Kaká faz sociedade para promover venda de suplementos
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1 B O L E T I M OFERECIMENTO NÚMERO DO DIA 02/03/ mi de euros é o valor mínimo anual que o Barcelona quer para o novo patrocínio na camisa Kaká faz sociedade para promover venda de suplementos 205 POR ADALBERTO LEISTER FILHO O meia-atacante Kaká assinou contrato com a Midway, fabricante de suplementos alimentares nacional com atuação em 60 países. Pelo acordo, o jogador do Orlando City irá estrelar uma linha de produtos da Midway produzidos nos Estados Unidos e que serão lançados neste ano. O modelo de negócio, porém, está longe de um acordo regular de publicidade. O contrato faz de Kaká não só garoto-propaganda da marca, mas uma espécie de sócio da empresa. Ele terá uma porcentagem de rendimentos sobre a venda da linha que leva o seu nome. O suplemento ajuda muito a ter uma melhor qualidade de vida. Gostaria que as pessoas, mesmo aquelas que não são atletas profissionais, entendessem que podem usufruir desse benefício, afirmou o jogador. Kaká, que no início da carreira passou por dieta com suplementos alimentares para ganhar massa muscular, afirma que KAKÁ E O PRESIDENTE DA MIDWAY, WILTON COLLE, APRESENTAM O SUPLEMENTO QUE LEVA O ROSTO DO JOGADOR quer mostrar a importância do res é criarmos uma cultura de produto não só entre atletas, consumo de massa com base mas com o público em geral. em pesquisa científica, afirma A Midway Labs foi a empresa Wilton Colle, CEO da empresa. em que encontrei uma possibilidade de trocar valores em mil pontos de venda. Para atin- Hoje, a Midway conta com 40 comum, para juntos transmitir gir o objetivo de aumentar em esses valores para melhorar a 50% o faturamento, a empresa qualidade de vida das pessoas aposta na ampliação dos canais com o uso de suplementos alimentares, comentou o atleta. nas prateleiras dos supermerca- de distribuição, com a chegada Pensando na expansão da dos, além de vendas online. marca, a empresa resolveu focar Outro trunfo para 2015 é o na venda de seus produtos em lançamento de novos produtos, farmácias e não em lojas de como a linha Muscle Gourmet suplementos. Nosso objetivo (alimento à base de proteína) e para os suplementos alimenta- os chamados nutricosméticos.
2 Vasco usa ídolo gringo do basquete para estimular doações a ginásio POR ADALBERTO LEISTER FILHO Em busca do resgate do basquete do clube, o Vasco lançou um crowdfunding para arrecadar a verba necessária para reformar o ginásio de São Januário. Para angariar apoios, o clube lançou um vídeo promocional com a participação do armador Charles Byrd, destaque da equipe de basquete do Vasco nos anos 90. A ideia é resgatar a história, já que foram os vascaínos que contribuíram para erguer São Januário. Por isso, nossa campanha se chama herdeiros. Vamos lembrar o passado, para construir o presente e deixar um legado para as gerações futuras, afirma Bernardo Pontes, gerente-geral de marketing do Vasco. Até a noite de domingo, em uma semana de campanha já havia sido arrecadado 88% do valor necessário: já são cerca de R$ 165 mil doados para um total pedido pelo clube de R$ 185 mil. De acordo com o site da ação, são doadores até o momento. Para estimular a participação dos vascaínos na iniciativa, o departamento de marketing do clube estipulou uma série de prêmios para quem colaborar. Há desde ingresso para um jogo festivo com ex-astros das quadras ou café da manhã com jogadores. Após a reforma, o clube planeja a montagem de elenco para voltar à elite do basquete nacional. Para isso, o Vasco terá que passar pela Supercopa Brasil, classificatória para a Liga Ouro, espécie de Série B do NBB (Novo Basquete Brasil). O clube carioca havia pedido uma vaga direta para a Liga Ouro deste ano, mas não teve o pedido atendido em votação entre os dirigentes da liga. Não há problema. Adiaram em um ano o retorno do Vasco. Mas voltaremos, promete Fernando Lima, vice-presidente de esportes de quadra e salão do clube. 2
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4 DA REDAÇÃO Patrocínio por produtividade é algo vantajoso para atletas e empresas Adalberto Leister Filho é diretor de conteúdo da Máquina do Esporte O contrato que Kaká assinou com a empresa de suplementos alimentares Midway não é inédito no mundo dos patrocínios esportivos. Para atletas midiáticos como o jogador brasileiro, tem se tornado até regra. A parceria por produtividade se mostra vantajosa para as duas partes. Para a empresa, ela é a segurança de que o pagamento do atleta estará diretamente vinculado com a aceitação do produto. Isso cria um comprometimento e identificação maior entre o esportista e a empresa, facilitando promoções e ações de ativação do patrocínio. A força de Kaká para a divulgação da linha que leva seu nome é inegável. O jogador é um dos campeões nas redes sociais, com 3,5 milhões de seguidores no Instagram, 22,1 milhões no Twitter e 32 milhões de curtidas no Facebook. Quanto maiores as vendas, mais rendimento na conta bancária do meia-atacante. É um contrato semelhante ao que estrelas do passado, como Michael Jordan, e do presente, caso de Neymar, mantêm com a Nike. Cada um recebe parte do faturamento com a linha de produtos com seu nome. Um vínculo ainda mais próximo foi o bônus oferecido pela Under Armour para tirar Tom Brady da Nike há cinco anos. A empresa de Baltimore não ofereceu pagamento fixo ao quarterback, mas uma cota de ações. Mostrando para os negócios a mesma inteligência usada para lançar bolas para os touchdowns do New England Patriots, Brady aceitou. Afinal, é um investimento com garantia de retorno permanente. Até para quando atuações no Super Bowl fizerem parte do passado. Botafogo usa uniforme para promover liquidação de produto de patrocinador POR REDAÇÃO Líder do Estadual do Rio, o Botafogo mostrou que fez da sua camisa um painel de mídia para um anunciante. No clássico em que derrotou o Flamengo, no último domingo, o clube estampou uma promoção de venda de telefone celular da Casa & Vídeo, patrocinadora pontual do time. Smartphone CCE Motion Plus R$ 179, era a estampa colocada nas costas do uniforme do time. Na parte inferior da camisa, vinha os dizeres Liquidação Maluca Casa & Vídeo. A propaganda, pouco usual, ainda mais em grandes clubes, foi fruto de um acordo anunciado na sexta-feira, quando a Casa & Vídeo prometeu uma ação inédita no futebol brasileiro para o domingo. O Botafogo terá cinco patrocinadores pontuais para os clássicos contra o Flamengo e o Fluminense. Além da Casa & Vídeo, a Netshoes está na manga da camisa alvinegra, a Naveg, de produtos automotivos, ficou com a parte da frente da barra da camisa, a Zeex, de eletroportáteis, com o logo no ombro, e a Supermercados Unidos, no máster. A promessa é de tentar mantê-los para fazer da parceria algo fixo. A julgar pelo que virou o patrocínio do primeiro jogo, ação causou barulho.
5 Setor misto funciona, mas Grenal mantém velha rotina de violência POR DUDA LOPES DIVULGAÇÃO/GRÊMIO FBPA Internacional e Grêmio apostaram em um clássico pacífico para o último domingo. Na corrente contrária de quem deseja torcida única nos estádios brasileiros, os clubes resolverem abrir um setor misto no Beira-Rio, o que gerou imagens raras de confraternização entre rivais nas arquibancadas gaúchas. Ainda assim, a repetição de velhos TORCEDORES DE INTER E GRÊMIO DIVIDEM OS MESMOS ESPAÇOS NA ARQUIBANCADA DO ESTÁDIO BEIRA-RIO, EM AÇÃO RARA NO FUTEBOL BRASILEIRO problemas explicitou o quão No novo estádio Beira-Rio, sexta-feira, os técnicos Luiz Felipe complexa é a questão da violência cadeiras foram destruídas, as- Scolari e Diego Aguirre se encon- em arenas esportivas. sim como os banheiros para os traram para um jantar. Nas redes Mesmo com o clima de paz em visitantes, que tiveram vasos sociais, no domingo, a comunicação parte das arquibancadas, houve sanitários arrancados. Além disso, de Grêmio e Internacional tudo o que um clássico brasileiro algumas câmeras de segurança trocaram mensagens de boa costuma ter: brigas entre torcidas, do local foram danificadas. sorte e promoveram o que seria brigas entre torcidas e policiais e As ocorrências de atos violentos o Clássico da Paz. atos de vandalismo nas arenas. só não conseguiram ofuscar A iniciativa gerou repercussão O Juizado Especial Criminal que as belas imagens no clássico na mídia em todo o país. Curiosamente, funciona dentro do estádio registrou gaúcho. O setor misto funcionou o jornal Zero Hora, 11 ocorrências, sendo que 12 bem, e famílias de torcedores dos do Rio Grande do Sul, iniciou um pessoas foram presas. No caminho dois times entraram sem proble- novo serviço ao torcedor que vai para o Beira-Rio, as organima no Beira-Rio, que recebeu 34 justamente ao contrário do que zadas dos dois times entraram mil pessoas e contou com 700 tentaram os clubes. Em seu site, em confronto. Parte da torcida policiais militares para fazer a promoveu duas transmissões distintas do Grêmio atacou policiais com segurança do evento. da partida, uma para cada pedras, que também atingiram As diretorias dos clubes também torcida. A ação era a grande no- veículos da imprensa, parados no fizeram questão de mostrar vidade do site para os torcedores estacionamento da arena. cordialidade nos últimos dias. Na seguirem o jogo em tempo real. 5
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