Considerando-se esses aspectos, os preços podem ser fixados: com base nos custos, com base no mercado ou com base numa combinação de ambos.

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1 52 7. FORMAÇÃO E CÁLCULO DE PREÇOS Para administrar preços de venda é necessário conhecer o custo do produto. Entretanto, essa informação, por si só, embora necessária, não é suficiente. Além do custo, é preciso saber o grau de elasticidade da demanda, os preços de produtos concorrentes, os preços de produtos substitutos, a estratégia de marketing da empresas, etc. ; e tudo isso depende também do tipo de mercado em que a empresa vai atuar que vai desde o monopólio até a concorrência perfeita. O importante é que o sistema de custos produza informações úteis e consistentes com a filosofia da empresa, particularmente com sua política de preço. Considerando-se esses aspectos, os preços podem ser fixados: com base nos custos, com base no mercado ou com base numa combinação de ambos CÁLCULO DE PREÇO BASEADO NO CUSTO Nesta forma de calcular preços (preços de dentro para fora) o ponto de partida é o custo do bem ou serviço apurado segundo os critérios: Custeio por Absorção, Custeio Variável, Custeio ABC, etc. Sobre esse custo agrega-se uma margem, denominada markup, que deve ser estimada para cobrir os gastos não incluídos no custo, os tributos e comissões incidentes sobre o preço e o lucro desejado pelos administradores. Exemplo: Suponha uma situação bastante simples que apresenta os seguintes dados (Custeio por Absorção): Custo por unidade R$ 8 Considere os seguintes valores fornecidos como uma percentagem do preço de venda: Preço de Venda 100% Comissões 5% Despesas Fixas 10% Margem de Lucro desejada 5% Markup Divisor Markup Multiplicador

2 53 PREÇO DE VENDA = 7.2. EXERCÍCIOS 1) Determinar o preço de venda para um produto, considerando os seguintes dados (Custeio por Absorção): Custo por unidade R$ 10 Preço de Venda 100% Comissões 10% Despesas Fixas 5% Margem de Lucro desejada 12% Markup Divisor Markup Multiplicador PREÇO DE VENDA = 2) Um produto deve ser vendido à vista por R$200,00 a unidade antes dos tributos sobre vendas. IPI 5% Pede-se: a) Calcule o mark-up para a incorporação dos tributos sobre o preço de venda.

3 54 b) Qual deve ser o preço de venda com tributos? 3) A empresa ABC Telecomunicações incorreu nos seguintes gastos para produzir e vender um o aparelho ANDRÓICO. Matéria-prima R$ 700 MOD + CIF R$ 300 Custo total por unidade R$ Deve-se considerar as seguintes taxas para formar o mark-up: Tributos s/ vendas 27,25% Comissões 7% Despesas Adm./Vendas Fixas 10% Lucro desejado 15% Determine o preço de venda com base no mark-up multiplicador e mark-up divisor. Resolução Preço de Venda 100% Tributos s/ vendas Comissões Despesas Adm./Vendas Fixas Lucro desejado Mark-up Divisor Mark-up Multiplicador PREÇO DE VENDA =

4 55 4) Tendo como base o exercício anterior, a Empresa ABC precisa formar o preço de venda para o produto ANDRÓICO a prazo de 60 dias a um custo financeiro mensal efetivo de 3%. 5) Determinada empresa atua em um setor altamente competitivo. O produto que ela comercializa só é aceito no mercado interno a um preço de R$ 0,91 a unidade. Os impostos sobre venda são os seguintes: ICMS (18%), PIS (1,65%) e COFINS (7,6%). Considerando que são os seguintes percentuais médios de despesas sobre os preços de venda: - Despesas de Vendas - 12% - Despesas Administrativas - 6% - Despesas Financeiras - 4% - Margem de Lucro desejada - 15% Pede-se calcule o custo máximo permitido para a empresa. 6) Uma indústria que produz microondas ao custo de produção de R$ 200,00 pretende obter 15% de lucro sobre o preço de venda. Encontre o preço final desse produto ao consumidor, incluindo 18% de Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços, PIS de 1,65% e COFINS de 7,6%. 7) Um produto deve ser vendido à vista por R$ 220,00 a unidade antes dos tributos sobre vendas. IPI 5%

5 56 Pede-se: a) Calcular o mark-up divisor e o mark-up multiplicador para a incorporação dos tributos sobre o preço de venda. b) Qual deve ser o preço final de venda (incluindo todos os tributos). 8) Determinada empresa atua em um setor altamente competitivo. O produto que ela comercializa só é aceito no mercado interno a um preço de R$ 9,10 a unidade. Os impostos sobre venda são os seguintes: ICMS (12%), PIS (1,65%), COFINS (7,6%) e IPI (10%). Considerando que são os seguintes percentuais médios de despesas sobre os preços de venda: - Despesas de Vendas - 12% - Despesas Administrativas - 6% - Despesas Financeiras - 4% - Margem de Lucro desejada - 15% Pede-se calcule o custo máximo permitido para a empresa. 9) Uma indústria que produz celulares ao custo de produção de R$ 400,00 pretende obter 15% de lucro sobre o preço de venda. Encontre o preço final desse produto ao consumidor, incluindo 18% de ICMS, PIS de 1,65%, COFINS de 7,6% e IPI de 7%.

6 57 10) Um produto deve ser vendido à vista por R$ 220,00 a unidade antes dos tributos sobre vendas. ICMS 12% IPI 10% Despesas Financeiras 2% Qual deve ser o preço final de venda (incluindo todos os tributos)? 11) Certa empresa produz calculadoras ao custo de produção de R$ 120,00 pretende obter 20% de lucro sobre o preço de venda. Encontre o preço final desse produto ao consumidor, incluindo 12% de ICMS, PIS de 1,65%, COFINS de 7,6% e IPI de 4%.