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1 ecodesign (econômico, ambiental & social) Design para a Sustentabilidade e o Desenvolvimento Sustentável Inspirado no ecossistema, em biomimética e na vida*... *... também em engenharia, tecnologia, indústria e negócios. João S. Furtado jsfurtado2@gmail.com São Paulo 25/outubro/2013

2 Conceitos ecodesign para que? Mais? Mais do mesmo? ou O Suficiente? Para qual economia? Mais da mesma? Ou nova? ecodesign ferramenta para ü Sustentabilidade tempo indeterminado ü Desenvolvimento evolução para melhor Sustentável equilíbrio econômico, ambiental e social 2

3 Conceitos ecodesign quando e para que? quais os limites do espectro? essencialmente estético, econômico e para produtividade? atividade autônoma ou compartilhada? " Ações pontuais em processos e produtos industriais? " Processo e/ou produto total? " Sistema completo: ciclo de vida (holístico) aberto ou fechado? " Inovação? Incremental e radical? ecodesign a que serve? ü natureza? ü pessoas? ü sistemas socioeconômicos & ambientais? 3

4 Conceitos 4 ecodesign... integra muitos termos, mimetiza a natureza e revela as consequências do modelo de ética dos humanos em relação à vida no Planeta. É evolucionário e revolucionário em relação à nomenclatura usual em todos segmentos de atividades humanas.

5 Fundamentos Como ecodesign atende às necessidades para Sustentabilidade & Desenvolvimento Sustentável? Aos designers, o Sol: conhecido do Planeta, há 4,6 bilhões de anos. Melhor ainda: a energia solar. 5 Fonte de vida como conhecemos: quimiossíntese em microrganismos fotossintese nos vegetais atmosfera, carbono, oxigênio e reciclagem de nutrientes alimentos para animais e humanos no Planeta.

6 ecodesign (design ecossistêmico) ao invés de design verde e socioeconômico convencional SISTEMA TERRA Biorreprodutivo, fechado para recursos de fora; aberto para energia radiante do sol, meteoritos e poeira cósmica. ECOSSISTEMA Biorreprodutivo aberto, autônomo, autorregulável e auto- organizável da vida na Terra. SISTEMA SOCIOECONÔMICO Grupos humanos com seus padrões e modos de vida, porém, energia & ecossistema- dependentes. 6

7 Fundamentos emergia Energia solar incorporada nos recursos naturais & em tudo mais na Terra, inclusive nós, humanos. Essencial para ecodesign e cálculo das marcas humanas na Ecosfera. ü ü ü ü ü ü Intensidade material por serviço Fardo ecológico Pegada ecológica Pegada hídrica Pegada do carbono Pegada social 7

8 Fundamentos Fardo ecológico* parceiro de 1ª ordem da emergia * Intensidade de recursos (materiais, água e energia) retirados da Natureza ao longo de todo o ciclo para produção de bens e serviços. Material Peso Recursos extraídos Diamante 1 kg 53 milhões kg Ouro (aliança) 5 g 5,2 Ton Alumínio 1 kg 83 kg Computador 20 kg kg Pão 1 kg 1000 kg água Seppo Leinonen, Algodão cru 1 kg ton água TV (10 unid 2003) Fibra de vidro 80 kg 1 ton 7,7 ton Abióticos e 200 ton água 61,1 ton Abióticos e 2411 ton água 8

9 Fundamentos ecodesign & medição* do Capital social *modelos do Banco Mundial e do RSSI 9

10 Fundamentos Responsabilidade econômica, ambiental, social e de governança & ecodesign emergia Fardo ecológico Sutentabilidade Desenvolvimento Sustentável + + econômica e = Ecoeficiência ecológica Socioeficiência econômica e social 10

11 Compromissos Quem se preocupa (ou deveria se preocupar) com ecodesign Filósofos Educadores, pesquisadores e estudiosos, profissionais Gestores & Marqueteiros Consultores, curiosos, políticos, outros & demais interessados, inclusive caronas Cidadãos O que está em jogo? Razão Valores Moral Atitudes Deveres... e você, qual sua parte nisso? 11

12 Mudanças Proposta ecodesign Criatividade & Criação Ideia, plano, objeto ou sistema com estética, qualidade e efetividade para: ü evolução de pessoas e suas organizações por tempo indeterminado (Sustentabilidade); ao invés de ü produção útil, boa e o bastante de bens e serviços que respeitem ao equilíbrio de recursos econômicos, ambientais e sociais (Desenvolvimento Sustentável); ü fortalecimento de hábitos, atitudes e práticas de melhor ter, ser e de agir humanos, em relação aos bens comuns e à vida no Planeta Terra. 12

13 Tendências " Boa- fé, justiça e democracia " Bens para o relacionamento, cooperação e compartilhamento no trato dos bens comuns e limites da Terra Capacidade de carga, biodiversidade e serviços ecossistêmicos " Equilíbrio dinâmico na produção e consumo sustentável na sociedade Energia livre versus entropia " Pensamento global & produção local " Precaução ecodesign direcionadores " Soluções da Equação do Impacto I mpacto(resultado) = P opulação X A fluência (Renda) X T ecnologia (Efeito) 13

14 O futuro Pertencimento ao Ecossistema ecodesign criativo & o humano natural = Ecológico e Econômico Individualidade Coletividade Pessoas ou Indivíduos: espécimes Populações: espécie Comunidades & Sociedades Necessidades & satisfatores Sentimentos Motivos Hábitos Capacidades Habilidades Escolhas... etc. obrigação( direitos( responsabilidade( liberdade( justiça( contribuição( comprometimento( alteridade( segurança( pluralismo( justiça( informação( conhecimento( inclusão( Focos: econômico ambiental social limites( respeito( integridade( boa(fé( conectividade( princípios( protagonismo+ confiança+ PARA QUAL MODELO ECONÔMICO? 14

15 Mudanças radicais ecodesign & macro Economia PARADIGMAS " Político " Custo- benefício " Contingências " Números, números... Prevenção de Externalidades TEORIAS ECONÔMICAS Clássica Neoclássica - Ambiental Ecológica - Verde Azul Circular Ecossistêmica Nova Economia Biogeofisicoquímica Capacidade de carga Estado estável Sustentabilidade por tempo indeterminado & Desenvolvimento sustentável Evolução dos humanos, para melhor, nos limites da capacidade de suporte do Planeta 15

16 O futuro, hoje ecodesign na Empresa de negócios síntese Ecoeficiência + socioeficiência Criação de valor para as partes envolvidas Equilíbrio econômico social ambiental: caminho do Resultado Final Tríplice (Triple Bottom Line) Economia ecológica Economia verde Economia circular Economia azul* * Biogeofísicoquímica Lucro Vida 16 Não há Plan eta B Economia de estado estável

17 O futuro, já! Novos papéis de ecodesigners Concepção de bens e serviços para valoração de redes de relacionamento: afinidade ecossistêmica, responsabilidade (accountability), diversidade, conectividade, interação, equilíbrio, interdependência, adaptabilidade, defesas e resiliência. Preservação de fluxos e ciclos: ECODESIGN, PAPEL NA ORGANIZAÇÃO & O Respeito à CAPACIDADE DE CARGA Escolhas & Escalas foco em equilíbrio dinâmico, flexibilidade, gestão de vulnerabilidades; mutação, evolução, sucessão. Criação de riquezas/valores duradouros: tangíveis e intangíveis para a rede de valor. Promoção de governança: contingencial (ecossistêmica), evolutiva, revolucionária e ancorada em conhecimento e economia de recursos. 17

18 Em resumo O (novo?) perfil do ecodesigner ü Espelho e reflexo como a vida deve ser: sustentável. ü Transformador e multiplicador de entendimentos & instrumental para: " Valorização dos bens naturais " Evolução equilibrada e justa, de pessoas e organizações entre si e com o ambiente natural (Desenvolvimento sustentável) " Condutas e valores humanos solidários " Posicionamento de organizações em macrotendências " Viabilização de novos paradigmas para negócios e modelos mentais " Integração dos humanos aos bens comuns e fruição dos frutos da Terra 18

19 Você está disposto a por a mão na massa? Adotar a capacidade de carga do Planeta como linha de base para todas as ações Efetivar a visão sistêmica: PIB, impactos ao ecossistema, renda per capita, emprego, redução de pobreza, Pegadas (ecológica, carbono, água e social) Falar e cumprir o prometido Eliminar produtos supérfluos e inúteis Eliminar produtos com alta intensidade material Eliminar produtos que aumentam a desigualdade social Criar sistemas que estabilizam a população Adotar o princípio da precaução para subtâncias e produtos perigosos Criar/apoiar pgto por serviços ecológicos Criar produtos para economia de estado estável Criar produtos que reduzam impactos na equação I = P x A x T 19

20 Sustentabilidade é, ao mesmo tempo, ética e design econômico, ambiental e social. Portanto, pode ser considerada super sistema vivo... logo...mais do que a soma de suas partes... adptativo, dinâmico, focado em objetivo, auto preservativo e, algumas vezes, evolutivo. (Tradução livre e adaptada, segundo Donna Medows) João S. Furtado jsfurtado2@gmail.com Biólogo, educador & colaborador de cursos de MBA em sustentabilidade. Conselheiro técnico e co- autor dos modelos de atuação do Instituto Jatobás: DS e ocupação de espaço; Ecopolo de Desenvolvimento Sustentável Municipal; EpS Educação para Sustentabilidade; Pegada Ecológica Municipal; Avaliação de desempenho para sustentabilidade; inserção de sustentabilidade em práticas organizacionais. 20

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