PROGRAMAÇÃO DO CONGRESSO

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1 Horário Dia 04/08 - Terça Dia 05/08 - Quarta Dia 06/08 - Quinta 8:00 8:30 9:00 9:30 PROGRAMAÇÃO DO CONGRESSO Credenciamento Credenciamento Credenciamento CONVERSA COM A ANCINE Manoel Rangel PAINEL 4 TV não-linear, uma realidade concreta Sessão 1 Sessão 2 STA TICs 1 10:00 PAINEL 2 10:30 Intervalo Programando o futuro Intervalo 11:00 Intervalo sta 11 11:30 Sessão 3 Sessão 4 STA TICs 2 PAINEL 3 A TV paga, a publicidade :00 e a nova comunicação sta 12 12:30 sta 13 Sessão 5 STA TICs 3 Intervalo 13: sta 14 13:30 Intervalo sta 1 sta 2 sta 15 14:00 ABERTURA :30 As políticas setoriais sta 3 sta 4 e os desafios atuais 15:00 Intervalo 15:30 Intervalo sta 5 sta 6 16:00 CONVERSA COM A ANATEL :30 João Rezende sta 7 sta 8 17:00 PAINEL 1 17:30 O presente e o futuro do mercado de TV paga sta 9 sta 10 18:00

2 Dia 04 de agosto, Terça-feira (09:00-10:30) Sessão 1 - Must-carry: o que muda com a digitalização dos canais abertos s Igor de Freitas (Anatel) Arthur Barrionuevo (FGV) Marcos Bitelli (Bitelli Advogados) Carlos Cidade (OiTV) Cristiano Lobato Flores (Abert) Fernando Lauterjung (Tela Viva) (09:00-09:30) Sessão 2 - Os desafios da regulamentação no mundo não-linear Como estão e quais as tendências para as relações de simetria competitiva do ponto de vista da regulamentação entre a TV por assinatura e serviços banda larga em suas plataformas tradicionais e os novos modelos on-demand. s Carlos Baigorri (Anatel) Rosana Alcântara (Ancine) Ana Luiza Valadares (BFA Advogados) Laura Sboarina (Cullen International, Bélgica) (11:00-12:30) Sessão 3 - Regulação para o desenvolvimento do setor As operadoras de TV por assinatura, que gerenciam uma grande quantidade de assinantes, muitas vezes com pacotes e ofertas combinadas de serviço, se adequaram à regulamentação do Regulamento Geral de Direitos do Consumidor - RGQ. Mas os custos foram altos. O que ainda é preciso fazer, que lições podem ser aprendidas dessa experiência e que respostas têm sido dadas às crescentes demandas por melhoria na qualidade dos serviços Floriano de Azevedo Marques (11:00-12:30) Sessão 4 - Furto de sinais: abordagens e resultados Ações conjuntas entre operadores, programadores, autoridades e a comunidade jurídica para mitigar a indústria clandestina de fraude, furto de sinais e desvios de conteúdo. Deputado Federal Nelson Marquezan Filho Rubens Hannun, H2R Consultoria Marta Ochoa (DirecTV LA / Alianza) Daniel Ackerman (Departamento de Justiça dos EUA) Renata Santoyo (Anatel) André Muller Borges (PLKC Advogados) Antônio Salles Neto (SETA) (12:00-13:30) Apresentação especial: Jeremy Wade, Monstros do Rio Jeremy Wade, protagonista da série Monstros do Rio, do canal Discovery, é biólogo, professor e escritor. Nos últimos 30 anos, tem explorado os rios mais remotos do mundo e já esteve frente à frente com os mais estranhos e assustadores peixes. Arriscou a vida algumas vezes para documentar centenas dessas criaturas e a cultura das regiões que habitam. Wade é graduado em Zoologia pela Universidade de Bristol e pós-graduado no ensino de Ciências Biológicas pela Universidade de Kent. Nesta sessão, ele divide com o público suas aventuras. Jonas Antunes (ABTA) Fábio Cesnik (CQS Advogados) Ricardo Castanheira (MPA) José Francisco de Araújo Lima (Grupo Globo) Igor Freitas (Anatel) Gilberto Sotto Mayor (Net Serviços) Marcelo Ramos (SEAE) Camila Tápias (Vivo)

3 Dia 04 de agosto, Terça-feira (12:30-13:30) Sessão 5 - Desafios presentes às políticas e à regulação do mercado de programação De que maneira a as políticas e a regulação atual têm afetado canais e empresas de programação e empacotamento? Quais os mecanismos que podem assegurar uma atuação mais virtuosa do Estado? Como a política audiovisual pode evoluir e o que deve considerar? Jonas Antunes (ABTA) Fábio Cesnik (CQS Advogados) Ricardo Castanheira (MPA) Ministério da Cultura (nome a definir) José Francisco de Araújo Lima (Grupo Globo) (14:00-15:30) ABERTURA - As políticas setoriais e os desafios atuais Com 20 milhões de assinantes de TV, uma expressiva participação nos mercados de banda larga e telefonia e um papel central na indústria brasileira de conteúdos audiovisuais, o setor de TV por assinatura tem mostrado o caminho de como é possível crescer e inovar em um ambiente competitivo. O ano de 2015 vem trazendo desafios para todos os setores da economia, mas o mercado de operadores e programadores, com o ambiente político e regulatório adequado, tem condições de responder para a retomada do crescimento e a expansão dos serviços. (16:00-17:00) CONVERSA COM A ANATEL Nesta sessão especial, o presidente da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), João Rezende, dá a sua visão sobre o futuro do mercado de TV por assinatura e responde a perguntas do setor. João Rezende, presidente da Anatel (17:00-18:30) PAINEL 1 - O presente e o futuro do mercado de TV paga A indústria brasileira de TV por assinatura e banda larga entra em um novo ciclo, onde o planejamento, a viabilidade e a análise de oportunidades de investimento enfrentam um cenário econômico e regulatório mais desafiador. Por outro lado, o cenário de constante inovação característico do setor cria oportunidades na entrega de conteúdos, diversidade nos modelos de negócio e oferta de novos serviços. Nesta sessão, os principais players do mercado trazem suas visões sobre o momento atual da indústria e o que está por vir. Amos Genish (Vivo) Bayard Gontijo (Oi) José Felix (América Móvil) Pronunciamentos/ Statemente Ricardo Berzoini, ministro das Comunicações Juca Ferreira, ministro da Cultura João Rezende, presidente da Anatel Manoel Rangel, presidente da Ancine Oscar Simões, presidente da ABTA

4 Dia 05 de agosto, Quarta-feira (09:00-10:00) CONVERSA COM A ANCINE Nesta sessão especial, o presidente da Agência Nacional de Cinema (Ancine), Manoel Rangel, dá a sua visão sobre o futuro do mercado de TV por assinatura e responde a perguntas do setor. Manoel Rangel, presidente da Ancine (10:00-11:00) PAINEL 2 - Programando o futuro Como o setor de programação enfrenta o atual momento da indústria e quais os desafios para o futuro da indústria? Como canais e programadores se adaptarão a novos modelos de negócios, ampliarão as receitas e garantirão um conteúdo atrativo e relevante em um cenário mais desafiador e de novas oportunidades? Alberto Pecegueiro (Globosat) Fernando Medin (Discovery) Rodrigo Marques (Net) Anthony Doyle (Turner) Diego Guebel (Band) André Mermelstein (Tela Viva) (11:30-12:30) PAINEL 3 - A TV paga, a publicidade e a nova comunicação Cada vez mais relevante entre os telespectadores, canais e programas de TV por assinatura mostram ao mercado anunciante uma nova forma, mais efetiva, atual e impactante de gerar os resultados. Qual o perfil do telespectador de TV paga hoje? Quais os resultados concretos já entregues? Como o mercado evoluirá e o que esperar da publicidade na TV e nas novas plataformas? Paulo Queiroz (DM9DDB) (13:30-15:00) Sessão 6 - Evolução da TV por Assinatura frente aos novos comportamentos A consistência histórica da TV por Assinatura no cenário brasileiro. Como o meio se adaptou aos novos comportamentos das pessoas? O desafio do mercado em interpretar e integrar toda essa riqueza de informação. Números, pesquisas e insights ilustram as mudanças no mercado e os significados do patamar alcançado. E a evolução não para... Apresentações Paul Ruston (Kantar Media, Londres): Como utilizar o canal de retorno para medir um consumo de mídia cada vez mais fragmentado Boaventura Júnior (diretor de Mídia da DPZ&T e comissão Abap Redes): Como as agências vêem as evoluções recentes? E como melhorar mais? Giani Scarin (gerente de pesquisa e inteligência de mercado da Globosat) e Beatriz Melo (diretora de pesquisa & insights da Discovery Networks Brasil): Como as programadoras olham o comportamento dos assinantes? O que é futuro, o que já é presente e quais os desafios pela frente? Ken Fujioka (Loducca) (13:30-15:00) Sessão 7 - Cenários econômicos e crescimento: para onde vai o setor Nesta sessão, analistas, especialistas da indústria e institutos de pesquisas socioeconômicas analisam a situação atual da indústria em relação ao cenário econômico e projetam as principais tendências, desafios e caminhos para o crescimento e desenvolvimento do mercado. Apresentações Walder Nogueira (Santander) Karina Gonçalves (Net) Maurício Prado (PlanoCDE) Jonas Furtado (Meio & Mensagem)

5 Dia 05 de agosto, Quarta-feira (15:30-17:00) Sessão 8 - O papel da TV por Assinatura na construção de marcas e resultados Grandes anunciantes expõem a importância do meio em suas campanhas.por que escolhem o meio? Quais funções ele melhor desempenha dentro das suas campanhas? Cases de sucesso e momentos onde a TV por Assinatura teve um papel crucial para construção das marcas e entrega de resultados. Apresentadores Eduardo Tracanella (Itaú) Maria Lúcia Antônio (Fiat / Jeep) Marco Frade (Unilever) Daniel Harpaz (Riachuelo) Moderação Geraldo Leite (Singular, Arquitetura de Mídia) Debatedor Luiz Ritton (VP de Mídia/operações da LL/TBWA) (15:30-17:00) Sessão 9 - Churn e fidelização: desafios de um cenário competitivo Um ano mais complexo do ponto de vista competitivo e com as turbulências na economia coloca aos operadores um cenário mais desafiador para conquistar, reter e fidelizar o cliente. Nesta sessão, um balanço das estratégias e as lições para enfrentar o momento atual. : Alex Jucius (NeoTV) Ermindo Netto (Oi TV) Márcio de Jesus Silva (Algar Telecom) (17:00-18:00) Sessão 10 - Projetos diferenciados para publicidade De que maneira, canais e programadoras estão inovando na entrega de novos formatos para a publicidade e quais os desafios, benefícios e resultados de cada estratégia. Serão apresentados Vídeo Cases com as soluções mais inovadoras que as programadoras têm feito. Debatedor Alexandre Ugadin (Media FCB BRASIL) João Livi (Agência Talent) (17:00-18:00) Sessão 11 - Programação 2.0: Para onde vai o mercado Estratégias dos programadores e canais para entregar o conteúdo em a outras telas e o papel dos operadores na oferta desses serviços. Já existem formas de monetizar e tornar esses serviços mais conhecidos e interessantes ao assinante? O cenário das operadoras virtuais de TV é plausível? Luis Bonilauri (Accenture) Fernando Magalhães (Net) João Mesquita (Telecine) Leonardo Lenz Cesar (Turner) Marcel Della Negra (Fox) Daniel Castro (Notícias da TV)

6 Dia 06 de agosto, Quinta-feira (09:00-10:30) PAINEL 4 - TV não-linear: uma realidade concreta Os modelos de entrega de conteúdos por redes de banda larga apresentam desafios econômicos e regulatórios. Mas no mercado de TV por assinatura essa realidade já está acontecendo, com modelos de VOD, TV Everywhere e entrega de banda larga. Como os serviços over-the-top se viabilizam nessa nova realidade? O que já mudou para programadores e operadores? Quais os resultados reais das experiências atuais? Márcio Carvalho (Net) Alessandra Pontes (Discovery) Bernardo Winik (Oi TV) Gustavo Ramos (Globosat) Rafael Sgrott (Vivo) (11:00-12:30) Sessão 12 - Sessão 12 - O mercado de TV paga aos olhos dos ISPs Quais os desafios que os pequenos provedores de acesso estão enfrentando para entrar no mercado de TV por assinatura? Quais as alternativas que estão dando certo e quais as alternativas que não estão funcionando? Os resultados da abertura realizada pela Lei do SeAC em 2011? s Alexandre Britto (consultor) Erich Matos Rodrigues (Abrint) Luis Eduardo Martins (Life TV) (12:30-14:00) Sessão 14 - Conteúdo para todos A audiência dos canais pagos vem crescendo dentro do universo de assinantes. Como a produção local, as estratégias de programação e o desenvolvimento de subgêneros vêm aproximando a TV por assinatura do público. s Monica Pimentel (Discovery) Elisa Chalfon (Viacom) Cícero Aragón (Box Brazil) Zico Góes (Fox) Cristina Padiglione (Estadão) (12:30-14:00) Sessão 15 - O futuro do DTH e do cabo Para onde caminham a tecnologia e as estratégias das empresas que operam TV por assinatura via satélite, que hoje atendem a mais de 60% do mercado mas que enfrentam uma dificuldade adicional ao competirem com ofertas multisserviços e na oferta de serviços não-lineares? E a TV a cabo, o que esperar da evolução dos serviços e tecnologias. s Alessandro Maluf (Net) Ariel Dascal (Oi TV) Leandro Gaunszer (Media Networks) Rodrigo Schuch Wegmann da Silva (Algar Telecom) (11:00-12:30) Sessão 13 - Lições das experiências internacionais Como operadores em outros mercados montam suas estratégias para disputar o mercado de TV, banda larga e telefonia e como os dilemas vividos no Brasil desafiam operadores em outros mercados. s Andres Vazquez del Mercado (America Móvil Content Office) Juan Alberto Vazques Cordova (VTR) Maira Munhoz (Frost & Sullivan) Fernando Lauterjung (Tela Viva)