MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r ASFACUR - Associação de Farmácias Autônomas de Curitiba e Região Metropolitana

2 ÍNDICE Introdução Logomarca Composição logo Especificação Logo Positivo / Negativo Papelaria Promocional Layout fachada Logo fachada Iluminação fachada Vidros/ Esquadrias Vitrines Toldos Serviços Bandeira / Totem Aplicação Muro Graxeira Layout Interno Gondolas Mobiliário Icones Uniformes Veículos Kit Inauguração Brindes Fornecedores w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 02

3 INTRODUÇÃO 3ª atualização da comunicação visual - Rede Hiperfarma (processo permanente de atualização) O desenvolvimento de uma logomarca procura sintetizar num símbolo a finalidade da instituição. De maneira geral, a leitura do símbolo deve ser de rápida compreensão e identificação imediata de seu caráter gráfico, sem conflitos quanto à sua finalidade e seus objetivos. São também importantes, os aspectos de empatia com o público-alvo, seu custo de produção e a facilidade de aplicação nas diversas condições exigidas (letreiros externos, internos, papelaria, material de apoio, plásticos, etiquetas, brindes, etc). A atual logomarca da Rede está na sua terceira versão, sendo composta por elementos que tendem a representar a marca no que ela se constitui: uma rede de farmácias atual, moderna, dinâmica, voltada para as tendências do mercado de varejo, onde a guerra de espaço é árdua e a lembrança da marca é de extrema importância. Ela é composta pelos seguintes elementos: a elipse amarela e laranja; a palavra rede em caixa alta e azul; a palavra hiper composta por uma tipologia de fonte moderna e em vermelho; a palavra farma na mesma fonte e em azul, além do contorno das palavras em branco. A logomarca tem um fundo claro e os elementos gráficos em cores fortes. Desta maneira, os elementos gráficos escuros destacam-se sobre um fundo claro, sendo percebidos em todos os lugares onde a logomarca estiver aplicada. Devido a sua composição em amarelo e azul, ela também pode ser vista e lida a distância. Visualmente, o vermelho, que compõe a logomarca, aumenta a atenção, é estimulante e motivador. Já o azul possui grande poder de atração. A elipse amarela é visível à distância, ideal para a propaganda, e como o vermelho, também é estimulante. Além disso, a junção entre as cores amarela e vermelho é muito eficaz para a publicidade. Todos os produtos apresentados neste manual têm sua mídia disponível para produção. Os fornecedores são selecionados pela Hiperfarma para manter o padrão de qualidade e custo condizente ao produto. A disponibilização gratuita da mídia (logomarcas e formas de aplicação) evita a edição de logomarcas e textos que acabam deformando seu desenho original, perdendo a harmonia e a comunicação visual. A solicitação deve ser feita diretamente ao departamento de marketing da rede através do ou por telefone: w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 03

4 LOGOMARCA Logotipia LOGOMARCA DEFINITIVA w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 04

5 COMPOSIÇÃO LOGO As cores têm influências em nossos componentes físico, mental e emocional. Desta forma, a utilização correta das cores é de fundamental importância para compor a imagem da empresa e o que ela representa para o seu público. denominação REDE Logotipia Para compor o fundo, a elipse na cor amarela, junto com a cor laranja, delimita o espaço da logomarca, trazendo para a marca a sensação de iluminação, alerta, criatividade e acessibilidade. O amarelo é a cor mais clara e traz consigo a esperança e o sentimento de que tudo correrá bem. Ela tem uma atmosfera de resplendor, brilho, jovialidade e alegria. Elemento representado pela fonte Geometric 415 Black Bold, na cor azul. Sua composição cria uma sensação de confiança, harmonia, amizade, verdade, serenidade, honestidade, confiança, profissionalismo, conceitos estes que uma farmácia deve significar ao seu público. filete branco dando maior destaque a escrita REDE HIPERFARMA. elipse externa em amarelo+laranja Acabamento da logomarca Elemento representado pela fonte Geometric 415 Black Bold, na cor vermelho. Sua composição cria uma sensação de modernidade, atualidade e motivação à marca. Como a própria palavra representa, a aplicação em vermelho cria sensações de atenção, conquista, vigor, emoção, ação, dinamismo, energia e auto-confiança. w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 05

6 Logotipia 1 ESPECIFICAÇÃO LOGO ATENÇÃO: Para utilização dessa logomarca, é obrigatório autorização prévia da sede da Rede Hiperfarma. Quadricromia (Ex.: Impressos) Cyan-100% - Magenta-80% - Amarelo-00% - Preto-00% Cyan-00% - Magenta-100% - Amarelo-100% - Preto-00% Cyan-00% - Magenta-00% - Amarelo-100% - Preto-00% Cyan-00% - Magenta-30% - Amarelo-100% - Preto-00% 23 cores (Ex.: Fachada) Cyan-100% - Magenta-80% - Amarelo-00% - Preto-00% Cyan-00% - Magenta-100% - Amarelo-100% - Preto-00% Cyan-00% - Magenta-00% - Amarelo-100% - Preto-00% Fonte Geometric 415 Black Bold (Geometric415blkbold) Aplicação Inclinação 15º 10% de espaçamento entre letras Fonte Geometric 415 Black Bold (Geometric415blkbold) Aplicação Inclinação 15º 10% de espaçamento entre letras P&B (Impressos) Cyan-00% - Magenta-00% - Amarelo-00% - Preto-90% Cyan-00% - Magenta-00% - Amarelo-00% - Preto-50% Cyan-00% - Magenta-00% - Amarelo-00% - Preto-10% Cyan-00% - Magenta-00% - Amarelo-00% - Preto-20% Grade de Ampliação e Redução Fonte Geometric 415 Black Bold (Geometric415blkbold) Aplicação Inclinação 15º 10% de espaçamento entre letras w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 06

7 POSITIVO/NEGATIVO XXXXXXX XXXXXXX FONE/FAX: (41) Rua Xxxxxx Xxxxxxx, Xxxxxxxx Xxxxx CEP: Curitiba - PR CNPJ: / Inscrição Estadual: NOTA FISCAL DE VENDA AO CONSUMIDOR SÉRIE D-1 1ª Via Branca Consumidor - 2ª Via Azul Contabilidade - 3ª Via Jornal Fixa Logotipia Data da Emissão: Nome: Endereço: 20 Quant. Discriminação de Mercadorias P. Unit. Total NÃO VALE COMO RECIBO GRÁFICA XXXXXXX - Rua XXXXXXXXXXXXXX XXXXXXX XX XXXXXX XXXXXXXX XXXXXXX XXXXXX XXXXX XXXX XXXX XXXXXX XXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXXX XXXXXXX TOTAL R$ ATENÇÃO: A aplicação da logomarca em positivo ou negativo (monocromático) poderá ser utilizada em apenas alguns projetos, para redução de custo, sendo obrigatória autorização prévia da sede da Rede Hiperfarma. Exemplo: Talão de notas fiscais. w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 07

8 PAPELARIA Envelope Papel Carta Aplicação - logomarca 1 Impressos w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r Tel: Crachá de Identificação Paulo Roberto O. Costa Farmacêutico Hiperfarma 15 Todos os arquivos fontes estão disponíveis na sede. Entre em contato com o Depto. de Marketing. Cartões Paulo Roberto Oliveira Costa Tel: Rua Des. Antônio de Paula, 3035 Boqueirão Curitiba - PR CEP: w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r Tel: w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 08

9 PROMOCIONAL Etiquetas Ofertas Testeira de Acessórios ACESSÓRIOS Banner - Ofertas Aplicação - logomarca 1 Impressos R$ Oferta Aproveite! Etiqueta para produtos Etiqueta Preços Etiqueta Posologia ACESSÓRIOS Banner - Ofertas DISK-ENTREGA: w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 09

10 LAYOUT FACHADA FACHADA TESTEIRA Lona Alternativa 1: Lona Alpargatas Light & Day Cor Branco PORTAL CORTINA DE AÇO Especificação de Materiais: Esquadrias metálicas com pintura esmalte sintético acetinado. Cor - Del Rey (Coral Coralit) Logomarca - 70% da largura do portal PAREDE EXTERNA Alternativa 1: Pintura Amarela - Renner ref.:2-0605d Fosco (acrílica ou esmalte sintético) Alternativa 2: Acabamento de Parede texturizada Textura Acrílica Renner + Extravinil Renner (Textura de escolha do associado) Aplicação - logomarca 2 Alternativa 2: Lona Sansuy Cor Branco Exterior Estrutura Metálica fixa na parede e/ou pilares Iluminação (verifique Pag. 09) ATENÇÃO: Utilizar o processo de adesivação para as fachadas, não o processo de impressão digital. A durabiliade do adesivo é bem maior que impressão digital w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 10

11 LOGO FACHADA Elipse: 5% maior que a elipse da logomarca Limite do letreiro: 90% da altura Sobrando 5% para cima e para baixo. Espaçamento entre logomarcas: Tamanho máximo igual a uma logomarca Aplicação - logomarca 2 Exterior Faixa de Integração: Alinhada horizontalmente pela letra a ATENÇÃO: Referência cores (adesivos) Na linha Avery: (melhor custo/benefício) - Amarelo: Canary Yellow - Azul: Royal Blue - Vermelho: Cherry Red Na linha 3M: (linha mais cara) - Vermelho Tomate - Azul Marinho - Amarelo Grade de Ampliação e Redução Informação Complementar: TELEFONE; DRUGSTORE Alinhados e nesta proporção. Estrutura: Em azul - Cor da Hiperfarma w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 11

12 LOGO FACHADA Elipse: 5% maior que a elipse da logomarca Limite do letreiro: 90% da altura Sobrando 5% para cima e para baixo. Espaçamento entre logomarcas: Tamanho máximo igual a uma logomarca Aplicação - logomarca 2 Exterior Faixa de Integração: Alinhada horizontalmente pela letra a Estrutura: Em azul - Cor da Hiperfarma Grade de Ampliação e Redução Informação Complementar: TELEFONE; Manipulação Alinhados e nesta proporção. ATENÇÃO: Utilizar manipulação apenas para lojas que oferecem este serviço w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 12

13 ILUMINAÇÃO FACHADA HALOGENAS Especificação de Materais: Lampadas de 400w ou 250w (verificar projeto arquitetônico) Aplicação - logomarca 2 Exterior Luz Fria Especificação de Materiais: Lâmpadas HO 20 ou 40 ou 65w (verificar projeto arquitetônico) Vista Lateral ATENÇÃO: 1. Exigir do fornecedor o uso de lâmpadas instaladas de acordo com o índice de iluminamento previsto - para diminuir custos, alguns vendem 400W e aplicam lâmpadas de 250W - com isso a iluminação fica muito prejudicada. 2. Verificar na instalação, se os projetores indicam capacidade de carga para lâmpadas de até 400W. Vista Frontal w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 13

14 VIDROS/ESQUADRIAS 15 cm Min 15 cm Max 30 cm Adesivos Vidros e Esquadrias: Vidro temperado - Espessura conforme normas técnicas (Inforção com Fornecedor) Adesivos Vitrines: Podendo ter transparência ou ser fechada. Pode se inserir divulgação de serviços prestados pela farmácia. Aplicação - logomarca 2 Variável Exterior 85 cm TOLDOS Estrutura leve, em treliça ou armação curvada, com pintura em grafite escuro Alternativa 1: Lona Apargatas - Cor amarela linha Night & Day (translúcida) Alternativa 2: Pintura em tinta vinílica amarela w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 14

15 SERVIÇOS CAIXA Serviçõs ATENÇÃO: Colocar adesivos dos cartões e serviços atendidos apenas nas portas de entrada e no caixa, em um quadro de vidro. OU Adesivos ou na porta de vidro ou fazer um quadro na parede externa. (Não fazer as logomarcas pintadas, utilizar adesivo) w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 15

16 BANDEIRA / TOTEM altura e locação do poste definidos em projeto ATENÇÃO: Verificar Legislação Municipal sobre Comunicação Visual externa quanto à dimensões e implantações APLICAÇÃO MURO Logomarca vazando o circulo cuidado apenas para não cortar o texto Aplicação - logomarca 2 bandeira imóvel meio fio Exterior alinhamento predial Vista Lateral OU Vista Frontal 0,50 mts 1,20 mts calçada GRAXEIRA - TUBO Tubo de PVC (Diâmetro 30cm) - Tigre Pintura em Azul Del Rey (Esmalte Sint. Suvinil) Vista Lateral Vista Frontal w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 16

17 LAYOUT INTERNO PAREDE Especificação de Materiais: Pintura Branca - Fosco - Ref.: (acrílica ou esmalte sintético) LUZ FRIA Especificação de Materiais: Luminária de embutir - Mod. A 3/4 Abalux com lâmpadas fluorescentes eletr. T 10 Conforme projeto arquitetônico, estudado para 600 Lux FORRO Padrão:: Forro em PVC Top Line Confibra, Modelo TL200 cor Branco - Lâminas 20 x 600 cm Acabamento - cantoneira de arremate para forro em PVC. Aternativa 1: Forro em PVC - Lâminas 20 x 600 cm - Espessura - 10 mm Manutenção - cuidado para não furar ou rasgar os forros PISO Padrão: Piso Casagrande, linha Titan, cor branco, PEI V, Tamanho - 43 x 43 cm, padrão A, aplicado em ângulo reto com a porta de entrada e em ângulo de 45% (conforme detalhes do projeto - Arquiteto) Interior Alternativa: Piso Cerâmico PEI V, Branco sem desenhos ou texturas Tamanho mínimo - 30 x 30 cm DIVISÓRIAS Especificação de Materiais: Parede Divisória Padrão Divilux 35 Miolo:MSO (honey comb) Acabamento do Painel: Eucaplac - cor areia jundiaí TAPETE DE ENTRADA A sede tem acordo com a Kapazi Obtendo um valor diferenciado. Detalhe de Instalação do piso (verificar projeto arquitetônico) Aplicação - logomarca 2 w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 17

18 GÔNDOLAS TESTEIRAS INDIVIDUALIZADAS 10 cm - em metal com pintura amarela (de fábrica), sem a setorização da loja; ou 30 ou 40 cm - em PVC ou PBS, aplicado sobre testeira, com a setorização da loja por ícones e textos. TESTEIRAS 10 CM SEM SETOR A altura é estabelecida conforme o tamanho de loja e definida em projeto arquitetônico. É fundamental dar continuidade em toda a loja para harmonização interna Gôndola Farmácias - Base + 10(-1) Gôndola Auto-atendimento - Base + 8 (-1) Faixa Amarela contínua abrangendo toda linha superior e inferior da gôndola Interior Vista Lateral Vista Frontal TESTEIRAS 30 ou 40 CM SETORIZAÇÃO POR ÍCONES E TEXTOS Vista Frontal Todos os rodapés com 10 cm cor - amarelo w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 18

19 MOBILIÁRIO Gôndola de Farmácia Apenas a testeira e base com acabamento em amarelo Gôndolas de Auto-atendimento Todas as prateleiras com acabamento em amarelo ATENÇÃO: Com reforço de fundo tipo ômega Prateleiras - chapa 24# Colunas - chapa 14# Interior Gôndola Mod. P1-10 planos de armazenagem - 01 plano c/ testeira em aço - Planos c/ PEPV - Estrutura desmontável - Painéis de fundo simples - Pés c/regulagem de altura Gôndola Mod. P2-09 planos de armazenagem - 01 plano c/ testeira em aço - Planos c/ PEPV - Estrutura desmontável - Painéis de fundo simples - Pés c/ regulagem de altura Gôndola Mod. P3-03 planos de armazenagem - 01 plano c/ testeira em aço - Planos c/ PEPV - 06 planos c/ aramado p/ comprimidos - Estrutura desmontável - Painéis de fundo simples - Pés c/ regulagem de altura Gôndola Mod. P4-02 planos de armazenagem - 01 plano c/ testeira em aço - 06 barras carga c/ ganchos duplos - Planos c/ PEPV - Estrutura desmontável - Painéis de fundo simples - Pés c/ regulagem de altura w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 19

20 MOBILIÁRIO Opção de prateleiras em vidro Interior Balcão MBFA 2-04 planos de armazenagem - Laterais Fechadas em Chapa - Frente c/ cantoneiras p/ vidro - Tampo em madeira p/ vidro - Rodapé com Borrachão Rebitado - Estrutura Desmontável Balcão Caixa (Madeira) - Rodapé com Borrachão Rebitado Ilhas de Auto-atendimento Mod. C1, C2 e C3 (opção de ganchos ou prateleiras) - 17 planos de armazenagem - Planos c/ PEPV - Estrutura desmontável - Ganchos p/ encarte - Interior em tela malha 2 - Pés c/ regulagem Balcão MCPU - Suporte p/ monitor - Teclado retrátil - Gaveteiro 01 gaveta - Laterais e frente fechadas em chapa - Rodapé com Borrachão Rebitado - Estrutura Desmontável w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 20

21 MOBILIÁRIO Interior Balcão Caixa (Madeira) - 02 gavetas 01 porta cash - Planos de armazenagem interno Balcão Caixa (Metal) - Suporte p/ monitor - Teclado retrátil - Gaveteiro 01 gaveta - Laterais fechadas em chapa - Teclado c/ 15 ganchos - 02 cestos em aramado - 01 prateleira interna - Rodapé com Borrachão Rebitado - Estrutura Desmontável w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 21

22 ÍCONES 1 Interior PAGAMENTO SOMENTE EM DINHEIRO 2 w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 22

23 ÍCONES Placa Farmácia: Por exigência da Vigilancia Sanitária, a Fiscalização costuma cobrar a implantação de um letreiro sobre a porta de entrada da Farmácia. Deve ser feita em PS com aplicação de adesivo vinílico em ploter de recorte. A fixação da placa, de dimensões 100 x 30cm (ou proporcional), deve ser ao centro da porta, sobre ela, através de corrente metálica (espessura 3mm) aplicada no teto ou forro. Interior Adesivos de setorização: Tipologia: Geometric 415 Black Bold Referência do adesivo: - Azul: Royal Blue Na linha Avery: (melhor custo/benefício) ou - Azul Marinho Na linha 3M: (linha mais cara) w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 23

24 UNIFORMES Jaleco Farmacêutico Gerentes / Proprietários / Profissionais da Sede Aplicação - logomarca 2 Uniformes Filete amarelo fixado à 1cm das bordas, espessura de 2cm Jaleco Atendentes Masculino Jaqueta Feminino Os pedidos de uniformes serão feitos pela sede. Obrigatório o uso dentro das lojas e da sede. Calça Blusa de Lã w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 23

25 VEÍCULOS (41) (41) ATENÇÃO: Layout dentro da legislação. Apenas 50% do veículo adesivado. Não precisando autorização do Detran Autos (41) www. redehiperfarma.com.br (41) (41) (41) w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 24

26 Inauguração KIT DE INAUGURAÇÃO Nova loja Hiperfarma Cada vez mais perto de você! ENFEITE Especificação de Materiais: Enfeites se encontram na sede. BANNER Especificação de Materiais: Tamanho 1,20 x 80 cm (lona) Seja bem vindo! BEXIGAS Especificação de Materiais: Utilizar apenas as cores da rede. BANDEIRAS As Bandeiras se encontram na sede sendo emprestada no dia de inauguração da loja. w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 25

27 BRINDES ESPELHO DE BOLSA CANECA Rua Roberto Faria, 180 Vila Fanny IMÃ DE GELADEIRA Brindes RÉGUA PORTA CÁPSULA SQUEEZE PORTA CANETA w w w. r e d e h i p e r f a r m a. c o m. b r 26

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