Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem!

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1 Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem!

2 Desafios Comunicacionais Filipe Caetano FUTEBOL Formação de Elite de Árbitros 3 de julho de 2014

3 Formador Filipe Caetano Jornalista TVI/Maisfutebol Experiência na cobertura dos principais eventos: Campeonato Europa, Campeonato Mundo, Liga Europa/Taça UEFA, Liga dos Campeões, Taça Intercontinental, Ligas nacionais, modalidades Ex-jornalista de O Jogo e Record caetanofilipe@gmail.com 3

4 Tópicos a abordar 1. Introdução à Comunicação - 5 W's e 1 H (Quem, o quê, quando, onde, porquê e como?) 2. A mediatização do Futebol 3. Comunicação interpessoal - 1 imagem, 1000 palavras 4. Inspirações 4

5 Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem! Introdução à comunicação

6 Introdução à comunicação O que é comunicação Communicare: "tornar comum", "partilhar", " conferenciar A comunicação é um processo, é dinâmica e é evolutiva Modelo clássico deriva da Teoria da Informação e mostra o emissor a enviar uma mensagem a um recetor que possa não apenas percecionar mas também adquirir a mensagem. 6

7 Introdução à comunicação Fala-se de comunicação social quando a comunicação se dirige a um conjunto numeroso e heterogéneo de pessoas, sendo, normalmente, desenvolvida por profissionais da produção de conteúdos e veiculada pelos meios de comunicação social (mass media). 7

8 Introdução à comunicação Aspetos essenciais para a recolha de informação: os 5W s e o 1H Who? Quem? Why? Porquê? What? O quê? Where? Onde? When? Quando? How? Como? 8

9 Introdução à comunicação Estes são os fundamentos da construção de uma notícia e que devem estar no parágrafo inicial, o denominado lead A arbitrariedade da ordem resulta do facto de se dever iniciar a notícia pela resposta mais importante ou insólita. É, porém, frequente reservar-se o "como e o "porquê (por vezes, com o sentido de "para quê?") para o segundo parágrafo, pois nem sempre são fáceis de resumir. O "quando" e o "onde ficam, igualmente, omissos quando são óbvios. 9

10 Introdução à comunicação Elementos importantes para perceber o fenómeno da comunicação, como funciona, quais os seus objetivos e orientações. É essencial termos noção destes aspetos para poder avaliá-los e interpretá-los A (boa) comunicação é chave em todas as áreas da nossa atividade (tanto dentro como fora de campo) 10

11 Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem! A mediatização do futebol

12 A mediatização do futebol Um negócio de milhões (mas não para todos) Cobertura noticiosa permanente Fenómeno desportivo mais acompanhado Grandes audiências Mercado publicitário apetecível Grande infiltração social Gerador de emoções 12

13 A mediatização do futebol Os media representam um elemento poderosamente eficaz na constituição de uma versão dominante na cultura de uma sociedade. Surge a audiência, ou grupo que recebe a informação, que permite aos produtores de conteúdos relacionar essa produção com o consume dos produtos jornalísticos. A medição dessa audiência será importante para a negociação de publicidade 13

14 A mediatização do futebol Os media relacionam-se com a audiência através de um processo social chamado mediação O termo mediar significa ocupar uma posição intermediária entre duas partes Os media medeiam o acesso à noção que constroem da realidade 14

15 A mediatização do futebol O futebol como espetáculo através da transmissão televisiva dos jogos. Os direitos de transmissão transformaram-se num grande negócio, com elaboração de pacotes especiais em canais fechados ou acordos publicitários milionários (como acontece na Liga dos Campeões) Os adeptos transformam-se em consumidores de bens associados 15

16 A mediatização do futebol Importância do marketing (clube-marca e jogadores como marcas) Paineis publicitários atrás das conferências de imprensa e flash-interviews Crescimento do merchandising Outras formas de envolvimento dos adeptos Aposta na comunicação direta através das redes sociais 16

17 A mediatização do futebol Vivemos no tempo da TV em HD, das boxes de televisão que permitem parar a imagem e recuar, dos comentários imediatos nas redes socias, das notícias à borla na Internet (dos jogos à borla na Internet ) Vivemos no tempo da informação constante, dos smartphones que tiram fotos, filmam e enviam s Um tempo desafiante entusiasmante 17

18 A mediatização do futebol Futebol é emoção wi 18

19 Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem! Comunicação interpessoal

20 Comunicação interpessoal A comunicação interpessoal é um método de comunicação que promove a troca de informações entre duas ou mais pessoas Pode ser definida como o processo pelo qual a informação é trocada e entendida por duas ou mais pessoas, normalmente com o intuito de motivar ou influenciar o comportamento. Processo fundamental para o homem, enquanto ser social e cultural. 20

21 Comunicação interpessoal O sucesso na comunicação não depende só da forma como a mensagem é transmitida, uma vez que a compreensão da mesma é fundamental. O feedback é importante Uma imagem vale mais do que mil palavras, frase dita pela primeira vez pelo filósofo chinês Confúcio (em 470 a.c.) A importância de uma boa comunicação visual num desporto tão mediatizado 21

22 Vale mais do que mil palavras 22

23 Vale mais do que mil palavras 23

24 Vale mais do que mil palavras 24

25 Vale mais do que mil palavras 25

26 Vale mais do que mil palavras 26

27 Vale mais do que mil palavras 27

28 Vale mais do que mil palavras 28

29 Vale mais do que mil palavras 29

30 Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem! Inspirações

31 Inspirações É raro um árbitro dar uma entrevista Recente trabalho da SIC com Pedro Proença - «Árbitro de elite» Conferências de imprensa antes das finais da Taça de Portugal e Taça da Liga 31

32 Inspirações 32

33 Inspirações 33

34 Inspirações E o top: o Campeonato do Mundo Humanização e apresentação do árbitro, com video feito pela FIFA Pedro Proença - Q Nicola Rizzoli - k 34

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