OBJETIVOS GERAIS 1 Fornecer subsídios para a construção do Mapa Conceitual da Publicidade.

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1 Unidade Universitária Centro de Comunicação e Letras 95 OBJETIVOS GERAIS Fornecer subsídios para a construção do Mapa Conceitual da Publicidade. Curso Publicidade e Propaganda Eixo Disciplinar Estudos Culturais _0 Disciplina ESTUDOS CUTURAIS I Ementa Polissemia sobre o conceito de cultura. A busca na intedisciplinaridade. Entrecruzamento das áreas do saber cultural com eixos de reflexões históricos. Sublinhamento das articulações entre a esfera cultural e suas múltiplas modulações com as condições socio-históricas de seu afloramento e reelaborações. Múltiplas temporalidades e variadas linguagens e os suportes plurais que interpelam indivíduos e ou grupos, conferindo sentidos ás representações e práticas culturais em circulação no cotidiano do cenário braileiro contemporâneo. Interpretações históricas, sociológicas, econômicas e políticas da cultura brasileira. Conceitos de culturas regionais, populares, eruditas e a formação da idéia de uma cultura nacional. Conceitos de cultura alienada, Etapa C. Horária Teórica Problematizar a aplicaçao teórica dos Estudos Culturais para a Comunicação Social: publicidade propaganda. Semestre / Ano (Secretaria Geral) Prática Fornecer subsídios para a discussão dos processos comunicativos, suas práticas na vida cotidiana, formas de representação imaginária, reais, simbólicas e de identidade. Possibilitar compreensão lógica-metodológica inserida nos processos culturais, históricos e comunicativos. Compreender os conceitos básicos dos Estudos Culturais e sua relevância para a publicidade e propaganda. 5 Relacionar Identidades sociais, locais e globais com a vida cotidiana, subjetiviades,mentalidades e noção de diferença. 6 Entender o corpo como mídia e como expressão - o imaginário de corpo- a estética e as relações de poder. Forma de avaliação Trabalho em Grupo Avaliação individual - Prova Tradicional OBJETIVOS ESPECÍFICOS Aprender a articular as Práticas Culturais - comunicação com o mundo social. Conhecer as principais escolas e pensamentos relacionados aos Estudos Culturais. Aprender conceitos de Cultura - sistemas de comunicação, sua pluralidade e seus múltiplos sentidos e significados. CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO Objetivo da avaliação Desenvolver a habilidade de trabalhar em grupo e aplicar as teorias desenvolvidas em sala de aula Desenvolver a argumentação, verificar a compreensão dos conceitos desenvolvidos em aula Peso na média final (%) 0% 60% METODOLOGIA Aula expositiva Exercícios em grupo sob orientação docente Leitura e discussão de textos pré-selecionados da bibliografia básica Filmes, debates e discussões. BIBLIOGRAFIA BÁSICA Dados da obra BAUMAN, Zygmund. Globalização: as consequências humanas.rio de Janeiro, ZAHAR, 999. Nº de chamada UPM CERTEAU. Michel. A Cultura no Plural.São Paulo, Papirus, 005 HALL, Stuart. A Identidade Cultural na Pós-modernidade.DP&A Editora, Rio de Janeiro 006.

2 HaLL, S. Identidade e Diferença: a perspectiva dos Estudos Culturais.Petrópolis, Vozes, Vozes, HOFF.T. O corpo imaginado na publicidade. Caderno de Pesquisa I, São Paulo, ESPM, WILLIAMS, R. Cultura. Rio e Janeiro, Paz e Terra, 99. Dados da obra 7 CASTILHO. K e GALVÃO D. A moda do corpo, o corpo da moda. São Paulo,Espera, BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR ESCOSTEGUY. A. Cartografia dos Estudos Culturais: uma versão latino-americana.bh, Autentica 00 HALL, S. A centralidade da cultura: notas sobre revoluções do nosso tempo. Educação e Realidade, Porto Alegre, Vol. n Jul/Dez, pp. 5-5 GARCIA CANCLINI, Nestor. Dos meios de comunicação, cultura e hegemonia. Rio de Janeiro, Editora. UFRJ, 00. PIEDRAS, Elisa. A articulação da publicidade com o mundo social:a constituição do fluxo publicitário nas práticas de prodção de recepção.educação e Realidade, Porto Alegre, 005 Nº de chamada UPM Unidade CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Conteúdo Introdução aos conceitos básicos dos Estudos Culturais. Bibliografia relacionada. Origens, Escolas, pensamentos e relevância para a Publicidade e Propaganda... A cultura como sistema de comunicação sistema de significação e construção de sentidos.. Sociedade Relacional e Cultura Material- o consumo como Fato Social e Modo de Expressão..5 Correlações entre estilos de vida, cotidiano, estratificação social e consumo cultural. A Constituição das Identidades Sociais locais e globais - Stuart Hall. Conceito de Cultura- Do singular para o Plural- Múltiplos sentidos de cultura- Michel de Certeau, Zygmunt Bauman e Raymond Williams.. Identificação da dimensão subjetiva e plural dos modos de vida cotidianos. Os britânicos. R. Hoggart e R. Willians -Texto R. Schwartz Caps. a do livro do R. Williams e Caps 5, 8 e 9. M. Certeau. A Cultura no Plural. Cap. S. Hall - A identidade cultural na pósmodernidade e Caps,8 e 9. M. Certeau- A Cultura no Plural. Cap.. Z. Bauman. Globalização: as consequências humanas e Cap.. R. Willians. Cultura. Cap. 5, 8, 9 e 0. M. Certeau. A Cultura no Plural. Identidades em movimento- local - global. Caps a - S. Hall - Identidade e diferença: a perspectiva dos Estudos Culturais. Cap. Stuart Hall- Idem

3 . As múltiplas tribos e reflexos. Experências do pertencimento e demarcação da diferença.. A experiência resignificando indentidades. O corpo como mídia e como expressão - Tânia Hoff. Conceitos básicos de Imaginário.. Conceitos básicos de Imaginário de corpo... Conceitos básicos de representação. As múltiplas representações de corpo e conceitos de beleza.. Estética e relações de poder Caps. a - S. Hall- Identidade e diferença: a perspectiva dos Estudos Culturais. Cap.. S. Hall. A identidade cultral na pósmodernidade. Texto: O corpo imaginado na publcidade - Tânia Hoff. Semana PLANEJAMENTO SEMANAL Teoria Introdução, bibliografia, programa, critérios de avaliação. Prática Origens, Escolas, pensamentos e relevância para a Publicidade e Propaganda. continuação continuação Aula Exercícios e filme.

4 5 Conceito de Cultura- Do singular para o Plural- Múltiplos sentidos de cultura- Michel de Certeau e Zygmunt Bauman 6 A cultura como sistema de comunicação sistema de significação e construção de sentidos. 7 Sociedade Relacional e Cultura Material- o consumo como Fato Social e Modo de Expressão. 8 Correlações entre estilos de vida, cotidiano, estratificação social e consumo cultural. - Leitura e discussão de textos préselecionados da bibliografia básica sobre Michel de Certeau 9 A Constituição das Identidades Sociais locais e globais - Stuart Hall 0 Avaliação Trabalho / Exercícios em grupo sob orientação docente Identidades em movimento- local e global. As múltiplas tribos e reflexos. Experências do pertencimento e demarcação da diferença. As múltiplas tribos e reflexos. Experências do pertencimento e demarcação da diferenç -.A experiência resignificando indentidades. O corpo como mídia e como expressão- Conceitos básicos de Imaginário e imaginário de corpo. 5 Conceitos básicos de representação - As múltiplas representações de corpo e conceitos de beleza. Exercícios em grupo sob orientação docente 6 Estética e relações de poder. Exercícios em grupo sob orientação docente e revisão da matéria. 7 Avaliação Avaliacao individual - prova

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