JANEIRO 2011 all rights reserved BAR S.A.
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- Maria da Assunção Barateiro Sanches
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1 JANEIRO 2011 all rights reserved BAR S.A. 1
2 2 Problemas de percepção no público-alvo da Academia APECOM. Problemas de percepção sobre a área: 1) A Comunicação é uma área menor nas empresas. 2) Relações Públicas são os VIP que estão nas discotecas. 3) A Comunicação e as Relações Públicas são áreas tão fáceis que qualquer pessoa consegue fazê-las. Problemas de percepção sobre a APECOM: 1) Os estudantes não conhecem a APECOM e não sabem qual é a importância que a mesma tem no mercado da comunicação. 2) A APECOM tem uma imagem muito institucional. Incapaz de ser geradora de buzz. 3) A Academia APECOM aparece aos olhos dos estudantes como algo enfadonho e pouco motivador.
3 3 CONCEITO O nosso conceito de comunicação nasceu ao termos percebido que ainda continuam no imaginário dos estudantes universitários bastantes mitos sobre o universo da Comunicação e das Relações Públicas. É pois necessário que a Academia APECOM funcione como veículo de transformação desta mentalidade. Por isso isso arriscámos e criámos um novo conceito claro e objectivo para a Academia APECOM: COMUNICAÇÃO E RELAÇÕES PÚBLICAS SEM ESPINHAS.
4 4 ROAD-SHOWS SEM ESPINHAS E PROMOÇÃO NAS FACULDADES Vamos levar os lideres das agências associadas da APECOM às faculdades. Não há melhor forma de promover a Academia APECOM do que pegar em especialistas de Comunicação e Relações Públicas e fazê-los irem às faculdades promover os novos cursos. Paralelamente, vamos pegar no nosso conceito Comunicação e Relações Públicas Sem Espinhas e vamos criar uma rede de MUPIs dentro dos espaços universitários, com headlines provocadores e que ajudem a esclarecer alguns mitos que existem sobre a nossa área. Criando assim sense of urgency dos estudantes em inscreverem-se na Academia APECOM. Desta forma, iremos também gerar buzz.
5 5 Aulas da ACADEMIA APECOM no Facebook Muitos dos interessados nos cursos da Academia APECOM não se iriam poder inscrever por falta de tempo, ou por motivos geográficos. Para resolver este problema vamos criar um sistema de e-learning, onde os alunos poderão assistir às aulas por video-conferência, através de uma APP instalada na página de Facebook da APECOM. Também por esta inovação iremos ser notícia e gerar buzz dentro e fora do Facebook.
6 6 VINE Uma rede social que pode ser um clipping para estudantes e profissionais O Twitter adquiriu recente uma nova rede social que tem dado muito que falar: o Vine. Esta rede social é no fundo uma aplicação mobile, que funciona de forma muito semelhante ao Instagram. A grande diferença é que no VINE os utilizadores em vez de fotografias são convidados a colocarem pequenos filmes até 6 segundos. Vamos utilizar esta teconologia para d i a r i a m e n t e c h e g a r m o s a o s e s t u d a n t e s e t a m b é m a o s p r o fi s s i o n a i s q u e s e g u e m a APECOM, fazendo um clipping das melhores notícias da área da Comunicação e das Relações Públicas em mini-filmes. Estes posts do VINE poderão ainda ser partilhados no Facebook e no Twitter da APECOM.
7 7 Consultório de Comunicação e Relações Públicas para estudantes e público em geral Vamos estabelecer uma parceria com um canal de televisão por cabo (neste exemplo temos a ETV) para termos um Consultório de Comunicação e Relações Públicas em directo, onde os especialistas das agências associadas da APECOM vão poder retirar todas as dúvidas aos telespectadores.
8 8 Vamos criar a Associação Portuguesa de Cicerones P o r fi m, p a r a a c t i v a r m o s o nascimento da Academia APECOM, vamos veicular nos jornais o grave problema que existe nos nossos jovens, que muitas vezes consideram o conselho em comunicação uma área pouco nobre e que não raras vezes pensam que ser Relações Públicas mais não é do que ser cícerone de uma festa ou espaço nocturno. Para gerarmos buzz e word-ofmouth à volta desta nossa preocupação, a academia APECOM v a i o f e re c e r- s e p a r a c r i a r gratuitamente a Associação Portuguesa de Cicerones. Dirigida a todos aqueles profissionais que dizem ser Relações Públicas mas não são.
9 9 REACÇÕES ESPERADAS NAS REDES SOCIAIS Este nosso plano de comunicação sem espinhas não pretende apenas gerar buzz e veicular a nossa mensagem junto dos media ditos tradicionais. Queremos também ser assunto nas redes sociais, queremos ser partilhados, retuítados e que façam like às nossas acções. Por isso, todo este plano foi pensado para gerar share nas mais diversas redes sociais, dentro e fora da área da comunicação.
10 10 CRONOLOGIA Lançamento Conceito Road-Shows MUPIs Aulas Facebook Clipping VINE Consultório TV Cicerones CONCLUSÃO Um plano de comunicação Sem Espinhas para a Academia APECOM Neste plano de comunicação para a Academia APECOM demonstrámos que é possível acabar com a maioria dos mitos que existem sobre a nossa área. Só desta forma, os seus profissionais podem ser respeitados e os jovens consciencializados para a importância vital da comunicação nas suas vidas e principalmente nas futuras empresas que possam criar ou estar inseridos. Trabalhámos assim, usando os melhores recursos que as Relações Públicas nos oferecem, para gerar buzz à volta da Academia APECOM e reforçar o posicionamento e goodwill da marca APECOM, enquanto representante das empresas e principal referência do sector em Portugal.
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