Relatório de Mercado Portugal

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Maria di Azevedo Cruz
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1 Relatório de Mercado Portugal Maio/2011

2 Dados Gerais Área População Densidade Capital Moeda Idioma km² 11 Milhões 115 hab/km² Lisboa Euro Português

3 Indicadores Macroeconômicos (2010) PIB: US$ 247 bilhões Variação PIB: 1% Reservas internacionais: US$ 16,03 bilhões Inflação: 1,1% Investimento do governo: 19% PIB IDH (0-1): 0,795 (elevado)

Origem da Crise Situação Atual Situação Econômica Atual - Baixo crescimento econômico - Altos gastos do governo - Perda de competitividade - aumento dos salários e redução das tarifas de exportações

4 Origem da Crise Situação Atual Situação Econômica Atual - Baixo crescimento econômico - Altos gastos do governo - Perda de competitividade - aumento dos salários e redução das tarifas de exportações - Altas taxas de Juros - Evasão de investidores - Descrédito na economia - Altas taxas de desemprego - Salários dos servidores públicos foram reduzidos no início de Taxa de desemprego atingiu 11% em abril de Crise interna de confiança

5 Momento Atual - Oportunidades CRISE ECONOMICA Jovens desempregados a procura do primeiro emprego Busca por franquias Negócio com know-how e risco compartilhado Cenário hostil à experimentação e aprendizagem do negócio pelo erro SOHO (Small office) Modificação do modelo de negócio de franquias Proliferação do sistema Low-cost Formatos Home based Setor de Serviços

6 Números do Setor (2010) unidades 570 franqueadores 73 novas marcas, sendo 61% no setor de serviços Crescimento de 8% em número de marcas Crescimento de 6% em número de unidades

Participação na Economia (2010) Volume de Negócios (Euros) 5.

7 Participação na Economia (2010) Volume de Negócios (Euros) milhões Peso no PIB 3,1% Empregos Gerados Peso no Emprego de Portugal 1,5% Fonte: 16º Censo do IIF o Franchising em Portugal 2010

8 Perfil do Setor de Franquias em Portugal 42% das redes têm menos de 10 unidades 54% das franquias estão no setor de serviços. (destaque para clínicas de estética e saúde e formação e ensino) Crescimento das franquias de baixo investimentos (até 50 mil Euros) Maiores investimentos têm sido feito na área de estética, mediação de obras, energias renováveis e serviços domésticos

9 Distribuição por Segmento Dez Dez COMÉRCIO 35,6% 59,0% Moda 10,7% 30,1% Produtos para a casa 5,6% 10,2% Outro comércio especial 19,3% 18,6% RESTAURAÇÃO/HOTELARIA 10,7% 13,7% Fast-food e restaurantes 6,8% 8,1% Hotelaria 0,2% 0,3% Alimentação Especial 3,7% 5,4% SERVIÇOS 53,7% 27,3% Serviços para particulares 36,5% 14,0% Serviços para empresas/mistos 17,2% 13,4%

Distribuição por valor de investimento (Euros) acima de 250.000 2% de 100.000 a 250.000 14% de 50.000A 100.

10 Distribuição por valor de investimento (Euros) acima de % de a % de A % de 0 a % 61% das franquias com valor de investimento abaixo dos Euros de %

11 Origem das redes que atuam em Portugal 1. Representação percentual do país de origem das Franquias estabelecidas em Portugal % 11% Portugal Espanha E.U.A. França Itália Outros

12 Principais redes (no. unidades) 267 unidades Atividade: Ótica País de origem: Portugal 266 unidades Atividade: Lavanderias Limpeza a seco País de origem: França 221 unidades Atividade: Mediação Imobiliária País de origem: EUA 176 unidades Setor de atividade: Distribuição Alimentar País de origem: França 152 unidades Setor de atividade: Ótica País de origem Portugal:

13 Marcas Brasileiras Presentes em Portugal

Centros Comerciais 127, sendo: 69 centros comerciais 39 galerias ancoradas em mercados 19 retail parks ou factory outlets 9.

14 Centros Comerciais 127, sendo: 69 centros comerciais 39 galerias ancoradas em mercados 19 retail parks ou factory outlets lojas m² área bruta locável 650 milhões de visitas/ano Fonte: APCC Associação Portuguesa de Centros Comerciais

15 Principais Grupos Gestores Grupo Sonae Sierra Origem: Portugal / Inglaterra 21 Centros Multi Mall Management Origem: Holanda 13 Centros Mundicenter Origem: Portugal 13 Centros Ségécé Origem: França 25 centros

16 Reuniões com Centros Comerciais João Sampaio Diretor Executivo Grupo Sonae Sierra Alvaro Costa Gerente Comercial, Portugal Cristina Santos Administradora, Portugal Paulo Gomes Gerente Geral, Centro Colombo Pertencente ao Grupo Sonae Sierra (maior grupo não financeiro do país), que opera 49 centros comerciais, sendo 21 em Portugal Abertura: lojas

17 Reuniões com Centros Comerciais 20 âncoras 61 restaurantes Entre os 10 maiores da Europa 25 milhões de visitas/ano 72% dos visitantes vão pelo menos 1 vez por semana 50% do público do Centro é de Lisboa 2 torres de escritório com 13 andares cada 441 milhões de Euros vendidos no Centro em 2010 (sem considerar supermercado)

18 Reuniões com Centros Comerciais Nelson Leite Diretor Geral Carlos Garção Direção Comercial Sofia Cepa Direção de Marketing Operado pelo grupo Mundicenter, com 7 operações em Portugal Abertura: 1985 (primeiro grande centro comercial de Portugal) 240 lojas Complexo com escritórios, habitação e shopping

19 Reuniões com Centros Comerciais 12 milhões de visitas/ano Público: classe média-alta 3 torres de escritórios (responsáveis pelo movimento de 6 mil pessoas/dia) Área de alimentação está sendo remodelada 54% do público é feminino

20 Perspectivas Identificação de Parceiros nos Mercados. Trabalho com quem já é reconhecido no mercado. Valorização de seus produtos e serviços. Obtenção de resultados concretos no curto e médio prazo. Garantia de continuidade no esforço de vendas

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