Lançamento confirmado para outubro/13

Transcrição

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2 O Vale Cultura é um benefício de R$50,00 que poderá ser dado pelas empresas brasileiras aos seus funcionários que ganham até 5 salários mínimos para consumo de atividades culturais Lançamento confirmado para outubro/13

3 Com este benefício o trabalhador terá a opção de escolher quais programas culturais ele deseja assistir e com isso cerca de 18 milhões de brasileiros podem ser beneficiados, representando um aumento de R$ 11,3 bilhões na cadeia produtiva da Cultura. E como objetivo da campanha, temos que fazer com que as pessoas utilizem o Vale Cultura para ir ao cinema Fonte: Ministério da Cultura

4 Considerando o fato de que os potenciais usuários, ainda não se beneficiam ou sequer sabem da existência do Vale Cultura, a campanha se concentra em ter: Tom informativo a respeito do benefício do Vale Cultura Linguagem de fácil assimilação, mostrando como é fácil de utilizar nos cinemas Convite a utilizar o vale cultura para uma sessão de cinema futura

5 Estamos falando ao trabalhador sobre o benefício que ele tem direito e como é fácil de utilizar para assistir um filme no cinema... Vale Cultura O seu cinema está garantido

6 Peça conceito da campanha

7 Na criação das peças, utilizamos cores marcantes para dar vida a campanha, imagens com cenas consagradas no cinema, atores de grande identidade com o público e um TEMA que traz proximidade, fala com toda a família e cria um novo hábito de consumo que pode ser renovado todo mês.

8 Anúncio página dupla mote COMÉDIA

9 Anúncio página dupla mote ANIMAÇÃO

10 Anúncio página dupla mote ROMANCE

11 Anúncio página dupla mote DRAMA

12 Anúncio página dupla mote AÇÃO

13 Materiais de ativação para utilização dos cinemas como ponto de divulgação. Sugerimos algumas alternativas para destacar a campanha em relação aos demais materiais que se encontram nos cinemas. Display balcão Display de chão Adesivo de bilheteria Adesivo de banheiro Orelha de monitores de bilheteria Cartaz comunicação interna para funcionários dos cinemas

14 Display de balcão Peça para colocar na bilheterias (1ª FASE Lançamento da Campanha)

15 Display de balcão Peça para colocar na bilheterias (1ª FASE Lançamento da Campanha)

16 Display de balcão Peça para colocar na bilheterias (2ª FASE Comunicação da Campanha)

17 Display de balcão Peça para colocar na bilheterias (2ª FASE Comunicação da Campanha)

18 Display de balcão Sugestão Adesivo

19 Display de balcão Sugestão Adesivo

20 Display de chão - (1ª FASE Comunicação da Campanha)

21 Display de chão - (1ª FASE Comunicação da Campanha)

22 Display de chão - (2ª FASE Sustentação da Campanha)

23 Display de chão - (2ª FASE Sustentação da Campanha)

24 Adesivo Banheiro Masculino Sugestão para substituição do display

25 Adesivo Banheiro Feminino Sugestão para substituição do display

26 Adesivo Banheiro Sugestão para substituição do display

27 Orelha computador Material para computadores da bilheteria

28 Cartaz Comunicação Interna Para ser colocado em murais e informar aos funcionários sobre o Vale Cultura

29 Cartaz Comunicação Interna Para ser colocado em murais e informar aos funcionários sobre o Vale Cultura

30 O conceito desenvolvido para o SITE utiliza a identidade visual criada para a campanha de mídia, adaptada ao meio digital, com o objetivo de trazer ao usuário: Uma experiência rápida, simples e direta Um centro de informações sobre o cartão Com um call to action muito claro: Utilize seu benefício nos cinemas

31 Site Map hotsite Home Page Vale Cultura O que é A quem se Destina Benefícios Cinemas Participante s Como Utilizar Passo a passo para utilização Mapa de localidade Lista de cinemas FAQ FAQ

32 FAQ Para tornar a navegação fácil e agradável, as principais áreas serão identificadas por ícones. Além disso cada área do site terá uma cor específica, de acordo com o ícone correspondente.

33 Home Page do site da campanha

34 Página interna sobre o Vale Cultura

35 Página interna como utilizar

36 Página interna cinemas participantes

37 MÍDIA SOCIAL

38 Sugerimos dividir os esforços nas redes sociais momentos bem definidos para que a comunicação e divulgação tenham uma sequencia lógica Outubro Novembro Dezembro Lançamento Divulgação Sustentação

39 Página Facebook com exemplo de post do vale-cultura

40 1ª Fase - Lançamento: FALAR SOBRE O VALE CULTURA Informações técnicas de como vai funcionar o benefício Quem poderá ser beneficiado Adaptação da campanha de mídia para as redes

41 Post Facebook - exemplo de post 1ª fase

42 2ª Fase - Divulgação: CHAMAR PARA O CINEMA / ENGAJAR Fazer a divulgação do benefício. Convocar as pessoas a fazerem o vale cultura Quem já tem o benefício, ir ao cinema.

43 Post Facebook - exemplo de post 2ª fase

44 Post Facebook - exemplo de post 2ª fase

45 Post Facebook - exemplo de post 2ª fase

46 Post Facebook - exemplo de post 2ª fase

47 Post Facebook - exemplo de post 2ª fase

48 Post Facebook - exemplo de post 2ª fase

49 3ª Fase Sustentação: FALAR SOBRE O VALE CULTURA Mostrar os destaques dos principais filmes Utilizar os memes dos gêneros Trazer número de pessoas que já aderiram

50 Post Facebook - exemplo de post 3ª fase

51 Post Facebook - exemplo de post 3ª fase

52 Post Facebook - exemplo de post 3ª fase

53 Post Facebook - exemplo de post 3ª fase

54 Post Facebook - exemplo de post 3ª fase

55 Post Facebook - exemplo de post 3ª fase

56 Post Facebook - exemplo de post 3ª fase

57 RÁDIO SPOT 30S

58 Ator 1: Imagine se você tivesse um vale romance... Ator 2: Ou um vale animação para toda família... Ator 3: Que tal um vale comédia que você recarrega todo mês? Todos: Agora você tem o Vale Cultura! Ator 1: Vale Cultura é um benefício que todo trabalhador tem direito. Ator 2: Ele funciona como o vale refeição ou o vale transporte e é aceito em todos os cinemas e todas as sessões. Ator 3: Peça o Vale Cultura para o seu empregador e garanta o seu direito. Vale Cultura A sua sessão de cinema está garantida.

59 Ator 1: Imagine se você tivesse um vale romance... Ator 2: Ou um vale animação para toda família... Ator 3: Que tal um vale comédia que você recarrega todo mês? Todos: Agora você tem o Vale Cultura! Ator 1: Vale Cultura é um benefício que todo trabalhador tem direito. Ator 2: Ele funciona como o vale refeição ou o vale transporte e é aceito em todos os cinemas e todas as sessões. Ator 3: Peça o Vale Cultura para o seu empregador e garanta o seu direito. Vale Cultura A sua sessão de cinema está garantida.

60 CINEMA SPOT 30S

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