MANUAL DO ALUNO INTENSIVOS COOL HUNTING TENDÊNCIAS DE COMPORTAMENTO E CONSUMO PARCERIA:

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1 MANUAL DO ALUNO INTENSIVOS COOL HUNTING TENDÊNCIAS DE COMPORTAMENTO E CONSUMO PARCERIA:

2 Conteúdo Multidisciplinar Partindo do pressuposto de que o contexto contemporâneo tem trazido uma complexidade inédita para o mercado e que o fenômeno social e simbólico do consumo se converte em elemento transversal ao comportamento humano de hoje, o curso procura explorar teorias e métodos que ajudem na compreensão desse mercado justamente a partir de um olhar interpretativo para o consumidor. A partir de uma perspectiva interdisciplinar, que aproxima o design, a antropologia e a semiótica, o curso traz conteúdos ligados tanto à visão mais estratégica das tendências (elaboração de conceitos, definição de valores, construção de significados), quanto à sua aplicação mais operacional (materiais, cores, estilos, objetos etc.). OBJETIVOS DO CURSO O curso tem como objetivo principal estimular nos participantes um olhar triplamente sensível: (1) capaz de procurar, detectar e registrar comportamentos e manifestações emergentes; (2) agrupar, analisar e interpretar de que forma esses comportamentos influenciam o consumo de bens e serviços; e (3) desenvolver técnicas para implementar esse conhecimento na prática cotidiana, transformando tendências e ações de mercado (produtos, comunicação, atendimento etc.). A QUEM SE DESTINA A profissionais da área de Moda e Design, atuantes em atividades criativas, operacionais ou gerencias no segmento de concepção de novos produtos e projetos. METODOLOGIA Todos os conteúdos serão explorados em aulas híbridas, ao mesmo tempo expositivas e práticas. Atividades são propostas em formato de pequenos workshops, como forma de estimular a concretização daquilo que é apresentado e discutido nos momentos mais teóricos.

3 CORPO DOCENTE Prof. Dr. Bruno Pompeu Publicitário, formado pela Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP). É Mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo e Doutor em comunicação, semiótica e consumo, pela mesma instituição. Participa regularmente do projeto Observatório de Tendências. É professor de tendências, marketing e semiótica do Istituto Europeo di Design (IED-SP) e leciona aulas de semiótica, antropologia, comunicação e consumo em nível de pós-graduação em diversas instituições de ensino, como USP, Escola São Paulo, FIA, Senac e Belas Artes. É responsável pelas pesquisas em semiótica e tendências do Ibope Inteligência. PROGRAMA: Contexto contemporâneo e os novos desafios ao mercado A antropologia do consumo e a pesquisa de campo Tendências: diferentes definições e visões Apresentação de exemplos Processo de difusão de uma tendência: questão de classe? Aplicação das tendências no mercado calçadista

4 O CURSO Aula 1 Introduzindo o assunto As tendências e o contexto atual A questão do consumo e a contemporaneidade Atividade inicial sobre o mundo de hoje Aula 2 Discutindo o tema Como se cria e se difunde uma tendência Para que serve um estudo de tendências Atividade prática sobre febre e tendência Aula 3 Trazendo as ferramentas A antropologia do consumo e o método etnográfico O olhar do coolhunting Atividade prática sobre o inédito, o inusitado e o recorrente Aula 4 Apresentando exemplos Diferentes visões sobre os estudos de tendência Tendências de comportamento X tendências sociais Atividade prática preparatória para o trabalho de campo Aula 5 Exercitando a prática A busca pelo novo O olhar contemplativo e o pensamento interpretativo Reflexões sobre a manifestação das tendências

5 LOCAL Abicalçados (Associação Brasileira das Indústrias de Calçados) Rua Júlio de Castilhos, Novo Hamburgo/RS - CEP INFORMAÇÕES ABICALÇADOS - Fone (51) ou pelos s: camila@abicalcados.com.br ou janaina@abicalcados.com.br ASSINTECAL - Fone (51) ou pelo relacionamento@assintecal.org.br Período: 20 a 24 de JULHO Segunda a sexta das 19h00 às 22h45 Carga Horária: 18 horas VALORES R$ 1.300,00 não associado *Descontos especiais para funcionários de empresas associadas à Abicalçados, Assintecal e CICB*. Sobre as formas de pagamento, tratar diretamente com o IED. Contato para Matriculas: IED - São Paulo Telefone: Departamento Comercial iedabi@cried.com.br