Workshop SEO Integrando TI, Marketing e Conteúdo. Por Diego Ivo, CEO da Conversion

Transcrição

1 Workshop SEO Integrando TI, Marketing e Conteúdo Por Diego Ivo, CEO da Conversion

2 A Conversion Conversion é a maior empresa de SEO no Brasil Número do que geramos Nossos números 120 $ Milhões de visitas Milhões em busca orgânica anos colaboradores

3 Conhecendo um buscador Anúncio Anúncio Orgânico

4 Market Share Buscadores BR Bing 8% Yahoo! 1% Outros 6% Google 85%

5 Buscas geram 54% das visitas a sites no Brasil Referral 11% Social 2% Afiliados 8% Comparador 2% Direct 18% Paid Search 20% Display 2% Marketing 3% Organic Search 34% Fonte: Pesquisa Conversion (2014)

6 Buscas substituem jornal

7 Buscas substituem médicos

8 Buscador de Imagens

9 Buscador por voz Apple Siri

10 Óculos - O futuro das buscas

11 Quem lembra?

12 Como funciona um mecanismo de busca

13 Como funciona um mecanismo de busca Crawler Critérios de Rankeamento Resultado de Busca Usuário Busca uma palavra-chave Classificação Index

14 O crawler o rastreador de páginas Principais critérios de rastreamento: - Autoridade da Página - Freqüência de Atualização Site A Site B Crawler Site C

15 Index - A base de dados Intenção do Usuário Links de Entrada e Saída Palavras-chave Elementos da Página Conteúdo

16 Autoridade de Página Links Internos Página Autoridade de Página ou PageRank Links Externos

17 Gerando um resultado de busca Palavra-chave pesquisada Base de Dados Conteúdo Tecnologia Autoridade Resultado de Busca

18 Os constantes updates do Google

19 Melhorias no Google 2011 Google Panda 2012 Google Penguin 2013 Google Hummingbird Os resultados de busca estão cada vez mais precisos. Mas ainda irão melhorar muitíssimo. Em algum momento, o resultado chegará antes de você buscar.

20 Uma busca, uma pergunta O Google Hummingbird busca tornar o algoritmo mais inteligente

21 Uma busca, uma pergunta Quais países têm mais chance de ganhar a Copa do Mundo?

22 Uma busca, uma pergunta

23 SEO é a arte de otimizar para mecanismos de busca

24 Os tipos de busca Busca de atalho Mapa Domínio Endereço Etc. Busca Informacional Conteúdo Notícia Manual Multimídia Busca Transacional Produto Serviço

25 SEO em intranet Buscas reduzem custo operacional Documentos Classificação por: - Título - Resumo - Setor - Palavras-chave - Subtítulo - Idade do arquivo Informações TI Classificação de: - Números; - Faturamento; - Funcionário; - Custos; - Eventos; - Acessos a site; - Interação em redes sociais; - KPIs;

26 SEO & Big Data A boa classificação de informações permite análise de Big Data Qual a relação entre acesso ao site e faturamento? Em quanto aumentou a eficiência o SaaS para gestão de projetos? Se contrato funcionários de 25 anos, aumenta o risco trabalhista?

27 SEO em sites de busca Passagens Aéreas Esta palavra-chave tem cerca de 1 milhão de buscas mensalmente

28 SEO Só se deve otimizar uma palavrachave, quando aquela página ou site realmente for o melhor resultado.

29 As etapas do SEO TI Estruturação tecnológica, prevendo melhores práticas e escalabilidade. Conteúdo TI Gestão de Conteúdo relevante, em diversos formatos, como texto, imagem, vídeo, etc. Marketing Planejamento estratégico e fortalecimento da marca em sites, através de menções em formato de link.

30 Tecnologia Velocidade Tecnologia gerando boa experiência para usuário SEO em TI Indexabilidade Experiência do usuário poder ser lida por mecanismos de busca

31 Marketing Autoridade Marketing gera reputação e interesse SEO em Marketing Indexabilidade Autoridade da marca poder ser lida pelos mecanismos de busca

32 Se não é indexável pelos buscadores, simplesmente não existe.

33 A era do TI e Marketing em total sintonia

34 O iphone é marketing ou tecnologia?

35 O casamento do século Marketing Tecnologia da Informação

36 Um futuro próximo

37 SEO = Marketing, TI, Conteúdo Marketing Consumidor Conteúdo e/ou Produto Tecnologia da Informação Receita

38 Pesquisando palavras-chave

39 SEM Rush

40 SEM Rush

41 SEO na Prática Aspectos Técnicos <title>mesa para Computador xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx </title> URL: site.com.br/xxxxx/mesa-para-computador-xxxx-xxxxx.aspx</title> Mesa para computador ajuda na postura, diz especialista Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit mesa para computador. Curabitur nec enim nec tellus malesuada ultricies. Nam eleifend arcu urna, eu aliquam nisi adipiscing vitae. Morbi eu arcu vitae libero pharetra aliquam. Donec id sagittis quam, vel elementum ipsum. In non ornare quam, ut eleifend leo. Nunc adipiscing et augue id convallis. Integer vel justo nec ante condimentum tempus sit amet et elit. Aenean posuere leo at nibh vestibulum ornare. Praesent laoreet cursus scelerisque. Donec rutrum, mi a pharetra accumsan, turpis nibh congue dolor, sit amet aliquam velit lectus vel ante. Obs.: o exemplo acima é só para demonstrar o contexto de uso da palavra-chave em situação ideal. Deve sempre prevalecer o bom senso e o que for melhor para o usuário.

42 5 Erros de SEO para evitar

43 Sites lentos

44 Conteúdos Duplicados Os mecanismos de busca privilegiam o autor original do conteúdo; por isso, é indispensável contar com inteligência em gestão de conteúdo.

45 Sites não indexáveis Sites que utilizam Flash ou JavaScript para exibir conteúdo ou navegação

46 Redes de Links Site A Site B Site C

47 Não pensar em long tails

48 Case Caçula de Pneus

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50 Caçula de Pneus Desafio: alcançar a primeira página para pneus Um dos principais varejistas de pneus simplesmente não aparecia na primeira página do Google quando se buscava pelo seu termo de busca mais importante.

51 Caçula de Pneus Ativamos nosso setor de assessoria de imprensa; a palavra do link pode aumentar a autoridade da página para aquele termo.

52 Caçula de Pneus na imprensa

53 Caçula de Pneus Em 6 meses, o site alcançou TOP 1 1º

54 Case ViajaNet

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56 ViajaNet Desafio: aumentar o faturamento com busca orgânica Em um dos mercados digitais mais concorridos, e já tendo realizado o trabalho de SEO internamente e com outras empresas, a ViajaNet buscava um parceiro comprometido com resultados. Oportunidade O mercado é carente de informações relativas a viagem, e o ViajaNet possuía uma grande base de dados disponível que poderia ser explorada. Isso poderia se traduzir em aumento de autoridade.

57 ViajaNet Usamos o Big Data para produzir pautas Qual a cidade com mais procura no carnaval? Quanto tempo as pessoas levam para comprar sua passagem de avião? Quais são as melhores datas de viagem?

58 ViajaNet em sites governamentais Dados de levantamento sobre o carnaval viraram destaque em site gorvenamental, contando com declaração de secretário O dado mostra que o feriado representa um ganho no turismo da metrópole. Esse número nos surpreende, mas também mostra o tamanho do potencial do nosso Carnaval, não apenas no Sambódromo e nas ruas, mas também em passeios alternativos, afinal temos a maior oferta cultural da América do Sul, diz o secretário especial para Assuntos de Turismo e presidente da SPTuris, Wilson Poit.

59 ViajaNet em grandes veículos Além de serem pauta e receberem links de diversos veículos de imprensa

60 Obrigado! Diego Ivo CEO - Conversion diego@conversion.com.br