica para concorrer Após a avaliação do corpo de jurados, todos os cases premiados nas categorias Segmentos de Mercado e Categorias Especiais com nota máxima no critério Estratégia serão reavaliados em outra planilha a partir de dois critérios: estratégia (peso 3) e resultados obtidos (peso 2) numa escala de 01 a 10 para determinar o case vencedor. 6. Prêmio Agência Top de Marketing ADVB/RS 6.1. Esta distinção será concedida à agência de comunicação que inscrever o maior número de cases vencedores no 30º TOP de Marketing ADVB/RS e não requer inscrição por parte da agência Somente uma empresa poderá ser agraciada nesta distinção em cada edição do TOP DE MARKETING ADVB/RS.

6 7. Da Inscrição 7.1. As inscrições para todas as categorias, seja por Segmento de Mercado ou Categorias Especiais, deverão ser efetuadas mediante FICHA DE INSCRIÇÃO, devidamente preenchida, assinada pelos representantes autorizados da empresa, entregue e protocolada na sede da ADVB/RS (Rua Celeste Gobbato, s/nº, Praia de Belas, Porto Alegre/RS), no prazo de 16 de julho de 2012 até 21 de setembro de O valor das inscrições, por cada uma das categorias em Segmentos de Mercado ou Categorias Especiais Top Sustentabilidade ADVB/RS e Top Inovação ADVB/RS é de R$ 2.310,00 (dois mil trezentos e dez reais) para empresas associadas à ADVB/RS e de R$ 2.950,00 (dois mil novecentos e cinquenta reais) para empresas que não integrem o quadro de associados da entidade. Neste valor estão incluídos 2 (dois) convites para a solenidade de premiação O valor da inscrição para concorrer na Categoria Especial Top Empresa do Futuro ADVB/RS para empresas associadas é de R$ 950,00 (novecentos e cinquenta reais) e de R$ 1.300,00 (um mil e trezentos reais) para empresas que não integrem o quadro de associados da Entidade. Neste valor estão incluídos 2 (dois) convites para a solenidade de premiação As empresas inscritas na categoria Top Empresa do Futuro ADVB/RS deverão disponibilizar, caso seja solicitado, as Demonstrações Contábeis do exercício de As empresas poderão inscrever cases distintos nas diferentes categorias ou inscrever o mesmo case em mais de uma categoria. Quando a empresa se inscrever em mais de uma categoria, a primeira inscrição pagará a taxa normal, a segunda terá um desconto de 20% (vinte por cento) e, da terceira inscrição em diante, o desconto será de 50% (cinqüenta por cento) Os cases inscritos com desconto não têm direito aos convites para a solenidade de premiação, os quais poderão ser adquiridos separadamente A Comissão Organizadora poderá recusar a inscrição de determinado case em uma categoria se ele não estiver de acordo com as características da mesma, se já tiver sido premiado em edições anteriores ou se for entregue fora do prazo estipulado, conforme consta neste Regulamento As inscrições são mantidas em sigilo, sendo somente divulgados os nomes dos vencedores O pagamento referente a cada inscrição deverá ser efetuado, integralmente, até o dia 21 de setembro de 2012, sob pena de desclassificação da empresa. 8. Dos Cases 8.1. O case inscrito nas categorias Segmentos de Mercado ou nas Categorias Especiais deve seguir, obrigatoriamente, as orientações contidas no Roteiro para Elaboração do case. Este material está disponível na sede da ADVB-RS ou no site da entidade: (

7 O case deve contemplar os seguintes itens obrigatórios, descritos no Roteiro para Elaboração do case: Cenário Competitivo, Análise PFOA*, Objetivos de Marketing, Estratégia de Marketing, Plano de Ação, Utilização de Ferramentas de Marketing, Resultados Obtidos. (*) PFOA é a abreviatura de Potencialidades e fragilidades relacionadas às Oportunidades e Ameaças de Mercado O case pode conter os itens opcionais descritos no Roteiro para Elaboração do case, como forma de ampliar a visão do avaliador em relação ao case: Apresentação Geral da Empresa, Aplicação de recursos, Validação pela empresa Os cases deverão ter no mínimo 10 (dez) e, no máximo, 20 (vinte) laudas (incluindo anexos), em formato A4, com fonte tamanho 12 e espaçamento 1,5 linha Fica permitida a inclusão de imagens, ilustrações, tabelas, gráficos e fotos no corpo do case, como também em CD ou DVD que poderá ser entregue anexado junto ao case Os cases deverão ser entregues em 1 (um) original e 3 (três) cópias para avaliação da Comissão Julgadora. Cada case inscrito deverá vir acompanhado dos seguintes documentos: - Formulário de Apresentação do case devidamente assinado pelo responsável, contendo informações sobre o case, autorização de divulgação e termo de compromisso do pagamento da taxa de administração; Resumo do case de até uma lauda pré-aprovado, impresso e em formato digital (documento em word), para divulgação; Logomarca da empresa em curvas (arquivos corel draw ou illustrator). Fotografia representativa do case (imagem em alta resolução dpi e formato mínimo de 10x15cm) - Gravação do case integral e de todos os documentos solicitados em CD Os cases apresentados deverão conter dados verídicos passíveis de verificação a qualquer momento, sob pena de desclassificação, a critério exclusivo de Comissão Julgadora ficando a empresa concorrente totalmente responsável pela veracidade das informações Todos os cases vencedores no 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS passam a fazer parte do acervo da ADVB/RS para consulta. Os cases inscritos não contemplados com o prêmio ficam à disposição das empresas para serem retirados na sede da ADVB/RS no prazo de 6 (seis) meses após a divulgação dos vencedores, após esse prazo, os cases serão incinerados Os cases deverão ser entregues, acompanhados de toda a documentação descrita no item 8.4 deste regulamento, na sede da ADVB/RS impreterivelmente até às 18h do dia 1º de outubro de 2012, sendo passíveis de desclassificação os cases entregues após esse prazo. 9. Do Julgamento 9.1. Será instituída pela Comissão Organizadora a Presidência do Júri, a fim de dar coesão ao corpo de jurados, com preparação prévia dos profissionais envolvidos.

8 9.2. O Júri do 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS é composto por profissionais de reconhecida competência em sua área de atuação, entre empresários, professores em escolas de negócios e universidades e, profissionais de marketing de expressão junto à comunidade empresarial do Rio Grande do Sul, convidados da diretoria da ADVB/RS, segundo critérios por ela estabelecidos. No momento do convite serão explicitadas as condições de participação do jurado: Sigilo absoluto sobre sua identidade até a divulgação do resultado; Inexistência de vínculo pessoal ou profissional com empresa que esteja concorrendo na categoria avaliada; Cumprimento dos prazos estipulados no Regimento Interno O Regimento Interno é revisado a cada ano pela Comissão Organizadora do TOP DE MARKETING ADVB/RS e o Presidente do Júri é soberano sobre as suas questões O nome de todos os jurados será divulgado pela Comissão Organizadora do 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS no anúncio dos vencedores Durante o processo de julgamento, o Júri poderá solicitar informações complementares aos inscritos, sobre qualquer case em análise O Júri do 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS é soberano, e o resultado do seu julgamento não será passível de recurso algum O julgamento será realizado isoladamente por cada jurado, sendo que suas pontuações serão depositadas em envelope lacrado, que será aberto somente pela empresa de auditoria Do número de cases vencedores por categorias de Segmentos de Mercado ou Premiações Especiais O case vencedor em cada categoria de Segmentos de Mercado e nas Categorias Especiais Top Empresa do Futuro ADVB/RS e Top Inovação ADVB/RS será o que obtiver maior pontuação entre os cases avaliados na mesma categoria. O case vencedor em cada uma destas categorias deverá alcançar a nota mínima de 8.0 (oito), de acordo com a média das notas dos jurados que avaliaram o case Os cases vencedores na Categoria Especial Top Sustentabilidade ADVB/RS serão os que obtiverem 80% ou mais da pontuação máxima. 10. Da Auditoria: Todas as etapas do Prêmio são acompanhadas e verificadas por empresa de auditoria conceituada, ficando sob a guarda e responsabilidade da empresa de auditoria os envelopes lacrados com a pontuação dos cases inscritos e demais informações referentes ao 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS Ficarão sob a responsabilidade da empresa de auditoria os dados referentes às pontuações dos cases e o nome dos jurados e das empresas agraciadas, mantendo-se absoluto sigilo até o momento da divulgação Não serão divulgadas as pontuações dos cases participantes da premiação.

9 11. Das Empresas Vencedoras: As empresas vencedoras serão anunciadas em data a definir e a entrega dos troféus ocorrerá em evento com data prevista para o dia 26 de novembro de As empresas vencedoras nas categorias Segmentos de Mercado e Categorias Especiais Top Inovação ADVB/RS e Top Sustentabilidade ADVB/RS pagarão à realizadora do 30º TOP DE MARKETING ADVB-RS taxa de administração no valor de R$16.800,00 (dezesseis mil e oitocentos reais) A empresa vencedora na categoria Premiação Especial Top Empresa do Futuro ADVB/RS pagará à realizadora do 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS taxa de administração no valor de R$ 8.400,00 (oito mil e quatrocentos reais). 12. Da Divulgação: A ADVB/RS promoverá ampla divulgação do 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS, em todas as suas fases, em todos os meios de comunicação ao seu alcance A instituição reserva-se o direito de exibir os cases vencedores em quaisquer meios de comunicação, em congressos, seminários e demais eventos promovidos ou apoiados pela ADVB/RS, bem como em universidades e escolas do Brasil ou do exterior. 13. Da Coordenação: A presente premiação será coordenada pela Equipe Executiva da ADVB/RS, que cuidará de todo o planejamento, organização, controle e execução do 30º TOP DE MARKETING ADVB-RS. 14. Das Disposições Finais: A ADVB-RS reserva-se o direito de incluir na solenidade de entrega dos troféus 30º TOP DE MARKETING ADVB/RS outras atividades de interesse da entidade Os casos omissos neste Regulamento serão definidos pela comissão organizadora do 30º TOP DE MARKETING ADVB-RS, em comum acordo com a Diretoria da ADVB/RS O não cumprimento dos itens descritos neste Regulamento implicará a desclassificação automática do case vencedor Ao fazer a inscrição, as empresas estarão cientes e em total acordo com as condições descritas no presente Regulamento.