Universidade de Brasília. Faculdade de Ciência da Informação. Disciplina: Projeto de Implementação de Sistemas Arquivísticos. Profa.

Transcrição

1 Universidade de Brasília Faculdade de Ciência da Informação Disciplina: Projeto de Implementação de Sistemas Arquivísticos Profa. Lillian Alvares

2 Produto É algo que pode ser oferecido para satisfazer um desejo ou necessidade.

3 Produto É a soma de todos os atributos: tib t Físicos Psicológicos Simbólicos e de Serviço

4 Produto É muito mais do que apenas um objeto físico ou um serviço. É o pacote completo de benefícios ou satisfação que os compradores percebem que eles obterão se adquirirem o produto ou serviço.

5 Tipos de Produtos Bens físicos: Furadeiras, Livros Pessoas: Pelé, Madre Teresa Organizações: Greenpeace, WWF Eventos: Concertos, Desfiles Idéias : Planejamento, Gestão pela Qualidade

6 Tipos de Produtos Bens duráveis: bens que sobrevivem à ocasiões de múltiplo uso. Bens não-duráveis: bens que serão consumidos em uma única oportunidade. Bens perecíveis: bens que se deteriorarão rapidamente mesmo sem uso. Partes e materiais: bens que são agregados a um produto final. Abastecimento e serviços: bens que facilitam a produção.

7 Gestão de Produto Ao adquirir um produto, o consumidor optará pelo produto que considerar como o de maior valor, e para isso levará em consideração aspectos tangiveis e intangiveis que merecem a atenção dos profissionais de marketing.

8 Aspectos Tangíveis Tamanho Durabilidade Cor Peso Gastos Embalagem Rotulagem Limpeza Variedade Personalização Design

9 Aspectos Intangíveis Qualidade Reputação Capricho Posicionamento Marca Pós-Venda Manutenção Garantias Devoluções Status

10 Gestão de Produto Preocupações encontradas na Gestão de Produto Quais produtos produzir e vender? Quais novos produtos acrescentar? Quais produtos abandonar? Quantos produtos o portfólio deve ter? Em que estágio do ciclo de vida o produto se encontra? Como equilibrar um portfólio de produtos? De quanto tempo é que um produto necessita para entrar no mercado?

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12 Apresentação A apresentação pode ser o diferencial numa escolha entre concorrentes. A apresentação não deve apenas ser esteticamente agradável, mas deve também ser coerente com seu público-alvo.

13 Marca A construção de uma marca forte para seu produto é consequência de um relacionamento satisfatório com seu mercado-alvo. Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, sua marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido. Branding é como é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca.

14 Qualidade Tem a ver com o quão perfeitamente seu produto satisfaz um desejo ou necessidade do cliente. Eliminação de deficiências e fortalecimento de pontos fortes influênciam a qualidade percebida de seu produto favorecendo sua aceitação.

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16 Ciclo de Vida do Produto

17 Gestão de Produto A gestão de produtos envolve o desenvolvimento de estratégias que aumentem a demanda do produto em relação ao seu Ciclo de Vida.

18 Ciclo de Vida do Produto Um conhecimento profundo de cada um destes estágios é essencial para a gestão do projeto, pois cada estágio requer: Estratégias diferentes de: - Finanças - Produção - Logística - Promoção

19 Ciclo de Vida do Produto Por vezes não é fácil identificar com precisão quando cada estágio começa e termina, por este motivo a prática é caracterizar os estágios, quando as taxas de crescimento ou declínio se tornam bastante pronunciadas.

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21 Características Características Rápida aceitação Lucros tangíveis e intangíveis Mercado em expansão

22 Estratégias Melhorar continuamente a qualidade Adicionar novas características Oferecerer novos modelos Introduzir novos segmentos de mercado Entrar em novos canais de distribuição Reduzir preços para atrair novos consumidores

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24 Características O produto já foi aceito pela maioria dos consumidores potenciais Alguns concorrentes começam a deixar o mercado A velocidade das vendas é dramaticamente reduzida O lucro estabiliza-se até entrar em declínio Aumento das despesas de marketing

25 Estratégias Modificação do mercado Modificação do produto Melhoria acentuada da qualidade Melhoria de características Melhoria de design

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27 Características Forte queda nas vendas e no lucro causado por: Competição Condições econômicas desfavoráveis Mudanças nas tendências

28 Estratégias Desacelerar Desacelerar rapidamente Eliminar Revitalizar Manter o nível de investimento Aumentar o investimento Reduzir o investimento Recuperar ao máximo

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30 Estratégias Ofensivas Para manter a liderança no mercado, estando sempre à frente dos concorrentes.

31 Estratégias Defensivas Para as empresas que seguem as empresas líderes. Evita custos com desenvolvimento e não corre riscos entrando em novos mercados.

32 Estratégias Tradicionais Adotadas por empresas que atuam em mercados estáveis, sem grande demanda por mudanças.

33 Estratégias Dependentes Adotadas por empresas que não têm autonomia para lançar seus próprios produtos. Isto ocorre com subdisiárias ou empresas que produzem para outras (terceirização).