Eurípedes Alcântara Diretor de Redação

Transcrição

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2 Informar, esclarecer e entreter o leitor, elevando seu nível de compreensão dos fatos, das tendências que sejam relevantes para a sua vida pessoal, profissional e sua compreensão do mundo. Eurípedes Alcântara Diretor de Redação 2

3 VEJA continua sendo a maior, a mais influente e a mais prestigiada revista brasileira. Atribuímos isso ao compromisso permanente da revista com os seus mais de 8 milhões de leitores, e com o Brasil. Desde a sua primeira edição, em setembro de 1968, VEJA está empenhada em apresentar semanalmente não apenas um grande leque de informações confiáveis, mas também o contexto e a análise que permitem colocar os fatos em perspectiva e entendêlos melhor. É fundamental, para isso, que a revista seja independente, isenta, inteligente e responsável. Que não admita pressões de governos e governantes, amigos e inimigos, acionistas e anunciantes. Que busque a objetividade. E que esteja comprometida - sempre - com a liberdade e a verdade. Evidentemente, não basta declarar boas intenções para realizá-las. É preciso reunir centenas de competentes jornalistas, treiná-los, motivá-los e liderá-los com sensibilidade, imaginação e talento. O sucesso de VEJA depende - acima de tudo - do fato de ela ser útil aos seus leitores. Depende também de milhares de outras pessoas envolvidas na sua impressão, comercialização, operação de assinaturas, distribuição e entrega. E das centenas de agências de publicidade e anunciantes que reconhecem a importância da revista e tanto contribuem para viabilizá-la com os seus belos e informativos anúncios. Nada mais oportuno que reiterar o compromisso permanente de VEJA com a transformação do importante em interessante, com a isenção e a responsabilidade jornalística, e com a defesa intransigente dos interesses do Brasil. Como escreveu o nosso fundador, Victor Civita, nos dez anos da revista: O leitor sabe de que lado lutamos ao longo desses agitados, controvertidos mas certamente estimulantes anos de vida. E sabe, também, onde nos encontrará amanhã Roberto Civita 3

4 COMUNIDADE VEJA Um universo formado por milhões de pessoas. Gente que descobre, informa-se e reflete. Gente que busca liberdade de expressão, saúde, progresso, justiça.

5 REVISTAS SITE.06 REDES SOCIAIS.16 MOBILE

6 A MAIOR REVISTA DO BRASIL E SEGUNDA MAIOR REVISTA SEMANAL DE INFORMAÇÃO DO MUNDO Um encontro marcado há mais de 47 anos 14 vezes premiada como o veículo mais admirado do Brasil (M&M) Sua distribuição abrange municípios que representam 97% dos potenciais consumidores do país Fontes: : Auditit Bureau of Circulations (Jan a Jun/13)

7 VEJA conquistou seu espaço. Desde 1968, seu compromisso com a verdade e a ética ao tratar dos temas mais relevantes para o país e para os leitores, a colocaram em posição de destaque. VEJA tem um compromisso com o leitor semanalmente e tem fidelidade retratada em 89% da circulação formada por assinantes, que ficam conosco por mais de 7 anos. Circulação semanal exemplares Assinaturas exemplares Avulsas exemplares Fonte: IVC Média jan a out/15 7

8 PERFIL DO LEITOR Preocupados em estar sempre bem-informados, os leitores de VEJA buscam conteúdo de qualidade, são formadores de opinião e grandes consumidores nos mais diversos segmentos. VEJA é a revista que todo mundo lê. 48% Homens 52% Mulheres 62% pertencem à classes AB 65% têm entre 25 e 54 anos Fonte: EGM Marplan Jan 2014 a Dez 14 8

9 VEJA X CONCORRÊNCIA - SEGMENTO SEMANAIS DE INFORMAÇÃO 1ª no Brasil exemplares¹ exemplares¹ exemplares¹ 2ª no mundo exemplares² exemplares¹ Fonte: ¹ IVC Média jan a out/15 ² Alliance for Audited Media dez/14. 9

10 O MENOR CPM DO MERCADO CONCORRENTE 1 CONCORRENTE 2 8,6 mihões de Leitores 2,9 mihões de Leitores 2,0 mihões de Leitores R$ 38,71 CPM Leitor tabela R$ 57,22 CPM Leitor tabela R$ 97,75 CPM Leitor tabela Fonte: Projeção Brasil 2014 Ipsos Marplan - Banco Consolidado mercados/ IVC Ago14/ Tabela de Preços 2014 Concorrente 1 Época Concorrente 2 Isto É 10

11 RELACIONAMENTO DO LEITOR COM A REVISTA Uma comunidade que faz seu horário nobre 82% não fazem outra coisa enquanto se dedicam à leitura de VEJA 54 minutos é o tempo médio de leitura da revista Fonte: Editora Abril - Relacionamento com revistas

12 CREDIBILIDADE OS LEITORES ACREDITAM NA FORÇA EDITORIAL DE VEJA Conteúdo de valor Profundidade única 77% 79% Acreditam que o conteúdo da Revista VEJA traz vantagens em situações sociais e profissionais Afirmam que na Revista VEJA os assuntos são tratados com mais profundidade do que em qualquer outro lugar É um investimento 74% Acreditam que o dinheiro gasto com a Revista VEJA é um valor muito bem gasto Credibilidade 67% Afirmam que a Revista VEJA têm mais credibilidade que qualquer outro meio Pontualidade 81% Leem VEJA no mesmo dia que tem acesso a revista Fonte: Editora Abril - Relacionamento com o Meio Revista

13 RELACIONAMENTO DO LEITOR COM A REVISTA Métricas de Avalição de Efetividade A GfK, empresa alemã de estudos de mercado, realizou junto com a Abril um projeto pioneiro no Brasil, o STARCHMETRIX, que é baseado em um método sistêmico de avaliação de anúncios veiculados no meio impresso. VEJA é a única publicação do Brasil a utilizar essa ferramenta que consegue medir a visibilidade, associação com a marca e ações que os leitores tiveram após a visualização do anúncio. Eficiência e Engajamento Um anúncio em VEJA chega a atingir 86% de VISIBILIDADE 80% Das marcas anunciadas em VEJA geram algum tipo de resposta a exposição do anúncio. 40% Dos leitores procuraram mais informações sobre a marca após exposição ao anúncio em VEJA 13 Fontes: Startchmetrix 13 ondas de 2013 à 2015

14 RELACIONAMENTO DO LEITOR COM A REVISTA Potencial de compra $ 53% Já consideraram comprar uma marca após exposição em VEJA 58% Já compraram um produto após exposição em VEJA Construção e manutenção da marca As marcas anunciadas em VEJA são as favoritas de 52% dos leitores. 43% Dos leitores que não usam a marca, passam a considerar após o anúncio em VEJA 85% Recomendam produto ou serviço anunciado por VEJA 49% Já mudaram de opinião sobre a marca após ser exposto ao anúncio 14 Fontes Startchmetrix 13 ondas de 2013 à

15 EDIÇÕES ESPECIAIS VEJA RETROSPECTIVA Edição 2458 Lançamento 26/12 A última edição do ano traz fotos marcantes, fatos que entraram para a história e análises do que deverá ser notícia no próximo ano. Uma oportunidade imperdível para fazer sucesso em uma edição lida, consultada e comentada durante muito tempo por milhões de leitores. 15

16 VEJA.COM MAIS QUALIDADE E CREDIBILIDADE PARA INTERNET Cobertura 24 horas por dia, 7 dias por semana Análise, contexto e opinião Tudo que o leitor precisa para entender os fatos 16

17 VEJA.COM O site de notícias de VEJA é atualizado 24 horas por dia, 7 dias por semana. 82 milhões pageviews 11,4 milhões unique visitors Fonte: ComScore: nov/15 17

18 PERFIL DO LEITOR Além de rapidez, quem acessa VEJA.com busca análises mais aprofundadas sobre as notícias, encontra reportagens especiais completas e uma equipe de colunistas e blogueiros, com nomes consagrados e especializados, que tratam de assuntos como política, economia, ciência, tecnologia, esporte, educação e saúde. 67% Homens¹ 33% Mulheres¹ 88% pertencem à classes AB² 74% olham, pelo menos uma vez por semana, as redes sociais² 63% costumam usar a internet para consulta antes de fazer compras² Uma de suas principais atividades na internet é se manterem informados sobre o que acontece no Brasil e no mundo. Para isso, eles utilizam as redes sociais também como fontes de notícias, seguindo o perfil de VEJA no Facebook. Os usuários consideram o site atualizado, confiável, moderno. Fonte: 1: Google Analytics nov/2015 2: Editora Abril - Resultados Qualificação do Site VEJA.com (2013) 18

19 CANAIS Conteúdo segmentado com a independência da revista e atualização minuto a minuto, organizado por temas de interesse. Fotos, vídeos, infográficos, reportagens e entrevistas exclusivas fazem parte dos canais. CANAIS Brasil Ciência Economia Educação Entretenimento Esporte Mundo Saúde Vida Digital Vídeos Fotos Colunistas Veja Internacional 19

20 20 PROXIMIDADE COM O LEITOR TAMBÉM NAS REDES SOCIAIS

21 VEJA.COM + de 6,2 MM de seguidores + de 6,6 MM de seguidores + de 2.4 MM de seguidores + de 150 MIL de seguidores 21

22 A MELHOR INFORMAÇÃO SEMPRE À MÃO Primeira revista a ter seu conteúdo integral adaptado para tablet e smartphone

23 VEJA no digital criou uma nova maneira de ler a revista e trouxe para o leitor a possibilidade de interagir com a informação. + Interatividade + Mobilidade + Informação Uma nova forma de anunciar: mais criativa, com animações, vídeos, fotos, links e recursos que impactam positivamente na percepção da mensagem. Todo sábado, a partir das 8h da manhã, a edição completa já está disponível para download, esteja o leitor onde estiver. 181 mil Carteira de assinantes 23 IVC nov/15

24 A primeira revista brasileira com o conteúdo integral da edição impressa adaptado para o tablet e smartphone. Animações e infográficos Edições especiais Conteúdo extra Galeria de fotos 24

25 LEITOR Inteligente, conectado e, acima de tudo, bem-informado. O leitor de VEJA digital surpreende por seu poder de consumo e pela familiaridade que já demonstra com essa nova plataforma. 75% são homens 78% são casados 73% têm filhos 48,9 é a média de idade 88% têm superior completo 55% têm pós-graduação 47% do Sudeste 30% de São Paulo 56% possuem renda domiciliar acima de R$ 15 mil Fonte: Editora Abril - Pesquisa realizada com leitores de VEJA no Tablet Base: entrevistados. 25

26 LEITOR Relação do leitor de VEJA com a publicidade nos tablets 3h05m é o tempo médio dedicado por edição de VEJA 43% contatos em média com cada edição de VEJA 69% gostariam de ter a possibilidade de comprar um produto/serviço clicando na propaganda 54% gostam quando há uma propaganda com jogo/interação diferenciada 85% agiram após ver algum anúncio em VEJA digital 26 Fonte: Editora Abril - Pesquisa realizada com leitores de VEJA no Tablet Base: entrevistados.

27 Mobile Site Aplicativo VEJA notícias O aplicativo VEJA Notícias é a maneira mais fácil de acessar o conteúdo de VEJA.com em seu smartphone. O olhar de VEJA sobre a notícia 24 horas por dia, 7 dias da semana. Análise, opinião e contextualização dos fatos com impacto no Brasil e no mundo. Integração com redes sociais e . Notícias, listas, vídeos, blogs e frases. Patrocínio presente em toda a navegação. Conteúdo diversificado disponível para os principais smartphones e celulares: Notícias Colunistas Editoriais Galeria de fotos Vídeos Mobile site 46 milhões Pageviews/mês 7,6 milhões Unique visitors/mês 27 Fonte: ComScore nov/2015

28 Explore todas as possibilidades de VEJA e tenha ainda mais força a sua comunicação PROJETOS ESPECIAIS BEHAVIORAL TARGETING GEOTARGETING Soluções customizadas de acordo com a necessidade do cliente Segmentação de público alvo através de perfis comportamentais Direcionamento de publicidade por regiões demográficas (web) 28

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