Prudential Normas de Identidade Visual

Transcrição

1 Prudential Normas de Identidade Visual Dezembro de 2007

2 Índice Normas e Diretrizes da Logomarca Logomarca Prudential Versão vertical opcional Logomarca Prudential colorida Uso incorreto da logomarca Prudential Área de proteção da logomarca Prudential Sinalização do Edifício Normas para Logomarca com Slogan O slogan oficial da Prudential continua: Growing and Protecting Your Wealth Traduções aprovadas do slogan corporativo Logomarca Prudential com slogan Logomarcas com slogan Versão vertical opcional Logomarcas com traduções do slogan Uso incorreto da logomarca com slogan Área de proteção da logomarca Prudential com slogan Padrões de logomarca em ações de marketing compartilhado Outras Marcas ("co-branding") Logomarca da Prudential em ações de marketing compartilhado O Rochedo como Elemento de Design Diretrizes para uso do Rochedo Aplicações de cores aceitáveis Outras diretrizes Diagrama de Recorte Máimo Opções de Recortes Aceitáveis Uso incorreto do Rochedo Normas da Identidade Visual da Prudential

3 Normas e Diretrizes da Logomarca A Prudential mantém regras estritas no que se refere ao uso da logomarca corporativa. A logomarca tem de ser usada de forma consistente em todas as comunicações visuais. Sempre que necessário, só se deverá usar uma logomarca corporativa aprovada. Todos os funcionários são responsáveis por ajudar a proteger a Marca da Prudential, observando as diretrizes de uso, cor, dimensões e posição da logomarca indicadas nestas normas. Logomarca Prudential Versão vertical opcional Podem surgir limitações de design por causa das dimensões da logomarca da Prudential. Nos casos em que restrições de tamanho e proporção impedirem o uso da versão horizontal, haverá a opção de usar a versão vertical mostrada abaio. Para Taiwan, Japão e Coréia, permite-se a tradução opcional do nome Prudential. Taiwan Coréia Japão Logomarca Prudential colorida A cor da logomarca no sistema Pantone (PMS) é 300 ou a cor no processo equivalente à PMS 300 (100% ciano, 43% magenta). Considerando que o Azul Prudential está associado à nossa Companhia, a cor deve ser usada sempre que possível. Também pode-se usar o preto, se o PMS 300 não estiver disponível. Não pode ser usada nenhuma outra cor. A eceção desta regra se dá quando a logomarca tiver a mesma cor do item em segundo plano. Por eemplo, a logomarca pode ser da mesma cor em emblemas bordados, em baio relevo, estampados e metálicos. O Rochedo e a Prudential devem ficar na mesma cor, PMS 300 ou preto. Por eemplo, o Rochedo não pode ficar em preto quando o logotipo estiver em azul. Um negativo invertido em branco da imagem da logomarca, só será usado quando o PMS 300 ou o preto não puderem ser usados. No sistema de cores da Dainippon Ink & Chemicals, Incorporated (DIC), usar o 579 azul como equivalente do Azul Prudential. CMYK: C100/M43/Y0/K0 PMS Chapado: 300 Monitor RGB: R51/G102/B204 Lotus Notes: Vermelho 0, Verde 130, Azul 191 Para obter o Azul Prudential em mídia eletrônica, usar os seguintes modelos em RGB: Paleta Internet: Vermelho 51, Verde 102, Azul 204 Lotus Notes: Vermelho 0, Verde 130, Azul Normas da Identidade Visual da Prudential

4 Uso INCORRETO da logomarca Prudential O uso apropriado da logomarca em todos os substratos é absolutamente essencial para manter a força e a integridade da Marca Prudential. As aplicações da logomarca mostradas abaio, são incorretas e violam nossa disciplina de Identidade Visual. Não utilize nenhuma das antigas logomarcas da Prudential. ThePrudential Não altere a distância entre o Rochedo e o logotipo. Não use fonte diferente para compor o logotipo. Prudential Não use elementos decorativos, nem envolva a marca entre parênteses ou molduras. Não use o Rochedo com outro elemento visual ou logomarca. Não imprima a logomarca em cores diferentes daquelas especificadas nas diretrizes. Não imprima o Rochedo e o logotipo em cores diferentes. 2 Normas da Identidade Visual da Prudential

5 Área de proteção da logomarca da Prudential Nossa logomarca define a Companhia e deve ser facilmente percebida e claramente legível. Todo o teto e elementos de design devem ficar à distância de um Rochedo () da logomarca Prudential. Esta distância chama-se área de proteção. = diâmetro do Rochedo = diâmetro do Rochedo Sinalização do Edifício A nova sinalização deve acompanhar as normas para a logomarca, descritas neste documento. É aceitável sinalização em cromo, prata ou branco. As cores das sinalizações não podem diferir do padrão, salvo quando imposto pelo dono do imóvel. Se este impuser parâmetros cromáticos, uma carta assinada por ele ou uma cópia do contrato de locação, junto com o layout do símbolo, deverá ser enviada para aprovação no endereço branding@prudential.com. 3 Normas da Identidade Visual da Prudential

6 Normas para Logomarca com Sloga O slogan oficial da Prudential continua: Growing and Protecting Your Wealth O uso da logomarca com o slogan corporativo aprovado é opcional. Como alternativa, admite-se Growing and Protecting Wealth para negócios com clientes institucionais. Não pode ser usado nenhum outro slogan. Ambas as versões do slogan aprovado encontram-se disponíveis em tradução aprovada no idioma local de cada país. Traduções Aprovadas do Slogan Corporativo País Growing and Protecting Your Wealth Growing and Protecting Wealth Argentina Protege y hace crecer su patrimonio Protege y hace crecer el patrimonio Brasil (prefere inglês) Growing and Protecting Your Wealth Growing and Protecting Wealth Japão (prefere inglês) Growing and Protecting Your Wealth Growing and Protecting Wealth Coréia (prefere inglês) Growing and Protecting Your Wealth Growing and Protecting Wealth Méico Hacer crecer y proteger su patrimonio Hacer crecer y proteger el patrimonio Taiwan Logomarca da Prudential com slogan A Prudential mantém regras estritas no que se refere ao uso da logomarca corporativa com slogan. O uso da logomarca corporativa com slogan não é obrigatório. Sempre que necessário, só se deverá usar a logomarca corporativa com o slogan aprovado. Os funcionários são responsáveis por ajudar a proteger a Marca da Prudential, observando as diretrizes de uso, cor, dimensões e posição da logomarca com slogan indicadas nestas normas. Logomarcas com slogan 4 Normas da Identidade Visual da Prudential

7 Versão vertical opcional Podem surgir limitações de design por causa das dimensões da logomarca da Prudential. Nos casos em que restrições de tamanho e proporção impedirem o uso da versão horizontal, haverá a opção de usar a versão vertical mostrada abaio. Logomarcas com traduções do slogan Argentina Brasil Taiwan Japão Coréia Méico 5 Normas da Identidade Visual da Prudential

8 Uso INCORRETO da logomarca com slogan O uso apropriado da logomarca com o slogan em todos os substratos é absolutamente essencial para manter a força e a integridade da Marca Prudential. As variantes da marca com slogan abaio estão incorretas e violam nossa disciplina de Identidade Visual. Não utilize nenhuma das antigas logomarcas da Prudential. Não altere a distância entre o Rochedo e o logotipo. Não use fonte diferente para compor o logotipo. Prudential Growing and Protecting Your Wealth Não use elementos decorativos, nem envolva a marca entre parênteses ou molduras. Não use o Rochedo com outro elemento visual ou logomarca. Não imprima a logomarca em cores diferentes daquelas especificadas nas diretrizes. Não imprima o Rochedo e o logotipo em cores diferentes. Não imprima o slogan em cores diferentes. 6 Normas da Identidade Visual da Prudential

9 Área de proteção da logomarca da Prudential com slogan Nossa marca define a empresa e tem de ser facilmente percebida e claramente legível. Com eceção dos slogans aprovados da Prudential, todo o teto e elementos do design devem ficar à distância de um Rochedo () da logomarca Prudential. Esta distância chama-se área de proteção. = diâmetro do Rochedo = diâmetro do Rochedo = diâmetro do Rochedo 7 Normas da Identidade Visual da Prudential

10 Padrões de logomarca em ações de marketing compartilhado Outras Marcas ("co-branding") A Prudential mantém regras estritas em relação ao uso de sua logomarca em situações que envolvam ações de marketing compartilhado. Caso necessário, podem ser usadas, apenas, as logomarcas aprovadas. Todos os Funcionários são responsáveis por proteger a marca da Prudential, seguindo as diretrizes para ações de marketing compartilhado, definidas nestes padrões. Logomarca da Prudential em ações de marketing compartilhado = Logo de outro participante deve estar no mínimo a um Rochedo de distância da logomarca da Prudential. Logo de marketing conjunto Logo de marketing conjunto As solicitações de ações de marketing compartilhado são tratadas caso-a-caso. Preencha um formulário de Solicitação de Ações de Marketing Compartilhado, disponível na Brand Central. Sujeito aos termos e condições do contrato de ações de marketing compartilhado, a logomarca da Prudential pode ser usado de três formas: 1. A logomarca da Prudential é maior no tamanho A logomarca da Prudential deve ser cerca de 50% maior do que qualquer outra marca e deve ser colocado em local proeminente em relação aos demais. Nossa logomarca deve aparecer no azul padrão da Prudential (preferido), preto ou branco, sobre fundo preto (favor consultar a página 1 das diretrizes de uso de cor). Nossa logomarca deve ter uma zona limpa ao seu redor, com tamanho mínimo equivalente a um Rochedo em todos os lados (ver acima). 2. A logomarca da Prudential é do mesmo tamanho Quando nossa logomarca for do mesmo tamanho em relação as outras, ela deve aparecer no azul padrão da Prudential (preferido), preto ou branco, sobre fundo preto (favor consultar a página 1 das diretrizes de uso de cor). Nossa logomarca deve ter uma zona limpa ao seu redor, com tamanho mínimo equivalente a um Rochedo em todos os lados (ver acima). 3. A logomarca da Prudential é menor Quando nossa logomarca for menor em relação as outras, ela deve aparecer no azul padrão da Prudential (preferido), preto ou branco, sobre fundo preto (favor consultar a página 1 das diretrizes de uso de cor). Nossa logomarca deve ter uma zona limpa ao seu redor, com tamanho mínimo equivalente a um Rochedo em todos os lados (ver acima). 8 Normas da Identidade Visual da Prudential

11 O Rochedo como Elemento de Design Diretrizes para uso do Rochedo O Rochedo é o mais valioso e insubstituível dos patrimônios intangíveis da Companhia. Sempre que usá-lo como arte, obedeça as diretrizes específicas (descritas abaio). De um modo geral, você deve apresentar o Rochedo de maneira a dar ênfase à força, eperiência e relevância que ele simboliza. O Rochedo nunca deve ser apresentado de maneira trivial ou degradante. O Rochedo é um emblema daquilo que a Prudential representa. Aplicações de cores aceitáveis A cor da logomarca no sistema Pantone (PMS) é 300 ou a cor no processo equivalente à PMS 300 (100% ciano, 43% magenta). Considerando que o Azul Prudential está associado à nossa Companhia, a cor deve ser usada sempre que possível. Também pode-se usar o preto, se o PMS 300 não estiver disponível. No sistema de cores da Dainippon Ink & Chemicals, Incorporated (DIC), usar o 579 azul como equivalente do Azul Prudential. Para obter o Azul Prudential em mídia eletrônica, usar os seguintes modelos em RGB: Paleta Internet: Vermelho 51, Verde 102, Azul 204 Lotus Notes: Vermelho 0, Verde 130, Azul 191 Outras diretrizes CMYK: C100/M43/Y0/K0 PMS Chapado: 300 Monitor RGB: R51/G102/B204 Lotus Notes: Vermelho 0, Verde 130, Azul 191 O Rochedo pode ser usado como elemento de fundo. O Rochedo pode ser usado como imagem atenuada, enevoada ou marca d água. 9 Normas da Identidade Visual da Prudential

12 O Rochedo pode ser ilustrado como emblema tridimensional. O Rochedo deve ser usado no Azul Prudential (PMS 300), branco ou preto. O Rochedo também pode ser usado em ouro, prata ou bronze metalizados. O Rochedo pode ser usado tom sobre tom em bordados, estampados e baio relevo. 10 Normas da Identidade Visual da Prudential

13 Para fins de design, admite-se uma versão recortada (veja abaio*) do Rochedo, desde que não fique irreconhecível por ecesso de distorção ou recorte. O logotipo da Prudential não pode nunca ser recortado. Veja abaio as diretrizes de recorte do Rochedo, quando usado como elemento de design. *Diagrama de Recorte Máimo O Rochedo pode ser recortado, mas nunca de forma a ficar distorcido ou irreconhecível. Máimo de recorte à esquerda Máimo de recorte à direita Consulte o diagrama de recorte máimo e as opções de recorte à direita. Máimo de recorte em cima Máimo de recorte embaio Opções de Recortes Aceitáveis À direita estão as opções aceitáveis de recorte do Rochedo como elemento de design. Não se admite nenhuma outra opção. 11 Normas da Identidade Visual da Prudential

14 Uso INCORRETO do Rochedo Não use o Rochedo no lugar da logomarca corporativa aprovada. Não distorça ou recorte o Rochedo até ficar irreconhecível. Não apresente o Rochedo em cor desautorizada (ver paleta de cores aprovadas). Não apresente o Rochedo rebatido ou de cabeça para baio The Prudential Insurance Company of America 751 Broad Street, Newark, NJ TODOS OS DIREITOS RESERVADOS Ed. 12/ Normas da Identidade Visual da Prudential