A Licensee of The Coca-Cola Company

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1 A Licensee of The Coca-Cola Company

2 Um século de publicidade de uma marca mítica Desde que começou a ser comercializada em 1886, a Coca-Cola foi pioneira em todos os aspectos relacionados com o marketing e a publicidade. Agora pode descobrir o encanto das campanhas que contribuíram para colocar a marca entre as mais importantes do Mundo. Ao longo dos anos, a Coca-Cola distinguiu-se pelo papel importante que conferiu à sua imagem nos domínios do marketing e da publicidade. Com o passar do tempo, esta marca converteu-se num ícone mundial e numa referência obrigatória para muitas outras companhias. A bebida mais popular em todo o Mundo criou, durante a sua história, uma infinidade de imagens que encontrará reproduzidas e amplamente documentadas nesta obra única no género. As fichas que compõem a colecção Cartazes Metálicos apresentam uma importante recompilação de material gráfico e informação que interessa tanto aos profissionais do marketing e da publicidade, quanto aos coleccionadores de objectos relacionados com a mítica bebida e a todos os que são sensíveis à capacidade de combinar a beleza com a eficácia na comunicação da mensagem publicitária. Cartazes Metálicos Coca-Cola oferece-lhe uma selecção de reproduções fiéis dos anúncios mais importantes criados pela companhia. Os Cartazes Metálicos da colecção não só constituem uma síntese da publicidade da Coca-Cola como em breve serão objecto de culto entre os coleccionadores e estão destinadas a alcançar uma cotação elevada no mercado internacional do coleccionismo da Coca-Cola. Um agradecimento especial a Albert Molina pela permissão que concedeu para a reprodução das peças da sua colecção privada. Os produtos e as marcas COCA-COLA e COKE são reproduzidos por Editorial Planeta DeAgostini, S.A. com autorização da The Coca-Cola Company, proprietária das marcas registadas COCA-COLA e COKE, do desenho da garrafa Contour, da faixa dinâmica, do desenho do Pai Natal COCA-COLA, do desenho do urso-polar COCA-COLA e do disco vermelho. The Coca-Cola Company. Todos os direitos reservados.

3 Cartazes Metálicos Coca-Cola apresenta, em forma de fichas coleccionáveis, a história das campanhas publicitárias que contribuíram decisivamente para que uma bebida criada em Atlanta no final do século XIX se tenha convertido no refrigerante mais popular em todo o Mundo. Centenas de fotografias e textos rigorosamente documentados conferem a esta obra um carácter único e excepcional. Além disso, entrega a entrega, poderá reunir uma magnífica colecção de Cartazes Metálicos que reproduzem fielmente os anúncios mais representativos criados pela Coca-Cola ao longo de mais de cento e vinte anos de existência.

4 As secções da obra Os fascículos de Cartazes Metálicos Coca-Cola são constituídos por fichas algumas duplas que proporcionam uma vasta informação sobre os aspectos mais importantes das campanhas publicitárias que tornaram a mítica companhia de Atlanta numa referência a nível mundial. As fichas agrupam-se em cinco secções que a seguir se descrevem. A PUBLICIDADE DA COCA-COLA Esta secção constitui uma autêntica história da publicidade da Coca-Cola e da evolução da marca nos meios de comunicação. Nas fichas que a compõem encontrará as imagens e os slogans que a companhia escolheu em diferentes épocas para promover a bebida, desde as doces raparigas do século XIX que proclamavam os benefícios do produto até aos grupos de rapazes e raparigas que encontram na Coca-Cola «a chama da vida». Recorte com cenas que mostram o consumo de Coca-Cola nas quatro estações do ano (Estados Unidos, 1921). Cartaz com a mensagem «A sede não conhece estações» (Estados Unidos, 1920). Anúncio para a imprensa cujo motivo é uma competição de basebol (Estados Unidos, 1951). Cartaz com um empregado atrás do balcão a servir um copo de Coca-Cola de um tirador de soda (Estados Unidos, 1907). Cartão recortado para colocar numa garrafa e promover este tipo de vasilhame (Estados Unidos, 1923). Destacável para dar a conhecer as vantagens das caixas de cartão com seis garrafas (Estados Unidos, 1928).

5 As secções da obra COLLECTOR S EDITION Ao longo dos anos a Coca-Cola anunciou e promoveu os seus produtos com imagens que são um reflexo vivo das aspirações e dos sonhos de várias gerações. Muitas destas imagens foram agora fielmente reproduzidas nos cartazes metálicos da colecção e as fichas desta secção têm a finalidade de descrever os seus aspectos mais significativos. Poderá saber quem foi o desenhador e o ano em que as imagens foram realizadas, os vários usos a que se destinaram, as características das campanhas nas quais foram utilizadas, a cotação das peças originais no mercado do coleccionismo, etc. NESTA SECÇÃO ENCONTRARÁ INFORMAÇÃO PORMENORIZADA SOBRE OS CARTAZES METÁLICOS DA COLECÇÃO Pai Natal (Estados Unidos, 1959). Banhista e a sua silhueta (Estados Unidos, 1951). Casal de desportistas (Estados Unidos, 1926). Betty, a rapariga do calendário de 1914 (Estados Unidos, 1914). Lilian Nordica (Estados Unidos, 1904). «Incomparavel» (Brasil, 1950).

6 As secções da obra COCA-COLA EVERYWHERE Durante os primeiros anos, a Coca-Cola deu-se a conhecer através de anúncios nos meios de comunicação e de técnicas promocionais inovadoras. No entanto, com o passar do tempo a mítica bebida alcançou uma popularidade tal que tudo o que a rodeia, desde o chamativo logotipo até à característica garrafa, está presente nos mais diversos domínios, não apenas com fins estritamente publicitários mas também como testemunho da sua enorme difusão. Esta secção mostra a universalidade que a Coca-Cola alcançou. American Graffiti (1973) é a crónica de uma noite de diversão de adolescentes norte-americanos na qual não pode faltar a Coca-Cola. NOMES PRÓPRIOS A Coca-Cola adquiriu o estatuto de mito e conseguiu ser um ícone mundial graças àquelas pessoas que, durante mais de um século, deixaram a sua marca na companhia. As fichas desta secção são uma autêntica galeria de personalidades na qual não faltam os directores que comandaram os destinos da Coca-Cola, os criativos desenhadores que conceberam a imagem de marca, as celebridades que estiveram associadas a ela e, ainda, as personagens de ficção que, como o Sprite Boy, se identificaram durante anos com a bebida mais popular do Mundo. Jacobs Pharmacy, em Atlanta, o primeiro local onde se serviu Coca-Cola (1886). Cena do filme Andy Hardy Comes Home (1958) na qual Mickey Rooney, no papel de protagonista, fala com uns amigos no balcão de um bar com uns copos de Coca-Cola à frente. Durante a II Guerra Mundial, a Coca-Cola fez todos os possíveis para estar entre os soldados norte-americanos. Retrato de Asa G. Candler ( ), o primeiro director da The Coca-Cola Company (1892). A COCA-COLA NO MUNDO Nesta secção viajará por todo o Mundo e visitará um grande número de países onde a Coca-Cola está presente, em alguns desde o início da expansão da companhia e noutros desde épocas mais recentes. Ficará a saber como se anuncia e comercializa em países muito diferentes e provavelmente ficará espantado ao ver como a bebida e as imagens a ela associadas se integraram em todas as culturas. Anúncio da Coca-Cola publicado numa revista de Hong Kong (1950). Local de venda na Etiópia na década de Duas imagens da publicidade da Coca-Cola em Cuba («Deliciosa e refrescante», 1909; «Hechos», 1923).

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